İçindekiler
- Giriş
- Rekor Kıran Bir Etkinlik
- Ürün Kategorisi Trendleri
- BNPL Seçeneklerinin Artan Popülaritesi
- Enflasyon ve Tüketici Harcamalarının Rolü
- Sonuç
- SSS
Giriş
Amazon Prime Day, tüketiciler ve perakendeciler için büyük bir heyecanla beklenen bir alışveriş etkinliği haline gelmiştir. En son Prime Day, Amerika Birleşik Devletleri'nde çevrimiçi satışlarda 14.2 milyar dolarlık şaşırtıcı bir artış ile yeni bir başarıya imza attı. Peki bu yılın etkinliği özellikle dikkat çeken nedir? Bu blog yazısında, Adobe Analytics tarafından sunulan derinlemesine analizlerle Prime Day sırasında tüketici davranışındaki önemli trendleri ve değişimleri keşfedeceğiz. Mobil alışverişin yükselişini, en fazla büyüme gösteren kategorileri ve "Şimdi Satın Al, Sonra Öde" çözümlerinin giderek artan popülerliğini inceleyeceğiz.
Rekor Kıran Bir Etkinlik
Günlere Göre Detaylı İnceleme
Prime Day 2024, ilk günde sadece 7.2 milyar dolarlık harcama ile çevrimiçi satışlarda büyük bir artış gösterdi. İkinci gün ise 7 milyar dolarlık satış gerçekleşti. İki günlük etkinlik boyunca toplam satışlar 14.2 milyar dolara ulaştı ve yıllık bazda %11 büyüme kaydetti. Bu önemli artış, tüketicilerin fırsatları arayan bir şekilde Prime Day'e yoğun ilgi göstermesi ve perakendecilerin talep patlaması için hazırlık yapmasının bir sonucudur.
Mobil Alışverişin Ön Plana Çıkması
Adobe Analytics'in en dikkat çekici verilerinden biri, mobil alışverişin hızla yaygınlaşmasıdır. Prime Day sırasında yapılan çevrimiçi satın almaların önemli bir %49.2'si mobil cihazlar aracılığıyla gerçekleşti ve bu, önceki yıla göre %18.6 artış göstermektedir. 7 milyar dolarlık mobil alışverişin gerçekleşmesi, tüketicilerin giderek daha fazla mobil alışveriş konforuna yönelmeye başladığını göstermektedir ve bu da geleneksel masaüstü alışverişlerden uzaklaşma eğilimini yansıtmaktadır.
Ürün Kategorisi Trendleri
Elektronik ve Ev Aletleri Hakim
Birçok ürün kategorisi, Prime Day boyunca önemli bir büyüme yaşadı. Elektronik ürünlerin çevrimiçi satışı %61 arttı ve bu da teknolojiye olan yoğun ilginin bir göstergesidir. Özellikle küçük mutfak aletlerinin %76 artışı, ev eşyalarını güncelleme konusunda güçlü bir tüketici ilgisi olduğunu göstermektedir.
Okula dönüş alışverişi de önemli bir rol oynadı. Sırt çantaları, öğle yemek kutuları ve kırtasiye gibi ürünlerin satışları %216 artış gösterdi ve bu, Prime Day'in okul dönemine yakın bir zamana denk geldiğini vurgular nitelikte. Çocuk giyimi de benzer şekilde %165 artış gösterdi.
Elektronik Ürünlerde Öne Çıkan Artışlar
Geçen Prime Day ayrıca tüketici elektroniklerinde önemli bir yenileme döngüsüne tanıklık etti. Tablet satışları %117, televizyon satışları %111 ve kulaklık ve Bluetooth hoparlörler %105 arttı. Daha küçük elektroniklerle sınırlı kalmadı: spor takip cihazları %88, bilgisayarlar %80 ve akıllı telefonlar %71 artış gösterdi. Bu istatistikler, tüketicilerin bu fırsatlarla dolu etkinlikte yeni ve güncellenmiş teknolojilere yatırım yapma eğiliminde olduğunu göstermektedir.
Ev Eşyaları ve Giyim
Ev eşyalarının çeşitli kategorileri de anlamlı kazançlar elde etti. Küçük mutfak aletleri, mutfak eşyaları ve yemek takımları %25 arttı, yatak ve ev ofis mobilyaları sırasıyla %21 ve %14 büyüdü. İlginç bir şekilde, yatak odası mobilyalarının satışları %11 artış gösterdi.
Giyim sektöründe, takım elbiseler %36 artış kaydederken dış giysiler %19 ve ayakkabı ve aksesuarlar %17 artış gösterdi. Bu, tüketicilerin sadece ev eşyaları aramadıklarını, aynı zamanda giyimlerini de güncellemeyi istediklerini göstermektedir, muhtemelen ofise dönüş veya daha sosyal ortamlara hazırlık düşüncesiyle.
