İçindekiler
- Giriş
- Sporun Kilit Etkinliklerinin Gücü
- Açık Havada Reklamın Yükselişi
- Etkileyici Pazarlama Potansiyelinin Yetersiz Kullanımı
- Etkileyici ve Açık Havada Stratejileri Entegre Etme
- Başarıyı Ölçmek: ROI ve Daha Fazlası
- Sonuç
- Sık Sorulan Sorular
Giriş
Wimbledon, tenis dünyasının ötesine geçerek gelenek, prestij ve küresel bir cazibeyi temsil ediyor. Şampiyonalar, çilekler ve ünlü buluşmalarından daha fazlasını sunuyor - çeşitli kitlelere pazarlama yoluyla katılma mükemmel bir fırsat sunuyor. Olimpiyatlar ve Avrupa Şampiyonası gibi küresel etkinlikler spot ışığını alırken, Wimbledon marka görünürlüğü için kilit bir platform olarak kalmaya devam ediyor.
Kitlesel izlenebilirlik ve kültürel öneme dayanan Wimbledon, yenilikçi pazarlama stratejilerine odaklanan markaların ana odağı haline geldi. Bu yıl markalar, dikkati çekmek için etkileyici pazarlama ve Açık Havada (OOH) reklama odaklandı. Bu yazı, Wimbledon etrafındaki pazarlama dinamiklerine dalmakta ve markaların bu stratejileri nasıl kullanarak bağlılık sağladığını ve sonuçları artırdığını açıklamaktadır.
Sporun Kilit Etkinliklerinin Gücü
Spor etkinlikleri, özellikle Wimbledon gibi kilit etkinlikler, reklam harcamalarının artmasında katalizör görevi görür. IPG'nin Magna ve GroupM'den gelen raporlara göre, bu gibi etkinlikler yılın reklam harcamalarına önemli katkıda bulunur. Bunun nedeni, büyük kitlelere hitap etmeleri ve sadece spor tutkunlarını değil aynı zamanda casual izleyicileri de içermeleridir, bu da marka görünürlüğü için önemli fırsatlar sunar.
Wimbledon'da canlı seyirciler, televizyon izleyicileri ve sosyal medya etkileşimlerinin birleşimi geniş bir kitleye ulaşmayı sağlar. ESPN'nin Wimbledon'daki ABD yayıncısı olan U.S.Broadcasting'e göre, reklam gelirleri, Bose ve Nutraceutical Wellness de dahil olmak üzere geleneksel sponsorların taahhütleri ve yeni girişimcilerin artışıyla birlikte% 7 artmıştır.
Açık Havada Reklamın Yükselişi
Açık Havada Reklamın Önemi
Açık havada reklam şirketlerin Wimbledon sırasında görünürlüğünü maksimize etmeyi hedefleyen taşınmazlardır. Etkinlik mekanına yakın yerlerdeki açık havada yerleşimleri katılımcılar arasında marka hatırlanabilirliğini önemli ölçüde artırır. Daha sınırlı bütçeye sahip markalar bile, reaktif ve yerel reklamcılık için Açık Havada Reklam stratejisini etkili bir şekilde kullanabilirler.
Stratejik Açık Havada Reklam Yerleşimleri
JC Decaux İngiltere Pazarlama Direktörü Steve Cox, stratejik olarak yerleştirilmiş Açık Giyim Ofisi envanterinin değerini vurgulamaktadır. Wimbledon yakınlarındaki tren istasyonlarına ve yol kenarında yer alan reklam panolarına büyük talep var. Bu yerleşimler, markaların gerçek zamanlı, bağlamsal olarak ilgili mesajlar oluşturmalarını sağlayan dinamik, programlanabilir kontrollü ekranlar sunar.
Programlı açık hava reklamının uyum sağlama yeteneği, son dört yılda her yıl ikiye katlanarak segment için önemli bir büyümeyi tetiklemiştir. Bu artışın bir kısmı, yerel oyuncu zaferleri gibi turnuva sırasındaki önemli anları değerlendiren markaların fırsatlardan yararlanmasından kaynaklanmaktadır. Programlı açık hava reklamının esnekliği, markaların dinamik bir şekilde yanıt vermesine ve seyircilerle daha derin bir şekilde iletişim kurmasına olanak tanır.
Etkileyici Pazarlama Potansiyelinin Yetersiz Kullanımı
Büyüyen Bir Yatırım
Etkileyici pazarlamanın 2024 yılına kadar 24 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ancak, Wimbledon'da hala yeterince kullanılmamaktadır. Sosyal Powerful Kurucusu James Hacking, sponsorların etkileyici pazarlamayı etkili bir şekilde kullanamamış olduğunu belirtmektedir.
