Innehållsförteckning
- Introduktion
- Konceptet "Allt är en annonsnätverk"
- Vad är Kinective Media?
- Den omnichannelstrategin
- Den unika försäljningspropositionen
- Konkurrensmiljön
- Framtida konsekvenser
- Slutsats
- Frågor och svar
Introduktion
När den digitala annonseringslandskapet fortsätter att utvecklas upptäcker företag alltmer innovativa sätt att använda sin kunddata. Där dagarna då traditionella branscher enbart fokuserade på sina kärnierbjudanden är förbi. Idag kan nästan vad som helst vara en plattform för annonsering. Ett slående exempel på denna trend är United Airlines nyliga inträde på arenan för medienätverk med lanseringen av Kinective Media. Men vad innebär detta för annonsbranschen och varför bör du vara intresserad?
I denna bloggpost kommer vi att utforska United Airlines unika erbjudande, Kinective Media, och hur det representerar en ny front inom annonsering. Vid slutet av denna artikel kommer du att förstå mekaniken bakom detta initiativ, dess potentiella påverkan på branschen och varför det kan vara en spelväxlare för annonsörer som letar efter mycket riktad och effektiv mediemöjligheter. Så spänn fast säkerhetsbältena och låt oss utforska den spännande världen av medienätverk för flygbolag.
Konceptet "Allt är en annonsnätverk"
Introducerat av Eric Seufert från Mobile Dev Memo, visar sig idén om att "allt är en annonsnätverk" vara alltmer korrekt. Medan traditionella annonsnätverk i stor utsträckning har förlitat sig på onlineplattformar och sökmotorer, använder idag detaljhandelsjättar, banker, hotell och nu även flygbolag sin first-party-data för att komma in på annonsmarknaden. Detta tillvägagångssätt är inte bara en förbigående trend; det omformar hur företag tänker kring sin data och kundinteraktion.
Vad är Kinective Media?
United Airlines presenterade nyligen Kinective Media och markerade därmed sitt ambitiösa inträde på annonsmarknaden. Richard Nunn, VD för MileagePlus, Uniteds lojalitetsprogram, har marknadsfört detta initiativ omfattande. Strategin är fast förankrad i Uniteds omfattande first-party-data, insamlade från de 165 miljoner passagerarna som flög med dem förra året, inklusive 100 miljoner medlemmar i MileagePlus lojalitetsprogram.
Fördelen med datadrivenhet
En av de mest övertygande aspekterna av Kinective Media är hur det utnyttjar Uniteds robusta dataset. Denna data omfattar resvanor, flygningars ursprung och destinationer, resefrekvens och preferenser som till exempel sittplatsval. Denna information möjliggör mycket riktade och personliga reklammöjligheter, vilket gör det oerhört tilltalande för marknadsförare.
Skala och räckvidd
Uniteds mediannätverk sträcker sig över olika kanaler, inklusive appen, webbplatsen, skärmar på flygplatsen och skärmar på sittplatserna. Med 100 000 sittplatsskärmar redan på plats och planer på att utrusta hela flygflottan blir den potentiella räckvidden enorm. United uppskattar att Kinective kan dra nytta av cirka tre timmars uppmärksamhet per passagerare, vilket ger betydande utrymme för reklam.
Den omnichannelstrategin
En av de mest framstående funktionerna hos Kinective Media är dess förmåga att fungera på flera kanaler. I motsats till många andra detaljhandelsmedia nätverk kan United dra nytta av olika interaktionspunkter längs kundens resväg. Från att boka en flygning till att interagera med skärmar ombord på flygplanet erbjuder den omnichannel-strategin en sömlös reklamupplevelse som både är engagerande och sammanhängande.
Regulatoriska överväganden
Att arbeta inom flygindustrin innebär sina egna utmaningar, särskilt när det gäller regelverk. I USA måste Kinective Media följa Federal Aviation Administrations (FAA) regler, medan British Airways granskas av Civil Aviation Authority (CAA). Dessa regelramar säkerställer att all teknik som används ombord, inklusive annonsering, uppfyller stränga säkerhetsstandarder.
Den unika försäljningspropositionen
Flygbolag som United har en unik möjlighet att erbjuda annonsörer en integritetssäker och datarik miljö för sina kampanjer. Flera faktorer gör detta erbjudande mycket attraktivt:
Enklaverade miljöer
Flygplan erbjuder en fångad publik, vilket gör det enklare att fånga och bibehålla passagerarnas uppmärksamhet. Till skillnad från andra reklamplatser där distraktioner finns överallt erbjuder flygupplevelsen en unik miljö för effektiva budskap.
