Innehållsförteckning
- Introduktion
- Den minskade förberedelsen
- Varför kämpar marknadsförare?
- Navigera en kakfri framtid
- Slutsats
- Frågor och svar
Introduktion
Den pågående utfasningen av tredjepartscookies har varit ett samtalsämne inom digital marknadsföring i flera år. Trots bruset och den utökade tidsplanen som ges till marknadsförare att anpassa sig till en kakfri framtid rapporterar ett förvånansvärt antal marknadsförare fortfarande att de känner sig oförberedda. En Adobe-studie från 2024 avslöjar en överraskande trend: marknadsförarnas beredskap för livet utan tredjepartscookies har minskat avsevärt, i motsats till tidigare optimism. Varför händer detta och vad kan marknadsförare göra åt det? Den här bloggposten granskar orsakerna till denna oväntade nedgång i förberedelse och utforskar praktiska strategier och teknik som kan hjälpa marknadsförare att navigera i denna ständigt föränderliga landskap.
Den minskade förberedelsen
Ett ökat bekymmer
En nyligen genomförd undersökning utförd av Adobe mellan den 27 februari och 7 mars 2024 visar att mindre än hälften (49%) av marknadsföringsstrategierna fortfarande är starkt beroende av tredjepartscookies. Detta är ett oroande fall från tidigare år, då fler marknadsförare trodde att de var förberedda för förändringen. Den återkommande inställningen från Adobes senior director of product marketing, Ryan Fleisch, understryker denna oro då marknadsförare hade två år på sig att förbereda sig, men känner sig ännu mindre förberedda nu.
Statistikmåleri en tydlig bild
År 2022 kände sig 78% av marknadsförarna mestadels eller mycket förberedda för utfasningen av tredjepartscookies, men denna optimism har minskat till 60% år 2024. Trots att förlitan på tredjepartscookies har minskat från 75% till 49%, verkar det som att många marknadsförare kämpar med att hitta tillfredsställande alternativ, vilket avslöjar en betydande klyfta mellan intention och genomförande. Denna klyfta ställer en brådskande fråga: Uppfyller de befintliga tekniska lösningarna verkligen marknadsförarnas behov?
Varför kämpar marknadsförare?
Tekniska brister
En viktig faktor som bidrar till denna minskning av förberedelse är den upplevda otillräckligheten i nuvarande tekniska verktyg. Adobe's Fleisch indikerar att den tillgängliga tekniken inom branschen inte är tillräcklig för marknadsförarnas behov. Endast 34% av respondenterna kände sig mer förberedda för en kakfri miljö efter att ha köpt en clean room eller klientdata-plattform (CDP), trots att 78% hade investerat i sådana teknologier.
Beroende av legacy-system
En annan anledning till denna kamp är det långvariga beroendet av tredjepartscookie-data. Till exempel visade en separat studie av Epsilon att trots en synlig minskning är fortfarande 75% av marknadsförarna år 2024 beroende av tredjepartscookies, en mindre minskning från 82% år 2020. Detta fortsatta beroende antyder att många marknadsföringsteam ännu inte har engagerat sig fullt ut i eller förstått kapabiliteterna hos alternativa datastrategier.
Mognaden av kakfria alternativ
Kakfria alternativ har ännu inte tillräckligt mognat, vilket gör att marknadsförare är tveksamma att göra en fullständig övergång. Adobes studie påpekar också att mer än hälften av marknadsföringsbudgeten fortfarande går till cookie-baserade aktiveringar, vilket tyder på en betydande tveksamhet eller svårighet att övergå till nya strategier. Fleisch varnar för att denna situation riskerar att återskapa gamla problem genom att tvinga marknadsförare tillbaka till traditionella metoder.
Navigera en kakfri framtid
Omfamning av first-party-data
Den mest lovande strategin för marknadsförare verkar vara utökningen av first-party-datastrategier. Nästan 60% av respondenterna i Epsilons undersökning fokuserar på att bygga ut sina first-party-data och integrera dem i CDPs. Denna strategi möjliggör mer tillförlitlig datainsamling direkt från kunderna och främjar personaliserade marknadsföringsinsatser utan att kränka användarnas integritet.
