İçindekiler
- Giriş
- TV Reklamcılığının Evrimi
- İşbirliğinin Nasıl Çalıştığı
- Reklam Verenler İçin Avantajlar
- Tüketici Deneyimi
- Gelecekteki Sonuçları
- Sonuç
- SSS
Giriş
Bağlantılı TV'nin (CTV) ortaya çıkmasıyla, tüketicilerin medya ile etkileşim biçimi köklü bir dönüşüm geçirdi. Akıllı TV'nizi açtığınızda, tam da aradığınız şeyi anlayan kişiselleştirilmiş reklamlarla karşılaşma hayal edin. Bu hassas hedefleme seviyesi giderek yaygınlaşıyor ve Currys Connected Media ile Titan OS arasındaki yeni ortaklık bu konuda bir örnektir. Bu işbirliği, markaların İngiltere ve Nordik ülkelerindeki akıllı TV'lerde hedef kitlelerine ulaşma ve etkileşim kurma şekillerini kökten değiştirmeyi amaçlamaktadır. Peki, bu tüketiciler ve reklamverenler için ne anlama geliyor?
Currys'in önde gelen teknoloji perakendecilerinden biri olan Currys Connected Media, 2023 Ağustos ayında, Çevrimiçi TV reklamlarını sunan bir bölüm haline geldi. Samsung, Hisense ve Acer gibi tanınmış markalar, yeni platformu kullanarak teknoloji meraklısı tüketicilerle iletişim kurmaya başladı. Titan OS ile yapılan bu işbirliği, markaların yüz binlerce Philips ve JVC CTV'de alışverişe hazır tüketicilere ulaşmasını mümkün kılarak dijital reklam alanında büyük bir ilerleme kaydediyor.
Bu blog yazısında, bu ortaklığın çok yönlü yönlerini inceleyecek ve markalar, tüketiciler ve reklam endüstrisi için etkilerini araştıracağız. Teknolojik yönleri inceleyecek, kişiselleştirilmiş reklamların faydalarını tartışacak ve CTV'nin geleceği hakkında içgörüler sunacağız. Bu makalenin sonunda, Currys Connected Media'nın reklamcılık manzarasını nasıl şekillendirdiğini kapsamlı bir şekilde anlayacaksınız.
TV Reklamcılığının Evrimi
Lineerden Bağlantılı TV'ye
TV reklamcılığı son birkaç on yılda devasa değişiklikler geçirdi. Programlanmış yayınlar ve geniş kitlelere ulaşan reklamlar ile karakterize edilen Lineer TV, yıllar boyunca pazarı domine etti. Ancak dijital medyanın yükselişi, reklamcılığa daha hedefli ve veri odaklı bir yaklaşım getirdi. Bağlantılı TV'nin devreye girmesiyle, akış hizmetleri ve akıllı TV'ler, pasif izlemeyi etkileşimli bir deneyime dönüştürdü.
Titan OS'un Rolü
Titan OS, son zamanlarda CTV'ler için bağımsız bir işletim sistemi sunan önde gelen bir Avrupa teknoloji ve eğlence şirketidir. Titan OS'un Currys Connected Media ile entegrasyonu, tüketicilere daha sofistike bir hedefleme yaklaşımı sunuyor. Bu sistem, ana sayfa bannerları ve içeriklerle birlikte sunulan, markaya güvenli premium reklam formatlarını sağlar.
İşbirliğinin Nasıl Çalıştığı
Veri Odaklı Hedefleme
Bu ortaklığın temelinde hassas hedefleme için veriyi kullanma yeteneği yatmaktadır. Titan OS, Currys ve ortaklarından gelen izleme verileri ve izin tabanlı verilerin bir kombinasyonunu kullanır. Bu, tüketici markalarının muhtemel alışverişçileri tanımlayabileceği ve onlara son derece kişiselleştirilmiş reklamlar sunabileceği anlamına gelir. Uyumlu giden bir özürleme yönetim platformu olan OneTrust tarafından desteklenen entegrasyon, kullanıcıların veri kullanımı üzerinde tam kontrol sahibi olmasını sağlar.
Premium Reklam Formatları
Reklamverenler yalnızca temel reklam formatlarla sınırlı değiller. Titan OS, ana sayfa bannerları ve içeriklerle birlikte sunulan çeşitli premium seçenekler sunar. Bu, reklamların rahatsız edici olmadığı ve izleme deneyimiyle sorunsuz bir şekilde bütünleştiği anlamına gelir.
Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi
Titan OS, sıkça karşılaşılan bitmek bilmeyen gezinme sorununu gidermek amacıyla tasarlanmıştır ve genellikle 'analiz felci' olarak adlandırılır. Kullanıcıları must-watch şovlarına sezgisel olarak yönlendirerek, sistem içeriği aramak yerine daha fazla içerikten keyif almak için daha fazla zaman harcamayı sağlar. Bu özellik, sadece kullanıcı tatminini artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklam teslimatını da daha verimli hale getirir.
Reklam Verenler İçin Avantajlar
Erişim ve Etkileşim
Reklam verenler için en çekici avantajlardan biri, son derece etkileyici bir kitleye ulaşabilme yeteneğidir. ComScore'un verilerine göre, küresel olarak yılda 131 milyar saatten fazla akıllı TV'lerde gezinti veya izleme yapılmaktadır. Reklam verenler, ürünlerine gerçekten ilgi duyan kullanıcılarla iletişim kurabilir ve daha yüksek etkileşim oranlarına ulaşabilirler.
