Innehållsförteckning
- Introduktion
- Det brådskande behovet av standardiserade koldioxidutsläppsmått
- Hur ramverket fungerar
- Reaktioner och konsekvenser inom industrin
- Vägen framåt: Utmaningar och möjligheter
- Andraeffekter: Utöver direkt mätning
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
Visste du att reklambranschen står för betydande koldioxidutsläpp som påverkar vår miljö? När hållbarhet blir en central fråga för många branscher har reklamvärlden letat efter ett tillförlitligt sätt att mäta och hantera sin klimatpåverkan. I den här artikeln kommer vi att utforska utvecklingen av standarder för att mäta koldioxidutsläpp i reklam, ett kritiskt steg framåt som möjliggörs av ramverket för global hållbarhet för medier från Global Alliance for Responsible Media (GARM) och Ad Net Zero.
Dessa nyligen lanserade standarder, som presenterades vid Cannes Lions International Festival of Creativity, erbjuder ett strukturerat tillvägagångssätt som gör det möjligt för marknadsförare att stödja sina hållbarhetspåståenden med solid grund. Vid slutet av den här artikeln kommer du att förstå vikten av dessa standarder, hur de fungerar och vad som gör dem banbrytande för reklambranschen.
Det brådskande behovet av standardiserade koldioxidutsläppsmått
Bakgrund
Historiskt sett har bristen på standardiserade koldioxidutsläppsmått för reklam försett marknadsförare med fragmenterade och inkonsekventa data. Det här gapet har hindrat marknadsförare från att fatta informerade och ansvarsfulla beslut när det gäller deras medieutgifter.
Det globala ramverket för hållbarhet i medier
Detta ramverk, som introducerades vid Cannes Lions-festivalen, är resultatet av flera arbetsgrupper som startade sina insatser i oktober året innan. För närvarande omfattar det TV, digitala och utomhusreklam, med planer på att inkludera tryck, radio och film i framtiden. Denna omfattande täckning säkerställer att ramverket kan anpassa sig och utvidga sig när olika reklamkanaler utvecklas.
Hur ramverket fungerar
Datatransparens
Annonsörer kan nu använda ett standardiserat formulär för att begära data från medieförsäljare. Detta formulär kräver att medieförsäljare frivilligt redogör för dataursprunget, insamlingsmetoder och omfattningen av deras datatäckning. Denna transparens är avgörande eftersom den gör att alla inblandade parter kan förstå exakt hur koldioxidutsläppen mäts, vilket säkerställer en konsekvent grundlinje för sanningen.
Påverkan på branschen
Med enhetliga standarder kan marknadsförare få mer tillförlitlig information om sina koldioxidutsläpp. Denna tydlighet ger dem möjlighet att fördela sina budgetar mer effektivt genom att fokusera på mediepartners som verkligen arbetar för att minimera sin miljöpåverkan.
Bortom första utkastet
Även om ramverket för global hållbarhet för medier representerar ett betydande framsteg, betraktas det också som ett dokument i utveckling. Ramverket kommer att behöva löpande granskning och anpassningar för att hålla jämna steg med den föränderliga landskapet för reklamteknologi och metoder.
Reaktioner och konsekvenser inom industrin
Framdrivande av hållbar teknik
Peter Wallace, VD för EMEA på GumGum, ser detta ramverk som en katalysator för framsteg inom hållbar teknik. Han tror att det kan bidra till att branschen går mot allmän acceptans av dessa metoder och i slutändan nå en produktivitetsnivå där hållbarhet blir självhållande.
Övervinna hinder
Ramverket tar också itu med vanliga farhågor och tveksamheter kring hållbarhet. Enligt Joseph Worswick, försäljningschef för EMEA och global chef för hållbarhet på OpenX, har rädslan för negativa jämförelser eller strävan efter "perfektion" inom hållbarhet hållit tillbaka många organisationer från att göra meningsfulla framsteg. De nya standarderna lovar att samordna alla parter och skapa förutsättningar för samordnade insatser mot gemensamma hållbarhetsmål.
Vägen framåt: Utmaningar och möjligheter
Granskning och ratificering
Det kan ta upp till 18 månader att fullt ut ratificera dessa standarder med tanke på komplexiteten i den nödvändiga granskningsprocessen. Ändå är branschen optimistisk och betraktar det som en fråga om "när" och inte "om".
Samexisterande standarder
Under tiden kommer olika standarder fortsätta att styra beslut om reklaminvesteringar. Ramverket för global hållbarhet för medier kommer att fungera parallellt med andra standarder från enheter som Syndicat des Régies Internet i Frankrike och Scope3. Den här situationen liknar tidigare branscherfarenheter med mått som synlighet och uppmärksamhet och visar att standardisering är en process som utvecklas över tid.
Andraeffekter: Utöver direkt mätning
Kompletterande innovationer
Företag som Scope3 utforskar redan hur man mäter de koldioxidutsläpp som är förknippade med AI i reklam. Även om det nuvarande ramverket inte täcker dessa aspekter, driver det förekomsten av en standardiserad standard och uppmuntrar andra företag att innovera och ge upphov till kompletterande lösningar.
Strategiska styrelserumssamtal
För många CMO: er kan detta ramverk underlätta erkännande i styrelserummet. Genom att ha ett kvantifierbart nummer för koldioxidutsläpp som återspeglar deras företags hela reklamavtryck kan CMO: er visa sina ansträngningar att minska det numret över tid och koppla dessa minskningar till företagsövergripande hållbarhetsmål.
Slutsats
Introduktionen av ramverket för global hållbarhet för medier är på väg att omforma reklambranschens tillvägagångssätt när det gäller hållbarhet. Genom att erbjuda en tydlig och standardiserad metod för att mäta koldioxidutsläpp ger det marknadsförare möjlighet att fatta mer välinformerade beslut och främjar en mer ansvarsfull och transparent bransch. När dessa standarder mognar och utvecklas lovar de att påskynda framstegen mot en grönare och mer hållbar framtid inom reklam.
FAQ
Vad är ramverket för global hållbarhet för medier? Ramverket för global hållbarhet för medier är en uppsättning standardiserade metoder och riktlinjer för att mäta de koldioxidutsläpp som är förknippade med olika former av reklam, inklusive TV, digitala och utomhusmedier.
Varför är dessa nya standarder viktiga? Dessa standarder ger ett enhetligt och transparent sätt att mäta koldioxidutsläpp i reklam, vilket hjälper marknadsförare att fatta mer informerade och hållbara beslut.
Hur kommer dessa standarder att påverka reklambranschen? De kommer att främja större samarbete och samverkan mellan aktörer inom branschen, vilket underlättar mer effektiv och ansvarsfull medieanvändning. Över tid kommer detta sannolikt att leda till allmän acceptans av hållbara teknologier och metoder.
Vad är nästa steg för ramverket? Ramverket måste genomgå rigorös granskning och förfining för att hålla jämna steg med branschens utveckling. Det är utformat för att utvecklas och utökas för att inkludera andra reklamkanaler, som tryck och radio, i framtiden.
Hur kan företag engagera sig? Företag kan börja genom att anta ramverkets standarder och samarbeta med medieförsäljare som kan tillhandahålla den nödvändiga datatransparensen. De kan också delta i arbetsgrupper och initiativ som syftar till att förbättra dessa standarder.
