İçindekiler
- Giriş
- Lowe's Medya Ağı'nın Gelişimi
- Mağaza İçi Reklamcılığın Artan Önemi
- Programatik Sesli Reklamlar Nasıl Çalışır
- Perakende Medyanın Geleceği
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
En sevdiğiniz ev iyileştirme mağazasına yürüyorsunuz ve sıradan tavan müziği yerine, alışveriş deneyiminize sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş özenle hazırlanmış sesli reklamlar duyarsınız. Merak uyandırıcı, değil mi? Lowe's'ın perakende medya tekliflerini genişletmesi sayesinde bu gerçeklik haline geliyor.
Daha önce çevrimiçi kanallara odaklanan Lowe's Media Ağı, 2021 lansmanından bu yana önemli adımlar atmaktadır ve şimdi mağaza içi programatik sesli reklamlara yer vermekte ve Vibenomics ile ortaklık kurarak müşterilere daha zengin bir alışveriş deneyimi sunmayı ve markalar için yeni reklam fırsatları sağlamayı amaçlamaktadır.
Neden bu önemli bir gelişme? Dijital medya yıllardır perakende reklamcılığı alanını domine etmiş olsa da fiziksel mağazalar hala büyük bir savaş alanını oluşturarak perakende satışların önemli bir kısmını tek başına gerçekleştirmektedir. Bu değişim, markaların satın alma noktasında müşterilerle etkileşim kurma harika fırsatlar sunmaktadır. Bu blog yazısında, Lowe's'ın mağaza içi sesli reklamcılığı nasıl kullandığı, perakende sektörüne olan etkileri ve bu durumun markalar ve alıcılar için ne anlama geldiği konularını inceleyeceğiz.
Bu makalenin sonunda, Lowe's'ın yeni medya tekliflerini kapsamlı bir şekilde anlayacak ve mağaza içi reklamcılık için bir dönüm noktası niteliğinde olduklarını göreceksiniz.
Lowe's Medya Ağı'nın Gelişimi
2021 yılında başlatılan Lowe's Medya Ağı, ev iyileştirme sektöründe faaliyet gösteren markalar için tam entegre bir reklam çözümü sunmayı amaçlayan bir ağdır. Kuruluşundan bu yana, ağ etkileyici bir büyüme kaydederek şu anda 300'ün üzerinde markaya hizmet vermektedir.
Başlangıçta, odak büyük ölçüde çevrimiçi reklamcılıktaydı. Ancak Lowe's, fiziksel perakende ortamlarının muazzam potansiyelini fark ederek reklamcılığı mağazalara taşıma konusunda cesur bir genişlemeye girişti. Vibenomics ile ortaklık kurarak gerçekleştirilen bu son dönemdeki mağaza içi sesli reklamların eklenmesi, Lowe's'ın çeşitli reklam seçenekleri sunma konusundaki kararlılığını vurgulamaktadır.
Stratejik Bir Hamle: Vibenomics ile Ortaklık
Vibenomics ile yapılan işbirliği, Lowe's'ın mağaza içi reklamcılık yeteneklerini geliştirmeye yönelik büyük bir adımdır. Vibenomics, programatik sesli reklamlar sunma konusunda uzmanlaşmış bir şirket olduğundan, Lowe's için mükemmel bir ortaklık oluşturur. Bu ortaklık, Lowe's'ın ülke genelindeki mağaza zinciri boyunca özel hedeflenmiş sesli reklamlar sunmasını sağlar.
Fikir, marka özgü mesajlar sunmaktır; bu mesajlar sadece marka farkındalığını artırmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerin mağaza içi alışveriş yolculuklarında satın alma dönüşüm oranlarını da artırır. Ustalıkla hazırlanan mağaza içi sesli reklamlar, DIY meraklılarına veya profesyonel müteahhitlere yönelik olarak, müşterileri ilgili ve ikna edici bir şekilde etkilemeyi amaçlar.
