Innehållsförteckning
- Introduktion
- Definiera Retail Media i butik
- Standardisering av mätningar och metriker
- Huvudsakliga slutsatser och framtida riktningar
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
Tänk dig att gå genom en livsmedelsbutik där varje gång, hylla och till och med kassabandet sömlöst integrerar reklam för att förbättra din shoppingupplevelse. Denna vision är inte längre avlägsen. Retail Media i butik omvandlar snabbt hur varumärken interagerar med konsumenter, genom att sammanfoga digital innovation med den fysiska butiksmiljön. Men vad betyder detta för framtiden för reklam och hur kan denna nya gräns vara standardiserad för att säkerställa konsistens och effektivitet över hela branschen?
Nyligen höll IAB Europe, en ledande förening för den digitala marknadsförings- och reklamekosystemet, en avgörande workshop i samarbete med Criteo. Vid detta evenemang samlades representanter från över 10 Retail Media-nätverk i Paris för att diskutera och fastställa standarder för Retail Media i butik. I takt med att denna sektor växer blir behovet av standardiserade åtgärder avgörande för dess hållbara utveckling, vilket ger ett enhetligt tillvägagångssätt som marknadsförare, återförsäljare och annonsörer kan lita på.
I denna bloggpost går vi djupare in på workshopens kärndiskussioner, där vi utforskar definitionen och mätningsstandarderna för Retail Media i butik, IAB Europes roll i att forma dessa standarder och vad framtiden har att erbjuda för denna dynamiska aspekt av digital marknadsföring.
Definiera Retail Media i butik
Utvecklingen av Retail Media
Retail Media har expandera kraftigt de senaste åren och blivit en väsentlig del av den övergripande mediamixen. Efter att initialt ha fokuserat på online-miljöer inkluderar konceptet nu även in-store element som ytterligare kopplar samman digitala och fysiska butiksmiljöer. Denna tillväxt kräver en tydlig definition för att säkerställa att alla berörda parter har en ömsesidig förståelse.
Kärnbegrepp och format
Under workshoppen diskuterade deltagarna om Retail Media i butik bör vara uteslutande digitalt eller om det även bör omfatta mätbara icke-digitala element. Nyckelkomponenter som identifierades inkluderar:
- Digitalskärmar: Placering av digitalskärmar inom butiken som visar annonser.
- Butiksljud: Annonsframställningar över butikens ljudsystem.
- Hyllskärmar: Digitala eller statiska skärmar som är monterade på hyllor.
- Annonsmaterial vid kassan: Annonser placerade vid eller i närheten av kassabandet.
Detta utbud av format lyfter fram mångsidigheten och den potentiella påverkan som Retail Media i butik kan ha, med målet att skapa en personlig och förstärkt shoppingupplevelse.
Insikter och ledande tankar inom branschen
Branchanalytikern Andrew Lipsman gav värdefulla insikter om utvecklingen av Retail Media i butik. Han betonade vikten av att standardisera definitioner och metriker för att främja tillväxt och acceptans inom den bredare reklammarknaden. Särskilt noterade han att Europa ligger flera år före Nordamerika när det gäller att utveckla dessa standarder, vilket erbjuder en mogen modell som kan påverka globala praxis.
Standardisering av mätningar och metriker
Varför standardisering är viktigt
Standardisering säkerställer att reklammetriker är konsekventa och jämförbara över olika butiksmiljöer. Denna enhetlighet är avgörande för att annonsörer ska kunna mäta effektiviteten hos sina kampanjer på ett korrekt sätt och fatta informerade beslut om framtida investeringar.
Workshopdiskussioner om mätning
Under workshopens sessioner ägnades en betydande del av tiden åt att diskutera hur Retail Media i butik skulle kunna mätas. Nyckelområden som diskuterades var:
- Annonsvisningar: Vad som utgör en annonsvisning i en fysisk butiksmiljö.
- Chans att se (OTS): Att fastställa hur många möjligheter en konsument har att se annonsen.
- Sannolikhet att se (LTS): Att uppskatta sannolikheten att konsumenten faktiskt såg annonsen.
- Försäljningsattributering: Att spåra hur butiksannonser direkt korrelerar till ökad försäljning och varumärkesprestanda.
