İçindekiler
- Giriş
- Prime Day Olayının Başlangıcı
- Tüketici Harcamalarına İlişkin İncelemeler
- 2022 Prime Day Rekorları Kırıyor
- Rekabetçi Manzara
- Amazon'ün Sürekli İnovasyonu
- Sonuç
- SSS
Giriş
Amazon Prime Day'in her yıl nasıl performans gösterdiğini ve neden bu kadar çok tüketicinin ilgisini çektiğini merak mı ediyorsunuz? Son raporlara göre, Prime Day 2023, daha önceki rekorları kırmaya devam ederek bu yıllık 48 saatlik alışveriş çılgınlığının cazibesini kaybetmediğini gösteriyor. Peki bu etkinliği olağanüstü kılan nedir ve hem tüketiciler hem de diğer perakendeciler üzerinde nasıl bir etkisi var?
Dijital pazar her geçen gün geliştikçe, Prime Day tüketici harcama alışkanlıklarının ve pazar trendlerinin bir barometresi olarak hizmet vermektedir. Bu blog, bu yılın Prime Day'inin geçen yılkiyle karşılaştırılması, tüketicilerin harcama alışkanlıkları ve rekabet eden perakendecilerin bu aşırı rekabetçi sularda nasıl yol almaya çalıştığına odaklanıyor. Bu Prime Day'i diğerlerinden ayıran nedir ve bu, e-ticaretin geleceği için ne anlama gelebilir, keşfetmek için burada kalın.
Prime Day Olayının Başlangıcı
Amazon Prime Day aslında Amazon'un 20. yıl dönümünü kutlamak için Temmuz 2015'te başlatıldı. Tek bir günlük bir etkinlik olarak başlayan bu etkinlik artık iki gün süren dünya çapında bir alışveriş festivaline dönüştü ve Amazon Prime üyelerini cezbeden fırsatlar ve promosyonlar sunuyor. Yıllar içinde hem ölçeği hem de etkisi hızla arttı ve Kara Cuma'ya karşı orta yıl etkinliği olarak işlev görmeye başladı.
2023 Temmuz 16'da Amazon onuncu Prime Day etkinliğine başladı. İlk yedi saat içinde satışlar artış göstererek geçen yılın aynı süre dilimindeki satışları yaklaşık %12 oranında geride bıraktı. Bu alışveriş furyasına yönelik açlığın sona ermeyeceğine dair hiçbir işaret yok ve bu da ekonomik belirsizliklere rağmen güçlü bir tüketici harcama döngüsünü işaret ediyor.
Tüketici Harcamalarına İlişkin İncelemeler
Ortalama Ev Harcamaları
Prime Day'deki harcama gücünü gösteren önemli bir veri, Numerator'ün bulgusu olan ortalama bir evin New York saatine göre öğlen saatine kadar yaklaşık 100 dolar harcamasıdır. Bu erken artış, tüketicilerin fırsatları mümkün olduğunca çabuk yakalamak için hazır olduklarını gösterir ve Prime Day'e kadar birçok tüketici tarafından yapılan bekleyiş ve planlamanın bir örneğidir.
Pazar Tahminleri
Pazar analistleri etkinlik için olumlu tahminlerde bulunuyor. Adobe, toplam satışlarda %11'lik bir artış ve 14 milyar dolarlık bir eşdeğerlik tahmini yapıyor, EMarketer ise %5.5'luk bir yükseliş ve 8.2 milyar dolarlık satış tahmini yapıyor. Bu tahminler, Prime Day'in sadece Amazon için değil, daha geniş perakende ekosistemi için de önemini vurgulamaktadır.
Stratejik Harcama
Tüketiciler, değeri en üst düzeye çıkarmak için giderek daha stratejik hale geliyor. EMarketer analisti Sky Canaves, tüketicilerin hala harcama yapmalarına rağmen daha akıllı harcama yaptığını vurgulayarak, tüketicilerin en iyi fırsatlara ulaşmak için daha seçici olduğunu belirtiyor. Bu değişim, en iyi fırsatları elde etmeye odaklanmış daha seçici bir tüketici tabanını göstermektedir.
2022 Prime Day Rekorları Kırıyor
Geçen yılki Prime Day, Amazon'un tüm zamanların en yüksek satış hacmini açıkladığı bir dönem oldu. 2023 Temmuzunda Amazon, geçen yılki etkinlik sırasında dünya çapında 375 milyon ürün satıldığını açıkladı. Prime üyeleri milyonlarca fırsatta 2.5 milyar doların üzerinde tasarruf sağladılar ve bu etkinliğin ölçeği ve yaygınlığı ortaya kondu.
İlginç bir şekilde, 2022 aynı zamanda Amazon'un pazarındaki bağımsız satıcılar için önemli bir kilometre taşıydı. Bu satıcıların çoğu küçük ve orta ölçekli işletmelerdir ve geçen yılki Prime Day'de satışları Amazon'un kendi perakende işinden daha hızla büyüdü. Bu trend, Prime Day'in hem Amazon hem de üçüncü taraf satıcıları için gelir getirme konusundaki çift rolünü vurgulamaktadır.
