İçindekiler
- Giriş
- Kitle Araştırması
- Anahtar Kelime Araştırması
- Arama Payı
- Yayın Görüntüleme
- Bağlantı Tıklamaları
- Etkinlikleri İzleme
- Ana Etkinlikler
- Web Sitesi Trafik
- Kullanıcı Etkileşimi
- Marka Farkındalığı
- Potansiyel Müşteri Yaratma
- Online Satış
- Sonuç
- Sıkça Sorulan Sorular
Giriş
Günümüz dijital ortamında, SEO ölçütlerini PR ölçüm stratejilerine entegre etmek sadece faydalı değil, aynı zamanda zorunlu hale gelmiştir. Geleneksel PR ölçütlerine odaklanan ve genellikle marka farkındalığına odaklanan geleneksel tünel yaklaşımı hızla eskimektedir. Günümüzde müşteri yolculuğu genellikle basit bir Google aramasıyla başlar. SEO tekniklerini ve ölçütlerini kullanmak, PR profesyonellerinin içeriklerini optimize etmelerine, hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve kampanyalarının etkisini etkili bir şekilde ölçmelerine olanak tanır.
Bu makale, PR ölçüm programınıza sorunsuz bir şekilde dahil edebileceğiniz 12 kritik SEO ölçütünü anlatacaktır. Bu gönderinin sonunda, her ölçütün stratejilerinizi nasıl geliştirebileceğinizi kapsamlı bir şekilde anlamış olacaksınız.
Kitle Araştırması
Kitle Araştırmasının Neden Önemli Olduğu
Detaylı bir kitle araştırması, başarılı bir PR veya SEO kampanyasının temelidir. Hedef kitlenizin davranışlarını, tercihlerini ve arama alışkanlıklarını anlamak, içeriğinizi ve yayın çabalarınızı daha etkili bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır. SparkToro gibi araçlar, hedef kitleniz hakkında değerli verileri keşfetmenizi sağlar, örneğin kullandıkları anahtar kelimeler, ziyaret ettikleri siteler ve demografik bilgileri.
Etkili Kitle Araştırması Adımları
- SparkToro gibi araçları kullanarak arama terimleri ve hedef kitle ilgi alanları hakkında veri toplayın.
- Demografik verileri analiz ederek izleyicinizin bileşimini anlayın.
- Hedef kitlenizin sık sık ziyaret ettiği çevrimiçi platformları ve web sitelerini belirleyin.
Hedef kitlenizin kim olduğunu ve ne aradıklarını anlayarak, ihtiyaçlarını karşılayan ve sitenize etkileşim ve trafiğe yol açan içerikler oluşturabilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi
Hedef kitlenizin net bir resmine sahip olduktan sonra, bir sonraki adım, anahtar kelime araştırması yapmaktır. Bu, belirli konular veya terimler hakkındaki arama ilgisini ölçmenizi sağlar ve içeriğinizi insanların ne aradığıyla uyumlu hale getirir.
Araçlar ve Teknikler
- Google Trends: Bu araç, belirli arama terimlerinin popülerliği hakkında değerli bilgiler sağlar ve içerik oluşturmadan önce belirli konulara olan ilgiyi ölçmenize yardımcı olur.
- Trends Keşfet Aracı: Bu özellik, ilgili konuların ve arama terimlerinin bir listesini göstererek "yükselen" ve "en üst" arama ilgilerini gösterir. "Yükselen" konular, arama ilgisinde önemli bir artışı gösterirken, "en üst" konular en yüksek arama hacmine sahiptir.
Bu araçları kullanarak, içeriklerinizde kullanılacak en uygun ve yüksek trafikli anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz.
Arama Payı
Arama Payının İzlenmesi
Arama payı, daha fazla web sitesi trafiğiyle doğrudan ilişkili olan önemli bir PR ölçütü olarak ortaya çıkmıştır. Google Trends gibi araçlar, çeşitli konular veya markalar için arama payını ölçmenizi sağlar ve markanızın rakiplerle nasıl karşılaştığını gösterir.
Pratik Uygulama
- Arama peyzajında hangi konuların öne çıktığını görmek için beş farklı konuyu veya markayı karşılaştırın.
- Belirli dönemlerdeki eğilimleri analiz ederek konularınızdaki ilginin nasıl değiştiğini anlayın.
