Innehållsförteckning
- Introduktion
- Förändringen i SEO-dynamiken
- Den växande betydelsen av varumärkessökningar
- Strategier för att öka varumärkessökningar
- Utöka Sociala medier för varumärkessökningar
- Övervaka och justera strategier
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Den senaste Google-uppdateringen i mars 2024 har skakat om SEO-gemenskapen och påverkat framför allt affiliatesidor. Många mindre webbplatser, trots att de följer Googles riktlinjer och producerar äkta innehåll från egen erfarenhet, har sett en betydande minskning i organisk trafik. Dessa förändringar har lämnat webbplatsägare förbryllade och på jakt efter svar. Den här bloggposten undersöker varför detta händer och utforskar strategier för att vända trenden genom att fokusera på att driva varumärkessökningar.
Förändringen i SEO-dynamiken
Påverkan av Googles uppdatering
Googles kärnuppdateringar är algoritmer som är utformade för att förbättra sökprestanda och användarnöjdhet. Mars 2024 års kärnuppdatering påverkade drastiskt affiliatesidor, varav många hade följt Googles betoning på 'hjälpsamt innehåll'. Webbplatser som HouseFresh, som såg en minskning på 91% i trafik, kämpar nu för att överleva. Medan dessa webbplatser fokuserade på innehållskvalitet och användarupplevelse, missade de en växande trend: varumärkessökningar.
Problemet bortom innehållskvaliteten
Trots att de har högkvalitativt innehåll baserat på erfarenhet förlorar mindre affiliatesidor sina rankingpositioner. Utmaningen handlar inte bara om innehållskvalitet utan även om avsaknaden av betydande varumärkessökningar. Med varumärkessökningar avses hur ofta användare söker efter din webbplats direkt via sökmotorer efter att ha interagerat med ditt innehåll på andra plattformar som sociala medier eller i pressomnämnanden.
Den växande betydelsen av varumärkessökningar
Vad är varumärkessökningar?
Varumärkessökningar blir en allt viktigare faktor för SEO-framgång. Det visar hur ofta potentiella läsare söker efter ditt varumärke specifikt och återspeglar din webbplats auktoritet, förtroende och inflytande inom sin nisch. Google värderar den här typen av engagemang och ser det som ett bevis på relevansen och pålitligheten hos ett webbplats innehåll.
Bevis på förändringen
Senaste analyser har visat att webbplatser med högre volymer av varumärkessökningar konsekvent rankar högre för konkurrenskraftiga sökord. Till exempel har webbplatser som The Spruce rankat högre än mindre specialiserade webbplatser som HouseFresh i sökningar efter sökord som 'luftrenare recensioner'. The Spruces breda täckning och betydande varumärkessökningar visar en trend där varumärkesigenkänning spelar en allt viktigare roll för rankingpositioner.
Exempel på hur varumärkessökningar påverkar
Inom konkurrensutsatta områden är betydelsen av varumärkessökningar tydlig. Exemplet på TreadmillReviews.net jämfört med Garage Gym Reviews visar denna trend. TreadmillReviews förlorade sin höga rankingposition på grund av otillräckliga varumärkessökningar, medan Garage Gym Reviews fick större synlighet på grund av sitt etablerade varumärke och sammanhang med relevanta nyckelord. Denna förändring understryker behovet för affiliatesidor att bygga upp och utnyttja varumärkessökningar för att behålla och förbättra sina rankingpositioner.
Strategier för att öka varumärkessökningar
Integrering av PR och SEO-ansträngningar
För att skapa en stark varumärkessökning krävs ett helhetsgrepp som kombinerar Public Relations (PR) med sökmotoroptimering (SEO). Denna strategi handlar om att skapa fängslande och nyhetsvärda innehåll som inte bara lockar tillbaka länkar utan också driver allmänhetens intresse och sökningar efter ditt varumärke.
Skapa PR-studier
Att utveckla PR-studier om trender kan dramatiskt öka din webbplats synlighet. Dessa studier kan locka till sig mediauppdrag och varumärkesomnämningar, vilket höjer din webbplats auktoritet. Till exempel kan publicering av en studie om aktuella trender inom luftkvalitet leda till att din webbplats omnämns i högauktoritativa publikationer och öka söktrafiken till din webbplats.
