Innehållsförteckning
- Introduktion
- Förstå sökavsikt
- Utvärdera sökvolym
- Ta hänsyn till kostnad per klick (CPC)
- PPC kontra SEO-nyckelordsundersökning
- Hur man gör PPC-nyckelordsundersökning
- Vanliga frågor om PPC-nyckelordsundersökning
- Slutsats
Introduktion
I den starkt konkurrensutsatta världen av digital marknadsföring är det avgörande att behärska konsten att annonsera på Pay-Per-Click (PPC) för att nå dina mål. Företag utnyttjar kontinuerligt PPC för att driva riktad trafik till sina webbplatser och strävar efter högre konverteringsfrekvenser. Men den verkliga nyckeln till en framgångsrik PPC-kampanj ligger i en robust nyckelordsundersökning. Denna process hjälper till att säkerställa att dina annonser visas för rätt publik och maximerar både visningar och klick. I denna omfattande guide kommer du att lära dig strategierna och verktygen som krävs för att genomföra effektiv PPC-nyckelordsundersökning och lägga en stark grund för dina annonskampanjer.
Förstå sökavsikt
Vad är sökavsikt?
Ett av de första sakerna att beakta vid PPC-nyckelordsundersökning är att förstå sökavsikt. Sökavsikt avser ändamålet med en användares sökning. Generellt sett kan sökavsikt grupperas i fyra kategorier: information, navigering, kommersiell och transaktionell. Att identifiera avsikten bakom dina målnyckelord gör att du kan anpassa dina annonser efter användarens behov, vilket förbättrar klickfrekvensen och konverteringen.
Använda verktyg för att fastställa sökavsikt
Verktyg som Semrushs sökordsöversikt är avgörande för att bedöma sökavsikten hos specifika nyckelord. Genom att navigera till "SEO" -> "Sökordsundersökning" -> "Sökordsöversikt" kan du ange dina önskade nyckelord och få värdefull information om sökavsikt. Nyckelord med en transaktionell avsikt, som exempelvis "köpa löparskor", genererar vanligtvis högre konverteringsfrekvenser eftersom de återspeglar användarens beredskap att göra ett köp.
Vikten av kvalitetspoäng
Googles kvalitetspoäng är en mätning som påverkar var dina annonser kommer att visas på sökmotorresultatsidan (SERP) och hur mycket du kommer att betala per klick. Denna poäng sträcker sig från 1 till 10 och beaktar faktorer som förväntad klickfrekvens, annonsrelevans och upplevelsen på landningssidan. Hög kvalitet leder ofta till bättre annonsplaceringar och lägre kostnad per klick (CPC), vilket gör det avgörande att välja nyckelord som stämmer överens med sökavsikten hos din målgrupp.
Utvärdera sökvolym
Vad är sökvolym?
Sökvolym är en metrik som indikerar antalet gånger som ett nyckelord söks efter under en specifik tidsperiod, vanligtvis per månad. Nyckelord med högre sökvolym ger ofta mer synlighet, men kan också vara mycket konkurrensutsatta och mindre specifika, vilket kan resultera i lägre konverteringsfrekvenser.
Verktyg för att kontrollera sökvolym
Genom att använda verktyg som Google Keyword Planner eller sökordsöversikten i Semrush kan du bedöma sökvolymen för olika nyckelord. Till exempel kan ett nyckelord som "livräddningsvästar" ha en månatlig sökvolym på 18 100, vilket signalerar en hög nivå av intresse och potential för synlighet.
Avvägning mellan sökvolym och konverteringspotential
Även om det kan vara frestande att sikta in sig på nyckelord med mycket hög sökvolym är det viktigt att balansera detta med nyckelordets potential för konverteringar. Generella, högvolymnyckelord kan generera mer trafik, men leder ofta till färre konverteringar jämfört med mer specifika, lågvolymnyckelord. Denna balans är avgörande för att optimera både din annonseringsbudget och avkastning på investeringen (ROI).
Ta hänsyn till kostnad per klick (CPC)
Vad är CPC?
Kostnad per klick (CPC) är beloppet du betalar varje gång någon klickar på din PPC-annons. Din kampanjs totala kostnad påverkas direkt av CPC på de målnyckelord du valt. Det är därför viktigt att välja nyckelord som stämmer överens med din budget.
Hitta CPC-information
Verktyg som Semrushs sökordsöversikt kan ge dig CPC-data för olika nyckelord. Till exempel kan "livräddningsvästar" ha en CPC på 0,46 USD, vilket gör det relativt överkomligt. Genom att matcha nyckelord med din budget hjälper du till att effektivt hantera dina annonseringsutgifter.
Optimera budgeten och CPC
Det är viktigt att förstå hur mycket du har råd att spendera varje månad på PPC-kampanjer. För en månatlig budget på 100 USD kan det vara mer rimligt att sikta in sig på nyckelord med en CPC på 0,50-1 USD jämfört med högkostnadsnyckelord på 20 USD per klick. Genom att optimera annonstexten och välja mindre konkurrensutsatta nyckelord kan du också minska kostnaderna samtidigt som du uppnår betydande synlighet.
PPC kontra SEO-nyckelordsundersökning
Olika mål, olika strategier
PPC och SEO-nyckelordsundersökning involverar båda att identifiera relevanta söktermer, men målen skiljer sig ofta åt. SEO syftar till att locka användare under hela deras köpreesa och fokuserar ofta på informativa sökord under de inledande stadierna. PPC fokuserar dock mer på termer som kan generera omedelbara försäljningar eller konverteringar.
