İçindekiler
- Giriş
- Bağlantılı TV (CTV) Kavramı
- Markalar ve Perakendeciler için Avantajlar
- Hikaye Anlatıcılığı ve CTV
- Perakende Medyada CTV'nin Artan Popülerliği
- Perakende Medyada CTV'nin Geleceği
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
Perakende medyanın dinamik ortamı sürekli olarak evrim geçirirken, bağlantılı TV (CTV) devrim niteliğinde bir alan olduğunu kanıtlamıştır. Dijital reklamcılığın hassaslığını televizyonun kapsamlı erişimine ve etkileşimli deneyimine birleştirmenizi hayal edin. Bu CTV ve perakende medya ağlarının (RMN'ler) birleşimi dönüştürücü bir potansiyele sahiptir. Currys Connected Media'nın Titan OS ile işbirliği gibi son gelişmeler, CTV reklamının perakende medya tekliflerine entegre edildiğini göstermektedir. Peki, bu entegrasyon markalar ve perakendeciler için ne anlama geliyor? Bu kapsamlı analiz, CTV hakkında, RMN'ler içindeki avantajları hakkında ve reklam dünyasında oyun değiştirici yapan nüanslar hakkında bilgiler sunacaktır.
Bağlantılı TV (CTV) Kavramı
Bağlantılı TV Nedir?
Bağlantılı TV (CTV), internete bağlanabilen herhangi bir televizyonu ifade eder ve kullanıcılara dijital içerik akışı yapma imkanı sunar. Kablo veya uydu hizmetleri aracılığıyla yayın yapan geleneksel TV'nin aksine, CTV kullanıcıların internet bağlantısı aracılığıyla birçok akış hizmetine, uygulamaya ve istek üzerine videolara erişmesine olanak tanır. Bu çok yönlülük sadece izleyicilerin içerik tüketme şeklini değiştirmez, aynı zamanda reklam verenlerin hedef kitlesini belirleme ve etkileşime geçme şeklini de değiştirir.
CTV ve Perakende Medya Ağlarının Kesişimi
CTV'yi RMN'lere entegre etmek, perakende medyanın geniş veri yeteneklerini ve televizyonun geniş yaygınlığını bir araya getirmek anlamına gelir. Zaten müşteri sadakat programlarından ve satın alma geçmişlerinden sağlam verilere sahip olan perakendeciler, bunları CTV platformlarının verileriyle birleştirerek hedeflenen televizyon reklamları sunabilir. Bu entegrasyon, daha kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunar ve dijital hassasiyet ile TV'nin büt immersive kalitesi arasındaki boşluğu kapatır.
Markalar ve Perakendeciler için Avantajlar
Hassas Hedefleme
CTV'nin RMN'lerle birleşmesi, reklamverenlerin önceki örneklemelerle bilinen tüketicilere olağanüstü bir hassasiyetle hedef almasını sağlar. Perakende ağlarındaki birinci taraf verilerini ve CTV kullanıcı verilerini birleştirerek markalar çok hedeflenmiş kampanyalar yaratabilir. Bu hassasiyet geleneksel TV reklamcılığında görülen gereksiz tüketimi azaltır.
Genişletilmiş Erişim
CTV reklamcılığı, geleneksel TV tüketmeyenlerin ötesindeki kitlelere ulaşarak RMN'lerin erişimini genişletir. Bu, kabloları bırakan, yayın hizmetleri yerine akış hizmetlerine geçenler ve hiç geleneksel TV'ye abone olmayan kişileri içerir. Perakendeciler, CTV'yi stratejilerine dahil ederek daha geniş bir demografiye ulaşabilir ve kampanyalarının etkinliğini artırabilir.
Gelişmiş Etkileşim ve Dönüşüm
CTV'yi çevrimiçi reklamcılığa kıyasla daha az kalabalıklı ve daha premium bir görüntüleme ortamı sunar. Bu genellikle daha yüksek reklam hatırlaması ve marka bilinirliğiyle sonuçlanır. Ayrıca, CTV reklamları sorunsuz bir şekilde bir perakendecinin web sitesine veya mobil uygulamasına bağlanabilir, böylece tüketicinin gözünde pürüzsüz bir müşteri deneyimi oluşturur. Bu entegrasyon, farkındalık ve eylem arasındaki boşluğu kapatırken daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir.
Omnichannel Reklam Fırsatları
CTV'yi açıkhava (OOH) ve mağaza içi pazarlama ile birleştirmek bütünsel bir reklam ekosistemi yaratır. Markalar, yolculuklarının çeşitli temas noktalarında tüketicilerle etkileşimde bulunabilir ve pazarlama mesajlarını farklı kanallar aracılığıyla güçlendirebilir. Bu omnichannel yaklaşımı, reklam çabalarının genel etkinliğini artırır ve markaların tüketicinin aklında her zaman kalmasını sağlar.
Hikaye Anlatıcılığı ve CTV
Eşsiz Hikaye Anlatma Yetenekleri
Televizyon her zaman güçlü bir hikaye anlatma aracı olmuştur, CTV ise hedefe yönelik hassaslıkla bu gücü artırır. Markalar, belirli bir kitleye hitap eden etkileyici hikayeler oluşturabilir, reklam çabalarını insana dönük ve kişiselleştirilmiş hale getirebilir. Bu hikayeler dijital reklamlarda ve açıkhava kampanyalarında da kullanılabilir, bütünsel ve etkileyici bir tüketici deneyimi yaratır.
