Innehållsförteckning
- Introduktion
- Googles uppdateringar 2024
- LinkedIns uppdateringar 2024
- Metas uppdateringar 2024
- Microsofts uppdateringar 2024
- Framtiden utan cookies
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Digital marknadsföring inom B2B har alltid varit dynamisk, med en konstant tillströmning av nya teknologier, uppdaterade algoritmer och innovativa strategier. 2024 är ingen annorlunda. Den snabba takten för uppdateringar från stora annonsplattformar som Google, LinkedIn, Meta och Microsoft spelar en betydande roll för att forma B2B-kampanjstrategier. Som en kunnig marknadsförare kan att hålla sig i framkant av dessa förändringar vara skillnaden mellan en framgångsrik kampanj och ett kastat budget. I detta inlägg kommer vi att fördjupa oss i de viktigaste uppdateringarna för annonseringsplattformar 2024, deras implikationer och hur du kan dra nytta av dem för dina B2B-marknadsföringsinsatser.
Googles uppdateringar 2024
AI-översikter och nedläggningen av cookies
Googles landskap har påverkats av ryktet kring AI och den ständigt förlängda deadline för nedläggningen av cookies. Medan Googles AI-översikter, en utvecklad form av SGE (Search Generative Experience), har väckt mycket intresse, är de upprepade uppskjutningarna av nedläggningen av cookies den mest avgörande utvecklingen. Dessa förändringar förväntas ha en betydande inverkan på dataskapande, sekretess- och riktningens riktighet.
Uppdateringar av Performance Max
2024 såg en betydande uppdatering av Googles Performance Max-kampanjer, särskilt införandet av "detaljerade demografiska" insikter om målgruppen. Marknadsförare har nu möjligheten att hitta specifika ålders- och könsgrupper, vilket möjliggör mer precision i deras annonsering. Detta kan vara särskilt fördelaktigt för B2B-marknadsförare som är angelägna om att förstå outnyttjade segment inom sin målgrupp.
Google satsade också mer på Connected TV (CTV). Detta visar på en strävan att förena fragmenterad innehålls attribuering på tvärs över olika kanaler och erbjuda nya platser som gynnas av mer omfattande beteendebevakning.
Nya annonsformat och gränssnittsdesign
En annan betydande fokusområde är Googles släpp av nya annonsformat som "Människor överväger också" i varumärkesannonser och en okänd PPC-annons. Dessa nya annonsformat har ännu inte helt rullats ut men lovar nya sätt att engagera potentiella kunder.
Gränssnittsdesignen fortsätter att vara ett tveeggat svärd. Medan syftet är att förbättra användarupplevelsen kräver det av annonsörerna att de ständigt anpassar sig till nya layouter och funktionaliteter, vilket potentiellt kan disruptera arbetsflödet och strategin.
LinkedIns uppdateringar 2024
Inkomstattribuering för HubSpot
LinkedIn fortsätter att stärka sitt utbud för B2B-marknadsförare, särskilt med införandet av inkomstattribuering för HubSpot. Denna integration möjliggör för marknadsförare att spåra LinkedIns påverkan på avslutade affärer, vilket överbryggar en betydande klyfta mellan LinkedIns engagemang i övre delen av köptratten och faktisk intäkt. Tidigare var detta endast tillgängligt för Salesforce, vilket gör denna funktion till en värdefull tillgång för HubSpots stora användarbas och förstärker LinkedIns effektivitet inom blygenerering och konverteringsspårning.
Utökat utrymme för Thought Leader-annonser
Genom att vidga gränserna för thought leadership tillåter nu LinkedIn icke-anställda att synas i thought leader-annonser. Detta kan vara avgörande för att förstärka socialt bevis. Om till exempel en inflytelserik person eller en nöjd kund stödjer ditt varumärke, kan du nu använda dessa rekommendationer i dina marknadsföringskampanjer och därigenom stärka trovärdigheten och förtroendet.
Metas uppdateringar 2024
AI-genererad bildigenkänning
Metas uppdateringar har varit glesa när det gäller spelväxling för B2B-funktioner. En viktig utveckling är dock deras framsteg inom AI-genererad bildigenkänning. Eftersom AI-genererat innehåll blir allt vanligare arbetar Meta på verktyg för att kategorisera dessa bilder och hjälpa användare att bedöma äktheten i vad de ser. Detta initiativ kan skydda varumärken från potentiella PR-kriser orsakade av felinformation eller deepfakes, en oro som kan eskalera under valcykeln.
