Innehållsförteckning
- Introduktion
- Vad är oväsentliga nyckelord?
- Hur kan oväsentliga nyckelord skada ditt företag?
- Hur kan du kontrollera dina placeringar för oväsentliga nyckelord?
- Hur undviker du placeringar för oväsentliga nyckelord?
- Slutsats
- Vanliga frågor (FAQs)
Introduktion
I dagens konkurrenskraftiga digitala landskap strävar företag efter att synas på första sidan i sökmotorresultaten för nyckelord som är perfekt anpassade till deras produkter eller tjänster. Men ibland kan även de mest välinriktade SEO-strategierna av misstag rikta in sig på oväsentliga nyckelord, vilket leder till slöseri av ansträngningar och resurser. Tänk dig att ett modevarumärke oavsiktligt rankas för en term som "e-postcoaching." En sådan feldistribution kan utarma varumärkets ämnesauktoritet och misslyckas med att generera meningsfulla affärsresultat.
Den här bloggposten syftar till att avslöja detaljerna kring oväsentliga nyckelord, hur de kan skada ditt företag och handlingsbara steg för att undvika dem. Vid slutet av den här artikeln kommer du att få en heltäckande förståelse för oväsentliga nyckelord och hur du kan förbättra din SEO- och PPC-strategi för att se till att ditt innehåll når rätt publik.
Vad är oväsentliga nyckelord?
Oväsentliga nyckelord är sökfrågor som inte är relaterade till dina företagsmål eller din innehålls syfte. När din webbplats rankar för dessa nyckelord attraherar den besökare som inte är intresserade av ditt erbjudande, vilket resulterar i höga avvisningsfrekvenser och låga konverteringsfrekvenser.
Det finns två scenarier där din webbplats kan ranka för oväsentliga nyckelord:
- Oavsiktligt: Detta händer ofta när ditt innehåll inte är optimerat för SEO och sökmotorer missförstår dess syfte.
- Avsiktligt: Vissa företag försöker dra nytta av höga sökmängder genom att skapa innehåll kring populära men oväsentliga termer, i hopp om att få trafik.
Men är denna praxis fördelaktig? Låt oss utforska hur placeringar för oväsentliga nyckelord kan skada ditt företag.
Hur kan oväsentliga nyckelord skada ditt företag?
1. De leder inte till affärsresultat
Oväsentliga nyckelordsplaceringar leder sällan till konverteringar. Om en användare söker efter "e-postcoaching" och hamnar på kontaktsida för ett modevarumärke, är sannolikheten för att detta besök leder till en försäljning minimal.
Att fokusera på oväsentliga nyckelord är bortkastad ansträngning. Dessa nyckelord kommer inte att engagera rätt publik eller generera meningsfull trafik, vilket inte leder till betydande affärsresultat. Dessutom är det ett kostsamt misstag att rikta in sig på oväsentliga nyckelord i pay-per-click (PPC)-kampanjer, eftersom du betalar för klick som inte konverterar.
2. Det kan indikera ett problem med ditt innehåll
Om din webbsida rankar högre för oväsentliga nyckelord än relevanta nyckelord är det ett tecken på att ditt innehåll kanske inte uppfyller sökavsikten. Med andra ord innebär det att ditt innehåll inte uppfyller användarens mål när de genomför en sökfråga.
Denna missriktning signalerar att din sida är dåligt optimerad. Sökmotorer och användare kan misslyckas med att förstå vad sidan egentligen handlar om, vilket leder till en lägre placering för relevanta nyckelord och eventuell missbruk av organiska placeringar.
3. Det kan utarma din ämnesauktoritet
Ämnesauktoritet är avgörande för att få trovärdighet och förbättra sökplaceringar inom din nisch. När din webbplats rankar för nyckelord utanför sitt fokusområde framstår den som mindre specialiserad, vilket minskar din auktoritet inom specifika ämnen.
Sökmotorer föredrar webbplatser med stark ämnesauktoritet inom specifika ämnen. Användare är också mer benägna att interagera med innehåll från en webbplats som kontinuerligt erbjuder fokuserad och högkvalitativ information om ett visst ämne.
Hur kan du kontrollera dina placeringar för oväsentliga nyckelord?
Att upptäcka om din webbplats rankar för oväsentliga nyckelord är avgörande för att förbättra din SEO-strategi. Så här kan du kontrollera:
Organiska placeringar
Organiska placeringar är icke-betalda sökmotorplaceringar. Använd verktyg som Semrushs Organic Research tool för att identifiera oväsentliga nyckelord:
- Ange ditt domännamn i verktyget.
- Välj ditt målland och klicka på "Sök."
- Granska rapporten "Placeringar" för att se vilka nyckelord du rankar för.
För varje nyckelord kontrollerar du vilken URL som rankar högst. Bläddra igenom för att hitta oväsentliga nyckelord. Om du är osäker på relevantetan hos ett nyckelord, granska sökmotorresultatsidan (SERP) för det nyckelordet. Detta hjälper dig att förstå sökavsikten och avgöra om nyckelordet passar in i syftet med din sida.
