Innehållsförteckning
- Introduktion
- Lowe's Medienätverks Utveckling
- Den Eskalerande Betydelsen av I-Butiks Reklam
- Hur Programmatiska Ljudeklam Fungerar
- Framtiden för Retailmedier
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Föreställ dig att du går in i din favorit butik för hemförbättring och istället för den vanliga bakgrundsmusiken, hör du välarbetade ljudannonser som smidigt integreras i din shoppingupplevelse. Låter intressant, eller hur? Detta blir verklighet tack vare Lowes senaste utvidgning av sina retailmedier.
Tidigare fokuserade på onlinekanaler. Lowes Medienätverk, som har gjort betydande framsteg sedan starten 2021, satsar nu på i-butiks programmatiska ljudannonser. I samarbete med Vibenomics, ett Mood Media-företag, strävar Lowes efter att förbättra shoppingupplevelsen för kunderna samtidigt som nya annonseringsmöjligheter för varumärken erbjuds.
Varför är detta en viktig utveckling? Trots att digitala medier dominerat den detaljhandelsannonseringslandskapet under åren, förblir fysiska butiker en central spelplats, vilket står för en betydande del av detaljhandelsförsäljningen. Denna förändring öppnar spännande möjligheter för varumärken att engagera sig med kunderna precis vid köppunkten. I den här bloggposten kommer vi att utforska hur Lowes använder i-butiks ljudreklam, dess konsekvenser för detaljhandeln och vad detta innebär för både varumärken och kunder.
Vid slutet av den här artikeln kommer du att ha en heltäckande förståelse för Lowes nya medieerbjudanden och varför de markerar en avgörande tidpunkt för i-butiksreklam.
Lowe's Medienätverks Utveckling
Lanserat 2021, var Lowes Medienätverk utformat för att erbjuda en fullständig, flerkanalig annonslösning för varumärken inom hemförbättringssektorn. Sedan starten har nätverket sett imponerande tillväxt och betjänar nu över 300 varumärken.
Inledningsvis låg fokus främst på onlineannonsering. Men genom att inse det enorma potentialen i fysiska butiksmiljöer, har Lowes påbörjat en ambitiös expansion för att flytta annonsering till själva butikerna. Denna senaste tillsats av i-butiks ljudannonser, tack vare deras samarbete med Vibenomics, understryker Lowes engagemang för att erbjuda en mångfald av annonsalternativ.
Ett Strategiskt Drag: Partnerskapet med Vibenomics
Samarbetet med Vibenomics är ett stort steg för Lowes för att förbättra sina i-butiks reklammöjligheter. Vibenomics är specialiserade på att leverera programmatiska ljudannonser, vilket gör dem till en perfekt partner för Lowes. Detta partnerskap gör det möjligt för Lowes att erbjuda specialiserade, riktade ljudannonser över hela sin rikstäckande butikskedja.
Idén är att leverera varumärkesspecifika meddelanden som inte bara ökar varumärkesmedvetenhet utan också driver konverteringsfrekvenser under kundernas shoppingresa i butiken. Oavsett om det riktar sig till gör-det-själv-entusiaster eller professionella entreprenörer, syftar dessa i-butiks ljudannonser till att engagera kunderna på ett relevant och övertygande sätt.
Den Eskalerande Betydelsen av I-Butiks Reklam
Även om onlinehandeln fortsätter att växa är fysiska butiker fortfarande avgörande i detaljhandelsmiljön. Statistik visar att mellan 70% och 85% av detaljhandelsförsäljningen fortfarande sker i fysiska butiker, beroende på kategorin. Detta faktum gör i-butiksreklam otroligt värdefull.
Fördelarna för Varumärken och Kunder
För varumärken erbjuder i-butiksreklam en utmärkt möjlighet att kommunicera med kunder när de är i shoppingläge. Till skillnad från digitala annonser, som ofta kan upplevas som påträngande, smälter i-butiksannonser in i den övergripande butiksmiljön och ger användbar information som kan påverka köpbeslut.
Kunderna har också fördelar. Tänk dig att få påminnelser om viktiga produkter, kommande erbjudanden eller information om en ny produkt medan du handlar. Dessa välplacerade meddelanden kan förbättra shoppingupplevelsen genom att tillhandahålla tidig och relevant information som kunderna kan finna användbar.
Fallstudier: Framgång med I-Butiks Reklam
Det ledande retailmedieföretaget Walmart har redan satsat på i-butiks ljudreklam, tillsammans med andra i-butiksmöjligheter som produktprovning och skärminställningar. Dessa initiativ har visat sig vara effektiva för att öka kundengagemanget och försäljningen. Genom att följa en liknande strategi siktar Lowes på att replikera och möjligtvis överträffa dessa framgångar inom hemförbättringssektorn.