Nyttjande av second-party-data
Att kombinera first-party-data med tillförlitliga second-party-data – vilket innebär partnerskap mellan företag för att dela icke-konkurrerande användardata – kan också förbättra effektiviteten i målgruppsinriktning. Att använda denna strategi visade dock endast en liten andel av marknadsförarna enligt Adobes forskning, vilket tyder på att det finns betydande potential för tillväxt och bättre användning.
Investering i clean rooms och CDPs
Investering i clean rooms och CDPs kan vara avgörande om dessa teknologier mognar och effektivt integrerar ytterligare datakällor. Clean rooms erbjuder en säker miljö för datautbyte och analys, vilket gör att marknadsföring i enlighet med integritetsregler blir mer tillgänglig. Men att bara köpa dessa verktyg är inte tillräckligt; marknadsförare måste se till att deras team är utbildade för att använda dem effektivt.
Diversifiering av marknadsföringsbudgetar
Diversifiering är en annan nyckelstrategi. Enligt den intervjuade byråchefen kan omfördelning av mediabudgetar till slutna trädgårdar – som sociala medieplattformar – upprätthålla personlig målgruppsinriktning. Dock medföljer utmaningar kring prestationstransparens och potentiell överinvestering i plattformar. En balanserad och välstrategiskt tillvägagångssätt är därför viktigt.
Kontinuerlig inlärning och anpassning
Till sist är kontinuerlig inlärning och anpassning avgörande. Marknadsföringslandskapet förändras ständigt och det är nödvändigt att hålla sig uppdaterad om de senaste utvecklingarna inom teknologi, konsumentbeteende och regleringsförändringar. Marknadsförare behöver investera i kontinuerlig utbildning för sina team och etablera en kultur av smidighet och lyhördhet för att snabbt kunna anpassa sig till nya utmaningar.
Slutsats
När tiden rinner ut för tredjepartscookies befinner sig marknadsföringsvärlden vid en avgörande punkt. Den oväntade minskningen i beredskapen belyser betydande luckor och utmaningar, men det presenterar också en möjlighet till innovation och tillväxt. Genom att stärka first-party-datastrategier, effektivt utnyttja second-party-data, smart investera i clean rooms och CDPs samt upprätthålla en diversifierad och flexibel marknadsföringsapproach kan marknadsförare navigera i denna komplexa övergång. Kontinuerlig inlärning och anpassning säkerställer att övergången till en kakfri framtid inte bara är en utmaning utan även en transformerande resa mot mer säker och användarvänlig marknadsföring.
Frågor och svar
Q: Vad är den främsta anledningen till minskningen av marknadsförarnas beredskap för utfasning av tredjepartscookies?
A: En primär anledning är den upplevda otillräckligheten hos befintliga tekniska lösningar och den långsamma anpassningen till kakfria alternativ.
Q: Hur kan marknadsförare effektivt använda first-party-datastrategier?
A: Marknadsförare kan samla in data direkt från sina kunder genom interaktioner, köp och engagemang och integrera dessa data i sofistikerade klientdata-plattformar för att förbättra personaliserade marknadsföringsinsatser.
Q: Finns det pålitliga alternativ till tredjepartscookies?
A: Ja, alternativ som first-party-data, clean rooms och CDPs är lovande. Dessa lösningar måste dock utvecklas och integreras bättre för att helt möta marknadsförarnas behov.
Q: Är investeringar i sociala medieplattformar en bra strategi efter tredjepartscookie-eran?
A: Att investera i slutna trädgårdar som sociala medieplattformar kan bibehålla personanpassad målgruppering men bör vara en del av en diversifierad strategi på grund av utmaningar relaterade till prestationsgenomblick och potentiell överinvestering i plattformar.
Q: Varför är kontinuerlig inlärning viktigt för marknadsförare i den kakfria framtiden?
A: Kontinuerlig inlärning är avgörande eftersom det hjälper marknadsförare att hålla sig uppdaterade med utvecklingen inom teknologi, konsumentbeteende och regleringslandskap, vilket säkerställer att de snabbt kan anpassa sig till nya utmaningar och möjligheter.
