Innehållsförteckning
- Introduktion
- Sälj det folk vill bli sedda som
- Superladda din produktivitet
- Håll det enkelt
- Använd dina ögon och öron mer än din mun
- Möta din målgrupp där de befinner sig
- Sälj fördelarna, inte lösningen
- Bygg förtroende med socialt bevis
- Optimera din rubrik
- Skapa en engagerande handlingsuppmaning
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Har du någonsin undrat varför vissa copywriters konsekvent levererar resultat medan andra kämpar? Svaret handlar inte bara om talang, det handlar också om att följa beprövade strategier. Copywriting handlar inte bara om att vara en fenomenal skribent, det handlar om att bemästra specifika färdigheter och tekniker. Den här bloggposten kommer att dyka ner i nio tydliga och användbara tips som kan förvandla vilken hyfsad skribent som helst till en fantastisk copywriter. Vid slutet har du konkreta metoder för att avsevärt förbättra ditt copywriting-spel. Låt oss utforska dessa tips, bakade av verkliga exempel och psykologiska insikter, för att hjälpa dig skapa övertygande innehåll som resonerar med din publik.
Sälj det folk vill bli sedda som
Effektiv copywriting hänger på konceptet med identifiering. Människor letar inte bara efter produkter; de söker lösningar på sina problem. Att förstå detta är avgörande. När din kopia överensstämmer med läsarens självbild och engagerar deras känslor, önskningar och smärtor får den kraft.
Är ditt mål småföretagsägare? Framhäv hur din produkt gör dem effektiva och professionella. HR-programvaruföretaget Gusto är bra på detta genom att påminna småföretagsägare att storlek inte spelar någon roll; det som spelar roll är att hålla HR-uppgifter på rätt spår. Genom att ta upp detta anpassar Gusto sin berättelse till sina målgrupps ambitioner.
Viktigaste lärdomen: Din kopia bör få människor att känna sig förstådda och respekterade. Ju mer de identifierar sig med ditt budskap, desto mer benägna är de att agera.
Superladda din produktivitet
Professionella idrottare improviserar inte bara; de har strukturerade rutiner. Bra copywriters kan dra nytta av ett liknande tillvägagångssätt. Ta till exempel metoden som utvecklats av Eugene Schwartz, en legendarisk copywriter, som skrev inom specifika tidsintervall för att optimera produktiviteten.
Du behöver inte exakt härma Schwartzs schema, men principen är densamma: skapa en disciplinerad rutin. Bestäm de tider på dagen då du är mest produktiv, ställ en timer och planera pauser under din tidtabell. Detta strukturerade tillvägagångssätt kan hjälpa dig att hålla fokus, övervinna skrivblockering och bli mer effektiv.
Viktigaste lärdomen: Utveckla en konsekvent skrivningsvana. Använd en timer för att bibehålla fokus och införliva regelbundna pauser för att hålla din kreativitet igång.
Håll det enkelt
Enkelhet inom copywriting är kraftfullt. Potentiella kunder har inte tid eller intresse av att sålla igenom tekniska termer eller invecklade meningar. Sträva efter att förmedla ditt budskap med så få ord som möjligt utan att förlora dess essens.
Ta Trello, ett produktivitetsverktyg, som ett exempel. Deras landningssida använder endast 20 ord för att förklara vad de gör och vilken målgrupp de riktar sig till. Denna tydlighet och korthet fångar uppmärksamhet och gör budskapet både påverkande och lätt att ta till sig.
Viktigaste lärdomen: Använd korta meningar och enkel språk. Tydlig och koncis kopia är både minnesvärd och effektiv.
Använd dina ögon och öron mer än din mun
Att lyssna är en vital färdighet inom copywriting. Att observera din publik och marknaden kan avslöja ovärderliga insikter. Ägna mer tid åt forskning än att skriva. Följ trender inom din bransch, bli medlem i relevanta online-forum, övervaka samtal i sociala medier och läs kundrecensioner.
Detta tillvägagångssätt gör att du kan förstå din målgrupps behov, preferenser och smärtor, vilket gör det möjligt för dig att skapa mer relevant och övertygande kopia.
Viktigaste lärdomen: Investera tid i att lyssna och observera för att samla insikter. Använd denna kunskap för att informera din kopia, vilket gör den mer riktad och effektiv.
Möta din målgrupp där de befinner sig
Att förstå var din målgrupp befinner sig i sin köpresa är avgörande för att skapa effektiv kopia. Eugene Schwartzs medvetenhetsstadier hos kunder är en användbar modell för detta. Oavsett om din målgrupp är helt omedveten om sitt problem eller aktivt jämför lösningar, bör din kopia möta dem där de befinner sig och leda dem framåt.
