İçerikler
- Giriş
- Üçüncü Taraf Çerezlerinin Ölümü: Bir Genel Bakış
- Pearl Diver: Yeni Bir Umut
- Pearl Diver'ın Mekaniği
- Çerezsiz Gelecekte Yönlendirme
- Pazar Konumu ve Genişleme Stratejisi
- Özet: Değişime Uyum Sağlama
- SSS
Giriş
Düşünün, geleneksel dijital pazarlama taktiklerinin, üçüncü taraf çerezler gibi, bir gecede ortadan kaybolduğu bir dünyada uyanıyorsunuz. Google Chrome'un 2025'in başlarına kadar üçüncü taraf çerezlerini kaldırmaya hazırlandığı bu senaryoda, işletmeler stratejilerini yeniden düşünmek zorunda kalacaklar. Bu büyük değişime yanıt olarak, Blackpearl Group, şirketlerin çerezsiz fırtınayı atlatabilmelerine yardımcı olacak bir yapay zeka destekli çözüm olan Pearl Diver'ı tanıttı.
Wellington, Yeni Zelanda'da kurulan ve operasyonlarını Phoenix, Arizona'ya genişleten Blackpearl Group, Pearl Diver ile önemli bir başarı elde etmiş ve sadece bir yıldan biraz daha fazla sürede yıllık tekrar eden gelir (ARR) olarak 4,9 milyon dolar kazanmıştır. Bu yazı, Pearl Diver'ın özünü, pazarlamacılar için olan etkilerini ve işletmelerin bu yenilikçi aracı değişime adapte etmek için nasıl kullanabileceğini ele alacaktır.
Üçüncü Taraf Çerezlerinin Ölümü: Bir Genel Bakış
Üçüncü Taraf Çerezlerin Önemi
Üçüncü taraf çerezler, dijital pazarlamanın temel taşı olmuştur. Reklamverenlere kullanıcıları farklı web siteleri üzerinde takip etme ve tarama davranışlarına dayalı olarak reklamları uyarlama imkanı sağlar. Bu yaklaşım, reklam ilgisi ve dolayısıyla yatırım getirisini artırma konusunda son derece etkilidir.
Yaklaşan Değişiklik
Google, Chrome'un 2025'in başlarında üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyi bırakacağını dört yıl önce duyurdu. Firefox, Safari ve Edge gibi tarayıcıların benzer girişimlerini takip eden bu adım, Google'ın kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini iyileştirmek için attığı bir adımdır. Ancak, bu geçiş, kullanıcı takibini ve hedefli reklamcılığı büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlere dayalı kullanan dijital pazarlamacılar için büyük bir zorluk oluşturur.
Pearl Diver: Yeni Bir Umut
Pearl Diver Nedir?
Blackpearl Group'un Pearl Diver'ı, çerezsiz dijital bir ortamın etkilerini hafifletmek için tasarlanmış bir yapay zeka destekli bir araçtır. Pearl Diver, CCPA ve GDPR yönetmeliklerine uyumludur ve gizlilik standartlarına uyulmasını sağlarken ileri işlevsellik sunar.
Finansal Başarı ve Rekabetçilik
Sadece 13 ayda, Pearl Diver, Blackpearl Group'un toplam gelirinin %67'sine denk gelen 4,9 milyon dolar ARK kazandırmıştır. Bu önemli gelir, mevcut dijital ortamda ürünün yüksek talebini ve etkinliğini göstermektedir.
Pearl Diver'ın Mekaniği
Yapay Zeka Destekli Kimlik Çözümlemesi
Pearl Diver, temelde, AI destekli kimlik çözümlemeyi kullanarak anonim web sitesi trafiğini tanımlamak için yapay zekayı kullanır. 70'den fazla veri noktasını analiz ederek, bu araç doğrudan etkileşim veya kayıt gerektirmeden ziyaretçiler hakkında bilgi sağlar. Bu sayede işletmeler, web sitesi trafiğini daha iyi anlayabilir ve reklamları daha etkili bir şekilde hedefleyebilir.
Birinci Taraf Veriye Önem Verme
Blackpearl Group'un Kurucusu ve CEO'su Nick Lissette, birinci taraf veriye yönelik geçişin önemini vurgular. Pearl Diver ile işletmeler, kendi verilerini kullanarak hedef kitlesiyle kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri oluşturabilir. Bu yaklaşım, veri gizlilik yasalarına uyumu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda Google ve Meta gibi üçüncü taraf platformlara olan bağımlılığı azaltır.
