İçindekiler
- Giriş
- Mevcut Durum
- Reklamverenlerin Beklemesi: Nedenler ve İçgörüler
- Threads'in Vaadi ve Benzersiz Değeri
- Önümüzdeki Yol: Threads'in Yapması Gerekenler
- Stratejik Dağıtım ve Uzun Vadeli İzleme
- Sonuç
- SSS
Giriş
Büyük bir reklamveren ilgisi bekleyerek yeni bir sosyal medya platformu başlatmanızı hayal edin ve sıcak bir karşılama yerine ılıman bir tepkiyle karşı karşıya kalın. İşte Meta'nın Threads platformunun şu anki gerçekliği. Threads'e reklam entegrasyonu fikri umut verici görünse de, gerçeklik daha karmaşık çıktı. Bu blog yazısında, Threads'e yatırım yapmaktan çekinen reklamverenlerin nedenlerini araştıracak, platformun potansiyelini ele alacak ve bağlı bir reklamveren tabanı çekmek için yapması gerekenleri inceleyeceğiz.
Mevcut Durum
Instagram ile yakından ilişkili olan metin tabanlı bir uygulama olan Threads, büyük bir şöhretle piyasaya sürüldü. Çıkışından beş gün sonra Threads, 100 milyon kullanıcıya ulaştı. Bir yıl sonra ise platformun aylık aktif kullanıcı sayısı 175 milyondan fazla oldu. Bu etkileyici büyümeye rağmen, Threads, 570 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip ana rakibi X (eski adıyla Twitter) gerisinde kaldı.
Bu kullanıcı istatistikleri bir paradoksu ortaya koyuyor. Threads, önemli bir kullanıcı tabanı elde etmeyi başarmış olsa da, kullanıcıların ne kadar derinden etkilendiği soru işareti oluşturuyor. Sensor Tower'ın verilerine göre, Threads kullanıcıları, X kullanıcılarına kıyasla uygulamayla çok daha az sıklıkla etkileşime giriyor. Örneğin, 2024 yılının ikinci çeyreğinde X kullanıcıları ayda ortalama 15 gün uygulamayı açarken, Threads kullanıcıları yedi gün. Ayrıca, X kullanıcıları günde ortalama 32 dakika uygulamada geçirirken, Threads kullanıcıları ortalama yedi dakika harcıyor.
Reklamverenlerin Beklemesi: Nedenler ve İçgörüler
Hedef Kitleyle İlgili Belirsizlik
Reklamverenler için başlıca zorluklardan biri, hedef kitleyi anlamaktır. Hızlı benimseme rağmen, Threads'in kullanıcı tabanının doğası ve davranışı belirsizdir. Net bir demografik profil ve kullanıcı etkileşim metriklerine sahip olmadan, reklamverenler tedbirli davranır.
New Engen'deki Dijital Pazarlama Başkan Yardımcısı Kevin Goodwin, markaların Threads kullanıcılarının kimlerden oluştuğunu ve aktif bir topluluk oluşturup oluşturmadıklarını bilmedikleri için zorluk yaşadıklarını belirtti. Bu belirsizlik, reklamverenlerin Threads kullanıcılarına yönelik etkili pazarlama stratejileri oluşturmasını zorlaştırır.
Mevcut Platformlarla Karşılaştırma
Threads, boş bir oyun alanına girmiyor; sosyal reklamverenlerin güvenilir sonuçlar sunduğu birçok mevcut platform zaten mevcut. Jellyfish'teki Ödemeli Sosyal ve Ortaklıklar Başkan Yardımcısı Eb Adeyeri'ye göre, reklamverenler, Threads'in güvenilir platformlardan (X, Instagram veya Facebook gibi) farklı veya daha verimli bir şey sunmaması durumunda bütçelerini Threads’e kaydırmak için çok fazla bir neden görmüyorlar. Esasen, Threads, reklamverenleri X'e, Instagram'a veya Facebook'a güvenilir platformlardan uzaklaştırmak için benzersiz bir şey sunabilmesi gerekiyor.
Etkileşim Metrikleri ve Harcanan Zaman
Reklamverenler veri ister. Kullanıcı hacmi önemli olsa da, oturum sıklığı ve süresi gibi etkileşim metrikleri de en az onlar kadar önemlidir. Örneğin, X kullanıcıları günde ortalama 14 oturum yapar ve platformda günlük 32 dakika harcar. Buna karşılık, Threads kullanıcıları günde ortalama üç oturum yapar ve yedi dakika harcar.
Bu bariz farklar, reklamverenlerin niçin tereddütlü olduğunu gösteriyor. Etkileşim metrikleri, kullanıcı ilgisini ve dikkatini temsil eder ve reklam etkinliğini doğrudan etkiler. Güçlü bir etkileşim olmadan, Threads üzerindeki reklam harcamasının getirisi şüpheli kalır.
Threads'in Vaadi ve Benzersiz Değeri
Zorluklara rağmen, Threads reklamverenler için bazı ilginç fırsatlar sunmaktadır. İlk olarak, platform tamamen yeni ve keşfedilmemiş bir kitleye ev sahipliği yapabilir. Eğer Threads, X'i sık sık ziyaret etmeyen kullanıcıları temsil ediyorsa, taze bir tüketici tabanı arayan markalar için heyecan verici bir fırsat sunar.
