Vi har redan påpekat vikten av att använda sociala medier för att sprida information om din app, och det var främst ett gratis sätt att öka din räckvidd till din målgrupp.

Betald marknadsföring är emellertid otroligt effektiv och effektiv om du vill exponera din programvara för potentiella kunder. Det finns flera potentiella reklamplattformar för mobilappar.

  • Facebook-annonser— Det finns många riktningsalternativ med Facebook-annonser, och många appar använder den.
  • Främjade Tweets— Personers flöden kan visa främjade tweets om din publik mestadels är på Twitter.
  • App Store-sökannonser— Faktum är att över 60 % av appnedladdningar kommer från sökningar i både Apple och Googles appbutiker.
  • CPI Ad-plattformar— Du kan locka fler installationer och anmälningar istället för bara klick med dessa plattformar.
  • Google Universal App Campaigns— Det här verktyget är mest användbart eftersom det använder maskininlärningsteknik.
  • Cross-Promotion-nätverk — Dessa nätverk är bra om du vill använda en app för att marknadsföra andra, särskilt för mobilspel.

Som med vilken betald reklamkampanj som helst måste du fundera på vem din målgrupp är och var du kan nå dem bäst. Sedan, när du har valt rätt plattform(ar), måste du ta reda på hur du hittar relevanta användare med de olika inriktningarna på plattform(ar) du har valt.

Det finns appkampanjalternativ på Google, Twitter och Facebook/Instagram, så det är bäst att börja där.

Några tips för att få ut det mesta av dina betalda annonser

Alla tidigare nämnda sociala medieplattformar erbjuder både appinstallationsannonser och appengagemangsannonser. Den enda setupen av annonskampanjen fungerar på samma sätt på alla dessa plattformar.

Vi skulle dock vilja påpeka några saker som du bör tänka på när du skapar din kampanj.

När det gäller Facebook-annonskampanjer finns det många olika riktningsalternativ som du mycket effektivt kan använda till din fördel.

Målgrupp

Du kan ställa in din riktade målgrupp baserat på många parametrar, inklusive:

  • Syntetiska målgrupper— vilket gör att du kan rikta dig mot befintliga kunder eller leads
  • Plats— vilket gör att du kan rikta dig efter plats (stad, stat, land)
  • Kön— vilket gör att du kan rikta dig efter kön (man eller kvinna)
  • Intressen— gör det möjligt att rikta sig efter intressen (som fitness, entreprenörskap, mode, litteratur eller annat intresse som överensstämmer med din verksamhet)
  • Beteenden— möjliggör riktning efter tidigare beteende, som att någon besöker din webbplats, tidigare använder dina tjänster och andra parametrar.
  • Anslutningar— möjliggör att riktas mot personer som redan gillar din sida eller har anslutningar som gjorde det.

Optimering av din målgrupp kommer att möjliggöra att du får ut det mesta av din kampanj och leverera den till rätt personer.

Med din målgrupp i åtanke, andra saker att tänka på inkluderar:

  • Typ av betalda annonser,
  • Skriven text, och
  • Visuella element som följer den.

Typ av annonser

Som tidigare nämnts finns det några olika typer av annonser och format som du kan använda till din fördel, till exempel främjade inlägg på plattformen, riktade annonskampanjer, till exempel appinstallations- och engagemangskampanjer, och slutligen betalt sponsrat innehåll på plattformen (sidor, sponsrat innehåll och liknande).

Innan du ens engagerar dig i något annat steg i kampanjprocessen, bör du först överväga dina kampanjmål och -syften, välj vilken typ av annonser du vill ha, och samordna innehållet därefter.

Använd omriktning och serieannonsering

Enligt en infographic av Invespcro är den genomsnittliga klickfrekvensen för omriktade annonser cirka 0,7 %, vilket är betydligt högre än den genomsnittliga klickfrekvensen på 0,07 % för vanliga displayannonser. Omriktade annonser kan ha en enorm inverkan på övergivna varukorgsrater, eftersom de uppmuntrar tidigare besökare att gå tillbaka till din webbplats och slutföra köpet.

Samma sak gäller för serien av annonser, som kan rikta sig mot samma målgrupp som tidigare har interagerat med din verksamhet för att engagera sig mer med innehållet eller, i det här fallet, din mobilapp.

Kom ihåg att om du kör en engagemangskampanj för appar kan du välja mellan konverteringar och trafik som ett sekundärt mål.

Copywriting och handlingsknappar

När du har bestämt vilken typ av betalda annonser du vill rikta dig mot, är det viktigt att överväga vilka visuella element som används i dina kampanjer och den skrivna texten som följer de visuella elementen.

Din text bör vara informativ, engagerande, i linje med kampanjens tema, sanningsenlig och spegla varumärkets ton. Kom ihåg att du skriver för din målgrupp och justera din text därefter.

Nyckelord och SEO är också viktiga faktorer att överväga när du sätter ihop en text för ditt inlägg, men överdriv inte med orduppfyllnad; annars kommer din text att förlora äkthet och sanningsenlighet. Se till att inkludera endast de mest relevanta nyckelorden för din produkt/företag.

Om du inkluderar flera annonser i din kampanj ska du försöka hålla konsistens med din skrivning och handlingsknappar och hålla fast vid en handlingsknapp per annons. Annars kan du förvirra din publik och skapa ett negativt intryck av din kampanj.

Visuella element

När det gäller visuella element för dina betalda annonskampanjer bör du hålla fast vid högkvalitativa bilder eller videor som speglar innehållet i din kampanj.

En annan sak att komma ihåg är formatet och storleken på dina bilder och videor. Se till att inkludera rätt storlek för multimedia i förhållande till annonsens storlek och enhet som visar den.

Optimera din landningssida

För att spåra resultaten av din kampanj och den inverkan den ger; dina annonser behöver en spännande destination de leder till. I det här fallet skulle den destinationen vara din landningssida. För att få ut det mesta av din kampanj och erbjuda en meningsfull upplevelse för din publik, förbered och optimera din landningssida innan du lanserar den. Göra det enkelt för dem att komma till det innehåll du marknadsför i din annons och ge dem ett tydligt sätt att hitta mer innehåll som passar sammanhanget.

Granska dina resultat regelbundet

För att se till att dina kampanjer ger önskade resultat måste du regelbundet granska dina resultat. För att göra det bör du ha koll på olika KPI:er och mätvärden, inklusive

  • Kvalitetsscore
  • Klickfrekvenser
  • Aktivitet på sociala medier
  • Visningar
  • Räckvidd
  • Kostnad per konvertering

När du har granskat dina mätvärden för den givna tidsperioden, se till att justera och anpassa dem därefter, för att säkerställa att du får de bästa resultaten för budgeten för kampanjen som du eventuellt har för tillfället. Om du är osäker kan du alltid använda A/B-testning och justera enligt resultaten av den genomförda testningen.