Kompletterande tillvägagångssätt
Effektiv digital marknadsföring innefattar ofta en blandning av både SEO- och PPC-strategier. Varje strategi kräver sin egen optimering, men de bidrar tillsammans till att förbättra den övergripande synligheten på webbplatsen och generera en högre avkastning på investeringen. För PPC fungerar nyckelord som "köp livräddningsvästar online" som direkta uppmaningar till åtgärd, medan SEO kan fokusera på bredare nyckelord som "simningssäkerhetstips".
Hur man gör PPC-nyckelordsundersökning
Steg 1: Brainstorma inledande nyckelord
Börja med att brainstorma en lista över relevanta nyckelord som är kopplade till din produkt eller tjänst. Fundera på vilka termer en sökande kan använda för att beskriva det du erbjuder. Om du till exempel säljer livräddningsvästar kan inledande nyckelord inkludera "köp livräddningsvästar", "livräddningsvästar för barn" eller "bästa livräddningsvästar".
Steg 2: Använd verktyg för sökordsundersökning
Utöka din lista över nyckelord genom att använda verktyg som Semrushs sökordsmagiverktyg. Skriv in dina inledande nyckelord för att hitta fler nyckelordsidéer. Granska dessa förslag och beakta faktorer som sökvolym, CPC och nyckelordsvårighetsgrad.
Steg 3: Analysera konkurrenters nyckelord
För att få en konkurrensfördel kan du analysera vilka nyckelord dina konkurrenter satsar på. Verktyg som Semrushs reklamundersökningsverktyg kan hjälpa dig att identifiera dessa nyckelord och erbjuda insikter om vad som fungerar för andra inom din niche. Utvärdera annonskopior och landningssidor från dina konkurrenter för att ytterligare förbättra din strategi.
Steg 4: Skapa en slutlig lista över nyckelord
När du har samlat en omfattande lista över nyckelord kan du använda verktyg som PPC-nyckelordsverktyget för att organisera dem i specifika annonsgrupper. Denna struktur förenklar hanteringen av kampanjen och hjälper till att spåra annonsprestanda.
Steg 5: Organisera nyckelordsgrupper
Gruppera dina nyckelord i relevanta kategorier, såsom produkttyper, målgruppssegment eller specifika tjänster. Denna segmentering förbättrar annonsrelevansen och säkerställer att varje grupp riktar sig mot en specifik publik eller tema.
Steg 6: Justera nyckelordsmatchning och lägg till negativa nyckelord
Välj rätt matchningstyper för dina annonsgrupper (vid, fras, exakt). Inkorporera negativa nyckelord för att filtrera ut irrelevant trafik och optimera din annonseringsbudget. Övervaka kontinuerligt söktermer som utlöser dina annonser och justera negativa nyckelord därefter för att förbättra kampanjprestandan.
Steg 7: Exportera och implementera din PPC-kampanj
Efter att ha slutfört din nyckelordslista kan du exportera den och ladda upp den till Google Ads med hjälp av Google Ads Editor. Granska eventuella fel, ange standardbud och se till att allt är korrekt konfigurerat.
Steg 8: Övervaka och optimera
Efter lanseringen är det viktigt att kontinuerligt övervaka prestandan för din kampanj. Utvärdera nyckelstatistik som klickfrekvens, konverteringsfrekvens och kostnad per konvertering. Använd rapporter om söktermer för att identifiera bra nyckelord och pausa dåligt presterande nyckelord. Kontinuerlig optimering är nyckeln till att bibehålla och förbättra kampanjens effektivitet.
Vanliga frågor om PPC-nyckelordsundersökning
Påverkar PPC SEO?
Att köra PPC-kampanjer påverkar inte direkt de organiska sökresultaten för din webbplats. Men både PPC och SEO kan komplettera varandra i en holistisk digital marknadsföringsstrategi.
Är PPC billigare än SEO?
Det beror på olika faktorer, inklusive forskningskostnader, annonsutgifter och övergripande strategi. Både PPC och SEO har sina egna kostnader och kan vara effektiva vid olika skeden av köparens resa.
Är PPC enklare än SEO?
Även om PPC kan ge omedelbara resultat och ofta är mer förutsägbart är det inte nödvändigtvis enklare. Förståelsen för annonsplacering, budstrategier och kampanjoptimering kräver expertis och kontinuerligt arbete.
Hur hittar jag bra PPC-nyckelord?
Effektiv PPC-nyckelordsundersökning kan uppnås med hjälp av verktyg som Google Keyword Planner eller Semrushs sökordsmagiverktyg. Följ en strukturerad strategi och beakta faktorer som sökvolym, CPC och konkurrensmått.
Vilka verktyg används för PPC-nyckelord?
Semrush erbjuder en rad verktyg för PPC-nyckelordsundersökning, inklusive sökordsöversikt, sökordsmagiverktyg och PPC-nyckelordsverktyg. Dessa verktyg erbjuder tillsammans insikter och analytik som är viktiga för att skapa välpresterande PPC-kampanjer.
Slutsats
Att förstå och dra nytta av PPC-nyckelordsundersökning är avgörande för att framgångsrikt köra annonskampanjer. Genom att beakta sökavsikt, utvärdera sökvolym och effektivt hantera kostnad per klick kan du skapa annonser som inte bara når rätt publik utan också genererar meningsfulla konverteringar. Använd kraftfulla verktyg för att effektivisera din forskning och övervaka kontinuerligt dina kampanjer för löpande optimering. Med dessa strategier är du väl på väg att maximera din PPC-annonsering.
