Innehållsförteckning
- Introduktion
- Intern och externa faktorer som påverkar Google-trafik
- Sökens roll i att driva webbplatsens trafik
- Källor till trafik till brittiska webbplatser
- Sök bortom traditionella sökmotorer – socialt sök
- Verktyg för att dra nytta av TikTok-sökningsdata
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Föreställ dig en värld där Google inte är den dominerande kraften som driver webbtrafik. Det kan verka avlägset med tanke på Googles enorma inflytande idag, men förändringar i hur användare får tillgång till internet omformar detta landskap. När webbplatser står inför betydande förändringar blir det avgörande att mångfaldiga trafikkällor. Den här artikeln undersöker de sårbarheter som Google möter och den ökande betydelsen av socialt sök, och ger strategier för att minska beroendet av Google-trafik.
Intern och externa faktorer som påverkar Google-trafik
Intern faktorer
I början av 2024 stod Google inför flera utmaningar, många självförvållade. Dessa problem inkluderade algoritmändringar och integritetsproblem som påverkade dess rykte och marknadsandel. De negativa effekterna av dessa interna problem understryker riskerna med att förlita sig för mycket på en enda trafikkälla.
Extern faktorer
Utomstående utmanar Google dominans genom det växande inflytandet av socialt sök och generativ AI. Dessa faktorer omformar hur användare hittar information, vilket gör Googles traditionella sök mindre central för den online-upplevelsen.
Sökens roll i att driva webbplatsens trafik
USA-data
Enligt data från SparkToro and Datos är Google.com ansvarig för 64,3% av hänvisningarna till amerikanska webbplatser. Microsoft/Bing hävdar endast 7,2%, medan sociala plattformar som YouTube och Facebook står för 3,48% respektive 3,62%. Intressant nog återfinns Reddit och Twitter/X nästan 8 gånger mer trafik än LinkedIn, som bara leder 0,69%. Denna data understryker den största betydelsen av sökmotorer, särskilt Google, när det gäller att driva trafik.
Men sociala plattformar dominerar över 20% av alla besök, vilket visar att användarna spenderar betydande tid på dessa plattformar, men oftast stannar inom ekosystemet istället för att klicka sig vidare till andra webbplatser. Detta indikerar en möjlighet för marknadsförare att optimera innehåll för socialt sök och utnyttja verktyg för att mäta effektiviteten av kampanjer på tvärs av kanaler.
UK-data från SimilarWeb
I Storbritannien dominerar Google med överväldigande 93,6% av sökmotortrafiken, följt av Yahoo.com med 3,7% och Bing.com med 1,2%. Men dataanalys baserad på unika besökare visar att nästan 25% av användarna inte använder Google. Den här insikten stödjer en diversifieringsstrategi och föreslår att inriktning på andra plattformar kan hjälpa marknadsförare att nå en tredjedel fler potentiella kunder.
Källor till trafik till brittiska webbplatser
Genom att undersöka trafikkällor för specifika sektorer får vi ytterligare insikter i hur beroende olika branscher är av Google.
Webbplatser för hem och trädgård
För de 50 bästa hem- och trädgårdssajterna i Storbritannien visade data från april 2024 att en betydande del av trafiken kommer från sökmotorer, där Google är ledande både organiskt och betaldt. Detta understryker behovet av en balanserad strategi som omfattar både sökmotoroptimering (SEO) och betalda söksträvanden.
Fastighetsmäklare och webbplatser för fastighetsportaler
Data från de 27 bästa fastighetsmäklare och webbplatser för fastighetsportaler visar att direkttrafik och organisk sökning via Google står för 90% av trafiken, med liten användning av betald sökning. Detta tyder på att inom vissa sektorer är organisk sökning och direktengagemang betydligt viktigare än betalda sökstrategier.
Sök bortom traditionella sökmotorer – socialt sök
Konsumenterna vänder sig allt mer till plattformar som TikTok och Reddit för information och produktupptäckt. Denna förändring utgör en betydande möjlighet för marknadsförare att nå nya målgrupper och minska beroendet av traditionella sökmotorer.
Vikten av TikTok som en social sökmotor
TikTok har blivit en betydande aktör inom socialt sök. Plattformen har integrerat shoppingfunktioner, som TikTok Shop, vilket gör det möjligt för användare att köpa varor direkt inom plattformen. Denna integration, kombinerat med TikToks unika engagemangsdynamik, gör det till ett kraftfullt verktyg för marknadsförare.
Viktiga demografiska och användningsmönster
Olika studier, inklusive studier från eMarketer och Adobe, betonar den växande relevansen av TikTok för olika demografier. Till exempel fann en studie från HerCampus särskilda produkter och tjänster att vara populära i TikToks publikdemografi. Likaså visade data att 25% av småföretagsägare använder TikTok-influencers för produktfrämjande. Populära sökämnen på TikTok sträcker sig från skönhet och mode till inredning, vilket tyder på en bred spektrum av möjligheter för marknadsförare.
Verktyg för att dra nytta av TikTok-sökningsdata
Flera verktyg kan hjälpa marknadsförare att förstå och dra nytta av TikTok-sökningsdata för produktforskning och innehållsoptimering:
TikTok Creative Center
Detta verktyg ger marknadsförare tillgång till topprodukter och sökordsinsikter på TikTok, vilket hjälper till att förstå sökvolymer och annonsers popularitet.
Glimpse Chrome Extension
Glimpse erbjuder detaljerad data om hur ofta människor söker efter specifika termer på Google, vilket ger värdefulla insikter om volymen av socialt sök. Det visar faktiska sökantal och deras förändringar över tiden, vilket hjälper till att jämföra söktrender mellan Google och TikTok.
Answer the Public Tool
Detta verktyg använder Googles autokompletteringssökningar för att ge insikter om användarfrågor, inklusive sökvolymer över Google, Bing, YouTube, TikTok och Amazon. Det möjliggör direkt jämförelse av sökvolymer och hjälper till att identifiera nyckelfraser för innehållsoptimering på TikTok.
Slutsats
När Google brottas med interna och externa utmaningar är det viktigare än någonsin att diversifiera trafikkällor. Sociala sökplattformar som TikTok och Reddit presenterar betydande möjligheter för marknadsförare. Genom att använda verktyg som TikTok Creative Center, Glimpse Chrome Extension och Answer the Public kan marknadsförare optimera innehållet och minska beroendet av Google. Att omfamna dessa strategier möjliggör hållbar tillväxt av trafik i ett föränderligt digitalt landskap.
Vanliga frågor
Fråga: Varför är det viktigt att diversifiera trafikkällor bortom Google?
Svar: Genom att diversifiera trafikkällor minskar man risken som är förknippad med att lita för mycket på en enda plattform, särskilt när Google står inför interna och externa utmaningar. Det innebär också att man kan nå en bredare publik på flera plattformar.
Fråga: Hur fungerar TikTok som en social sökmotor?
Svar: TikTok integrerar shoppingfunktioner och främjar unikt användarengagemang, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg för marknadsförare att upptäcka och främja produkter direkt inom plattformen.
Fråga: Vilka verktyg kan hjälpa till att optimera innehåll för TikTok?
Svar: Verktyg som TikTok Creative Center, Glimpse Chrome Extension och Answer the Public ger värdefulla insikter om sökvolymer och söktrender, vilket underlättar effektiv innehällsoptimering för TikTok.