Bu ölçüt, markanızın görünürlüğünü ve PR çabalarınızın etkinliğini anlamanıza yardımcı olur.
Yayın Görüntüleme
Yayın Görüntülemelerin Yorumlanması
Bültenlerinizin kaç görüntülendiğini takip etmek son derece önemlidir. Ancak, görüntülemelerin hepsi gerçek kullanıcılardan gelmeyebilir, bazıları botlardan veya tarayıcılardan gelebilir.
Alternatif Ölçütler
Görüntülemelere yalnızca dayanmak yerine, SparkToro gibi araçları kullanarak gerçek kullanıcı etkileşimini daha doğru bir şekilde tahmin edebilirsiniz. Bu yaklaşım, insan dışı trafiği elemenize ve gerçek kullanıcı etkileşimine odaklanmanıza yardımcı olur.
Bağlantı Tıklamaları
Bağlantı Tıklamalarının Ölçülmesi
Basın bültenlerinizdeki bağlantıların kaç kez tıklandığını takip etmek, hedef kitlenizin etkileşim ve ilgisinin daha net bir resmini sunar. Ancak, yayın görüntülemeleri gibi, bu tıklamaların gerçek kullanıcılardan geldiğinden emin olun.
Takip İçin Araçlar
- Google'ın Kampanya URL Oluşturucusu: Bu araç, URL'lerinize kampanya parametreleri ekleyerek bağlantı tıklamalarını doğru bir şekilde takip etmenizi sağlar.
- Bitly: Kampanya URL'lerinizi kısaltın ve izlemek için verimli kullanın.
Bu araçlar, bağlantılarınızın trafiği yönlendirme etkinliğini daha kesin bir şekilde ölçer.
Etkinlikleri İzleme
Etkinlik İzlemenin Önemi
Google Analytics 4 (GA4) üzerinden etkinlik izlemeyi dahil etmek, web sitenizdeki belirli etkileşimleri izlemenizi sağlar. Etkinlikler, form gönderimleri, indirmeler veya video oynatmalar gibi eylemleri içerebilir.
Etkinlik İzlemeyi Uygulama
- GA4'ü kullanarak web sitenizin hedeflerine özel etkinlikleri kurun ve izleyin.
- Kullanıcıların sitenizin farklı öğeleriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamak için verileri analiz edin.
Etkinlikleri izlemek, kullanıcı davranışı ve içeriğinizin etkinliği hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur.
Ana Etkinlikler
Ana Etkinliklerin Ölçülmesi
Ana etkinlikler, GA4'te dönüşümler olarak bilinen işletmenizin hedeflerine uyumlu en önemli etkileşimleri temsil eder. Bunlar; işlemler, abonelikler veya iş hedeflerinizle uyumlu diğer önemli eylemler olabilir.
Ana Etkinlik Örnekleri
- Haber siteleri için: Makale okumaları veya video izlenmeleri.
- Kurumsal potansiyel müşteri yaratım siteleri için: Form gönderimleri veya demo talepleri.
- E-ticaret siteleri için: Ürün satın almaları veya sepete ekleme eylemleri.
Bu ana etkinlikleri belirleyip ölçerek PR faaliyetlerinizi somut iş sonuçlarına bağlayabilirsiniz.
Web Sitesi Trafik
Web Sitesi Trafik Artırma
Dijital PR başarınızın tam bir resmini elde etmek için farklı türde web sitesi trafiği izlenmelidir. Organik arama trafiği önemlidir, ancak yönlendirme trafiği ve organik sosyal trafiğin PR profesyonelleri için en az onlar kadar önemlidir.
İzlenmesi Gereken Trafik Kanalları
- Yönlendirme Trafik: Diğer web sitelerindeki bağlantılardan gelen kullanıcılar.
- Organik Sosyal Trafik: Facebook veya Twitter gibi sosyal platformlardaki reklamsız bağlantılardan gelen kullanıcılar.
Bu kaynakları izleyerek PR çabalarınızın daha geniş etkisini anlayabilirsiniz.
Kullanıcı Etkileşimi
Kullanıcı Etkileşimini Artırma
Yalnızca hemen çıkma oranı ve site üzerinde geçirilen süre gibi geleneksel ölçütler artık GA4'teki etkileşim oranı ve etkileşim süresiyle değiştirilmiştir. Bu yeni ölçütler, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğinin daha doğru bir ölçüsünü sağlar.
