Förstå Google's Knowledge Graph och hur det påverkar SEO

Innehållsförteckning

  1. Introduktion
  2. Vad är Google's Knowledge Graph?
  3. Hur fungerar Google's Knowledge Graph?
  4. Skillnaden mellan Knowledge Graph och Knowledge Panel
  5. Varför optimera för Google's Knowledge Graph?
  6. Hur man optimerar för Google's Knowledge Graph
  7. Slutsats
  8. Vanliga frågor
Shopify - App image

Introduktion

Föreställ dig att du söker på webben efter snabb information om ett ämne, kanske detaljer om en känd musiker eller grundningsåret för ett välkänt företag. Istället för att klicka på flera länkar, vore det inte bekvämt om sökmotorn direkt gav dig de väsentliga detaljerna? Denna bekvämlighet är möjlig tack vare Google's Knowledge Graph, ett verktyg utformat för att förbättra sökresultaten med innehåll baserat på rik och data-drivet innehåll.

I denna blogginlägg kommer vi att utforska vad Google's Knowledge Graph är, hur det fungerar och varför det är avgörande för SEO. Vi kommer också att gå in på hur företag och innehållsskapare kan optimera sin online-närvaro för att inkluderas i Google's Knowledge Graph. Vid slutet kommer du att få värdefull information för att förbättra din synlighet på Google, och göra ditt innehåll mer tillgängligt och engagerande för din publik.

Vad är Google's Knowledge Graph?

Google's Knowledge Graph är en omfattande databas som Google använder för att leverera faktabaserad och koncis information direkt på sina sökmotorresultatsidor (SERP:er). Det innebär att användare får nyttig information utan att behöva navigera bort från sökresultatsidan. Knowledge Graph omfattar olika typer av data, inklusive detaljer om företag, personer, platser, objekt och till och med webbplatser.

Till exempel kan en sökförfrågan för "Apple" visa en Knowledge Panel med väsentliga fakta om Apple Inc., från dess grundningsdatum till nyckelprodukter och företagsledare. Målet med Knowledge Graph är att snabbt och noggrant svara på användarnas frågor genom att använda en mängd tillförlitliga datakällor.

Hur fungerar Google's Knowledge Graph?

Google's Knowledge Graph bygger sin data genom att hämta information från tillförlitliga och auktoritära källor som Wikipedia, Wikidata och CIA World Factbook. Denna data organiseras sedan i ett kunskapsgraf-format, som är en sofistikerad datamodell som utforskar relationerna mellan olika entiteter.

När du gör en sökning utvärderar Google om frågan rör en specifik entitet och visar sedan relevant information. Intressant nog behöver användaren inte uttrycka entiteten uttryckligen, tack vare Googles avancerade semantiska sökförmåga. Till exempel, om du frågar "när föddes iPhone-företaget", förstår Google att du frågar om Apples grundningsdatum och presenterar den informationen direkt.

Semantisk sökning och dess vikt

Semantisk sökning hänvisar till Googles förmåga att förstå den underliggande avsikten med en användares sökfråga snarare än att bara titta på de ord som skrivs in. Detta är en viktig aspekt eftersom det gör att Google kan koppla samman punkter och tillhandahålla relevant information från Knowledge Graph, även för komplexa eller vagt formulerade frågor.

Skillnaden mellan Knowledge Graph och Knowledge Panel

Det är viktigt att skilja mellan Google's Knowledge Graph och Knowledge Panel. Knowledge Panel är en specifik SERP-funktion (search engine results page) som visar information från Knowledge Graph och andra källor. Medan Knowledge Graph är den underliggande dataförvaringen, är Knowledge Panel den synliga delen som användarna interagerar med.

Knowledge Panel är utformade för att ge en omfattande översikt över den sökta entiteten. Till exempel kan en Knowledge Panel för "Steve Jobs" inkludera hans födelsedatum, karriärmilstolpar, bilder och till och med relaterade videor från YouTube.

Varför optimera för Google's Knowledge Graph?

Genom att optimera för Google's Knowledge Graph kan du avsevärt förbättra din synlighet på sökmotorer. När relevanta Knowledge Panels inkluderar länkar till dina webbplatser eller visar värdefull information om ditt företag, ökar inte bara din auktoritet utan det kan också driva trafik och engagemang.

För företag och entiteter kan en Knowledge Panel:

  • Visa trovärdighet och framstående.
  • Driva mer organisk trafik genom att ge användare omedelbar och pålitlig information.
  • Förbättra varumärkets synlighet och användarförtroende.

