Innehållsförteckning
- Introduktion
- Vad kostar en genomsnittlig LinkedIn-annons?
- Hur fungerar kostnader för LinkedIn-annonsering?
- Faktorer som påverkar kostnader för LinkedIn-annonser
- Hur du sänker kostnader för LinkedIn-annonser
- Optimera dina LinkedIn-annonser med HawkSEM
- Vanliga frågor
- Slutsats
Introduktion
LinkedIn har etablerat sig som en kraftfull plattform för annonsering, särskilt för B2B-företag. Men det kan bli en kostsam investering jämfört med andra plattformar. Med en genomsnittlig kostnad per klick på mellan $5 och $10 kan LinkedIn-annonser snabbt bli en betydande investering. Den här bloggposten undersöker noggrant de kostnader som är förknippade med LinkedIn-annonser, faktorer som påverkar dessa kostnader och strategier för att optimera dina LinkedIn-annonseringskampanjer för att få bästa möjliga avkastning på investeringen.
Vad kostar en genomsnittlig LinkedIn-annons?
LinkedIn-annonser fungerar vanligtvis med tre huvudsakliga prismodeller: kostnad per klick (CPC), kostnad per tusen visningar (CPM) och kostnad per meddelande (CPS). Den genomsnittliga kostnaden per klick varierar mellan $5 och $10. När det gäller CPM kan du förvänta dig att betala mellan $6.50 och $35 per tusen visningar. För CPS ligger kostnaden vanligtvis mellan $0.50 och $1 per skickat meddelande.
Genom att förstå dessa prismodeller och de faktorer som påverkar dem kan du bättre budgetera och planera dina LinkedIn-annonskampanjer.
Hur fungerar kostnader för LinkedIn-annonsering?
Auktionsystemet
LinkedIn använder ett auktionsystem för att avgöra vilka annonser som visas och deras relaterade kostnader. När du skapar en annonskampanj tävlar din annons i princip mot andra som riktar sig till samma målgrupp. Flera faktorer påverkar vilken annons som vinner auktionen och till vilket pris:
- Ditt bud: Det maximala beloppet du är villig att betala.
- Annonsrelevans: Hur väl din annons matchar intressena hos din målgrupp.
- Konkurrens: Antalet andra annonsörer som riktar sig till samma målgrupp.
Till exempel, om du riktar dig till seniora chefer inom finanssektorn, kommer din annons att delta i en auktion med andra annonser riktade mot samma grupp. Auktionsystemet ser till att annonser som förmodligen engagerar användaren visas.
Faktorer som påverkar kostnader för LinkedIn-annonser
Flera variabler påverkar kostnaden för LinkedIn-annonser:
1. Annonsens mål
Ditt annonseringsmål påverkar hur LinkedIn optimerar och tar betalt för din kampanj. Annonsmål delas vanligtvis in i tre kategorier:
- Medvetenhet: Hög synlighet men kan vara kostsamt på grund av bred räckvidd.
- Övervägande: Har oftast lägre kostnad per klick, men kan generera färre konverteringar.
- Konvertering: Kräver precision i riktningen och kan resultera i högre kostnader på grund av konkurrensutsatt budgivning.
Genom att förstå hur olika mål påverkar kostnaderna kan du bättre allokera din budget.
2. Målgrupp
En mer specifik och konkurrensutsatt målgrupp tenderar att vara dyrare. När flera annonsörer riktar sig till samma målgrupp blir LinkedIn:s auktionsystem mer konkurrenskraftigt, vilket kräver högre bud för att vinna visningar eller klick.
LinkedIn erbjuder olika målinställningar, inklusive branscher, befattningar och färdigheter. Att använda dessa alternativ på bästa sätt kan hjälpa till att balansera kostnad och målgruppsprecision.
3. Budstrategi
LinkedIn erbjuder tre huvudsakliga budstrategier:
- Manuellt budgivning: Ger full kontroll över dina bud.
- Maximal leverans (automatiserad): Använder maskininlärning för att optimera din budget för maximala resultat.
- Kostnadsgräns: Ställer in en maximal kostnad per resultat, vilket ger förutsägbara kostnader.
Varje strategi erbjuder olika nivåer av kontroll och optimering, vilket kan påverka kostnaden för dina kampanjer avsevärt.
4. Annonsrelevanspoäng
LinkedIn beräknar en annonsrelevanspoäng för att förutsäga hur bra din annons kommer att prestera. Denna poäng, som varierar från 1 till 10, baseras på den förutsedda klickfrekvensen (pCTR) jämfört med andra annonser som riktar sig till samma målgrupp. En högre poäng antyder större sannolikhet till engagemang och minskar budbeloppet som behövs för att vinna auktioner.
Olika typer av LinkedIn-annonser
Samspel mellan annonsmål, målgrupp, budstrategi och annonsrelevanspoäng varierar beroende på vilken typ av LinkedIn-annons du använder. Här är några av huvudtyperna av annonser:
Sponsrat innehåll
Dessa annonser visas direkt i LinkedIn-flödet och kan innehålla bilder, videor, karuseller och dokument. De är mindre störande och leder till högre engagemang.