Hur Programmatiska Ljudeklam Fungerar
Teknologin Bakom Det
I hjärtat av denna nya reklamkanal finns programmatisk teknik. Till skillnad från traditionell radio eller bakgrundsmusik är programmatiska ljudeklam datadrivna. Denna teknik gör det möjligt att dynamiskt infoga annonser i butiksmiljön baserat på olika faktorer som tidpunkt på dagen, köparens demografi och aktuella kampanjer.
Anpassning och Riktad Återrikta
En av de mest imponerande funktionerna hos programmatiska ljudeklam är deras förmåga att vara högt anpassningsbara och riktade. Annonsörer kan skräddarsy sina budskap till specifika målgrupper som besöker butikerna. Till exempel kan annonser anpassas för att tilltala DIY-kunder på helgerna och professionella entreprenörer på vardagar.
Den exakta riktningen säkerställer att rätt budskap når rätt personer och ökar avsevärt chanserna till engagemang och konvertering. Dessutom kan dessa annonser övervakas och optimeras i realtid, vilket möjliggör justeringar baserade på prestandadata.
Mätning av Effektivitet
Att mäta effektiviteten hos i-butiks ljudannonser är avgörande för kontinuerliga förbättringar. Metriker kan inkludera röstigenkänning, data om fottrafik i butiken och analys av köpbeteende. Avancerad analys som tillhandahålls av Vibenomics kan erbjuda insikter om hur bra annonserna presterar och möjliggöra finjustering av kampanjer för bättre resultat.
Framtiden för Retailmedier
Fortsatt Expansion i Fysiska Butiker
Utvecklingen mot fysiska butiker är inte bara en kortvarig trend utan representerar nästa våg inom retailmedia. Genom att integrera digitala annonstekniker i den fysiska shoppingmiljön kan detaljhandlare erbjuda en mer sammanhängande flerkanalig upplevelse som förbinder online- och offline-shopping.
Dataöverförbarhet och Flerskanaliga Lösningar
Bortom bara ljudannonser kan framtidens retailmedier innebära en ytterligare integration av data på tvärs av kanaler. Det innebär att data som samlas in i butik kan användas för att informera onlineannonseringsstrategier och vice versa, vilket skapar en sömlös upplevelse för kunderna oavsett var de handlar.
Återförsäljare som Albertsons och CVS använder redan sina medienätverk för att strömlinjeforma annonsering på olika plattformar. Dessa erfarenheter kan Lowes dra nytta av för att göra sina ansträngningar inom butiksmedia ännu effektivare.
Slutsats
Lowes utvidgning av i-butiks ljudannonsering markerar en betydande milstolpe inom retailmedia. Genom att erbjuda riktade, programmatiska ljudannonser via sitt partnerskap med Vibenomics möjliggör Lowes på ett nytt, innovativt sätt för varumärken att nå ut till kunderna. Detta initiativ förbättrar inte bara shoppingupplevelsen utan öppnar också upp nya möjligheter för varumärken att påverka köpbeslut direkt vid försäljningspunkten.
Eftersom fysiska butiker fortsätter att spela en avgörande roll inom detaljhandel lovar integrationen av avancerade annonseringslösningar som programmatiska ljudannonser att revolutionera hur varumärken engagerar sig med kunder. Med denna förändring tar Lowes tydliga steg mot att bli en bästa- i-klassen retailmedienätverk som erbjuder flerkanaliga lösningar som tillgodoser de växande behoven hos både varumärken och kunder.
Vanliga frågor (FAQ)
Vad är programmatiskt ljudreklam? Programmatiskt ljudreklam är digitala annonser som levereras genom ljudkanaler, som t.ex. högtalarsystem i butiker, med hjälp av datadriven teknik för att nå specifika målgrupper.
Varför är annonser i butiker viktiga? Annonser i butiker är avgörande eftersom en betydande del av detaljhandelsförsäljningen fortfarande sker i fysiska butiker. Dessa annonser ger möjlighet att engagera kunder och påverka deras köpbeslut under deras shoppingresa.
Hur gynnar Lowes partnerskap med Vibenomics varumärken? Partnerskapet gör det möjligt för Lowes att erbjuda riktade, anpassade ljudannonser till sina annonsörer. Det gör att varumärken kan nå sin önskade målgrupp med relevanta budskap, vilket ökar engagemang och konverteringsfrekvenser.
Vilka andra möjligheter finns det för annonsering i butiker? Utöver ljudannonser undersöker detaljhandlare olika möjligheter för annonsering i butiker, inklusive produktprovning, skärminställningar och interaktiva displayer för att förbättra kundengagemang och öka försäljningen.
Hur kan effektiviteten hos annonser i butiker mätas? Effektivitet kan mätas med hjälp av metoder som röstmemon, data om fottrafik i butiken och analys av köpbeteende. Avancerade analysverktyg kan ge insikter om hur bra annonserna presterar och möjliggör kontinuerlig optimering.