Bli en expertkälla
Att positionera dig själv eller ditt varumärke som en auktoritativ källa kan också öka varumärkessökningar. Journalister letar ofta efter expertinsikter till sina artiklar. Genom att erbjuda värdefull information kan du få omnämnanden i väl lästa publikationer, vilket uppmuntrar läsare att söka efter ditt varumärke.
Fallstudie: Att driva varumärkessökningar
Ett praktiskt exempel innefattade att driva varumärkessökningar för specifika termer relaterade till ett företags erbjudanden. Genom att strategiskt publicera innehåll och få omnämnanden i relevanta artiklar såg varumärket en betydande ökning av målinriktade sökbeteenden, vilket visar potentialen i detta tillvägagångssätt för att påverka SEO-resultat.
Utöka Sociala medier för varumärkessökningar
Engagerande innehåll på sociala plattformar
Att använda sociala medier för att dela informativt och engagerande innehåll kan ha en betydande påverkan på varumärkessökningar. Genom att skapa delningsbart innehåll som resonerar med din publik uppmuntrar du dem att interagera med ditt varumärke och söka efter det via sökmotorer.
Samarbete med påverkare
Samarbeten med påverkare som har din målgrupp kan också öka varumärkessynlighet och sökningar. Dessa samarbeten kan utvidga din räckvidd och generera trafik till din webbplats, vilket förstärker ditt varumärkes närvaro i sökresultaten.
Övervaka och justera strategier
Följa upp varumärkessökningsmetriken
Regelbunden övervakning av metriken för varumärkessökningar är avgörande för att förstå effektiviteten i dina strategier. Verktyg som Google Trends och Search Console kan ge insikter om hur dina varumärkessökningar utvecklas.
Anpassa dig till förändringar
SEO är ett dynamiskt område, och strategier bör anpassas efter algoritmutuppdateringar och förändringar i användarbeteende. Genom att kontinuerligt testa, iterera och optimera din strategi kommer du att säkerställa långsiktig framgång.
Slutsats
SEO-landskapet förändras ständigt, och Googles kärnuppdatering i mars 2024 har betonat betydelsen av varumärkessökningar för att nå höga rankingpositioner. För mindre affiliatesidor att återta sin ställning är det viktigt att integrera PR och SEO-ansträngningar för att driva varumärkessökningar. Genom att förstå och anpassa sig till dessa förändringar kan affiliatesidor förbättra sin synlighet och fortsätta att vara framgångsrika i en alltmer konkurrensutsatt digital miljö.
Vanliga frågor
F: Vad är varumärkessökning och varför är det viktigt?
A: Med varumärkessökning avses hur ofta användare söker efter din webbplats direkt via sökmotorer. Det är viktigt eftersom det indikerar ditt varumärkes auktoritet och förtroende inom sin nisch, något som Google nu tar hänsyn till i sina rankingalgoritmer.
F: Hur kan mindre webbplatser konkurrera med större varumärken?
A: Mindre webbplatser kan konkurrera genom att driva varumärkessökningar med hjälp av integrerade PR- och SEO-ansträngningar, skapa engagerande innehåll som är nyhetsvärda och positionera sig som auktoriteter inom sina nischer.
F: Vilka verktyg kan hjälpa till att övervaka metriken för varumärkessökningar?
A: Google Trends och Google Search Console är effektiva verktyg för att följa upp metriken för varumärkessökningar och förstå hur din webbplats synlighet utvecklas online.
F: Finns det några snabba tips för att öka varumärkessökningar?
A: Ja, att skapa PR-studier, samarbeta med media och influencers är snabba sätt att öka synlighet och driva varumärkessökningar. Engagerande innehåll på sociala medier spelar också en betydande roll för att förbättra dina varumärkessökningar.
Genom att fokusera på dessa strategier och anpassa sig till den föränderliga SEO-landskapet kan affiliatesidor återfå sin konkurrenskraft och förbättra sin organiska trafik trots utmaningarna som de senaste kärnuppdateringarna medför.
