İçindekiler
- Giriş
- Newsjacking'in Anlamı
- Newsjacking'in Gerçek Dünya Örnekleri
- Newsjacking'de Anahtar Noktalar ve Stratejik Düşünce
- Sonuç
- SSS Bölümü
Giriş
Bazı markaların önemli güncel olaylar sırasında nasıl relevant kalabildiklerini veya hatta daha görünür hale gelebildiklerini hiç merak ettiniz mi? Sırrı, haberleri kaçırmadan artırmak için çok akıllı bir pazarlama stratejisinde yatabilir. Bu terimi duymamış olabilirsiniz; bu, David Meerman Scott'un "Newsjacking: Düşüncelerinizi Kırık Bir Habere Enjekte Etmek ve Medyada Çok Sayıda Kapsama Sahası Yaratmak" kitabından kaynaklanmıştır. Bu strateji, bir markanın medya ilgi ve maruziyetini artırmak için güncel bir olayı kullandığı anlamına gelir. İlginç değil mi? Bu yazı, newsjacking'in ne olduğuna, iş dünyasındaki önemine ve marka stratejinize nasıl uygulayabileceğinize derinlemesine dalmayı amaçlamaktadır. Bu yazıyı okuduktan sonra, newsjacking için kritik zamanlamayı anlayacak, başarılı uygulamaların gerçek dünya örneklerini göreceksiniz ve pazarlama stratejistlerine sunduğu sonsuz olanakları keşfedeceksiniz.
Newsjacking'in Anlamı
Temelde, newsjacking, bir tanıtım numarasından oldukça farklıdır. Bir etkinlik yaratmak yerine, bir marka için dedikodu oluşturmak için mevcut bir haber hikayesine bineklemeyi içerir. Başlangıçta şirketler, bu stratejiyi uygulamak için Büyük Oyun gibi büyük televizyon olaylarını ele geçirirdi. Ancak geleneksel reklam yöntemlerinin cazibesini yitirmesiyle, newsjacking, sosyal medya ve diğer çevrimiçi platformlarda yeni bir ev buldu ve markaların genel ilgiyi yakalamak için birçok fırsat sunmaktadır.
Bir Haber Hikayesinin Yaşam Döngüsü
Newsjacking kavramını kavramak, genellikle bir çan eğrisi olarak görselleştirilen bir haber hikayesinin yaşam döngüsünü anlamakla başlar. Zamanlama çok önemlidir. Halkın ilgisinin az olduğu bir haber unsuru başlangıcında etkisiz olabilir. Öte yandan, haberin medyada zaten doymuş olduğu bir zamanda hareket etmek, etkiyi azaltır. Tatlı nokta, haberin ilgi göstermeye başladığı ancak zirveye ulaşmadığı aşamadır. İşletmeler, burada hızlı ve yaratıcı bir şekilde hareket etmeli ve mesajlarını gelişen hikayeyle örerek, hikayeye ek bir değer sunmalıdırlar.
Newsjacking'in Gerçek Dünya Örnekleri
Birkaç çekici gerçek dünya örneğiyle bu stratejiyi aydınlatalım:
Oreo ve 2013 Super Bowl Karanlık Olayı
2013 Super Bowl sırasında, bir enerji kesintisi stadyumu karanlığa gömmüş, aksi takdirde heyecan verici ortamı duraklatmıştı. Oreo'nun pazarlama ekibi, bu anı "Işıksız mı? Sorun değil. Karanlıkta hala batırabilirsiniz." şeklinde atan bir tweetle yakaladı. Bu esprili ve zamanında tepki, 16.000'den fazla yeniden tweetlenme alarak hızlı düşünme ve newsjacking'deki ilgiyi gösterdi.
Mashable ve 2015 Altın Küreler
2015 Altın Küreler'i beklentisiyle, Mashable altın küre temalı kokteyller yapma hakkında bir makale yayınladı. Bu girişim, ödül sezonu dedikodusuna katkıda bulunmanın yanı sıra, evlerine oyunbaz bir etkinliğin bir parçasını getirmek isteyen meraklılar arasında Mashable'ın marka görünürlüğünü arttırdı.