Örnekler ve Vaka Çalışmaları
Örneğin, bir perakende markası, CTV'yi bir yeni ürün hattının piyasaya sürülmesi etrafında bir hikaye oluşturmak için kullanabilir. Bu hikaye, hedeflenen CTV reklam kampanyasıyla başlayabilir, ardından detaylı çevrimiçi reklamlarla desteklenip mağaza içi tanıtımlarla pekiştirilebilir. Bu kapsamlı yaklaşım, tüketicinin sürekli olarak ilgilenmesini ve bilgilendirilmesini sağlayarak daha yüksek düzeyde ilgi ve dönüşüm elde eder.
Perakende Medyada CTV'nin Artan Popülerliği
Artan Reklam Harcaması
CTV'nin perakende medyasında kullanımı hızla artmaktadır. Araştırmalar, 2023 yılında CTV cihazlarına yapılan reklam harcamasında %21'lik bir yıllık artış olduğunu göstermektedir. Ekonomik baskılar nedeniyle reklam destekli dijital eğlenceye yönelik bir geçiş ve hedefli reklamcılığın sağladığı içsel avantajlar gibi çeşitli faktörler bu büyümeyi tetiklemektedir.
Tüketici Kabulü
Nüfusun önemli bir kesimi artık reklam destekli yayın hizmetlerine daha açık. Örneğin, İngiltere'nin %28'i, yaşam maliyeti krizi sırasında reklam destekli çevrimiçi eğlenceyi daha sık kullandığını belirtti. Bu tüketici davranışındaki değişim, CTV için yeni fırsatlar yaratmakta ve onu RMN'lerin vazgeçilmez bir unsuru haline getirmektedir.
Çevrimiçi ve Çevrimdışı Dünyaları Birleştirme
CTV, dijital ve fiziksel perakende ortamları arasında bir köprü görevi görür. Reklamverenler artık bir tüketicinin CTV'de bir reklam görebileceği, ürünü bir mobil uygulamada araştırabileceği ve satın alma işlemini mağazada tamamlayabileceği sorunsuz bir deneyim oluşturabilirler. Bu entegrasyon, birden fazla platform ve temas noktasında yayılan bütünsel bir müşteri yolculuğu sağlar.
Perakende Medyada CTV'nin Geleceği
Evolüsyon ve İnovasyon
CTV'nin perakende medyasında evrimi yeni başlıyor. Teknoloji ve veri analitiği alanındaki gelişmeler, CTV reklamcılığının hassasiyetini ve etkinliğini sürekli olarak artırmaya devam edecektir. Bu trendlerin ötesinde kalan perakendeciler ve markalar, reklam yeteneklerinin gelecek nesillerinden yararlanma konusunda iyi bir konumda olacaklar.
Stratejik Uygulama
CTV'yi RMN'lere başarılı bir şekilde entegre etmek, stratejik planlama gerektirir. Perakendecilerin, Currys Connected Media ve Titan OS tarafından görülen gibi doğru teknolojilere ve ortaklıklara yatırım yapmaları gerekmektedir. Dahası, kampanyalarını rafine etmek ve optimize etmek için sürekli olarak performans verilerini analiz etmeleri gerekmektedir.
Sonuç
Bağlantılı TV'nin perakende medya ağlarına entegre edilmesi, reklamcılık alanında dönüşüme yol açmaktadır. Televizyonun kapsamlı erişimi ile dijital reklamcılığın hassas hedefleme yeteneklerinin birleşmesi, CTV markalar ve perakendeciler için eşsiz fırsatlar sunmaktadır. Birden fazla platformda bütünsel ve etkileyici bir müşteri yolculuğu oluşturma kabiliyeti, etkileşimi ve dönüşümü artırmaktadır. CTV'nin popülerliği arttıkça, bu alanı benimseyen ve yenilik yapmaya devam edenler perakende medyanın geleceğini şekillendireceklerdir.
Sıkça Sorulan Sorular
Bağlantılı TV (CTV) nedir?
Bağlantılı TV (CTV), çeşitli çevrimiçi platformlardan, uygulamalardan ve hizmetlerden içerik akışı yapmak için internete bağlanabilen herhangi bir televizyonu ifade eder.
CTV, perakende medya ağlarına nasıl fayda sağlar?
CTV, hassas hedefleme yeteneği, geleneksel TV izleyicilerine ulaşmanın ötesindeki kitlelere erişim sağlama ve çevrimiçi ve çevrimdışı reklam stratejileriyle sorunsuz entegrasyon gibi faktörlerle RMN'lere katkıda bulunur.
CTV reklamlarını geleneksel TV reklamlarına göre daha etkili kılan nedir?
CTV reklamcılığı, televizyonun etkileyici deneyimini dijital reklamcılığın hassas hedefleme yeteneğiyle birleştirerek gereksiz tüketimi azaltır ve etkileşimi ve dönüşüm oranlarını artırır.
CTV reklamcılığı popülerlik kazanıyor mu?
Evet, CTV reklamcılığı önemli bir büyüme yaşamaktadır. CTV cihazlarına yapılan reklam harcaması 2023 yılında %21 artmıştır ve bu artış, reklam destekli akış hizmetlerine geçiş ve hedefli reklamcılığın getirdiği avantajlardan kaynaklanmaktadır.
