İçindekiler
- Giriş
- Google Bu Değişikliği Neden Yapıyor?
- Reklamverenler Üzerindeki Etkileri
- Geçişe Hazırlık
- Reklamverenler İçin Potansiyel Faydalar
- Endişelerin Ele Alınması ve İlerleme
- Sonuç
Giriş
Google Ads, ödeme politikasında önemli bir değişiklik duyurdu. 31 Temmuz 2024 tarihine kadar belirli yüksek harcama yapan reklamverenler artık reklam hesapları için kredi kartı ödemelerini kullanamayacaklar. Bunun yerine, Banka Tabanlı Ödeme Yöntemleri olan Automated Clearing House (ACH), havaleler veya hatta kağıt çekler gibi ödeme yöntemlerine geçmek zorundalar. Bu gereklilik reklamverenler arasında önemli endişelere yol açmış ve çeşitli tepkilere neden olmuştur.
Google bu değişikliği neden yapıyor ve reklamverenler için ne anlama geliyor? Bu blog yazısı detaylara girerek, reklamverenlerin neler bekleyebileceğini keşfediyor ve ilerisi için nelere dikkat etmeleri gerektiği konusunda içgörüler sunuyor. Küçük bir işletme veya büyük bir şirket olun, bu değişiklikleri anlamanız, reklam stratejinizin sorunsuz ve etkili olmaya devam etmesi için önemlidir.
Google Bu Değişikliği Neden Yapıyor?
Google'ın kredi kartı ödemelerinden uzaklaşmasının temel amacı, reklam platformunda daha tutarlı bir fatura deneyimi sunmaktır. Google Ads İrtibat Temsilcisi tarafından belirtilen bu hareket, faturalandırma süreçlerini basitleştirmeyi ve şu anda kullanılan farklı ödeme yöntemlerinden kaynaklanabilecek tutarsızlıkları azaltmayı amaçlamaktadır.
Maliyet Azaltma
Bu değişikliğin altındaki temel nedenlerden biri, kredi kartı işlem ücretleriyle ilişkili yüksek maliyettir. Kredi kartı işlemleri genellikle %2-3 arasında değişen ücretlerle gerçekleşir. İlk bakıldığında bu önemsiz gibi görünebilir, ancak Google'ın ölçeği olan bir şirket için etkisi önemlidir. ACH veya havale ödemelerine geçerek, Google'ın yıllık tasarruf olarak milyonları bulabilecek miktarda ücretten tasarruf etmeyi hedefliyor.
Reklamverenler Üzerindeki Etkileri
Mali Sıkıntı ve Operasyonel Uyum
Birçok reklamveren bu politika değişikliğinin mali ve operasyonel etkileri konusunda endişe duymaktadır. Kredi kartı kullanmaya alışkın olan işletmeler için banka tabanlı ödemelere geçiş, finansal iş akışlarını ayarlamayı ve potansiyel nakit akışı yönetimi zorluklarıyla karşı karşıya kalmayı gerektirecektir.
Yüksek harcama yapan reklamverenler için bu değişiklik, doğrudan tahsilatları veya havaleleri karşılamak için banka hesaplarında daha büyük nakit denge tutma ihtiyacını beraberinde getirebilir. Bu gereklilik, kredi kartı ödeme döngüsü tarafından sağlanan süre için beliren işletmeler için özellikle zorlayıcı olabilir.
Karışıklık ve Memnuniyetsizlik
Bu değişikliğin uygulanması şimdiden bazı reklamverenler arasında memnuniyetsizliğe yol açtı. Duyurunun ani olması ve esnekliğin yetersiz olduğu algısı nedeniyle frustrasyon yaşanmıştır. Reklamverenler, görevindeki zorluklar ve Google'ın yaklaşımındaki müşteri odaklılığın yetersiz olduğu algısından dolayı endişelerini dile getirdiler.
Uyumluluğu Sağlamak
Reklamverenlerin ele alması gereken temel noktalardan biri uyumluluktur. Google bu politikada herhangi bir istisna olmayacağını açıkça belirtmiştir. Belirtilen süreye uyum sağlanmaması hesap askıya alma ile sonuçlanır. Bu nedenle, reklamverenlerin reklam faaliyetlerinde herhangi bir kesinti yaşamamak için gerekli ayarlamaları yapmaları için süre dolmadan önce öncelik vermesi gerekmektedir.
Geçişe Hazırlık
Yeni Ödeme Yöntemlerini Keşfetmek
Reklamverenler, yeni yönergeye göre kabul edilen ödeme yöntemlerine aşina olmalıdır. Kabul edilen yöntemler arasında ACH, havaleler ve aylık faturalandırma için kağıt çekler veya Otomatik Ödemeler için Doğrudan Borç yer alır. Reklamverenlerin operasyonel ve finansal uygulamalarına en uygun seçeneği değerlendirmeleri gerekmektedir.
