İçindekiler
- Giriş
- Gereksiz Anahtar Kelimeler Nedir?
- Gereksiz Anahtar Kelimelerin İşinize Zarar Verebileceği Nasıl Olur?
- Gereksiz Anahtar Kelime Sıralamalarını Kontrol Etmek İçin Nasıl Çalışırım?
- Gereksiz Anahtar Kelime Sıralamasını Nasıl Önlerim?
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Giriş
Rekabetçi dijital ortamda işletmeler, ürünleri veya hizmetleriyle mükemmel bir şekilde uyumlu anahtar kelimelerle arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında görünmeye çalışır. Ancak, bazen en iyi niyetli SEO stratejileri bile yanlışlıkla gereksiz anahtar kelimeleri hedef alabilir ve bu da emeğin ve kaynakların boşa gitmesine yol açabilir. Bir moda markasının "e-posta koçluğu" gibi bir terim için sıralama yapması gibi bir yanlış hedeflenme, markanın konuyla ilgili otoritesini azaltabilir ve anlamlı iş sonuçları elde etmede başarısız olabilir.
Bu blog gönderisi, gereksiz anahtar kelimelerin inceliklerini, işinize nasıl zarar verebileceklerini ve onlardan kaçınmak için alınabilecek önlemleri ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Bu makalenin sonunda, gereksiz anahtar kelimeler hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip olacak ve içeriğinizin doğru kitleye ulaşmasını sağlamak için SEO ve PPC stratejilerinizi nasıl iyileştireceğinizi öğreneceksiniz.
Gereksiz Anahtar Kelimeler Nedir?
Gereksiz anahtar kelimeler, işletme hedeflerinizle veya içeriğinizin amacıyla uyumlu olmayan arama motoru sorgularıdır. Web siteniz bu anahtar kelimeler için sıralandığında, ürünlerinize ilgi duymayan ziyaretçileri çeker ve yüksek sıçrama oranları ve düşük dönüşüm oranlarına neden olur.
Web sitenizin gereksiz anahtar kelimeler için sıralanabileceği iki senaryo vardır:
- Kazara: Bu genellikle içeriğiniz SEO optimizasyonu yapılmadığında ve arama motorları içeriğinizin amacını yanlış yorumladığında meydana gelir.
- Bilinçli olarak: Bazı işletmeler, yüksek arama hacimlerinden faydalanma amacıyla popüler ancak ilgisiz terimler etrafında içerik oluşturabilir ve trafiğe ulaşmayı umabilir.
Ancak, bu uygulama faydalı mı? Gereksiz anahtar kelimeler için sıralandığında işletmenize nasıl zarar verebileceğimize bir göz atalım.
Gereksiz Anahtar Kelime Sıralamalarının İşinize Zarar Verebileceği Nasıl Olur?
1. İş Sonuçlarına Katkıda Bulunmaz
Gereksiz anahtar kelime sıralamaları muhtemelen dönüşüme yol açmayacaktır. Bir kullanıcı "e-posta koçluğu" araması yaparsa ve bir moda markasının iletişim sayfasına gelirse, bu ziyaretin satışa dönüşme olasılığı minimaldir.
Gereksiz anahtar kelimelere odaklanmak boşa harcanan bir çabadır. Bu anahtar kelimeler, doğru hedef kitleyi çekmeyecek veya anlamlı trafiğe yol açmayacaktır. Ayrıca, PPC kampanyalarında gereksiz anahtar kelimeleri hedeflemek masraflı bir hatadır, çünkü dönüşüm olmayacak tıklamalar için ödeme yaparsınız.
2. İçeriğinizle İlgili Bir Sorunu İşaret Edebilir
Web sayfanızın ilgili olmayan anahtar kelimeler için relevant anahtar kelimelerden daha yüksek bir sıralama elde etmesi, içeriğinizin arama niyetini karşılamada başarısız olabileceğinin bir işaretidir. Daha basit bir ifadeyle, kullanıcı bir arama sorgusu gerçekleştirdiğinde sayfanızın gerçek amacını anlamaması demektir.
