Innehållsförteckning
- Introduktion
- Förändringen i Googles kriterier för videokontakt
- Anpassning till Googles utvecklade standard för videosektioner
- Konsekvenser för innehållsstrategi
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
Har du någonsin kommit över en webbplats och förväntat dig att titta på en video, bara för att mötas av en vägg av text med videon någonstans längre ner på sidan? Det är en vanlig frustration som många upplever, och Google har varit uppmärksam på detta. I den snabbt föränderliga världen av digitalt innehåll har videor blivit en primär informations- och underhållningsform för användare över hela världen. Medveten om denna förändring har Google gjort betydande justeringar i hur de bedömer och visar videoinnehåll i sina sökresultat. Förändringarna, som infördes i april och december 2023, understryker vikten av att inte bara göra videor tillgängliga utan också att framhäva dem på webbsidor. Denna artikel ger insikter om konsekvenserna av dessa förändringar och erbjuder råd om hur innehållsskapare och webbplatsägare kan anpassa sig till Googles utvecklade kriterier för att säkerställa att deras videor når sin avsedda publik i den omfattande hav av digitalt innehåll.
Förändringen i Googles kriterier för videokontakt
Den senaste förändringens kärna
I en era där konsumtionen av digitalt innehåll främst drivs av omedelbarhet och visuell attraktion kommer Googles justeringar av kriterierna för vad som klassas som en videokontakt som ett strategiskt svar. Tidigare kunde Googles algoritmer klassificera en sida som en videokontakt så länge en video fanns, oavsett dess position eller framträdande på sidan. Men det senaste året har det skett en förändring mot en mer strikt strategi. Nu måste en sida vara klassificerad som en videokontakt - en beteckning som ger fördelen av en videobildruta i sökresultaten och inkludering i videosektionen i Google Sök - för att videon ska vara själva stjärnan i föreställningen. Det betyder att den måste vara synlig direkt, helst "above the fold" på mobila enheter, så att den är det första besökare ser utan att behöva scrolla.
Konsekvenserna av förändringen för synlighet av innehåll
Dessa förändringar innebär en stor skillnad i hur innehållsskapare och webbplatsägare bör närma sig design och layout av sina webbplatser. Videons placering korrelerar nu direkt med dess synlighet i sökresultat, vilket kan påverka trafik och engagemang. Till exempel kan videor som bara kompletterar en artikel eller är nedgrävda under lager av text inte längre njuta av den synlighet de en gång hade. Denna förändring understryker Googles åtagande att förbättra användarupplevelsen genom att se till att användare som letar efter videor hittar det de söker på ett snabbare och mer effektivt sätt.
Anpassning till Googles utvecklade standard för videosektioner
Omtänksamhet kring sidans design och layout
Den viktigaste lärdomen från Googles uppdaterade kriterier är betoningen på användarcentrerad design. Webbplatser som innehåller videomaterial måste ompröva sin layout för att prioritera placeringen av videoklipp. Detta innebär att videoklippen placeras framträdande längst upp på sidan så att de syns direkt när sidan laddas, särskilt på mobila enheter. John Mueller, en Senior Webmaster Trends Analyst på Google, har utvecklat detta ytterligare och föreslagit att videoklipp inte bara placeras framträdande, utan också stöds av strukturerade data, som VideoObject-schema, för att öka deras upptäckbarhet.
Rollen för strukturerad data
Inkludering av strukturerad data är en annan avgörande aspekt när det gäller att anpassa sig till dessa förändringar. Genom att tillhandahålla tydlig och maskinläsbar information om videomaterialet på en sida kan webbplatsägare hjälpa Googles algoritmer att förstå och klassificera deras innehåll korrekt. Detta inkluderar att ange videons titel, beskrivning, längd och URL för bildruta, bland annat. Sådana metoder inte bara överensstämmer med Googles video-framst-til-filosofi, utan ökar också chanserna för att videon visas framträdande inom sökresultat.
Konsekvenser för innehållsstrategi
Ett video-framst-til-tänk
Anpassningen av Googles kriterier för videoinnehåll signalerar en bredare trend mot internet som fokuserar på video-framst-til. Innehållsskapare och marknadsförare måste omfamna denna förändring och prioritera videoinnehåll i sina strategier. Detta innebär att producera högkvalitativa och engagerande videoklipp som kan stå på egna ben som huvudfokus på en sida, kombinerat med textbaserat innehåll som kompletterar, istället för att skymma, videomaterialet.
Skapa innehåll för dubbel konsumtion
Medan betoningen på video-framst-ta sidor är tydlig är det viktigt att hitta en balans. Textinnehåll som åtföljer videomaterialet bör inte bara fungera som utfyllnad, utan som ett kompletterande element som tillför värde. Detta kan innebära att inkludera detaljerade sammanfattningar, transkriptioner eller att berika videomaterialet med ytterligare insikter. Ett sådant tillvägagångssätt överensstämmer inte bara med Googles riktlinjer, utan tillgodoser också en bredare publik som föredrar att läsa istället för att titta.
Slutsats
Slutligen presenterar Googles utvecklade kriterier för videosektioner både utmaningar och möjligheter för innehållsskapare och webbplatsägare. Genom att placera videoklipp i centrum på sina webbsidor och använda strukturerad data kan de avsevärt förbättra sitt innehålls synlighet och attraktion i Googles sökresultat. Denna förändring understryker vikten av att anta en video-framst-til inställning och att erkänna det ökande intresset för visuellt innehåll bland användare. I takt med att den digitala världen fortsätter att utvecklas kommer det att vara avgörande att vara agil och anpassningsbar till sådana förändringar för att bibehålla och öka sin synlighet online.
FAQ
F: Hur kan jag säkerställa att min videosektion uppfyller Googles nya kriterier? A: Placera din video framträdande längst upp på sidan, se till att den är synlig direkt utan att behöva scrolla, särskilt på mobila enheter. Använd också VideoObject-schema för att tillhandahålla strukturerad information om din video.
F: Kommer textinnehåll på videosektioner att påverka deras synlighet negativt? A: Nej, så länge videon är huvudfokus på sidan och visas framträdande. Textinnehåll ska komplettera, inte ta bort fokus från, videomaterialet.
F: Hur stor roll spelar strukturerad data för att förbättra synligheten för videosektioner? A: Strukturerad data är avgörande. Genom att tillhandahålla detaljerad information om din video genom strukturerad data hjälper du Googles algoritmer att förstå och klassificera ditt innehåll korrekt, vilket förbättrar chanserna att det visas framträdande i sökresultat.
F: Kan infogande av videor från plattformar som YouTube påverka min sidas klassificering som en videosektion negativt? A: Nej, vilken plattform videon är värd på är sekundärt i förhållande till hur framträdande och omedelbart tillgänglig videon är på din sida. Fokusera på videons placering och se till att den stöds av strukturerad data för de bästa resultaten.