BNPL Seçeneklerinin Artan Popülaritesi
Şimdi Satın Al, Sonra Öde Seçeneğinde Patlama
Adobe Analytics'in ilginç verilerinden biri, Şimdi Satın Al, Sonra Öde (BNPL) ödeme çözümlerinin giderek artan kullanımıdır. Prime Day sırasında BNPL, çevrimiçi siparişlerin %7.6'sını oluşturdu ve bu da 1.08 milyar dolarlık satışa denk gelmektedir - önceki yıla göre %16.4 artış göstermektedir. Bu artan tercih, tüketicilerin satın alımlarının maliyetini zamanla yaymak için esnek ödeme seçenekleri istemesini yansıtmaktadır.
Perakendeciler İndirimlere Dayanıyor
Satışları artırmak için perakendeciler Prime Day'de indirimlerden büyük ölçüde faydalandı. Özellikle elektronik ürünlerde indirimler, önceki yıla göre %23 düzeyinde zirve yaptı. Bu agresif indirim stratejisi, kaydedilen rekor seviyedeki satış rakamlarına kesinlikle katkıda bulunmuştur.
Enflasyon ve Tüketici Harcamalarının Rolü
Tüketici Talebi ve Yüksek Fiyatlar
Enflasyon endişelerine rağmen, Prime Day sırasında gözlenen güçlü tüketici harcamaları büyük ölçüde yeni talebe dayanmaktadır ve fiyat artışlarından ziyade fiyatlar düşmektedir. 18 kategoride çevrimiçi fiyatları takip eden Adobe Digital Price Index'e göre, çevrimiçi fiyatlar 22 aydır düşmekte ve Haziran 2024 itibarıyla yıllık %4.2 düşüş göstermektedir. Adobe'un verileri enflasyonu dikkate almamaktadır, ancak çevrimiçi enflasyonun da hesaba katılması muhtemelen üst düzey tüketici harcamalarında daha yüksek büyümeyi göstermektedir.
Sonuç
2024 Amazon Prime Day, yeni rekorlar kırdı ve çevrimiçi perakende sektörünün geleceğini şekillendirebilecek yeni eğilimleri sergiledi. 14.2 milyar dolarlık satış ve mobil alışveriş ile BNPL seçeneklerindeki önemli büyüme, tüketici davranışının evrilme sürecinde olduğunu göstermektedir. Elektronik, ev eşyaları ve giyim kategorileri önemli kazançlar elde etti ve bunun kısmen perakendecilerin stratejik indirimleri ile sağlandığı belirtilmektedir. Enflasyon baskılarına rağmen, tüketici talebi güçlü bir şekilde devam etmektedir ve dayanıklı bir perakende pazarını ortaya koymaktadır.
Geleceğe baktığımızda, Adobe Analytics tarafından sunulan bu bilgiler, perakendeciler için değerli dersler sunmaktadır. Özellikle mobil ve esnek ödeme seçenekleri gibi tüketici tercihlerindeki değişimlere hazırlıklı olmak gelecekteki büyümeyi yakalamak için hayati öneme sahiptir. Ayrıca, okula dönüş alışverişi gibi mevsimsel etkinliklerin zamanlamasını ve etkisini anlamak stratejik bir avantaj sağlayabilir.
Amazon Prime Day 2024, sadece rekorları kırmakla kalmamış, aynı zamanda gelecek yıllarda çevrimiçi perakende stratejilerini etkileyecek yeni ölçütler ve eğilimler belirlemiştir.
SSS
Prime Day 2024'te Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam çevrimiçi satış rakamı ne kadardı?
Prime Day 2024'te Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam çevrimiçi satışlar 14.2 milyar dolar olarak gerçekleşti ve bir önceki yıla göre %11 artış gösterdi.
Satışların ne kadarı mobil cihazlar aracılığıyla yapıldı?
Prime Day sırasında yapılan çevrimiçi satın almaların neredeyse yarısı (49.2%) mobil cihazlar üzerinden gerçekleşti ve toplamda 7 milyar dolarlık satışa denk gelmektedir.
Hangi ürün kategorileri en fazla büyüme gösterdi?
Elektronik ürünler, küçük mutfak aletleri ve okula dönüş ürünleri önemli büyüme kaydettiler. Özellikle elektronik ürün satışları %61 artış gösterirken, küçük mutfak aletleri %76 ve sırt çantaları ve öğle yemek kutuları gibi okula dönüş ürünleri %216 artış gösterdi.
Prime Day sırasında Şimdi Satın Al, Sonra Öde seçenekleri ne kadar popülerdi?
BNPL, çevrimiçi siparişlerin %7.6'sını oluşturdu ve 1.08 milyar dolarlık çevrimiçi harcamaya neden oldu - yıllık bazda %16.4 artış gösterdi.
Prime Day sırasında enflasyon tüketici harcamalarını nasıl etkiledi?
Adobe Analytics'e göre, Prime Day sırasındaki güçlü tüketici harcamaları, fiyat artışlarından ziyade yeni talep kaynaklıdır. 18 kategoride çevrimiçi fiyatları takip eden Adobe Digital Price Index'e göre, çevrimiçi fiyatlar 22 aydır düşmektedir ve Haziran 2024 itibarıyla yıllık %4.2 düşüş göstermektedir.
