İçindekiler
- Giriş
- Okula Dönüş Harcamaları: Rakamlarla
- Alışveriş Zamanlaması: Erken Kuşlar İndirimleri Yakalar
- Perakende Stratejileri: Erken Talebi Karşılamak
- Büyük Perakendecilerin Rolü
- Ekonomik Faktörler: Dengeli Bir Bakış
- Sonuç
- SSS
Giriş
Zaten yılın o zamanı olduğuna inanabiliyor musunuz? Okula dönüş mevsimi üzerimizde ve hem perakendeciler hem de aileler için en yoğun zamanlardan biri oluyor. Öğrenciler sınıflara dönmeye hazırlanırken, okul malzemeleri, giyim ve teknolojik aletler alışverişin önceliği haline geliyor. Bu yıl ekonomik koşullar ve tüketicilerin beklentileri tarafından belirlenen eşsiz trendler ve davranışlar getiriyor. Ebeveyn, öğrenci veya perakendeci olun, bu kalıpları anlamak, okula dönüş alışverişinizi daha etkili bir şekilde planlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olabilir.
Bu blog yazısında, 2023 yılı için okula dönüş alışverişindeki son trendlere derinlemesine dalacak, alışverişçilerin tercihlerini ve davranışlarını analiz edecek ve büyük perakendecilerin bu talepleri karşılamak için nasıl konumlandıklarını araştıracağız. Bu okumayı bitirdiğinizde, mevcut okula dönüş perakende panoraması hakkında kapsamlı bir bilgi sahibi olacaksınız.
Okula Dönüş Harcamaları: Rakamlarla
Genel Tahmin
Ulusal Perakendeciler Federasyonu'na (NRF) göre, bu yılın okula dönüş harcamalarının üniversite öğrencileri için 86.6 milyar dolar, K-12 öğrencileri için ise 38.8 milyar dolar olması bekleniyor. Bu rakamlar geçen yılın rekor seviyelerinin altında olsa da, kaydedilen en yüksek ikinci rakamlar olarak kaydediliyor. Bu, ekonomik belirsizliklere rağmen ailelerin eğitim masraflarını önceliklendirmeye devam ettiğini göstermektedir.
Okul Seviyesine Göre Detaylar
K-12 öğrencileri için geçen yıl 41.5 milyar dolar harcandı, oysa bu yıl beklenen rakam 38.8 milyar dolar. Aynı eğilim, üniversite harcamalarında da görülmektedir; geçen yılın 94 milyar dolarlık harcamasından bu yılın 86.6 milyar dolarlık harcamasına hafif bir düşüş yaşanmıştır. Bu düşüşler, farkedilir olmasına rağmen, hala birçok perakendecinin aktif olarak hazırlık yaptığı sağlam harcama seviyelerini temsil etmektedir.
Alışveriş Zamanlaması: Erken Kuşlar İndirimleri Yakalar
Bu yıl yaygın olan bir trend, birçok ailenin okula dönüş alışverişine erken başlamasıdır. JLL tarafından yapılan bir araştırma, katılımcıların yaklaşık %25'inin alışverişe erken başladığını ve birçok kişinin Prime Day ve diğer Temmuz indirim etkinliklerinden faydalanmayı planladığını ortaya koymuştur. Bu, ailelerin zamanında indirimlerden yararlanarak bütçelerini genişletmeye yönelik stratejik bir yaklaşım sergilediğini göstermektedir.
Perakende Tercihleri
Ailelerin alışveriş yaptıkları yerlere gelince, büyük perakendeciler hala baskın rol oynamaktadır. NRF'nin verilerine göre, K-12 alışverişçilerin çoğunluğu çevrimiçi alışverişi tercih etmektedir (%57), bunu mağazalar (%50) ve indirimli mağazalar (%47) izlemektedir. Benzer şekilde, üniversite öğrencileri ve aileleri çevrimiçi alışverişi (%50), ardından mağazaları (%35) ve indirimli mağazaları (%31) tercih etmektedir.
Perakende Stratejileri: Erken Talebi Karşılamak
Rekabetçi Fiyatlandırma ve Çeşitlilik
Perakendeciler erken talebin farkında ve rekabetçi fiyatlarda geniş bir ürün yelpazesi sunmaya hazırlanıyor. NRF'den Endüstri ve Tüketici Bilgi Merkezi Başkan Yardımcısı Katherine Cullen, hem ailelerin hem de öğrencilerin alışverişe başlamaya hevesli olduklarını ve perakendecilerin bu talebi önceden tahmin ettiğini belirtiyor. Derin indirimler ve çeşitli ürünlerle, bu perakendeciler erken alışveriş yapmak isteyenleri cezbetmek için iyi bir konumdadır.
