Innehållsförteckning
- Introduktion
- Inverkan av millennials och Gen Z
- Ekonomisk inverkan bortom biljetterna
- Återförsäljare och platser med hög efterfrågan
- Resans och detaljhandelns framtid
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
Har du någonsin valt att resa till en annan stad eller till och med ett annat land istället för att delta i en bekväm lokal händelse? Om så är fallet är du inte ensam. Benägenheten att prioritera upplevelser framför materiella ägodelar, särskilt bland yngre befolkningsgrupper, har lett till en oväntad ökning av resandeutgifter för biljettade evenemang. Denna förändring är inte bara en flyktig trend; den markerar en ny era inom konsumentbeteende och ekonomiska mönster.
I denna bloggpost siktar vi på att fördjupa oss i den framväxande trenden med unga konsumenter som driver resandeutgifter för biljettade evenemang. Vi kommer att utforska statistiken bakom detta beteende, förstå dess bredare ekonomiska inverkan och beskriva vad företag kan göra för att dra nytta av detta växande marknadssegment. Genom att undersöka dessa aspekter kommer läsarna att få värdefulla insikter om hur dessa trender kan påverka rese-, detaljhandels- och underhållningsindustrierna i framtiden.
Inverkan av millennials och Gen Z
Statistiska insikter
En nyligen rapport från Allianz Partners visar att cirka en av fyra amerikanska konsumenter planerar att resa till stora populärkultursevenemang. Bland de som är 18 till 34 år ökar denna siffra betydligt till 40%. Dessa data indikerar ett starkt intresse bland yngre konsumenter att kombinera resor med underhållning, en förändring som också bekräftas av AAA:s resultat. Enligt dem har majoriteten av Gen Z-konsumenter antingen rest med flyg till liveevenemang eller planerar att göra det.
Upplevelser över materiella ägodelar
För yngre demografier blir upplevelser alltmer önskvärda. Enligt PYMNTS Intelligences rapport ”New Reality Check: The Paycheck-to-Paycheck Report” tenderar konsumenter med disponibel inkomst att prioritera utgifter för rekreation, fritid och underhållning. Detta återspeglas av stora varumärken som Target, Groupon och Mattel, som alla noterar en förändring i konsumenters utgifter mot upplevelser.
Ta till exempel Taylor Swifts miljard-dollar-succéturné Eras Tour. I Paris köptes anmärkningsvärda 20% av biljetterna av amerikaner. På liknande sätt förväntades cirka 10 000 amerikanska deltagare i showen i Stockholm. Denna typ av händelse med fokus på resande visar i vilken utsträckning unga konsumenter är villiga att investera i minnesvärda upplevelser.
Ekonomisk inverkan bortom biljetterna
Utökad ekonomisk påverkan
Den ekonomiska inverkan av stora evenemang sträcker sig långt bortom biljettförsäljningen. Deltagare spenderar vanligtvis pengar på boende, mat, lokaltrafik och andra sekundära aktiviteter. Till exempel har det observerats att familjer utan barn spenderar i genomsnitt $ 404 på resebesläktade tjänster per månad, jämfört med $ 293 som spenderas av familjer med barn. Denna utgift täcker mer än bara deltagande i ett evenemang; den omfattar hela reseupplevelsen.
Mat och andra upplevelser
Ett betydande område för ytterligare utgifter är mat. En rapport från PYMNTS Intelligences Connected Dining-serie visade att tre fjärdedelar av konsumenterna köper måltider på restauranger när de är borta från hemmet. Dessutom prioriterar 36% av dessa resenärer matkvalitet framför prisvärdhet under semestern. Denna trend tyder på att unga konsumenter inte bara söker en vanlig matupplevelse utan är villiga att spendera på exklusiva måltider av högsta kvalitet.
Återförsäljare och platser med hög efterfrågan
Kapitalisera på ökad besöksvolym
Återförsäljare, särskilt de som ligger nära evenemangslokaler eller på platser med hög efterfrågan, kan dra stor nytta av ökningen av resor för biljettade evenemang. De kommande olympiska spelen i Paris är ett bra exempel, där återförsäljare som Lululemon och Adidas öppnar nya butiker längs Avenue des Champs-Élysées i förväntan om ökad besöksvolym. Företag kan dra nytta av riktade kampanjer och evenemangsrelaterade varor för att attrahera dessa besökare.