Finansal Altyapıyı Güncelleme
Bu değişikliği uygulamak, finansal altyapıları ve iş akışlarını güncellemeyi gerektirir. Bu, yeni bankacılık düzenlemelerinin kurulması veya mevcut düzenlemelerin ACH veya havale ödemelerini kabul etmek için değiştirilmesi gerekebilir. İşletmeler, sorunsuz bir geçiş için finansal kurumlarıyla yakın işbirliği yapmalıdır.
Ekipler ve Müşterilerle İletişim
İç iletişim bu değişikliği verimli bir şekilde yönetmek için önemlidir. Reklamverenler finans ve muhasebe ekiplerinin yeni ödeme prosedürleri hakkında tam olarak bilgilendirildiğinden emin olmalıdır. Ayrıca, müşteriler adına reklamları yöneten işletmelerin bu değişiklikleri önceden iletişim kurarak herhangi bir yanlış anlamayı ve kesintiyi önlemesi gerekmektedir.
Reklamverenler İçin Potansiyel Faydalar
Bu değişikliğe ilk tepki olumsuz olsa da, reklamverenler uzun vadede elde edebilecekleri potansiyel faydaları fark edebilirler.
Sadeleştirilmiş Faturalama
Banka ödemeleri, farklı ödeme yöntemlerinden kaynaklanan karmaşıklığı ve değişkenliği azaltarak daha sade bir faturalama sürecine yol açabilir. Bu tutarlılık, finansal planlama ve mutabakatı daha öngörülebilir ve anlaşılır hale getirebilir.
Geliştirilmiş Güvenlik
Banka ödemeleri, kredi kartı işlemlerine kıyasla daha gelişmiş güvenlik özellikleri içerir. Bu ek güvenlik katmanı, işletmeleri sahtekârlık ve izinsiz işlemlerden koruyarak daha güvenli bir reklam ekosistemine katkıda bulunabilir.
Endişelerin Ele Alınması ve İlerleme
Reklamveren Endişelerine Yanıt Verme
Google reklamverenleriyle aktif bir şekilde iletişim kurarak endişelerini ele almalı ve bu süreçte destek sağlamalıdır. Detaylı rehberlik ve müşteri desteği sağlamak, frustrasyonu hafifletebilir ve daha sorunsuz bir geçiş süreci sağlayabilir.
Geçişin İzlenmesi
Son tarih yaklaşırken, hem Google hem de reklamverenler geçiş sürecini yakından takip etmelidir. Bu, herhangi bir operasyonel zorluğun izlenmesini ve bunların derhal ele alınmasını içerir. Böylece reklam faaliyetlerinde herhangi bir kesintinin önüne geçilebilir.
Sonuç
Google Ads'ten banka tabanlı yöntemlere kredi kartı ödemelerinden yapılan bu geçiş, reklamverenler için önemli bir dönüşümü temsil etmektedir. Bu değişiklik, Google için daha tutarlı bir fatura deneyimi yaratmayı ve maliyetleri azaltmayı amaçlarken, reklamverenler açısından finansal ve operasyonel ayarlamalarla ilgili çeşitli zorluklar ortaya çıkarır.
Bu değişikliğin nedenlerini anlamak ve geçişe hazırlanmak, reklamverenlerin bu dönüşümü daha etkili bir şekilde yönetmesine yardımcı olabilir. Finansal altyapıları güncelleme, yeni ödeme yöntemlerini araştırma ve ekipleri ve müşterileri ile net iletişim sürdürme kritik adımlardır ve sorunsuz ve uyumlu bir geçiş sağlama konusunda önemlidir.
SSS Bölümü
S: Google kredi kartı ödemelerinden neden vazgeçiyor?A: Google, daha tutarlı bir fatura deneyimi sunmayı ve kredi kartı işleme ücretlerini azaltmayı hedefliyor.
S: Hangi ödeme yöntemleri kabul edilecektir?A: Kabul edilen yöntemler arasında ACH, havaleler, aylık faturalandırma için kağıt çekler ve Otomatik Ödemeler için Doğrudan Borç yer alır.
S: Bu geçiş için son tarih nedir?A: Reklamverenler, 31 Temmuz 2024 tarihine kadar uyum sağlamalı veya hesap askıya alma riskiyle karşı karşıya kalır.
S: Reklamverenler bu değişikliğe nasıl hazırlanabilir?A: Reklamverenler yeni ödeme yöntemlerini araştırmalı, finansal altyapılarını güncellemeli ve ekipleri ve müşterileri ile net iletişim sürdürmelidir.
S: Bu geçişin potansiyel faydaları nelerdir?A: Potansiyel faydalar arasında sadeleştirilmiş faturalama ve işlemler için geliştirilmiş güvenlik bulunur.
Bu değişikliğin üstesinden gelmek için dikkatli bir planlama ve uygulama gereklidir, ancak doğru stratejilerle reklamverenler Google Ads'i hedeflerine ulaşmak için etkili bir şekilde kullanmaya devam edebilirler.