Bu uyumsuzluk, sayfanızın kötü bir şekilde optimize edildiğini gösterir. Arama motorları ve kullanıcılar, sayfanın asıl olarak ne hakkında olduğunu kavrayamayabilir ve relevant anahtar kelimeler için daha düşük bir sıralama elde etme ve organik sıralamaların yanlış kullanılması potansiyeline sahip olabilir.
3. Konu Yetkinliğinizi Zayıflatabilir
Konu yetkinliği, güvenilirlik kazanmak ve nişinizde arama sıralamalarını iyileştirmek için çok önemlidir. Web siteniz odaklandığı konu alanının dışındaki anahtar kelimeler için sıralandığında, daha az uzmanlaşmış görünür ve belirli konulardaki yetkinliğinizi azaltır.
Arama motorları, belirli konularda güçlü konu yetkinliğine sahip web sitelerini tercih eder. Kullanıcılar da, belirli bir konuda odaklanan, yüksek kaliteli bilgiler sunan bir siteyle etkileşimde bulunma olasılığı daha yüksektir.
Gereksiz Anahtar Kelime Sıralamalarını Kontrol Etmek İçin Nasıl Çalışırım?
Web sitenizin gereksiz anahtar kelimeler için sıralanıp sıralanmadığını tespit etmek, SEO stratejinizi iyileştirmek için önemlidir. İşte kontrol etmek için yapabileceğinizler:
Organik Sıralamalar
Organik sıralamalar, ücretli olmayan arama motoru sıralamalarıdır. Gereksiz anahtar kelimeleri belirlemek için Semrush'nun Organic Research aracı gibi araçları kullanın:
- Araç üzerinde alanınızı girin.
- Hedef ülkenizi seçin ve "Ara" düğmesine tıklayın.
- Sıralamanızı görmek için "Pozisyonlar" raporunu inceleyin.
Her anahtar kelime için en yüksek sıralamada yer alan URL'yi kontrol edin. Herhangi bir anahtar kelimenin uygunluğu konusunda emin değilseniz, bu anahtar kelime için arama motoru sonuçlarını sayfasını inceleyin. Bu, arama niyetini anlamanıza ve anahtar kelimenin sayfanızın amacıyla uyumlu olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacaktır.
Google Ads Sıralamaları
Google Ads kullananlar için, reklamlarınızın gereksiz anahtar kelimeler için görüntülenmemesi için şu adımları izleyin:
- Google Ads'e giriş yapın ve "Kampanyalar" bölümüne gidin.
- "İçgörüler ve raporlar"a gidin ve "Arama terimleri"ni seçin.
Reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerini gözden geçirin. Tıklama ve dönüşüm oranı düşük olan anahtar kelimeler muhtemelen ilgisizdir. Bir anahtar kelime hakkında şüpheleriniz varsa, Google'da aratın ve tetiklediği organik sonuçları görün. Reklam kampanyalarınızı gereksiz anahtar kelimeleri hariç tutacak şekilde güncelleyin.
Gereksiz Anahtar Kelime Sıralamasını Nasıl Önlerim?
Alıcının Satın Alma Sürecini Anlayın
Alıcının satın alma süreci, bir satın alma işleminden önce potansiyel müşterinin geçtiği adımların tümünü içerir. Bu yolculuğu anlamak, ilgili anahtar kelimeleri belirlemede yardımcı olur. Örneğin, bir yatak perakendecisi "yatak yorumları" gibi anahtar kelimeleri ilgili bulurken, "uyku hakkında alıntılar" ilgili olmayacaktır.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Etkili anahtar kelime araştırması, anlamlı sonuçlar elde etmek için temel bir adımdır. Bunun için Semrush'ın Keyword Magic Aracı gibi araçları kullanın:
- İlgili bir terim girin.
- Hedef ülkenizi seçin ve "Ara" düğmesine tıklayın.
- Genişleme eşlemeli anahtar kelimelerin listesini inceleyin ve bilgilendirici, navigasyonel, ticari veya işlemeli arama niyeti olanlarla ilgilenin.
İlgili anahtar kelimeleri kaydedin ve içeriğinizi onlara göre optimize edin.
İçerik Kalitesine Odaklanın
Yüksek kaliteli içerik, arama motorları tarafından yanlış yorumlanma olasılığı daha düşüktür:
- Belirli konulara odaklanan net ve açık içerik sağlayın.