Rekabetçi Manzara
Prime Day büyümeye devam ettikçe, diğer büyük perakendecileri oyuna dahil etmekte ve tüketicilerin harcamalarının bir payını yakalamak için kendi rekabetçi alışveriş etkinliklerini oluşturmaktadır. Bu yıl da farklı değil.
Target Circle Haftası
Target Circle Haftası, Temmuz 7-13 arasında tüm Target ücretsiz sadakat programı üyelerine açık olarak düzenlendi. Promosyon süresini uzatarak ve fırsatları geniş bir kitleye sunarak, Target aynı süre zarfında Amazon'dan alışveriş yapmak isteyenleri cezbedebilmeyi amaçladı.
Walmart Fırsatları
Walmart da Walmart Fırsatları ile bu rekabete dahil oldu ve Temmuz 8-11 arasında hatta sadece sadakat programı üyeleri için daha önce özel bir etkinlik düzenledi, böylece Amazon'un devasa büyüklüğüne karşı rekabetçi kalmayı sağladı.
Amazon'ün Sürekli İnovasyonu
Worldwide Amazon Stores CEO'su Doug Herrington, bu yıl "bu etkinliğe daha da fazla büyük tasarrufu sığdırmak için yeni yollar icat etme" konusunda LinkedIn gönderisinde ipucu vermişti. Tam olarak hangi yeniliklerin olduğu açıklanmazken, Amazon'un hem alışveriş yapanlar hem de satıcılar için Prime Day deneyimini sürekli olarak geliştirmek istediği açıktır.
Teknolojik Geliştirmeler
Bireysel alışverişçilere özel fırsatlar sunan ileri AI algoritmalarından daha verimli lojistik sistemlere kadar, Amazon Prime Day'inin cazibesini ve verimliliğini maksimuma çıkarmak için teknolojiden faydalanıyor. Bu gelişmeler, alışveriş deneyimini sadece daha kişiselleştirilmiş değil aynı zamanda daha sorunsuz hale getiriyor.
Pazar Yerini Genişletme
Ayrıca, pazar yeri genişletilerek daha fazla küçük ve orta ölçekli işletmenin katılımı teşvik edilerek Amazon, Prime Day sırasında mevcut ürünlerin çeşitliliğini artırıyor ve tüketicilere kapsamlı bir alışveriş ekosistemi sunuyor. Bu kapsam, Amazon'un rakiplerine karşı üstünlüğünü sürdürmesine yardımcı olurken tüketicilere geniş bir seçenek yelpazesi sunma amaçlıdır.
Sonuç
Prime Day perakende takviminde önemli bir etkinlik olarak yerini sağlamlaştırırken, her yıl alışveriş davranışlarını etkiler ve yeni standartlar belirler. Son veriler, Prime Day 2023'ün rekor kıran bir başlangıca sahip olduğunu ve tüketici harcamalarının arttığını ve pazar tahminlerinin olumlu olduğunu göstermektedir.
Her geçen yıl, Prime Day sadece e-ticaretteki Amazon'un süregelen üstünlüğünü değil, aynı zamanda rekabetin hızlandığı stratejilerini de yansıtır. Amazon inovasyon yapmaya devam ettikçe ve diğer perakendeciler de indirim savaşına katıldıkça, kazanan sonuçta tüketiciler olur ve birçok fırsat ve tasarruf elde ederler.
SSS
Prime Day'i Başarılı Kılan Nedir?
Prime Day'in başarısı, zamanlama satışlarına, Prime üyeleri için özel fırsatlara ve merak uyandıran yoğun pazarlamaya dayandırılabilir.
Diğer Perakendeciler Prime Day ile Nasıl Rekabet Eder?
Target ve Walmart gibi perakendeciler Prime Day ile aynı zamanda kendi alışveriş etkinliklerini başlatarak, tüketicileri çekmek için sadakat üyelerine ve genel halka fırsatlar sunarlar.
Gelecekteki Prime Day Tahminleri Nelerdir?
Pazar analistleri, Prime Day'in teknoloji alanındaki ilerlemeleri ve daha fazla küçük ve orta ölçekli işletmeyi içerecek şekilde pazarını genişletmesi sayesinde büyümeye devam edeceğini tahmin ediyorlar.
Amazon Prime Day İçin Nasıl İnovasyon Yapar?
Amazon, işlem kişiselleştirme için ileri algoritmalar kullanır ve daha hızlı teslimat için lojistik ağını geliştirir, böylece Prime Day alışveriş deneyimini sürekli olarak iyileştirir.
Diğer Alışveriş Etkinlikleri Prime Day'in Ölçeğine Ulaşabilir mi?
Target Circle Haftası ve Walmart Fırsatları gibi etkinlikler ilgi görseler de, Prime Day'in ölçeğine, Amazon'un kapsamlı tüketici tabanı ve lojistik yetenekleri nedeniyle, ulaşmak hala bir zorluk teşkil etmektedir.