Hur man optimerar för Google's Knowledge Graph

1. Ansök och Redigera Din Knowledge Panel

Om ditt företag eller personligt varumärke redan har en Knowledge Panel kan du ansöka om att äga den för att säkerställa att den visade informationen är korrekt och uppdaterad. Detta innebär att du:

  • Söker efter ditt företag eller entitet på Google.
  • Klickar på "Kräv denna kunskapsgraf" om tillgänglig.
  • Verifierar din identitet som ägare av entiteten.

När verifierat kan du föreslå redigeringar till panelen för att säkerställa att varje detalj är korrekt och välrepresenterad. Godkända förslag återspeglas sedan i Knowledge Panel.

2. Få Främjande på Auktoritära Källor

Sannolikheten för att din information visas i Knowledge Graph ökar avsevärt om du presenteras på välrenommerade webbplatser. Några av de primära källorna för Google's Knowledge Graph inkluderar:

  • Wikipedia: Skapa och upprätthåll en trovärdig och välreferenserad Wikipedia-sida om ditt företag eller personliga varumärke uppfyller notabilitetskriterierna.
  • LinkedIn: En uppdaterad LinkedIn-sida kan ge Google verifierad information om ditt företag.
  • Crunchbase: Att lista ditt företag på Crunchbase kan väcka uppmärksamhet från investeringsgemenskapen och öka din synlighet.
  • Bloomberg: Se till att ditt företag är listat om det spelar en betydande roll på finansmarknaderna.
  • Yahoo: Lokala företag kan dra nytta av en Yahoo-företagslistning.

3. Använd Strukturerad Data Markup för Din Webbplats

Genom att implementera strukturerade data, särskilt schema markup, hjälper du Google att förstå innehållet på din webbplats mer effektivt. "Organisation"-schemat tillåter dig till exempel att tagga viktiga informationselement som ditt företags namn, adress, kontaktinformation och logotyp. Denna strukturerade data kan förbättra hur Google indexerar och förstår din webbplats och kan ge dig en plats i Knowledge Graph.

En typisk schema markup kan se ut så här:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Ditt Företags Namn",
  "url": "https://dinwebbplats.com",
  "logo": "https://dinwebbplats.com/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-800-555-5555",
    "contactType": "Kundtjänst"
  }
}

4. Använd Google Business Profile

För lokala företag är det viktigt att ha en uppdaterad Google Business Profile (GBP). GBP fungerar som en betydande informationskälla för Knowledge Graph och kan vara avgörande för lokal SEO. Se till att din profil inkluderar exakta affärsöppettider, platser och kundrecensioner, och uppdatera den regelbundet för att återspegla eventuella förändringar.

5. Övervaka och Förbättra Din Online-synlighet

Använd SEO-verktyg som Semrush's Position Tracking för att följa din synlighet och hålla koll på hur bra du rankas i Googles sökresultat. Genom att analysera denna data kan du anpassa din SEO-strategi och förbättra dina chanser att visas i Knowledge Graph.

Slutsats

Google's Knowledge Graph är ett kraftfullt verktyg som är utformat för att visa relevant, faktabaserad information snabbt. Genom att optimera för det kan företag och innehållsskapare öka sin synlighet, trovärdighet och trafik. Genom att implementera strukturerad data, upprätthålla profiler på auktoritativa plattformar och aktivt hantera din Google Business Profile kan du dra nytta av fördelarna med Knowledge Graph.

Genom att följa de riktlinjer som anges ovan kan du positionera dig eller ditt företag för att bättre använda kraften i Google's Knowledge Graph och se till att din publik hittar korrekt, engagerande information direkt vid sina fingertoppar.

Vanliga frågor

Vad är huvudsyftet med Google's Knowledge Graph?

Det primära målet med Google's Knowledge Graph är att snabbt visa faktabaserad information direkt i sökresultat, och på så sätt förbättra användarupplevelsen genom att minska behovet att klicka på flera länkar.

Hur kan jag verifiera mitt företag för en Knowledge Panel?

För att verifiera ditt företag, sök efter din entitet på Google, klicka på "Kräv denna kunskapsgraf" och följ de angivna verifieringsstegen.

Vilka typer av källor använder Google för sin Knowledge Graph?

Google hämtar information från olika auktoritära webbplatser som Wikipedia, LinkedIn, Crunchbase, Bloomberg och Yahoo.

Kan jag redigera informationen som visas i min Knowledge Panel?

Ja, när du har ansökt om och verifierat din Knowledge Panel kan du föreslå redigeringar för att säkerställa att informationen är korrekt och aktuell.

Hur hjälper strukturerad data till att bli presenterad i Knowledge Graph?

Strukturerad data hjälper Google att förstå nyckelelementen på din webbplats genom att tagga specifik information, vilket gör det lättare för Google att indexera och potentiellt presentera ditt innehåll i Knowledge Graph.