Instagram'ın başında olan ve Threads'in denetleyicisi Adam Mosseri, niş toplulukları Threads'e daha derinden entegre etmek vizyonunu vurgulayarak, NBA Twitter ve Avrupa futbolu hayranları gibi canlı toplulukları Threads'e çekerek heyecan verici bir teklif sunabileceğini söyledi. Bu tutkulu ve etkili kullanıcı gruplarını çekerek, Threads, hedef kitleye ulaşmak isteyen reklamverenlere daha fazla hitap edebilir.
Önümüzdeki Yol: Threads'in Yapması Gerekenler
Gelişmiş Metrikler ve Şeffaflık
Threads, gerçek anlamda bir reklam platformu haline gelebilmek için kullanıcı etkileşimi hakkında ayrıntılı metrikler sağlamalıdır. Reklamverenler, kullanıcıların platformla nasıl etkileşimde bulundukları, hangi tür içeriklere ilgi gösterdikleri ve ne kadar zaman harcadıkları konusunda veriye ihtiyaç duyar. Şeffaf ve güvenilir metrikler, reklamverenlerin güvenini inşa etmede büyük bir etkiye sahip olacaktır.
Power Kullanıcıları ve Etkileyicileri Çekmek
Özellikle X'te zaten tanınmış olan etkili yaratıcıları ve power kullanıcıları çekmek önemli bir etken olabilir. Spor, iş ve eğlence alanlarındaki figürler, kocaman takipçi kitlelerini Threads'e getirebilir ve platforma canlılık ve ilgi katar. Bu artış, sadece kullanıcı etkileşimini artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenler için de bir cazibe merkezi olur.
Kontekst ve Güvenlik Kontrolleri
Bir başka önemli faktör, özellikle seçim yılında, güvenlik ve kontekst kontrolleridir. Reklamverenler, markalarının tartışmalı veya olumsuz konuşmalara karışmayacağından emin olmak istiyor. PMG'deki Entegre Medya Başkanı Carly Carson, markaların bütçelerini Threads'e ayırmaktan emin olabilmek için bağlamsal anahtar kelime tabanlı komşuluk kontrollerinin önemini vurguladı.
Stratejik Dağıtım ve Uzun Vadeli İzleme
Birçok reklamveren, Threads'e karşı bekleyip görmeyi tercih edebilir. MindgruveMacarta'dan Haley Feazell'e göre, ekiplerin Threads'in performansını dikkatlice izlemesi ve bütçelerini başka platformlardan aktarmadan önce analiz etmeleri muhtemeldir. Threads, başlangıçta Meta'nın daha geniş bütçesinden reklam harcaması alabilir ve diğer kurulmuş platformlardan fon ayırmak yerine bunu tercih edebilir.
Sonuç
Meta'nın Threads platformu bir yol ayrımında duruyor. Merakı bağlı yatırıma dönüştürebilmek için Threads, temel reklamveren endişelerini ele almalı, etkileşim metriklerini geliştirmeli ve etkileyici kullanıcılara çekmelidir. Threads, kalabalık bir sosyal medya ortamında benzersiz ve ikna edici bir yer oluşturabilmesi için şeffaflık, hedefli büyüme ve sağlam güvenlik önlemleriyle dikkat çekmelidir.
SSS
Reklamverenler Threads'e yatırım yapmaktan niçin çekiniyor?
Reklamverenlerin Threads'e yatırım yapması zorlaştıran nedenler arasında, kullanıcı etkileşimi metriklerinin net olmaması ve Threads hedef kitlesi hakkında belirsiz bir anlayışın olması bulunuyor.
Threads daha fazla reklamvereni kendine çekmek için ne yapabilir?
Threads, şeffaf metrikler sunmalı, etkili power kullanıcıları çekmeli ve güçlü bağlamsal ve güvenlik kontrolleri sağlamalıdır.
Threads, kullanıcı etkileşimi açısından rakibi X ile kıyaslandığında nasıl bir performans sergiliyor?
Threads, X'ten büyük ölçüde geride kalıyor. X kullanıcıları her gün ortalama 14 oturum açıyor ve uygulamayı 32 dakika kullanıyor, oysa Threads kullanıcıları günde 3 oturum açıyor ve ortalama 7 dakika harcıyor.
Reklamverenlere Threads platformunda hangi benzersiz fırsatlar sunuluyor?
Threads, var olan X gibi platformlardan erişilemeyen yeni ve farklı bir kullanıcı tabanına erişim sağlayabilir. Canlı, niş toplulukları çekmek, Threads'in kendini farklılaştırmasının bir yolu olabilir.
Threads, diğer platformlardaki reklam harcamasını azaltacak mı?
Kısa vadeli olarak pek olası değil. Reklamverenler, Threads'i mevcut Meta bütçeleri içinde kullanabilir ve başka platformlardan fon aktarmadan önce performansını yakından takip edecektir.
Threads'in tam potansiyeline inmek için derinlemesine araştırma yapmaktan çekinmeyin, ancak bu faktörleri göz önünde bulundurun.
