Innehållsförteckning
- Introduktion
- Skiftet mot finansbaserad marknadsföring
- Användning av AI och affärsintelligensverktyg
- Vikten av finansiell expertis
- Bredare effekter av finansbaserad marknadsföring
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
I den dynamiska världen av media och marknadsföring är det avgörande att ligga steget före ekonomiska påtryckningar och konkurrens. Traditionella mediaföretag anpassar sig genom att utvidga sin kompetens för att inkludera finansiell och affärsintelligens för sina kunder. Denna utveckling, som drivs av behovet av att erbjuda mer värde och konkurrera med konsultfirmor, innebär att avancerade finansiella taktiker och AI-drivena affärsintelligensverktyg integreras. I den här bloggposten kommer vi att utforska varför mediaföretag följer den här vägen, de metoder de använder och fördelarna som uppstår genom att kombinera mediastrategi med finansiell kompetens.
Skiftet mot finansbaserad marknadsföring
I en miljö där enkla medieinköps- och hanteringsprocesser inte längre är tillräckliga leder mediaföretag som Markacy vägen genom att utveckla finansbaserade marknadsföringsmetoder. Denna nya metodologi innebär att traditionella medietjänster blandas med finansiella insikter för att öka kundens lönsamhet.
Mediaföretagens nya roll
Tiden då mediaföretag enbart hanterade annonsutgifter och kreativa tester försvinner. Idag utvecklas dessa företag till strategiska partners som arbetar nära sina kunders finansiella mål. Markacy har till exempel infört en modell där de fungerar som förvaltare av sina kunders företag. Detta innebär att de:
- Integrerar finansiella prognoser: Genom att samarbeta nära med kundens ledning för att inkludera vinst- och förlustprognoser, lagerhantering och marginalmål i sin mediastrategi.
- Bygger strategiska partnerskap: Bildar allianser med specialiserade konsultfirmor för att utöka sin expertis och erbjuda omfattande affärsstrategier.
Fallstudie: Malbon Golf
Ett illustrativt exempel på denna nya strategi är Markacys arbete med Malbon Golf. Byrån hjälpte Malbon Golf att uppnå betydande försäljningstillväxt genom att implementera en e-handelsprognos för 2024 och utveckla strategier för att behålla kunder. Denna framgång förstärktes ytterligare genom investeringar i atletpartnerskap och genom att utnyttja evenemang som The PGA Tour för att öka varumärkesexponeringen både inom landet och internationellt.
Användning av AI och affärsintelligensverktyg
Incorporeringen av AI och affärsintelligensverktyg är en annan viktig utveckling. Byråer som Stagwell Media Networks Gale är pionjärer inom AI-drivna plattformar som Alchemy, utformade för att synkronisera klientens affärsprestationsdata med marknadsföringsstrategier.
Kraften i AI-drivena insikter
AI-drivna verktyg erbjuder en betydande fördel genom att sammanställa data från olika plattformar och göra den tillgänglig för proaktivt beslutsfattande. Här är några funktioner och fördelar:
- Identitetsgrafer: Genom att använda identitetsgrafer för att säkert koppla omfattande datamängder över miljontals datapunkter ger verktyget en heltäckande bild av konsumentinteraktioner.
- Anpassade mätpunkter: Skräddarsydda mätpunkter som passar olika klientmål, oavsett om det handlar om att öka antalet bokade restaurangbesök eller öka utgifterna från semesterboenden.
- Effektivitet i analys: Minskar tiden som läggs på repetitiva uppgifter som sociala analyser och möjliggör att byråer istället kan fokusera på djupare affärsinsikter.
Fallstudie: Gales Alchymy-plattform
Gales AI-drivna plattform, Alchymy, exemplifierar övergången mot affärsintelligens. Plattformen aggregerar inte bara data, utan förfinar den också genom att lägga till saknade attribut genom skalförstärkta undersökningar. Detta gör att byråer kan identifiera tillväxtfaktorer och ge välgrundade marknadsrekommendationer samtidigt som de sparar upp till 25% av den tid som tidigare krävdes för sociala analyser och finansiell forskning.