Deltagarna hämtade inspiration från befintliga riktlinjer, som MRC:s riktlinjer för digital OOH-mätning, för att forma dessa standarder. Workshoppen syftade till att enas om definitioner och metoder som skulle kunna tillämpas i hela Europa och potentiellt även i Nordamerika.
Huvudsakliga slutsatser och framtida riktningar
Praktisk implementering
Ett av de viktiga resultaten av workshoppen var en ram för att definiera kritiska metriker som annonsvisning och avspelning av annons inom en butiksmiljö. Diskussionerna omfattade även definitionen av butikszoner - specifika områden inom butiken där olika typer av annonser skulle vara mest effektiva. Implementeringen av dessa standarder kan revolutionera hur återförsäljare och annonsörer närmar sig marknadsföring i butik.
Vikten av samarbete
Samverkan är avgörande inom detta initiativ. Genom att samla insikter från ledande Retail Media-nätverk, återförsäljare och teknikleverantörer strävar IAB Europe efter att utveckla en standard som rymmer olika intressen samtidigt som den främjar branschens övergripande tillväxt. Företag som Ahold Delhaize och SMG deltog med fallstudier och praktiska insikter under workshoppen, vilket illustrerade tillämpningen av dessa standarder i verkligheten.
Utmaningar och lösningar
Trots de lovande diskussionerna återstår flera utmaningar. Att definiera precisa mätningsstandarder som tar hänsyn till variationen i butiksmiljöer är en sådan utmaning. Dessutom kräver att nå en konsensus mellan olika intressenter - var och en med unika behov och perspektiv - en kontinuerlig dialog och samarbete. Workshoppen var ett viktigt steg, men kontinuerliga ansträngningar kommer att behövas för att förbättra och genomföra dessa standarder på ett effektivt sätt.
Slutsats
Workshopen som arrangerades av IAB Europe och stöddes av Criteo innebär en betydande milstolpe på vägen mot standardisering av Retail Media i butik. Genom att fastställa tydliga definitioner och mätningsstandarder kan branschen säkerställa att reklam i butik är både effektiv och skalbar. Detta gynnar inte bara annonsörer och återförsäljare, utan förbättrar också konsumenternas shoppingupplevelse genom att göra den mer engagerande och personlig.
Rekommendationerna och standarderna som utvecklades under denna workshop kommer snart att publiceras som ett utkast för branschfeedback, vilket inbjuder till bredare deltagande och insikter. Medan IAB Europe fortsätter att arbeta mot dessa mål ser framtiden för Retail Media i butik lovande ut med möjligheter att harmonisera digital och fysisk reklam på innovativa sätt.
För de som är intresserade av att hålla sig uppdaterade eller engagera sig i detta förändringsarbete är det en bra idé att kontakta Marie-Clare Puffett, IAB Europes Industry Development & Insights Director.
FAQ
Vad är Retail Media i butik?
Retail Media i butik handlar om att placera annonser inom fysiska butiksmiljöer. Det kan inkludera digitalskärmar, ljudannonser, hyllskärmar och kassannonser som syftar till att engagera kunderna och förbättra deras butiksupplevelse.
Varför är standardisering viktigt inom Retail Media i butik?
Standardisering säkerställer att metriker är konsekventa och jämförbara över olika butiksmiljöer, vilket gör att annonsörer kan mäta effektiviteten av sina kampanjer på ett korrekt sätt och fatta informerade beslut.
Vem deltog i IAB Europes workshop?
Workshopen samlade deltagare från över 10 Retail Media-nätverk och inkluderade samarbete med företag som Ahold Delhaize, SMG, Advertima och Venvee. Den modererades av Yara Daher och Marie-Clare Puffett och inkluderade branschinsikter från analytikern Andrew Lipsman.
Vilka var de viktigaste resultaten av workshopen?
Workshopen ledde till utvecklingen av en ram för mätning av annonsvisningar, chanser att se och långtidssannolikhet att se i butiksmiljöer. Den bidrog också till en bättre förståelse av butikszoner och vilken typ av annonser som fungerar bäst i olika delar av en butik.
Hur kan jag engagera mig i IAB Europes Retail Media-initiativ?
För att engagera dig kan du kontakta IAB Europes Industry Development & Insights Director, Marie-Clare Puffett. Organisationen välkomnar bredare deltagande och feedback för att förbättra och genomföra standarderna på ett effektivt sätt.