Kit Kat ve iPhone 6
iPhone 6'nın piyasaya sürülmesi, cihazın arka cebinde saklandığında bükülme eğilimine dair şikayetlerle karşılaştı. Kit Kat'ın yanıtı ne miydi? "Biz bükülmezdik, biz #kırdık", durum hakkında esprili yorum yaparak ürünlerinin temel özelliğini vurguladı. Apple'ı doğrudan karşıtlamadan, Kit Kat'ın tweet'i 22.000'den fazla kez paylaşıldı, başarılı ve neşe dolu bir newsjacking örneği sergiledi.
Newsjacking'de Anahtar Noktalar ve Stratejik Düşünce
Newsjacking'in güzelliği, bir markanın erişimini artırma kapasitesinin yanı sıra devam eden konuşmalara taze bir bakış açısı eklemesidir. Ancak bu sanatı ustaca uygulamak, sadece akıllıca kullandıklarından ve iyi zamanlamadan fazlasını gerektirir. Kitlelerinizin derinlemesine anlayışına, haberlerin izlerini tahmin etme yeteneğine ve anında harekete geçme hazırlığına sahip olmayı gerektirir.
Ayrıca, ilgili, tartışmaya açık olmayan haberlerle uyum sağlamak, markanın bütünlüğünü ve kamu lehine olmasını sağlar. Anahtar, markanızı suni değil organik bir şekilde konuşmaya dahil etmektir. Bu, markanızın değerleri ve kitlenin ilgi alanlarıyla uyumlu hikayeleri seçmek anlamına gelir.
Sonuç
Ustaca uygulandığında, newsjacking bir pazarlamacının cephaneliğinde dinamik bir araç olabilir, yineleme yaratmanın ve marka etkileşimini teşvik etmenin yenilikçi bir yolu sunarak. Haberleri yakından izleyerek ve hızlı ancak düşünceli bir şekilde hareket ederek, markalar yalnızca önemli medya kapsama alanı kazanmakla kalmaz, aynı zamanda dijital konuşma alanındaki varlıklarını sağlamlaştırabilirler. Oreo, Mashable ve Kit Kat'ın gösterdiği gibi, doğru mesajın, doğru zamanda, genel hayal gücünü etkileyebilecek ve bir markayı yaygın bir şekilde tartışılan ve hayranlık uyandıran bir konu haline getirebilecek şekilde nasıl güçlü olduğunu göstermektedir.
Newsjacking'in potansiyelini düşündüğümüzde, işletmelerin esnek, yaratıcı ve etik değerlere sahip olmalarının önemli olduğu ortaya çıkar. Dijital medya sahasının sürekli değişen ortamında, güncel olayların dalgasına etkili bir şekilde binme yeteneğine sahip olanlar, sadece hayatta kalmakla kalmayacak, aynı zamanda gelişeceklerdir.
SSS Bölümü
S: Newsjacking için iyi bir fırsatı nasıl tanımlarsınız?
Yükselen haberleri yakından izleyin ve markanızın değerleri ve kitlenin ilgi alanlarıyla uyumlu hikayeler arayın. Etkinliğin medya kapsama alanı kazanmaya başladığından ancak zirveye ulaşmdan önce olduğundan emin olun.
S: Newsjacking yapmanın herhangi bir riski var mı?
Var, eğer duyarsızca yapılmışsa veya markanın imajıyla uyumsuzsa ters gidebilir. Planladığınız haber hikayesinin bağlamını ve potansiyel sonuçlarını her zaman göz önünde bulundurun.
S: Newsjacking için etkili olması için ne kadar hızlı hareket etmelisiniz?
Zaman, çok önemlidir. İdeal olarak, markaların, habere erken dönemde ancak hikayenin kitleleri tarafından tanınacak kadar ilginç olduğu bir aşamada hareket etmeleri gerekmektedir.
S: Herhangi bir marka newsjacking yapabilir mi?
Herhangi bir marka newsjacking yapabilirken, başarısı büyük ölçüde haber hikayesinin marka için uygunluğuna, katılımın yaratıcılığına ve mesajın zamanlamasına bağlıdır.