Påverkan av valcykeln
Den kommande valcykeln förväntas påverka Metas annonsmiljö genom att driva upp engagemangskostnaderna och överbelasta flödena med politiskt innehåll. Detta kan vara en utmaning för B2B-annonsörer och kräva en mer precisa riktade och flexibla strategier för att bibehålla synlighet och kostnadseffektivitet.
Microsofts uppdateringar 2024
Uppstart av Performance Max och integration av ChatGPT-sökning
Microsoft har strävat efter en mer betydande roll inom söklandskapet. Under 2024 introducerade de en global funktion för Performance Max som liknar Googles. Många B2B-marknadsförare anser dock att strukturen är mindre lämplig för deras behov, vilket kan innebära att Microsofts anpassningar kräver ytterligare förfining för optimerat bruk inom B2B-scenarier.
På horisonten kan den ryktade integrationen av OpenAIs ChatGPT i Microsofts sökfunktioner vara en slående utveckling. Trots brist på detaljer kan en sådan integration ge rikare sökupplevelser och nya annonsparadigmer, vilket utmanar Googles dominans.
Vad vi kan förvänta oss: Framtiden utan cookies
Trots att Google skjutit upp nedläggningen av cookies kvarstår övergången till en cookiefri värld som det mest betydelsefulla utsikten. Denna övergång kommer att kräva nya strategier för spårning, riktning och engagemang för olika målgrupper. Marknadsförare behöver förlita sig på förstapartsdata och dra nytta av AI-baserade insikter för att bibehålla kampanjeffektiviteten i denna föränderliga landskap.
Dessutom införvar sammanslagningar varje plattform unika funktioner som förtjänar experimentation. Från Googles avancerade demografiska riktning med Performance Max till LinkedIns förbättrade inkomstattribuering, är potentialen för skräddarsydda och effektiva B2B-kampanjer större än någonsin.
Slutsats
Att vara informerad och flexibel är avgörande i den snabbt föränderliga världen av B2B-marknadsföring. De betydelsefulla uppdateringarna från Google, LinkedIn, Meta och Microsoft ger alla unika möjligheter och utmaningar som kräver en nyanserad förståelse och strategisk anpassning. När den digitala annonsmiljön fortsätter att utvecklas är det viktigt att vara proaktiv och testa nya funktioner för att bibehålla konkurrenskraft och driva mätbara resultat.
Vanliga frågor
Vilken är den viktigaste uppdateringen från Google 2024?
Den viktigaste uppdateringen från Google 2024 är den upprepade uppskjutningen av nedläggningen av cookies. Denna förändring kommer att ha en djupgående inverkan på dataskapande och riktning och kräver nya strategier som fokuserar på integriteten av sekretess och användning av förstapartsdata.
Hur gynnar LinkedIns nya inkomstattribueringsfunktion B2B-marknadsförare?
Med LinkedIns inkomstattribuering för HubSpot kan marknadsförare spåra LinkedIns inverkan på avslutade affärer. Denna funktion överbryggar klyftan mellan engagemang i övre delen av köptratten och faktisk intäkt, vilket ger tydligare insikter om LinkedIns ROI.
Varför är Metas AI-genererade bildigenkänning viktig för B2B-marknadsföring?
Metas AI-genererade bildigenkänning är viktig för att minska risken för felaktig information orsakad av deepfakes. Genom att etikettera AI-genererade bilder hjälper Meta användare att verifiera innehållets äkthet och skyddar därmed varumärkesintegriteten.
Vad bör B2B-marknadsförare fokusera på med Microsofts uppdateringar 2024?
B2B-marknadsförare bör övervaka den potentiella integrationen av OpenAIs ChatGPT i Microsofts sökfunktioner, eftersom den kan introducera nya annonsmöjligheter och strategier. Dessutom, medan Microsofts Performance Max efterliknar Googles, kan det krävas anpassningar för att vara effektivt inom B2B.
Hur kan marknadsförare förbereda sig för en framtid utan cookies?
För att förbereda sig för en framtid utan cookies bör marknadsförare prioritera insamling av förstapartsdata och utnyttja insikter baserade på AI för att upprätthålla effektiv riktning och engagemang för målgruppen. Experimentation med nya plattformsfunktioner och strategier kommer också att vara nödvändigt för att anpassa sig till denna betydande övergång.