Sponsrade meddelanden
Gör det möjligt att engagera din målgrupp direkt via LinkedIn-meddelandeplattformen med två huvudsakliga format: Meddelandeannonser och Konversationsannonser. Dessa format är effektiva för att generera leads och registreringar till evenemang.
Leadgenereringsformulär
Enkla formulär som fångar leads direkt inom LinkedIn-annonser. De förifyllda med LinkedIn-profildata förenklar processen för användarna och ger högre genomförandegrad.
Textannonser och dynamiska annonser
Textannonser visas kostnadseffektivt i LinkedIn:s högerspalt och är idealiska för att marknadsföra erbjudanden eller evenemang. Dynamiska annonser anpassar innehållet baserat på tittarens profilinformation och ökar engagemanget.
Hur du sänker kostnader för LinkedIn-annonser
LinkedIn-annonser kan bli dyrt, men det finns sätt att hantera och minska kostnaderna:
1. Optimera din målgrupp
Smalna av din målgrupp till de som är mest benägna att engagera sig med dina annonser. Använd LinkedIn:s detaljerade målgruppsalternativ för att minska onödiga visningar.
2. Förbättra annonskvaliteten
Engagerande visuellt material och tydligt övertygande annonskopia kan öka engagemanget och minska kostnaden per klick. Genom att testa olika annonsvarianter kan du identifiera de mest effektiva kombinationerna.
3. Ange daglig och övergripande budget
Genom att ange dagliga och övergripande budgetar kan du kontrollera utgifterna och förhindra överutgifter samtidigt som du säkerställer förutsägbara kostnader.
4. Fina-justera din annonsplan
Visa annonser när din målgrupp är som mest aktiv på LinkedIn. LinkedIn:s schemaläggningsverktyg hjälper dig att välja specifika tider och dagar för att köra dina annonser, vilket optimerar engagemang och kostnadseffektivitet.
5. Dra nytta av retargeting
Rikta om personer som redan har interagerat med ditt varumärke. Detta leder ofta till högre konverteringsgrad på grund av tidigare kännedom om varumärket.
6. Övervaka och justera dina kampanjer
Regelbunden övervakning hjälper till att identifiera reklam som inte presterar bra och möjliggör omfördelning av budget till reklam som presterar bättre. Använd LinkedIn:s analysverktyg för att spåra viktiga prestandamätvärden.
Optimera dina LinkedIn-annonser med HawkSEM
HawkSEM är en expert inom digital marknadsföring som samarbetar med varumärken som Nike, Honda och Microsoft. Vi specialiserar oss på att dra nytta av social annonsering för att fånga leads och driva försäljning. Vårt team använder egna marknadsföringsverktyg som ConversionIQ för att spåra kampanjer i realtid, vilket ger personliga upplevelser och optimal prestanda.
Vanliga frågor
Hur mycket kostar en LinkedIn-annons?
Den genomsnittliga kostnaden per klick för LinkedIn-annonser ligger mellan $5 och $10. CPM-kostnader varierar mellan $6.50 och $35 per tusen visningar, och CPS-kostnader ligger på $0.50 till $1 per skickat meddelande.
Är LinkedIn-annonser värda det?
Ja, speciellt för B2B-marknadsföring. LinkedIns avancerade målinriktningsmöjligheter gör det möjligt att nå specifika yrkesverksamma och beslutsfattare, vilket gör plattformen värdefull för olika marknadsföringsmål.
Vad är en rimlig budget för LinkedIn-annonser?
En rimlig budget varierar beroende på dina annonseringsmål och kampanjens längd, men LinkedIn rekommenderar en daglig budget på minst $10 och en övergripande budget på $100 för nya kampanjer. En daglig budget på $25 rekommenderas för nya annonsörer, medan befintliga annonsörer kan överväga $50 till $100 per dag.
Är LinkedIn-annonser bättre än Facebook och Google-annonser?
Det beror på din målgrupp och dina mål. LinkedIn är idealiskt för B2B-marknadsföring och att nå yrkesverksamma, medan Facebook och Google möjliggör en bredare räckvidd för konsumenter. För produkter eller tjänster relaterade till företag erbjuder LinkedIn ofta en bättre avkastning på annonseringsinvesteringen.
Slutsats
LinkedIn är en ledande plattform för att nå en riktad yrkesverksam målgrupp, även om det kan vara dyrare. För att maximera avkastningen är det viktigt att förstå de faktorer som påverkar annonskostnader och hur man optimerar kampanjer. Effektiv planering, riktade strategier och kontinuerlig optimering kan låsa upp LinkedIns fulla potential och hjälpa dig att nå dina marknadsföringsmål på ett effektivt sätt.
Om du behöver hjälp med att köra och hantera framgångsrika LinkedIn-annonskampanjer, konsultera våra specialister på HawkSEM.
Betygsätt din marknadsföringsprestanda - Få ett poängkort och ta reda på hur dina kampanjer presterar omedelbart!