Alışveriş Listeleri ve Stratejileri
İlginç bir şekilde, birçok alışverişçi erken başlamış olsa da, hala en az yarısını satın alması gereken %86'lık bir kesim bulunmaktadır. Alışveriş yapanların neredeyse yarısı daha derin indirimleri bekliyor veya alışveriş listelerini tamamlamamış durumda. Bu, Prime Day ve diğer promosyonel etkinlikler yaklaşırken perakendecilerin satışları yakalamak için ek fırsatlara sahip olduğunu göstermektedir.
Büyük Perakendecilerin Rolü
Amazon, Walmart ve Target Öncü
Perakende tercihleri söz konusu olduğunda, Amazon, Walmart ve Target öncü konumdadır. JLL'nin araştırması, katılımcıların %46.4'ünün Walmart'ta, %35.4'ünün Amazon'da ve %32.6'sının Target'ta alışveriş yapmayı planladığını göstermiştir. Bu, bu perakendecilerin okula dönüş pazarında oynadıkları baskın rolleri vurgulamaktadır.
Çevrimiçi Alışveriş mi, Fiziksel Mağaza mı?
Çevrimiçi alışverişin hala büyümesine rağmen, fiziksel mağazalar hâlâ modası geçmiş değildir. Birçok alışverişçi, özellikle çevrimiçi ile aynı cazibeye sahip indirimler ve promosyonlar bulabiliyorlarsa, belirli alımlar için fiziksel mağazaları tercih etmektedir.
Ekonomik Faktörler: Dengeli Bir Bakış
Harcama Eğilimleri
Harcamalarda beklenen düşüş, enflasyon ve ekonomik belirsizlik gibi çeşitli ekonomik faktörlerden etkilenebilir. Bununla birlikte, yüksek harcama seviyeleri, eğitimin, zorlu ekonomik zamanlarda bile aileler için önemli bir öncelik olduğunu göstermektedir.
İndirimler ve Promosyonlar
Indirimler ve promosyonların cazibesi hâlâ güçlüdür. Aileler bütçelerini yönetme yolları ararken, Prime Day gibi satış etkinliklerinin zamanlaması daha da önem kazanmaktadır. İndirimler sunabilen perakendecilerin pazarın daha büyük bir payını ele geçirme olasılıkları yüksektir.
Sonuç
Okula dönüş alışveriş sezonu, perakendeciler ve aileler için kritik bir dönemdir. Bu yıl erken alışveriş trendleri ve stratejik indirimler perakende sektörünü şekillendiriyor. Genel harcamaların geçen yıldaki rekor seviyelerden biraz düşebileceği, ancak tahminlerin hala sağlam bir faaliyeti işaret ettiği görülüyor.
Amazon, Walmart ve Target gibi perakendeciler, çevrimiçi ve fiziksel mağazaların her ikisinin de önemli roller oynadığı birçok aile için tercih edilen yerler olmaya devam etmektedir. Bu trendleri anlamak ve satış etkinliklerini belirli zamanlara denk getirerek alışverişinizi planlamak, yoğun sezondan en iyi şekilde faydalanmanıza yardımcı olabilir. Okul yılının yaklaşmasıyla, alışverişinizde bilgili ve stratejik olmak önemli tasarruflara ve daha başarılı bir okula dönüş deneyimine yol açabilir.
SSS
Bu yıl geçen yıla göre okula dönüş harcamalarında hafif bir düşüş olmasının nedeni nedir?
Ekonomik belirsizlikler ve enflasyon, hafif düşüşlere katkıda bulunabilir. Ayrıca, geçen yıl kaydedilen rekor seviyeler, bu yılki rakamları düşük göstermektedir, ancak hala sağlamdır.
Okula dönüş alışverişinde en popüler perakendeciler hangileridir?
Anketlere göre, Walmart, Amazon ve Target öncülük etmektedir ve birçok aile bu büyük perakendecilerde alışveriş yapmayı planlamaktadır.
Aileler okula dönüş alışverişine normalden daha erken mi başlıyor?
Evet, birçok aile, Prime Day gibi indirimlerden ve satış etkinliklerinden faydalanmak için alışverişlerine erken başlamaktadır.
Aileler okula dönüş eşyaları için hangi tür mağazalarda alışveriş yapıyorlar?
Çevrimiçi mağazalar en popüler olanlardır, onları mağazalar, indirimli mağazalar ve belirli giyim ve elektronik mağazaları takip etmektedir.
Aileler okula dönüş alışveriş bütçelerini nasıl en üst düzeye çıkarabilirler?
Alışverişi büyük indirim etkinlikleri etrafında planlamak, detaylı bir alışveriş listesi oluşturmak ve birden fazla perakendeci arasında fiyatları karşılaştırmak, ailelerin bütçelerini daha da esnetmelerine yardımcı olabilir.