Mağaza İçi Reklamcılığın Artan Önemi
Çevrimiçi perakende hala büyümeye devam etse de fiziksel mağazalar perakende ekosisteminde önemini koruyor. İstatistikler, perakende satışların %70 ila %85'inin hala fiziksel mağazalarda gerçekleştiğini gösteriyor. Bu gerçeklik, mağaza içi reklamcılığın inanılmaz derecede değerli olmasını sağlıyor.
Markalar ve Müşteriler İçin Avantajlar
Markalar için, mağaza içi reklamcılık müşterilerin alışveriş modunda olduğu bir anda onlarla bağlantı kurma büyük bir fırsat sunar. Sıklıkla rahatsız edici olarak algılanabilen dijital reklamların aksine, mağaza içi reklamlar toplam alışveriş ortamına uyum sağlayarak, satın alma kararlarını etkileyebilecek faydalı bilgiler sunar.
Müşteriler de bundan faydalanır. Alışveriş yaparken temel ürünler, yaklaşan satışlar veya yeni bir ürün hakkında bilgi almak gibi düşüncelere ulaşmak hayal edin. Bu iyi yerleştirilmiş mesajlar, müşterilere, gerçekten faydalı bulabilecekleri zamanında ve ilgili bilgiler sunarak alışveriş deneyimini artırır.
Önemli Mağaza İçi Reklamcılık Başarıları
Perakende medya lideri Walmart, sesli reklamların yanı sıra ürün örneklemesi ve ekran yerleşimi gibi diğer mağaza içi fırsatlara da girişti. Bu girişimler, müşteri etkileşimini artırma ve satışları artırma konusunda etkili olduğunu kanıtlamıştır. Lowe's bu stratejiyi takip ederek, ev iyileştirme sektöründe bu başarıları tekrarlamayı hedeflemektedir, hatta aşabilir.
Programatik Sesli Reklamlar Nasıl Çalışır
Son Teknoloji
Bu yeni reklam platformunun temelinde, programatik teknoloji yatmaktadır. Geleneksel radyo veya tavan müziğiyle karşılaştırıldığında programatik sesli reklamlar veri yönlüdür. Bu teknoloji, reklamların günün saati, alışverişçi demografisi ve hatta mevcut promosyonlar gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak mağaza ortamına dinamik olarak eklenmesini sağlar.
Özelleştirme ve Hedefleme
Programatik sesli reklamların en dikkat çeken özelliklerinden biri çok özelleştirilebilir ve hedeflenebilir olmalarıdır. Reklamverenler, mağazaları ziyaret eden belirli kitlelere yönelik mesajlarını özelleştirebilirler. Örneğin, reklamlar hafta sonları DIY müşterilerine ve hafta içi uzman müteahhitlere hitap edecek şekilde ayarlanabilir.
Hassas hedefleme, doğru mesajların doğru kişilere ulaşmasını sağlar ve etkileşim ve dönüşüm şanslarını önemli ölçüde artırır. Ayrıca bu reklamlar, performans verilerine dayanarak gerçek zamanlı olarak izlenebilir ve optimize edilebilir.
Etkinliğin Ölçülmesi
Mağaza içi sesli reklamların etkinliğinin ölçülmesi sürekli iyileştirme açısından kritiktir. Ölçülebilecek metrikler reklam hatırlaması, mağaza içi trafiği verileri ve satın alma davranış analizini içerebilir. Vibenomics tarafından sağlanan ileri analiz araçları, reklamların performansı hakkında bilgi sağlayarak markaların daha iyi sonuçlar için kampanyalarını ayarlamalarına olanak tanır.
Perakende Medyanın Geleceği
Fiziksel Mağazalara Sürekli Genişleme
Fiziksel mağazalara olan geçiş sadece kısa vadeli bir trend değildir; bu perakende medyanın bir sonraki dalgasını temsil eder. İnternet ve çevrimdışı alışverişi birleştiren daha uyumlu, tümleşik bir omni-kanal deneyimi sunan dijital reklam tekniklerini fiziksel alışveriş ortamına entegre ederek perakendeciler kendilerini daha fazla geliştirir.