Premiumpublik
Många flygbolags lojalitetsprogram, inklusive MileagePlus, riktar sig till ABC1-demografier - publiker som generellt sett är förmögna och svåra att nå genom konventionella mediekanaler. Detta gör flygbolagens mediabaserade nätverk till ett attraktivt alternativ för lyxmärken, fordonsföretag och finansiella tjänster.
Sekretess och datasäkerhet
Eftersom flygbolag håller sig till strikta regleringar är de skyldiga att anta robusta säkerhetsåtgärder för sina data, vilket gör att miljöerna blir intrinsikalt integritetsfrämjande. Detta aspekt kan lägga till ett extra lager av förtroende för annonsörer som är oroliga för missbruk av data.
Konkurrensmiljön
Medan United Airlines har fångat uppmärksamhet med Kinective Media är det viktigt att notera att andra flygbolag ligger i startgroparna. British Airways, Qantas, Air France KLM, Lufthansa och Emirates har alla omfattande data och lojalitetsprogram med tiotals miljoner medlemmar. Den konkurrensmiljön är redo att hetta till när fler flygbolag ger sig in på medienätverksmarknaden.
Framtida konsekvenser
Uppkomsten av medienätverk för flygbolag innebär en ny era för annonsbranschen. När fler flygbolag ansluter sig till denna trend kan vi förvänta oss flera utvecklingar:
Ökad konkurrens
Med flera flygbolag som konkurrerar om en bit av reklampajen kommer konkurrensen att driva innovation. Flygbolag kommer att söka nya sätt att differentiera sina erbjudanden, antingen genom avancerade målinriktningsegenskaper, unika annonsformat eller förbättrade passagerarupplevelser.
Avancerad dataanalys
Mängden first-party-data kommer att kräva mer sofistikerad analys för att maximera avkastningen på reklaminvesteringar. Maskininlärning och artificiell intelligens kan spela avgörande roller för att finjustera målinriktning och optimera annonsplaceringar.
Breddad användning av omnichannelstrategier
När flygbolag visar effektiviteten av omnichannel-annonsering kan andra branscher följa efter. Detaljhandlare, banker och hotell utforskar redan liknande förvägen och framgången med medienätverk för flygbolag kan påskynda denna trend.
Slutsats
United Airlines lansering av Kinective Media är ett bra exempel på hur traditionella företag omvandlar sig själva i den digitala tidsåldern. Genom att utnyttja stora mängder first-party-data och erbjuda en unik, integritetssäker reklammiljö är flygbolag som United redo att bli betydande aktörer på medielandskapet. När annonslandskapet fortsätter att utvecklas och olika sektorer går samman i annonsnätverk uppstår spännande möjligheter för marknadsförare.
Frågor och svar
Vad skiljer Kinective Media från andra annonsnätverk?
Kinective Media sticker ut genom sitt användande av first-party-data från flygbolag, sin omnichannelstrategi och publikfångande miljö i flygplan. Dessa faktorer skapar en högt riktad, effektiv plattform för annonsering.
Hur skyddar United Airlines passagerardata i Kinective Media?
United Airlines följer stränga regleringskrav, inklusive kraven från FAA, för att säkerställa dataskydd och integritet. Detta gör Kinective Media till en integritetsfrämjande miljö för annonserare.
Vilka typer av annonsörer kan dra mest nytta av flygbolagsmedianätverk?
Lyxmärken, fordonsföretag och finansiella tjänster är särskilt väl lämpade för flygbolagsmedianätverk på grund av många flygbolags lojalitetsprogrammmedlings premiumdemografi.
Utvecklar andra flygbolag liknande medienätverk?
Ja, flera flygbolag, inklusive British Airways, Qantas, Air France KLM, Lufthansa och Emirates, har omfattande lojalitetsprogram och är på väg in på medienätverksmarknaden.
Hur kan uppkomsten av flygbolagsmedianätverk påverka traditionella mediekanaler?
Uppsättningen framgångar med flygbolagsmedianätverk kan driva användningen av omnichannelstrategier i olika branscher och potentiellt leda till ny konkurrens för traditionella mediekanaler.