Anpassa ditt budskap efter deras medvetenhetsstadium. Om de är medvetna om problemet bör din rubrik adressera deras fråga direkt och din kopia bör erbjuda en lösning. För kunder som är medvetna om produkten, fokusera på varför din lösning sticker ut.
Viktigaste lärdomen: Identifiera din målgrupps medvetenhetsnivå och anpassa din kopia därefter för att guida dem genom deras köpresa.
Sälj fördelarna, inte lösningen
Att fokusera på fördelarna istället för funktionerna hos en produkt är en annan avgörande del av effektiv copywriting. Din målgrupp är inte intresserad av vad din produkt är, de är intresserade av vad den kan göra för dem.
Ta Barkbox, en prenumerationstjänst för hundägare, som ett exempel. Istället för att detaljera varje objekt i lådan betonar de den glädje och tillfredsställelse som lådan kommer att ge hunden och ägaren. Detta tillvägagångssätt gör fördelarna mätbara och relaterbara.
Viktigaste lärdomen: Framhäv hur din produkt eller tjänst kommer att förbättra läsarens liv, inte bara dess funktioner. Detta tillvägagångssätt håller fokus på kunden och deras behov.
Bygg förtroende med socialt bevis
Socialt bevis är ett kraftfullt verktyg för att skapa förtroende och trovärdighet. Inkorporera testimonials, case-studier eller recensioner i din kopia för att validera dina påståenden och påverka potentiella kunder.
Att övervaka sociala medier och recensionsplatser för positiv feedback kan ge dig innehåll att inkludera i din kopia. Denna tredjepartsvalidering kan avsevärt förbättra trovärdigheten i ditt budskap.
Viktigaste lärdomen: Dra nytta av socialt bevis för att bygga förtroende. Att inkludera testimonials och recensioner kan göra din kopia mer övertygande och trovärdig.
Optimera din rubrik
En övertygande rubrik är avgörande för att väcka uppmärksamhet. Eftersom 80% av läsarna bara skummar rubriker måste din övertyga dem att läsa mer. Effektiva rubriker är klara, intressanta och använder ofta power words eller siffror.
Velocity Partners, en brittisk marknadsföringsbyrå, använder rubriken "Tre enkla ord", vilket väcker nyfikenhet och uppmuntrar läsarna att gå djupare. Att hitta och använda rubrikformler som resonerar med din publik kan avsevärt öka engagemanget.
Viktigaste lärdomen: Skapa rubriker som är klara, övertygande och väcker nyfikenhet. En stark rubrik kan öka chansen att din kopia läses.
Skapa en engagerande handlingsuppmaning
Ditt handlingsanrop (CTA) är där allt ditt arbete kulminerar. Det måste vara specifikt, övertygande och i linje med tonen i din kopia. Traditionella CTA:er som "Köp nu" eller "Registrera dig idag" är vanliga, men de är kanske inte alltid mest effektiva.
Använd en kreativ strategi, särskilt om varumärket du skriver för har en unik röst. Innocent, ett företag som säljer hälsodrycker, använder lekfulla CTA:er som "Läs hela historien" istället för det förväntade "Läs mer". Detta subtila men tydliga avvikelse anpassas till deras varumärkes personlighet och uppmuntrar till handling.
Viktigaste lärdomen: Skräddarsy ditt handlingsanrop för att vara engagerande och i linje med varumärket. Gör det specifikt och övertygande för att driva önskad handling.
Slutsats
Att bemästra copywriting innebär en blandning av kreativitet, strategiskt tänkande och kontinuerlig inlärning. Genom att förstå din publik, bibehålla enkelhet, skapa engagerande rubriker och CTAs samt bygga förtroende med socialt bevis kan du förvandla dina copywriting-färdigheter. Implementera dessa användbara tips i din dagliga rutin och se hur din effektivitet och effektivitet lyfter.
Vanliga frågor
F: Måste jag följa alla dessa tips för att lyckas med copywriting?
F: Hur kan jag förbättra mina rubrikskrivningsfärdigheter?
F: Vilka verktyg kan jag använda för att hålla min skrivrutin produktiv?
A: Verktyg som Pomodoro-timers, skrivappar som Scrivener och produktivitetsappar som Trello kan hjälpa dig att bibehålla fokus och struktur i din skrivrutin.
F: Hur får jag reda på vilken medvetenhetsnivå min målgrupp befinner sig på?
A: Genomför undersökningar, omröstningar och intervjuer. Att analysera kundinteraktioner och feedback kan ge dig en klar bild av deras medvetenhetsnivå.
F: Vad är det bästa sättet att samla socialt bevis?
A: Uppmuntra nöjda kunder att lämna recensioner, övervaka omnämnanden i sociala medier och kontakta kunderna för testimonialcitat.