Turnuva Dışında İçerik Oluşturma
Wimbledon, özellikle kültürel ve sosyal medya çekiciliği göz önüne alındığında etkileyici pazarlama için benzersiz bir alan sunar. Etkileyici ajansı Obviously'den Mae Karwowski'ye göre, influencer'lar tenis modasını vurgulayarak veya TikTok'ta popüler olan "tenisscore" estetiğine odaklanarak izleyicileri etkileyebilir. Bu pazarlama türü, Wimbledon deneyimini daha geniş kitlelere ulaştırarak erişilebilir hale getirir.
Dikkat Çeken Kampanyalar
Amerika Açık gibi diğer tenis etkinliklerinde başarılı influencer katılımlarını incelemek, umut verici stratejileri ortaya koymaktadır. Grey Goose ve Amex, etkileyici etkinliklerden ustaca yararlanarak sırasıyla imza kokteyllerini ve özel salonları tanıtmışlardır. Bu kampanyalar, izleyicilerle rezonansta olan unutulmaz, paylaşılabilir içerik potansiyelini göstermektedir.
Etkileyici ve Açık Havada Stratejileri Entegre Etme
Kombinasyonun Etkisi
Etkileyici pazarlamayı Açık Havada reklamla birleştirmek, bir kampanyanın genel etkisini artırabilir. Örneğin, etkileyicilerin deneyimlerini stratejik olarak yerleştirilmiş Açık Havada reklam noktalarında paylaştığı koordine bir çaba, mesajın ulaşımını ve katılımını artırabilir. Kombinasyon, geleneksel reklamcılığın gücünü ve çağdaş dijital stratejilerin gücünü birleştirir.
Örnek Olay: Evian'ın Kampanyası
Evian'ın kampanyası, ünlü İngiliz tenisçi Emma Raducanu'yu Açık Havada reklamlarda ön plana çıkarmaktadır ve bu entegrasyonun bir örneğini sergilemektedir. Bu kampanya, yalnızca fiziksel reklam alanlarını kullanmakla kalmaz, aynı zamanda Raducanu'nun sosyal medya etkisini de kullanır, bütünlüklü ve uzaklara giden bir marka mesajı oluşturur.
Başarıyı Ölçmek: ROI ve Daha Fazlası
Marka Görünürlüğü ve Duygusal Durum
Markalar için bu kampanyaların getirisini (ROI) ölçmek, çeşitli ölçütleri içerir. Yayınlanan görüntüler, sosyal medya etkileşimleri ve genel medya kapsamı önemli göstergelerdir. Nielsen ve Hookit gibi analitik firmalarla çalışmak, markaların maruz kalma değerini quantize etmelerine ve kampanya etkinliğini ölçmelerine olanak sağlar.
Duygusal Durum Analizi
Görünürlük ötesinde, markalar artan bir şekilde izleyici duygusu ve niyetini değiştirmeye ilgi duymaktadır. Küresel marka anketleri, sponsorlukların marka algısını geliştirdiğini ve satın alma davranışını etkileyip etkilemediğini belirlemeye yardımcı olur. Örneğin, tüketicilerin etkileşim sonrası bir sponsorla daha fazla harcamaya eğilimli olup olmadığını anlamak, kampanya başarısı hakkında değerli içgörüler sağlar.
Sonuç
Wimbledon'ın simgesel statüsü markalara yenilikçilik ve etkileme imkanı sunar. Açık Havada ve etkileyici pazarlama stratejilerini birleştirerek markalar, etkinliğin çeşitli izleyicisine uyum sağlayan unutulmaz ve etkili kampanyalar oluşturabilir. Pazarlama trendleri evrildikçe, bu stratejiler adapte olmaya devam edecek ve marka başarısı için kültürel anları değerlendirmede değerli dersler sunacaktır.
Sık Sorulan Sorular (FAQ)
Wimbledon sırasında neden Açık Havada reklam etkilidir?
Açık Havada reklam, etkinlik yeri etrafında yüksek görünürlüğü ve stratejik yerleşimi nedeniyle etkilidir. Hem yerel katılımcılara hem de turnuva takibini yapan hayranlara hitap eder, bağlamsal mesajlaşma yetenekleri sunar.
Markalar, Wimbledon'da nasıl etkileyici pazarlamadan yararlanabilir?
Markalar, sosyal medya bilincine sahip bir kitleye hitap eden ilgi çekici içerikler oluşturmak için etkileyicilerle işbirliği yapabilirler. "tenniscore" gibi trendlere dayanmak ve tenis modasına odaklanmak, Wimbledon deneyimini nihayetinde daha geniş bir kitleye erişilebilir hale getiren itibarlı bir içerik yaratır.
Wimbledon'daki kampanya başarısını ölçmek için hangi metrikler önemlidir?
Yayınlanan görüntüler, sosyal medya etkileri, medya kapsamı ve duygusal durum analizi gibi önemli metrikler vardır. Bu metrikler, markaların ulaşım, etki ve sponsorun etkisi hakkında dönüşümünü anlamalarına yardımcı olur.