Veri Taşınabilirliği ve Omnikanal Çözümler
Sadece sesli reklamlarla sınırlı kalmayan perakende medyanın geleceği, kanallar arasındaki verilerin daha da entegrasyonunu görebilir. Bu, mağazada toplanan verilerin çevrimiçi reklam stratejilerini ve bunun yanı sıra çevrimiçi reklamların mağaza içi satışları etkileyecek şekilde kullanılabileceği anlamına gelir.
Albertsons ve CVS gibi perakendeciler, medya ağlarını çeşitli platformlarda reklamcılığı kolaylaştırmak için kullanıyor ve bu da Lowe's'in mağaza içi medya çalışmalarını daha da etkili hale getirmek için uygulayabileceği dersleri sunuyor.
Sonuç
Lowe's'ın mağaza içi sesli reklamcılığa yönelik genişlemesi, perakende medyada önemli bir kilometre taşını temsil ediyor. Vibenomics ile ortaklık kurarak hedefli, programatik sesli reklamlar sunan Lowe's, markaların müşterilerle bağlantı kurma için taze ve yenilikçi bir yol sunar. Bu girişim, alıcı noktasında satın alma kararlarını etkileme için markalara yeni fırsatlar sunmanın yanı sıra alışverişçilerle markaların etkileşimine açılan yeni yollar sunar.
Fiziksel mağazaların perakendedeki önemli rol oynamaya devam ettiği bir dönemde, programatik sesli reklamlar gibi gelişmiş reklam çözümlerinin entegrasyonu, markaların alışverişçilerle nasıl etkileşim kurduklarını devrimleştirme sözü vermektedir. Bu adım, Lowe's için değişen marka ve müşteri ihtiyaçlarına uyum sağlayan bir tüketici deneyimi sunan en iyi perakende medya ağı haline gelme yolunda net bir adımdır.
Sıkça Sorulan Sorular
Programatik sesli reklamlar nedir? Programatik sesli reklamlar, mağaza hoparlör sistemleri gibi ses kanallarından veri yönlendirme teknolojisi kullanılarak iletilen dijital reklamlardır, belirli kitlelere yönelik.
Mağaza içi reklamlar neden önemlidir? Mağaza içi reklamlar, fiziksel mağazalarda önemli bir perakende satış kısmının hala gerçekleşmesi nedeniyle önemlidir. Bu reklamlar, müşterilerle etkileşim kurma ve alışveriş yolculukları sırasında satın alma kararlarını etkileme fırsatı sunar.
Lowe's'in Vibenomics ile ortaklığı markalara nasıl fayda sağlıyor? Bu ortaklık, Lowe's'in reklamverenlere hedeflenen özelleştirilmiş sesli reklamlar sunmasını sağlar. Bu, markaların ilgili mesajlarla hedef kitlesine ulaşmalarını sağlar ve böylelikle etkileşimi ve dönüşüm oranlarını artırır.
Diğer mağaza içi reklam fırsatları nelerdir? Sesli reklamların yanı sıra, perakendeciler ürün örneklemesi, ekran yerleşimi ve etkileşimli ekranlar gibi çeşitli mağaza içi reklam olanaklarını araştırmaktadır, müşteri etkileşimini artırmak ve satışları artırmak için.
Mağaza içi reklamların etkinliği nasıl ölçülür? Etkinlik, reklam hatırlama, mağaza içi trafiği ve satın alma davranış analizi gibi metriklerle ölçülebilir. İleri analitik araçlar, reklamların nasıl performans gösterdiği hakkında görüşler sağlayabilir ve sürekli iyileştirme için ayarlamalar yapmanızı sağlar.