- Birincil ve ikincil anahtar kelimeleri içeriğin tümünde doğal bir şekilde kullanın.
Örneğin, "bitkisel yemek için ayçiçeği tohumları" konusu üzerinde odaklanan içerik, buna uygun şekilde sıralama yapmalı ve "yenilebilir ayçiçeği tohumları" gibi ilgisiz terimler için sıralama yapmamalıdır.
Anahtar Kelime Optimizasyon Taktiklerini Kullanın
Etkili anahtar kelime optimizasyonu, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olur:
- Anahtar kelimeyi başlık, meta açıklama ve içeriğin tümünde kullanın.
- İkincil anahtar kelimeleri doğal bir şekilde entegre edin.
- Sitenizin diğer sayfalarına bağlantı verirken, bağlantı verilen sayfayla ilgili bir bağ metni kullanın.
Anahtar kelime yığılmasından kaçının, çünkü bu SEO çabalarınıza zarar verebilir.
Reklam Kampanyalarınızı Dikkatli Bir Şekilde Kurun
Bir ücretli arama kampanyası kurarken:
- Belirli anahtar kelime eşleşme türlerini seçin: geniş eşleşme, ifade eşleşme veya tam eşleşme.
İlgisiz aramaların reklamlarınızı tetiklemesini önlemek için negatif anahtar kelimeler kullanın. Bu, kampanyalarınızın doğru kitleye odaklanmasını sağlar.
Sonuç
Gördüğümüz gibi, gereksiz anahtar kelimeler için sıralamak, kaynakları boşa harcamak, konu otoritenizi azaltmak ve SEO çabalarınızı zarara uğratmak gibi işletmelerinizin önünü keser. Bu tuzağa düşmekten kaçınmanın yolu, hedef kitlenizi anlamak, kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak ve içeriğinizi ve reklam kampanyalarınızı sürekli olarak optimize etmektir.
Anahtar kelimelerinizin alıcının satın alma süreciyle uyumlu olduğunu, yüksek kaliteli içeriğinizi koruduğunuzu ve sağlam optimizasyon taktikleri kullandığınızı sağlayarak web sitenizin ilgili ve yetkili hale gelmesini ciddi şekilde artırabilirsiniz. Bu stratejilere odaklanarak, dönüşüme dönüşen anlamlı trafik elde edebilir ve işletmenizin başarısına katkıda bulunabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Gereksiz anahtar kelimeler nedir?
Gereksiz anahtar kelimeler, işletme hedeflerinizle veya içeriğin amacıyla uyumlu olmayan arama terimleridir ve düşük etkileşim ve düşük dönüşüm oranlarına neden olur.
Web sitemde gereksiz anahtar kelimeleri nasıl tespit edebilirim?
Organik sıralamanızı kontrol etmek için Semrush'un Organic Research aracını kullanın. PPC kampanyaları için Google Ads'in arama terimleri raporlarını gözden geçirerek gereksiz anahtar kelimeleri tespit edebilirsiniz.
Neden gereksiz anahtar kelimelerle sıralanmaktan kaçınmalıyım?
Gereksiz anahtar kelimelerle sıralanmak, konu otoritenizi azaltabilir, iş sonuçlarına katkıda bulunmayabilir ve PPC kampanyalarında kaynakları boşa harcar.
Gereksiz anahtar kelime sıralamalarından nasıl kaçınırım?
Alıcının satın alma sürecini anlamak, detaylı anahtar kelime araştırması yapmak, içerik kalitesine odaklanmak ve belirli eşleşme türleri ve negatif anahtar kelimeler kullanarak reklam kampanyalarınızı optimize etmek gibi stratejileri izleyerek gereksiz anahtar kelime sıralamalarından kaçınabilirsiniz.
Relevant anahtar kelimeler için sıralamamı nasıl iyileştirebilirim?
Mevcut içeriğinizi iyileştirerek, Semrush gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak ve anahtar kelime optimizasyonu ve içerik kalitesinde en iyi uygulamaları takip ederek relevant anahtar kelimeler için sıralamanızı geliştirebilirsiniz.