Etkileşimi Ölçme
- Etkileşim oranı: 10 saniyeden uzun süren oturumların veya ana etkinliklere sahip oturumların yüzdesi.
- Etkileşim süresi: Kullanıcıların sitenizle etkileşimde geçirdiği toplam süre.
Bu ölçütlere odaklanarak, sitenizdeki kullanıcı deneyimini geliştirebilirsiniz.
Marka Farkındalığı
Marka Farkındalığını Artırma
Eğer amacınız marka farkındalığını artırmaksa, GA4'ün İşletme hedefleri koleksiyonu başarıyı ölçmek için çeşitli araçlar sunar. Bu ölçütler, PR çabalarınızın görünürlüğü artırmak için ne kadar etkili çalıştığını anlamanıza yardımcı olur.
İzlenecek Ana Ölçütler
- Markalı arama hacmi
- Doğrudan trafiğin artışı
- Sosyal medya bahsi
Bu göstergeler, marka farkındalığı çabalarınızın hedef kitlenizle ne kadar rezonansa sahip olduğunu açıkça gösterir.
Potansiyel Müşteri Yaratımı
Potansiyel Müşteri Yaratma
Potansiyel müşteri yaratma odaklı PR kampanyalarında, iniş sayfası performansını izlemek önemlidir. GA4, ziyaretçilerin hangi oranda ve nasıl iletişimde bulunduğunu gösteren raporlar sunar, bu da neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirilmeye ihtiyaç duyduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Odaklanılması Gereken Ölçütler
- İniş sayfası görünümleri
- Dönüşüm oranları
- Kullanıcı yolculuğu analizi
Bu ölçütler, potansiyel müşteri yaratma stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olur.
Online Satış
Online Satışları Artırma
Eğer amacınız online satışları artırmaksa, GA4'ün İşletme hedefleri koleksiyonu size e-ticaretle ilgili özgül ölçütlerin takibinde rehberlik eder.
E-ticaret İçin Ana Ölçütler
- İşlem sayısı
- Elde edilen gelir
- Alışverişi terk etme oranı
Bu ölçütlere odaklanarak, PR çabalarınızın alt çizginizi artırmada doğrudan katkıda bulunduğundan emin olursunuz.
Sonuç
Bu 12 SEO ölçütünü dijital PR ölçüm programınıza entegre ederek, hedef kitlenizi, içeriğinizin etkisini ve kampanyalarınızın genel etkinliğini önemli ölçüde artırabilirsiniz. Bu ölçütleri benimseyerek, PR ve SEO arasındaki boşluğu kapatır ve dijital stratejilerinize daha uyumlu ve veri odaklı bir yaklaşım oluşturursunuz.
Sıkça Sorulan Sorular
1. SEO ölçütlerini PR ölçümüne entegre etmek neden önemlidir?
SEO ölçütlerini entegre etmek, dijital çalışmalarınıza daha bütüncül bir bakış sağlar ve geleneksel PR ölçütlerinin gözden kaçırabileceği görüşleri sunar. Bu, içerik optimizasyonu yapmanıza ve gerçek etkiyi ölçmenize yardımcı olur.
2. Kitle araştırması PR stratejimi nasıl iyileştirir?
Kitle araştırması, hedef kitlenizin kim olduğunu, ne aradıklarını ve çevrimiçi olarak zamanlarını nasıl geçirdiklerini anlamanıza yardımcı olur. Bu bilgi, daha hedefe yönelik ve etkili PR kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır.
3. "Ana etkinlikler" nedir ve neden önemlidir?
GA4'te, ana etkinlikler, iş hedeflerinizle uyumlu web sitenizdeki önemli etkileşimleri temsil eder; örneğin, işlemler veya form gönderimleri. Bunları ölçmek, PR çalışmalarınızın doğrudan etkisini anlamanıza yardımcı olur.
4. Etkileşimi izlemek, çıkma oranını ölçmekten nasıl farklılaşır?
Etkileşim ölçütleri, yalnızca tek sayfa ziyaretlerini hesaba katan çıkma oranının aksine, 10 saniyeden uzun süren veya ana etkinlikleri içeren oturumları ölçer ve kullanıcı etkileşiminin daha doğru bir resmini sunar.
Bu unsurlara odaklanarak, PR stratejinizi daha etkili ve ölçülebilir hale getirebilir ve SEO çabalarınızla daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