Vikten av finansiell expertis
Med erfarenhet av strategisk konsultation är mediaföretag allt mer kapabla att erbjuda djupgående finansiella insikter som direkt påverkar marknadsföringens effektivitet. Denna expertis hjälper till att:
- Modellering av media-KPI: Byråer kan modellera nyckelindikatorer för prestation (KPI) mer exakt och koppla kundanskaffningskostnader och medieeffektivitetsnivåer till mätbara resultat.
- Kostnadseffektivitet: Genom att identifiera kostnadseffektiva marknadsföringskanaler kan byråer hjälpa sina klienter att minska beroendet av betald annonsering och istället generera intäkter genom förtjänta kanaler och befintliga kunder.
Kundsuccéhistoria: FEED Projects
Lauren Bush Lauren, VD för FEED Projects, anlitade Markacy för att förnya företagets marknadsföringsstrategi. Som ett resultat såg de betydande förbättringar i vinst per mediedollar och förbättrade metoder över webbplatsen, medierna och CRM-systemen. Detta visar effektiviteten i att integrera finansiella strategier inom marknadsföringsinsatser.
Bredare effekter av finansbaserad marknadsföring
Övergången till finansbaserad marknadsföring och affärsintelligens är inte bara en trend utan en nödvändig utveckling som drivs av:
- Ekonomiska påtryckningar: Byråer måste erbjuda mer än bara traditionella tjänster för att vara konkurrenskraftiga.
- Clientförväntningar: Eftersom klienterna kräver mer värde blir det oumbärligt att inkludera finansiella insikter och affärsintelligens.
- Teknologiska framsteg: Tillgången till sofistikerade AI-verktyg gör att byråer kan leverera mer exakta och effektiva marknadsföringsstrategier.
Framtida landskap
Som vi blickar framåt blir det allt viktigare för mediaföretag att utveckla finansiell kompetens när marknaderna fortsätter att utvecklas. Byråer som kan erbjuda en kombination av mediastrategi, finansiell skicklighet och avancerad affärsintelligens kommer att sticka ut på en konkurrensutsatt marknad.
Slutsats
Integrationen av finansbaserad marknadsföring och AI-driven affärsintelligens förändrar rollen för mediaföretag. Genom att kombinera traditionell mediehantering med finansiella insikter och avancerade dataverktyg kan byråer främja djupare partnerskap med sina kunder och uppnå överlägsna resultat. Denna metodik inte bara hanterar ekonomiska utmaningar utan är också i linje med den ökande sofistikeringen och förväntningarna hos moderna kunder.
I takt med att vi går framåt kommer mediaföretagens förmåga att anpassa sig till denna nya paradigm att avgöra deras framgång i en konkurrensutsatt miljö. Exemplen med Markacy och Gale visar att denna utveckling inte bara är genomförbar utan också mycket fördelaktig. Kunder som vill maximera sin marknadsföringseffektivitet och driva tillväxt bör leta efter byråpartners som har denna blandning av expertis.
Vanliga frågor
Vad är finansbaserad marknadsföring?
Finansbaserad marknadsföring innebär att integrera finansiella insikter som vinst- och förlustprognoser, lagerhantering och marginalmål i planering och köp av medier för att öka kundens lönsamhet.
Hur gynnar AI-verktyg mediaföretag?
AI-verktyg, som Gales Alchymy-plattform, hjälper mediaföretag att samla in och analysera stora mängder data, vilket ger djupare insikter och möjliggör mer exakta och effektiva marknadsföringsstrategier.
Kan traditionella mediaföretag anpassa sig för att inkludera finansiell kompetens?
Ja, många traditionella mediaföretag bildar partnerskap med konsultfirmor och utvecklar interna processer för att inkludera finansiella insikter i sina marknadsföringsstrategier.
Varför letar kunder efter finansiell kompetens i mediaföretag?
Kunder söker finansiell kompetens i mediaföretag för att säkerställa att deras marknadsföringsbudget inte bara är effektiv utan också i linje med deras övergripande finansiella mål, vilket maximerar den totala lönsamheten.
Vad är de bredare effekterna av att integrera finans och marknadsföring?
Genom att integrera finans och marknadsföring kan mediaföretag erbjuda mer omfattande och värdefulla tjänster, vilket gör att de kan vara konkurrenskraftiga på en marknad där kunder kräver sofistikerade och resultatdrivna strategier.
