İçindekiler
- Giriş
- Alışverişçi Pazarlamasının Kökeni
- Perakende Medyanın Neden Genişliyor?
- Perakende Medya Ağlarının Yaygınlaşması
- Perakende Medya Ağları: Daha Alt Seviye mi, Marka Oluşturma mı?
- Neler Gelecek?
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
Çevremizdeki her şey yeni bir rol üstleniyor gibi görünüyor - bir reklam platformu olarak. Perakende medya ağları, çeşitli platformların alışverişe uygun reklam alanlarına dönüşmesi olarak bilinir ve hızla büyüyor. Amazon, Walmart ve Target gibi geleneksel perakende şirketlerinin yanı sıra Chase Bank ve United Airlines gibi alışılmadık oyuncular da bu trende katılıyor. Bu alanlara ABD reklamverenlerinin milyarlar yatırım yapmasının nedenlerini ve her şeyin nasıl bir perakende medya ağı haline dönüştüğünü anlamak önemlidir.
Bu kapsamlı blog yazısında, perakende medya ağlarının tarihini, güncel eğilimlerini ve gelecek beklentilerini keşfedeceğiz. Bir reklamveren, bir perakendeci veya meraklı bir okuyucu olun, bu genel bakış, bu hızla büyüyen sektör hakkında değerli bilgiler sunmayı amaçlamaktadır.
Alışverişçi Pazarlamasının Kökeni
Perakende medya, ilk bakışta yeni gibi görünse de köklerini geleneksel alışverişçi pazarlamasına dayandırır. İnternetin ortaya çıkmasından önce, bu pazarlama türü, müşteri ilgisini çekmek için raflarda işaretler, promosyon teşhirleri ve mağaza televizyon ekranları gibi yöntemler kullanarak mağazalarda yapılan reklamlara odaklanıyordu. Kavram basitti: satın alma noktasında müşterileri etkilemek.
Dijital Dönüşüm
İnternetin ortaya çıkmasıyla birlikte, alışverişçi pazarlama, olanaklarını genişleten daha sofistike bir forma evrildi: dijital perakende medya. Amazon, sponsorlu arama ürünleriyle başlayarak, giderek video reklamlar ve bir talep tarafı platformuna dönüşerek çeşitli reklam ürünleri sunmak için geniş platformunu kullandı. Bu yeni perakende medya şekli, sınırsız sanal raflar ve daha çeşitli reklam envanterleri sunmaktaydı.
Birinci Taraf Verileri: Yeni Altın
Birinci taraf verilerinin önemi, üçüncü taraf çerezlerin yok olma tehdidiyle paralel olarak hızla artmaktadır. Perakendeciler, finansal kuruluşlar ve havayolları gibi zengin birinci taraf verilere sahip platformlar, alternatif gelir kaynakları sunmak için kendi perakende medya ağlarını başlatarak bu hazineyi değerlendirmektedir. Bu alana dahil birkaç önemli oyuncu arasında Chase Medya Çözümleri ve United Airlines'ın Kinective Media'sı bulunmaktadır.
Perakende Medyanın Neden Genişliyor?
Perakende medya ağlarının genişlemesini destekleyen birkaç faktör vardır. Bu değişimin temelinde, birinci taraf verilerini etkin bir şekilde paraya dönüştürme isteği yatmaktadır. Bu veriler hedefli reklamcılık için büyük değer taşıdığından, bu verilere erişimi olan şirketler reklam yayıncılarına dönüşmektedir. Bu yaklaşım, reklamverenlere daha iyi hedeflenmiş reklam seçenekleri sunarken gelir akışını çeşitlendirmelerini sağlar.
Geleneksel Perakendenin Sınırlarını Aşmak
Başlangıçta, perakende medya harcamaları, perakende ortamlarda satışları artırmayı amaçlayan ayrılmış alışverişçi pazarlama bütçelerinden gelmekteydi. Bununla birlikte, perakendeciler artık marka pazarlama bütçelerine erişmeye başlayarak marka farkındalığını artırmayı hedeflemektedir. Perakendecilerin artan reklam envanterleri, bağlantılı TV (CTV) ve sosyal medya reklamları gibi yaratıcı seçenekleri içerdiğinden, bu kayma kolaylaşmaktadır. The Home Depot ve Albertsons gibi perakendeciler, marka oluşturma fırsatlarını teşvik ederek daha büyük reklam harcamalarını çekmeyi hedeflemektedir.
Perakende Medya Ağlarının Yaygınlaşması
Şu anda 200'den fazla perakende medya ağı bulunmaktadır. Bunlar Amazon ve Walmart gibi tanınmış devlerden Saks Medya Ağı ve Wawa'nın Goose Medya Ağı gibi yeni girişimlere kadar uzanır. Bu büyüme, reklam harcamalarının yapıldığı şekilde yapısal bir değişiklik olduğunu göstermektedir.
