Innehållsförteckning
- Introduktion
- Bedöm högpresterande innehåll
- Bryt ner eller bygg upp
- Ändra formatet
- Uppdatera och relansera
- Rikta nya målgrupper
- Använd för sociala medier
- Använd i e-postkampanjer
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
I det ständigt föränderliga landskapet för digital marknadsföring kan den snabba konsumtionen av innehåll ofta leda till att dina noggrant utformade tillgångar hamnar i arkiven alltför tidigt. Du har investerat otaliga timmar på att skapa blogginlägg, videor, infografik och mer - allt i syfte att engagera din målgrupp och driva konverteringar. Men dessa innehållsstycken kan ibland ha en alarmingly brief lifespan.
Vad kan kunniga marknadsförare göra för att maximera värdet av sitt befintliga innehåll? Svaret ligger i återbruk. Den här bloggposten kommer att guida dig genom processen att återbruka innehåll, så att du kan ge nytt liv åt dina befintliga tillgångar, nå olika målgrupper och maximera din avkastning på investeringen. Vid slutet av den här genomgången kommer du att upptäcka hur du effektivt kan omvandla, uppdatera och sprida ditt innehåll för att kontinuerligt engagera din publik. Låt oss fördjupa oss i strategierna för återbruk av innehåll som kan förlänga livslängden på dina innehållstillgångar och höja dina marknadsföringsinsatser.
Bedöm högpresterande innehåll
Första steget i en framgångsrik strategi för återbruk av innehåll är att identifiera dina högpresterande innehållsstycken. Genom att använda analysverktyg för att granska sociala medier-metriker och webbplatsdata kan du ta reda på vilka blogginlägg, videor och infografik som har genererat mest engagemang. Dessa metriker fungerar som tydliga indikatorer på innehåll som berör din publik, vilket gör dem till perfekta kandidater för återbruk. Genom att fokusera på dessa framgångsrika stycken utnyttjar du innehåll som redan har bevisat sitt värde.
Använd verktyg som Google Analytics för att följa vilka inlägg som har flest sidvisningar eller ta reda på vilka videor som har fått flest klick och delningar. Genom att förstå vad som fungerar kan du replikera den framgången i nya format och kanaler.
Bryt ner eller bygg upp
Återbruk av innehåll innebär både att dela upp omfattande resurser i mindre, lättlästa stycken och att bygga upp kortare innehåll till mer omfattande format.
Att dela upp innehåll
Ta en detaljerad vitbok och dela upp den i en serie blogginlägg eller infografik. Detta gör inte bara innehållet mer tillgängligt, det förlänger också dess räckvidd genom att erbjuda flera ingångspunkter för publiken. Tänk dig en enda vitbok som omvandlas till en engagerande bloggserie, där varje inlägg behandlar en specifik aspekt av huvudämnet.
Att bygga upp innehåll
Å andra sidan kan du samla flera relaterade blogginlägg till en e-bok eller en omfattande guide. Detta tillvägagångssätt ger en djupdykning i ett ämne som din publik finner relevant. Längre material som e-böcker kan också fungera som gated content, vilket hjälper dig att samla leads samtidigt som du ger betydande värde.
Ändra formatet
Ett av de mest effektiva sätten att återbruka innehåll är genom att ändra formatet. Olika segment av din publik konsumerar innehåll i olika former. Genom att ändra formatet kan du nå en bredare publik.
Visuellt och ljudinnehåll
Till exempel kan du omvandla ett väl mottaget blogginlägg till en videhandledning för visuella läsare. Alternativt kan du sammanfatta nyckelpunkterna i en infografik som förmedlar viktig information på en ögonblick titt. Ljudinnehåll kan också vara kraftfullt - att omvandla ett webbinarium till en podcast-avsnitt kan tilltala dem som föredrar att lyssna istället för att läsa eller titta.
Multiformatintegration
Undersökningsdata från HubSpot visar att videor, blogginlägg och infografik är bland de mest effektiva typerna av innehåll. Genom att variera formatet säkerställer du att ditt budskap inte bara tas emot utan också förstås av alla segment av din publik, oavsett deras föredragna medium.
Uppdatera och relansera
Branscher utvecklas och ny data dyker ständigt upp. Istället för att låta befintligt innehåll bli föråldrat, uppdatera det med nya insikter och statistik. Att uppdatera gammalt innehåll med ny information kan betydligt förbättra dess relevans och SEO-värde.