Yatırım Getirisi
Currys'te Perakende Medya'nın Başkanı Andy Barratt, CTV'nin giderek artan benimsenmesinin tüketici görüntüleme alışkanlıklarında devasa bir değişim olduğunu vurguluyor. Titan OS ile yapılan bu işbirliği, müşterilere yönelik çığır açıcı bir hedefleme yöntemi sunarak reklamverenler için daha iyi geri dönüşler sağlar. Kişiselleştirilmiş reklamlar, izleyicilerle daha iyi rezonans sağlayarak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve nihayetinde daha iyi bir yatırım getirisine yol açar.
Veri Gizliliği ve Onayı
Günümüz dijital çağında, veri gizliliği büyük bir endişedir. Bu ortaklığın, veri kullanımı üzerinde tam kontrol sahibi olma imkanı sunan OneTrust tarafından desteklenen özürleme yönetim platformunu kullanması, kullanıcıların verileri üzerinde tam kontrol sahibi olmasını sağlar. Bu sadece güven oluşturmaz, aynı zamanda sıkı veri koruma yönetmeliklerine uygunluğu sağlar, reklamın inandırıcılığını ve etkinliğini artırır.
Tüketici Deneyimi
Kişiselleştirilmiş İçerik
Tüketiciler için temel fayda, kişiselleştirilmiş içeriğin sunulmasıdır. Genel reklamlar yerine izleyiciler, ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına uygun reklamlarla karşılaşırlar. Bu kişiselleştirme düzeyi, izleme deneyimini daha keyifli ve daha az rahatsız edici hale getirir.
Kullanım Kolaylığı
Titan OS işletim sistemi, kullanıcılara istedikleri içeriği bulmayı kolaylaştırarak kullanıcı deneyimini önemli ölçüde geliştirir. Arama zamanını azaltarak, izleyiciler eğlencelerinden tam anlamıyla yararlanabilirler. Bu sezgisel sistem, modern tüketicinin kolaylık ve verimlilik isteğiyle uyumlu bir şekilde tasarlanmıştır.
Gelecekteki Sonuçları
Genişleme İmkanları
Currys Connected Media ve Titan OS arasındaki işbirliği sadece bir başlangıçtır. Daha fazla markanın CTV reklamcılığının değerini tanıdığı ölçüde, bu alanında daha fazla yenilik ve genişlemeler bekleyebiliriz. Veri odaklı içgörülerle gelişmiş reklam formatlarını birleştirmenin yeteneği, hedefleme için daha fazla fırsat sunmaya devam edecektir.
Daha Geniş Bir Sektör Etkisi
Titan OS'un COO'su Tim Edwards, bu işbirliğinin özellikle Avrupa genelinde yayılımını genişletmesinin önemli olduğunu belirtiyor. Bu işbirliğinin başarısı, benzer ortaklıkların benimsenmesini teşvik ederek, CTV reklamcılığının daha geniş çapta yayılmasına hizmet edebilir. Daha fazla şirketin bu ileri hedefleme tekniklerini benimsemesiyle, tüm reklam endüstrisi fayda sağlar.
Sonuç
Currys Connected Media ile Titan OS arasındaki işbirliğiyle CTV reklamcılığı entegrasyonu, TV reklamcılığının evriminde dönüm noktasıdır. Veri odaklı içgörülerden yararlanarak ve premium reklam formatları sunarak, bu işbirliği hem reklamverenler hem de tüketiciler için önemli faydalar sağlar. Markalar daha yüksek etkileşim ve daha iyi yatırım getirisi elde ederken, izleyiciler daha kişiselleştirilmiş ve pratik bir izleme deneyiminden keyif alırlar.
Geleceğe baktığımızda, CTV reklamcılığında büyüme ve yenilik potansiyeli sınırsızdır. Bu işbirliği, markaların kitleleriyle nasıl iletişim kurabileceğinde yeni bir standart oluşturur ve daha kişiselleştirilmiş ve etkili reklam stratejilerinin yolunu açar. Erişiminizi genişletmek isteyen bir reklam veren veya daha özelleştirilmiş içerik isteyen bir tüketici olarak, CTV'nin geleceği heyecan verici fırsatlar sunmaktadır.
SSS
Bağlantılı TV (CTV) reklamcılığı nedir?
Bağlantılı TV reklamcılığı, internete bağlı TV'ler aracılığıyla reklamların sunulmasını ifade eder ve kullanıcı verileri ve izleme davranışına dayalı daha kesin hedefleme imkanı sağlar.
Titan OS, CTV deneyimini nasıl geliştirir?
Titan OS, sezgisel gezinme sağlayarak, kullanıcıların favori içeriğini hızla bulmasına ve marka güvenliği olan premium reklam formatlarını sunarak CTV deneyimini geliştirir.
CTV'yi kullanan reklam verenler hangi avantajlara sahiptir?
Reklam verenler, yüksek etkileşim oranları, daha iyi yatırım getirisi ve son derece kişiselleştirilmiş reklamlar sunma yeteneklerine sahiptir. Aynı zamanda, geniş ve etkileşime açık bir kitleye erişim sağlarlar.
Bu işbirliğinde kullanıcı verileri nasıl yönetiliyor?
Kullanıcı verileri, OneTrust tarafından desteklenen özel bir özürleme yönetim platformu aracılığıyla yönetilir, böylece kullanıcılar verilerinin nasıl kullanıldığı üzerinde tam kontrol sahibi olur.
CTV reklamcılığında hangi gelecek trendlerini bekleyebiliriz?
Veri odaklı hedefleme, genişletilmiş reklam formatları ve Currys Connected Media ile Titan OS gibi başarılı işbirlikleri tarafından tahrik edilen sektör genelinde CTV reklamcılığının daha yaygın bir şekilde benimsenmesini bekleyebiliriz.