Operasyonel Avantajlar
Pearl Diver, şirketlere verileri üzerinde kontrol sağlar ve web sitelerinden yeni potansiyel müşteriler oluşturmalarını mümkün kılar. Bu, kör hedeflemeye dayanan geleneksel dijital reklam yöntemlerine olan ihtiyacı azaltır ve web veri setlerine dayanan güvenilir bir gelir akışı sağlar.
Çerezsiz Gelecekte Yönlendirme
Birinci Taraf Veriye Yönelme
Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımının sona ermesiyle, doğrudan kullanıcılardan toplanan birinci taraf verisini kullanmak büyük önem kazanacak. Birinci taraf verisi, kullanıcı davranışlarını ve tercihlerini anlamak için daha güvenilir ve uyumlu bir yol sağlar.
Kişiselleştirme ve Kullanıcı Deneyimi
Ziyaretçi ilgi ve satın alma niyetini anlamak, işletmelere kişiselleştirilmiş deneyimler sunmayı mümkün kılar, böylece reklam harcamalarından yatırım getirisini artırır. Pearl Diver algoritmaları ziyaretçi kalıplarının daha derinlemesine anlaşılmasını sağlayarak pazarlama çabalarını daha hassas bir şekilde uyarlamaya yardımcı olur.
Pazar Konumu ve Genişleme Stratejisi
ABD Pazarına Yönelik Hedefleme
Blackpearl Group, büyüme potansiyeli yüksek olan ABD pazarına stratejik olarak odaklanmıştır. 30 milyon küçük ve orta ölçekli işletme (SME) ve yılda yarım milyondan fazla yeni işletme kaydedilen ABD, genişleme için uygun bir ortam sunmaktadır.
Stratejik Liderlik
Şirketin Yönetim Kurulu, NASDAQ listelenen Insight Enterprises'ta Yönetim Kurulu Başkanı ve Ortak Kurucusu olan Tim Crown gibi dikkate değer kişileri içerir. Onun liderliği altında, Blackpearl Group, Pearl Diver'ın hızla pazar potansiyelini somut başarıya dönüştürebilmesi için ölçeklenebilir iş modellerine odaklanmıştır.
Özet: Değişime Uyum Sağlama
Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kalkması, dijital pazarlama için dönüm noktası niteliğindedir. İşletmeler, Pearl Diver gibi birinci taraf veri toplama ve ayrıntılı kullanıcı bilgilerine odaklanan araçları benimseyerek bu yeni gerçeğe adapte olmalıdır. Bunu yaparak, gizlilik düzenlemelerine uyum sağlayabilirken reklam çalışmalarından yüksek yatırım getirisi elde etmeye devam edebilirler.
SSS
Pearl Diver Nedir?
Pearl Diver, Blackpearl Group'un çerezsiz dijital pazarlama ortamına uyum sağlamak için tasarladığı yapay zeka destekli bir araçtır. Web sitesi trafiğini analiz etmek ve birinci taraf veri toplamak için yapay zeka teknolojisinden yararlanır.
Üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılması neden önemlidir?
Üçüncü taraf çerezler, dijital reklamların ilgisini artırmak için web siteleri arasında kullanıcı etkinliklerini takip etmek için önemli olmuştur. Bu çerezlere dayanan hedefli reklamlar için, çerezlerin kaldırılması büyük bir zorluk oluşturur.
Pearl Diver, çerezsiz bir ortamda nasıl yardımcı olur?
Pearl Diver, üçüncü taraf çerezlere ihtiyaç duymadan kullanıcı davranışını ve satın alma niyetini anlamak için birinci taraf verisini ve yapay zeka teknolojisini kullanır. Bu, geleneksel dijital reklam yöntemlerine olan bağımlılığı azaltır ve daha kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerine imkân tanır.
Pearl Diver, veri gizlilik düzenlemelerine uyumlu mudur?
Evet, Pearl Diver, CCPA ve GDPR düzenlemelerine uyumludur ve aracı kullanırken işletmelerin gizlilik standartlarına uyum sağlamalarını garanti eder.
Blackpearl Group neden ABD pazarına odaklandı?
ABD pazarı, büyüme potansiyeli yüksek olan 30 milyon küçük ve orta ölçekli işletme (SME) ve yılda yarım milyon yeni işletme kaydedilen bir pazardır. Bu nedenle Blackpearl Group, Pearl Diver'ın hızla genişleyebileceği uygun bir ortam olarak ABD'ye odaklanmıştır.
Pearl Diver gibi gelişmiş çözümleri benimseyen işletmeler, gelişen dijital pazarlama ortamında sadece hayatta kalmakla kalmaz, aynı zamanda başarılı olurlar. Bu değişikliklere şimdi uyum sağlamak, onları çerezsiz bir dünyada başarıya pozisyonlandıracaktır.