När du har uppdaterat innehållet kan du lansera det som en ny post. Genom detta tillvägagångssätt introducerar du det uppdaterade innehållet för dem som kanske har missat det initialt, samtidigt som du ger ett mervärde åt dem som söker den mest aktuella informationen. För varaktigt innehåll säkerställer du att behålla dess etablerade SEO-auktoritet genom att uppdatera den befintliga sidan istället för att skapa en ny.
Rikta nya målgrupper
Värdet av ditt innehåll sträcker sig bortom dess initiala publik. Olika demografiska eller geografiska regioner kan dra nytta av ditt befintliga innehåll när det anpassas efter deras behov.
Anpassa för specifika målgrupper
Till exempel, om du har en framgångsrik handledning för nybörjare, anpassa den för avancerade användare genom att inkludera komplexa begrepp och fallstudier. På liknande sätt kan översättning av ditt innehåll till olika språk öppna för internationella marknader och ge dig en exponentiell ökning av din räckvidd.
Exempel - Branchfokus
Inom specifika sektorer, som försäkring, kan anpassning av innehållet för att rikta sig till särskilda befattningar och funktioner göra dina erbjudanden mer inriktade och effektiva samt precisera behoven för olika professionella roller.
Använd för sociala medier
Sociala medier frodas på mikroinnehåll. Genom att extrahera utdrag - som citat, statistik eller bilder - från dina större innehållstillgångar kan du ge engagerande uppdateringar för plattformar som Twitter, Instagram och LinkedIn.
Detta mindre, lättlästa material kan driva trafik till fullständigt innehåll på din webbplats. Dessutom förbättrar återbruk av innehåll för LinkedIn sökbarheten och etablerar tankledarskap, vilket förbättrar både engagemang och webbplatsbesök.
Använd i e-postkampanjer
E-postmarknadsföring erbjuder en annan väg för återbrukat innehåll. Delar av blogginlägg kan omvandlas till en serie nyhetsbrev i veckan, eller viktiga insikter från en fallstudie kan användas för att vårda leads genom en droppkampanj.
Genom att integrera återbrukat innehåll i din e-poststrategi erbjuder du kontinuerligt värde till prenumeranterna och ger nytt liv åt gammalt innehåll samtidigt som du bibehåller regelbunden kontakt med din publik.
Slutsats
Återbruk av innehåll är inte bara en tidsbesparande strategi; det är också ett kraftfullt sätt att maximera räckvidden och effektiviteten i dina marknadsföringsinsatser. Genom att omvandla, uppdatera och dela ut ditt befintliga innehåll kan du engagera din publik och förlänga livslängden på dina tillgångar.
När marknadstrender skiftar och nya utvecklingar uppstår säkerställer du att ditt innehåll förblir relevant och värdefullt långt efter dess initiala publicering. Genom att följa dessa strategier kan du behålla ett dynamiskt innehållsbibliotek som kontinuerligt driver din marknadsföring framåt.
Vanliga frågor
Varför är återbruk av innehåll viktigt?
Återbruk av innehåll hjälper till att maximera värdet av dina befintliga resurser, förlänger deras livslängd och breddar deras räckvidd. Det gör att marknadsförare kan engagera olika segment av sin publik utan att behöva skapa nytt innehåll från grunden.
Hur identifierar jag innehåll att återbruka?
Använd analysverktyg för att spåra prestanda för ditt innehåll. Leta efter innehåll med hög engagemangsgrad, delningar på sociala medier eller betydande sidvisningar - dessa högpresterande tillgångar är idealiska för återbruk.
Vilka är några effektiva format för att återbruka innehåll?
Effektiva format för återbruk inkluderar blogginlägg, videor, infografik, podcasts, e-böcker och utdrag i sociala medier. Nyckeln är att matcha formatet med preferenserna hos olika målgruppssegment.
Hur ofta bör jag uppdatera och relansera innehåll?
Gå regelbundet igenom ditt innehållsarkiv för att identifiera stycken som kan dra nytta av uppdateringar. Förändringar inom branschen eller tillgången till ny data kan signalera behovet av att fräscha upp ditt innehåll för att behålla dess relevans och SEO-värde.
Kan återbrukat innehåll förbättra SEO:n?
Ja, återbruk av innehåll kan förbättra SEO genom att tillhandahålla färskt, uppdaterat material som matchar aktuella sökfrågor. Genom att relansera uppdaterat innehåll kan du också dra nytta av befintliga SEO-värden samtidigt som du lockar ny trafik genom modern relevans.
Genom att använda dessa strategier förlänger du effektivt livslängden på dina innehållstillgångar och engagerar kontinuerligt en diverse publik.