Google Ads-placeringar
För dem som använder Google Ads, följ dessa steg för att se till att dina annonser inte visas för oväsentliga nyckelord:
- Logga in på Google Ads och gå till "Kampanjer."
- Gå till "Insights och rapporter" och välj "Söktermer."
Granska söktermerna som har triggrat dina annonser. Nyckelord med låga klick- och konverteringsfrekvenser är troligen oväsentliga. Om du är osäker på ett nyckelord, sök på det i Google för att se de organiska resultaten. Uppdatera dina annonskampanjer efter behov för att exkludera oväsentliga nyckelord.
Hur undviker du placeringar för oväsentliga nyckelord?
Förstå köparens resa
Köparens resa omfattar alla steg som en potentiell kund går igenom innan ett köp genomförs. Genom att förstå denna resa kan du identifiera relevanta nyckelord. Till exempel skulle en madrassförsäljare hitta nyckelord som "madrassrecensioner" relevanta, medan "citat om sömn" skulle vara oväsentliga.
Genomför nyckelordsresearch
Effektiv nyckelordsresearch är grundläggande för att uppnå meningsfulla resultat. Använd verktyg som Semrushs Keyword Magic Tool:
- Ange en relevant term.
- Välj ditt målland och klicka på "Sök."
- Granska listan över bred matchande nyckelord och fokusera på de med lämpliga sökavsikter: information, navigering, kommersiell eller transaktionell.
Spara de relevanta nyckelorden och optimera ditt innehåll kring dem.
Fokusera på innehållskvalitet
Högkvalitativt innehåll är mindre benäget att missförstås av sökmotorer:
- Säkerställ tydligt och fokuserat innehåll som behandlar specifika ämnen.
- Använd primära och sekundära nyckelord naturligt genom hela innehållet.
Till exempel bör innehåll som är inriktat specifikt på "solrosfrön för plantering" ranka bra för den termen och inte för oväsentliga termer som "ätbara solrosfrön."
Använd taktik för nyckelordsoptimering
Effektiv nyckelordsoptimering hjälper sökmotorer att förstå ditt innehåll:
- Använd primärnyckelordet i titeln, metabeskrivningen och genom hela innehållet.
- Integrera sekundärnyckelord naturligt.
- När du länkar till andra sidor på din webbplats, använd ankartext som är relevant för den länkade sidan.
Undvik så kallad "keyword stuffing" eftersom det kan skada dina SEO-ansträngningar.
Ställ in dina annonskampanjer noggrant
När du skapar en betald sökkampanj:
- Välj specifika matchningstyper för nyckelorden: bred matchning, frasmatchning eller exakt matchning.
Använd negativa nyckelord för att förhindra att irrelevanta sökningar utlöser dina annonser. Detta säkerställer att dina kampanjer riktas mot rätt publik.
Slutsats
Som vi har sett kan placeringar för oväsentliga nyckelord stjälpa ditt företag genom att slösa resurser, minska din ämnesauktoritet och avbryta dina SEO-ansträngningar. Vägen för att undvika denna fälla ligger i att förstå din publik, genomföra grundlig nyckelordsresearch och kontinuerligt optimera ditt innehåll och dina annonskampanjer.
Genom att se till att dina nyckelord passar in i köparens resa, hålla hög innehållskvalitet och använda robusta optimeringstekniker kan du dramatiskt förbättra din webbplats relevans och auktoritet. Genom att fokusera på dessa strategier kan du generera meningsfull trafik som konverterar och i slutändan bidrar till ditt företags framgång.
Vanliga frågor (FAQs)
Vad är oväsentliga nyckelord?
Oväsentliga nyckelord är söktermer som inte är relevanta för dina företagsmål eller syftet med innehållet, vilket leder till låg engagemang och dåliga konverteringsfrekvenser.
Hur kan jag identifiera oväsentliga nyckelord på min webbplats?
Använd verktyg som Semrushs Organic Research tool för att kontrollera dina organiska placeringar. För PPC-kampanjer, granska rapporterna över söktermer i Google Ads för att hitta oväsentliga nyckelord.
Varför bör jag undvika placeringar för oväsentliga nyckelord?
Placeringar för oväsentliga nyckelord kan utarma din ämnesauktoritet, misslyckas med att generera affärsresultat och slösa resurser, särskilt i PPC-kampanjer.
Hur kan jag undvika placeringar för oväsentliga nyckelord?
Förstå köparens resa, genomför noggrann nyckelordsresearch, fokusera på innehållskvalitet och optimera dina annonskampanjer med hjälp av specifika matchningstyper och negativa nyckelord.
Hur förbättrar jag mina placeringar för relevanta nyckelord?
Genom att förbättra ditt befintliga innehåll, använda nyckelordsresearchverktyg som Semrush och följa bästa praxis för nyckelordsoptimering och innehållskvalitet kan du förbättra dina placeringar för relevanta nyckelord.