Strategiska kampanjer och varor
Riktade kampanjer relaterade till specifika evenemang kan också hjälpa återförsäljare att maximera sina vinster. Till exempel kan erbjudanden om begränsad utgåva eller rabatter kopplade till biljettade evenemang skapa en känsla av knapphet och brådska, vilket uppmuntrar fler köp från evenemangsdeltagare. Att säkerställa att produktutbudet överensstämmer med intressena hos dem som deltar i evenemangen kan göra en betydande skillnad i försäljningssiffrorna.
Resans och detaljhandelns framtid
Skiftande konsumentbeteende
Trenden mot utgiftsbaserade på upplevelser förväntas inte avta inom en snar framtid. När fler unga konsumenter kommer in på arbetsmarknaden och uppnår ekonomisk självständighet är deras preferens för upplevelser framför materiella varor sannolikt att fortsätta forma marknadens dynamik inom ett brett spektrum av industrier. Denna förändring kräver anpassningsbara strategier från företag som vill förbli relevanta och lönsamma.
Möjligheter och utmaningar
För rese- och detaljhandelsbranscherna innebär denna trend både möjligheter och utmaningar. Å ena sidan finns det betydande potential för tillväxt genom att utveckla produkter och tjänster som riktar sig till denna upplevelsecentrerade marknad. Å andra sidan måste företag anpassa sig till snabbt föränderliga konsumentpreferenser, vilket kräver flexibilitet och innovation.
Slutsats
Ökningen av resandeutgifter för biljettade evenemang, drivet av unga konsumenter, indikerar en bredare övergång till utgiftsbaserade på upplevelser. Från stora konserter till internationella idrottsevenemang är yngre generationer villiga att gå den extra milen - bokstavligt talat - för upplevelser som förgyller deras liv. Denna trend har starka konsekvenser för rese-, detaljhandels- och underhållningsbranscherna och kräver strategiska justeringar för att ta till vara på denna växande marknad.
Genom att erkänna och tillgodose dessa föränderliga konsumentpreferenser kan företag inte bara blomstra i ljuset av dessa förändringar, utan potentiellt också sätta nya standarder för kundengagemang och kundnöjdhet. I och med att denna trend fortsätter kommer det vara avgörande för företag att ha koll på unga konsumenters beteenden om de vill ligga i framkant.
FAQ
Varför driver unga konsumenter resandeutgifter för biljettade evenemang?
Unga konsumenter prioriterar upplevelser framför materiella ägodelar. För dem erbjuder stora evenemang på olika platser unika och minnesvärda upplevelser som de värdesätter högre än konkreta varor.
Hur påverkar denna trend ekonomin?
Den ekonomiska inverkan sträcker sig utöver biljettförsäljningen. Deltagare spenderar vanligtvis pengar på boende, mat, lokaltrafik och andra aktiviteter, vilket stimulerar lokala ekonomier och angränsande branscher.
Vad kan återförsäljare göra för att dra nytta av denna trend?
Återförsäljare kan dra nytta genom att erbjuda riktade kampanjer och evenemangsrelaterade varor. Genom att etablera butiker på platser med hög efterfrågan, särskilt nära evenemangslokaler, och anpassa produktutbudet efter intressena hos evenemangsdeltagarna kan de öka sina försäljningssiffror.
Vilken är framtidsutsikten för denna trend?
Eftersom yngre generationer fortsätter att föredra utgiftsbaserade på upplevelser och uppnår större ekonomisk självständighet förväntas denna trend fortsätta att forma dynamiken inom rese-, detaljhandels- och underhållningsbranscherna.
Hur påverkar detta resebranschen?
Resebranschen kan dra nytta av ökad bokning av flyg, boende och andra reserelaterade tjänster. Företag inom resebranschen kan erbjuda specialpaket som kombinerar evenemangsbiljetter med resor och boende för att locka dessa spenderare.