Bütçe Tahsisi Zorluğu
Birçok ağ arasından seçim yaparken reklamverenler etkili bütçe tahsisinin zorluğuyla karşı karşıyadır. Georgia-Pasifik gibi şirketler, perakende medya yatırımlarında etkinlik ve ölçülebilir etkinlik konularındaki ihtiyaçlarını vurgulayan seçili birkaç ağı içeren reklam çabalarını optimize etmiştir.
Perakende Medya Ağları: Daha Alt Seviye mi, Marka Oluşturma mı?
Perakende medya hakkındaki önemli tartışmalardan biri, pazarlama hunisindeki konumuyla ilgilidir. Geleneksel olarak işlem odaklı unsurlara odaklandığı için daha alt seviye olarak kabul edilen perakende medya ağları, artık marka oluşturma konusunda da değerini kanıtlamaktadır.
Yeni Reklam Birimleri ve Fırsatlar
Video ve gösterimli reklam gibi gelişmiş reklam birimleri, perakende medya ağlarını marka farkındalığı alanına taşımaktadır. Bu yeni formatlar, markaların anlık işlemler ötesinde müşterilerle bağ kurabilen ve hatırlanabilir kampanyalar oluşturmalarına olanak sağlar. Böylece perakende medya, yalnızca reklam harcamasının getirisini artırma aracı olmaktan çıkar.
Neler Gelecek?
Perakende medya ağlarının geleceği hala ortaya çıkıyor. Bu alandaki hızlı büyüme ve çeşitlenme fırsatları ve zorluklar sunmaktadır. Ajanslar, farklı reklam hedefleri için en iyi ROI sunan ağları belirleyerek bu karmaşık alanı keşfetmektedir.
Olgunlaşma Süreci
Perakende medya ağları olgunlaştıkça, daha da sofistike reklam seçenekleri sunmaya devam edeceklerdir. İleride daha iyi hedefleme ve ölçüm yapabilmek için ileri analitik ve makine öğrenmenin entegrasyonu beklenmektedir. Performans ve marka pazarlamasının birleşimi, markalar için daha kapsamlı bir reklam platformu sağlayacaktır.
Sonuç
Her şeyin potansiyel bir perakende medya ağı haline dönüştüğü bu dönüşüm, reklam ortamında önemli bir değişikliği işaret etmektedir. Geleneksel alışverişçi pazarlamadan kök alan bugünkü perakende medya, dijital platformları ve birinci taraf verileri kullanarak yüksek hedefli reklam fırsatları sunmaktadır. Bu evrim, perakende medyanın kapsamını genişletmekle kalmaz, aynı zamanda reklam harcamasının bütçesini tahsis etme ve etkinlik ölçümü konusunda yeni zorluklar da sunmaktadır.
Perakende medya ağları artık yalnızca daha alt seviye kanallar değildir. Video ve hedefli reklam olanakları gibi yeni reklam formatlarıyla birlikte gelişmiş hedefleme yetenekleri, marka oluşturma için güçlü araçlara dönüşmektedir. Bu alan büyümeye devam ettikçe, reklamverenler, ajanslar ve şirketlerin hepsi için bilgili ve uyum sağlanabilir olmak önemli olacaktır.
Sıkça Sorulan Sorular
Perakende medya ağları nedir? Perakendeciler veya diğer şirketler tarafından sağlanan dijital platformlar olan perakende medya ağları, bu şirketlerin topladığı birinci taraf verilerini kullanarak reklamverenlere tüketici hedefleme fırsatı sunar.
Perakende medya ağları neden önemlidir? Bu ağlar, giderek değeri artan birinci taraf verileri kullandıklarından önemlidir. Sonuç olarak üçüncü taraf çerezleri işlevsiz hale geldikçe, yüksek hedefli reklam fırsatları ve farklı reklam formatları sunarlar.
Perakende medyası yalnızca anlık satışlar için mi kullanışlıdır? Geleneksel olarak daha düşük tünele konumlandırılan perakende medya ağları, video ve gösterimli reklam gibi daha etkileyici reklam birimlerinin tanıtılması sayesinde artık marka oluşturma için de etkili olduğunu kanıtlamaktadır.
Şirketler perakende medya bütçelerini nereye tahsis etmeli? Şirketler genellikle etkililiklerini değerlendirmek için çeşitli ağları test eder. Bununla birlikte, bütçe kısıtlamaları nedeniyle, birincil yatırım getirisini en iyi sunan birkaç ağda harcamalarını konsolide ederler.
Perakende medya ağlarının geleceği nedir? Gelecekte, daha sofistike reklam seçenekleri, iyileştirilmiş hedefleme ve daha iyi ölçüm yetenekleri ile devam eden bir büyüme ve çeşitlilik görülecektir.
Bu kapsamlı kılavuz, modern reklamcılığın önemli bir bileşeni olan perakende medya ağlarının geçmişi, bugünü ve geleceği hakkında kapsamlı bir anlayış sağlamayı amaçlamaktadır.
