Innehållsförteckning
- Introduktion
- Det uppdaterade Google Ads-gränssnittet
- Breda matchningsfrågor: Utökade möjligheter
- Nya betalningsmetoder: Direktbetalningar via bank
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
För den som navigerar den ständigt föränderliga världen av digital annonsering är det viktigt att hålla sig uppdaterad om uppdateringar i verktyg som Google Ads. Nyligen genomförda förändringar har påverkat allt från gränssnittet till matchning av nyckelord och betalningsmetoder inom Google Ads. Eftersom dessa uppdateringar påverkar alla annonsörer i varierande grad är det avgörande att förstå och anpassa sig till dem för att upprätthålla effektiva och effektiva kampanjer.
Den här bloggposten går in på de tre stora uppdateringarna som Google har genomfört: en omgjord användargränssnitt, nya tillvägagångssätt för breda matchningsfrågor och förändringar i godkända betalningsmetoder. Vid slutet av denna artikel kommer du att få omfattande insikter i dessa förändringar och lära dig hur du anpassar dina strategier därefter.
Det uppdaterade Google Ads-gränssnittet
Ut med det gamla, in med det nya
Google Ads förnyar regelbundet sitt administrationsgränssnitt för att bättre betjäna sina användare och integrera nya funktioner. Den senaste omdesignen, som trädde i kraft den 30 augusti, markerar en betydande förändring från det tidigare gränssnittet och lovar en mer strömlinjeformad och användarvänlig upplevelse.
Tidigare var den vänsterplacerade navigeringsmenyn plottrig och ofta förvirrande. Den innehöll en lång lista med alternativ med undermenyer som var svåra att navigera i. Användarna befann sig ofta i en oändlig scrollning för att hitta specifika funktioner. Dessutom innehöll den översta menyn konverteringsinställningar och prestandafunktioner under "Verktyg och inställningar", vilket gjorde det hela mer komplicerat.
Vad är nytt?
Det nya gränssnittet kretsar kring en enda strömlinjeformad meny som är uppdelad i fem huvudkategorier. Varje kategori innehåller flera alternativ, vilket förenklar processen att navigera bland olika funktioner.
- Kampanjer: Detta är navet för att skapa kampanjer, hantera tillgångar och optimera nyckelord.
- Rapportering och insikter: Fokusera på analys och prestationsmätningar här.
- Verktyg och inställningar: Få tillgång till konverteringsinställningar, målgruppshantering och andra konfigurationsalternativ.
- Sidutseende: Anpassa hur dina annonser och tillgångar visas för användare.
- Notifieringar: Håll dig informerad om viktiga uppdateringar och meddelanden inom ditt konto.
Till omdesignen hör också en förbättrad sökfält, vilket möjliggör snabb åtkomst till vilken sida eller kampanj som helst i ett konto. Denna renare layout minskar inte bara risken att gå vilse i menyer, utan förbättrar också effektiviteten överlag.
Breda matchningsfrågor: Utökade möjligheter
Den starka framväxten av breda matchningar
Google har alltmer betonat breda matchningsnyckelord. Genom att utnyttja maskininlärning och AI syftar breda matchningar till att utvidga räckvidden och bättre rikta sig till potentiella kunder. Även om detta kan leda till högre intäkter är det viktigt att notera att breda matchningar inte alltid är det mest effektiva alternativet jämfört med fras- eller exaktmatchningar.
Hantera varumärkeskonflikter med sökord
Ett viktigt problem med breda matchningar är risken för varumärkeskonflikter med sökord. Om till exempel Best Buy lägger bud på den breda matchningsversionen av sitt varumärkesnamn kan orelaterade sökningar som "platt-tv-apparater" utlösa deras annons. Detta kan försvaga effekten av kampanjer som är specifikt inriktade på varumärket.
Google erbjuder dock lösningar på dessa utmaningar genom "Varumärkesinclusioner" och "Varumärkesexklusioner".
- Varumärkesinclusioner: Detta instruerar Google att visa annonser endast när varumärkesnamnet eller dess varianter ingår i frågan. Genom att använda "Best Buy" i en varumärkesinclusion ser du till att annonserna endast visas för frågor som innehåller dessa termer.
- Varumärkesexklusioner: Denna funktion finns tillgänglig i alla kampanjer och gör det möjligt för annonsörer att exkludera annonser från frågor som innehåller specifika varumärkesnamn. Till exempel kan Best Buy bjuda på "platt-tv-apparater" i en icke-varumärkeskampanj och exkludera frågor som innehåller "Samsung".
Stavningsfel i negativa sökord
En annan uppdatering gäller negativa sökord och hur de hanterar stavningsfel. Tidigare behövde negativa sökord matcha stavningen exakt. Nu har Google utökat matchningen till stavade varianter. Till exempel kommer annonserna inte att visas på sökningar med stavningsfel om du lägger till "dinosaurie", "dinosarie" och "dinosor" som negativa sökord.
Annonsörer bör regelbundet granska sökrapporter för att identifiera eventuella sökord med misspellningar som genererar konverteringar och överväga att lägga till dem som negativa sökord för att bibehålla kampanjens effektivitet.
Nya betalningsmetoder: Direktbetalningar via bank
Övergång från kreditkort
Ett märkbart inslag i Google Ads är skiftet till godkända betalningsmetoder. Från och med nu kommer endast direktbetalningar via bank att vara tillåtna och möjligheten att använda kredit- och betalkort kommer att elimineras. Detta förändring medför viss oklarhet om den exakta datumet, med meddelanden som nämner antingen 31 juli eller 31 augusti.
Konsekvenser för annonsörer
För annonsörer innebär detta att de måste uppdatera sina betalningsmetoder till månatlig fakturering eller direktdebitering från bankkonton. Medan Google undviker kostnader för kreditkortsbehandling får detta skifte konsekvenser för annonsörerna, som förlorar möjligheten att utnyttja fördelarna med kreditkortspoäng, belöningar och buffertar i likviditeten.
Det är viktigt att uppdatera betalningsmetoden i tid för att undvika driftavbrott och följa Googles nya policys.
Slutsats
De senaste uppdateringarna av Google Ads - från en omdesign av gränssnittet till förändringar i hur breda matchningsfrågor och betalningsmetoder hanteras - understryker plattformens ständiga utveckling. Att anpassa sig till dessa förändringar är avgörande för att upprätthålla effektiva reklamkampanjer.
Med ett omgjort, mer intuitivt gränssnitt kommer användarna att uppleva enklare och mer effektiv navigering i Google Ads. Betoningen på breda matchningsfrågor, som drivs av AI, erbjuder nya möjligheter att nå en bredare publik samtidigt som det kräver noggrann hantering av varumärkeskonflikter med sökord. Slutligen betonar förändringen till direktbetalningar via bank behovet av att annonsörer anpassar sin ekonomiska hantering.
Genom att förstå dessa uppdateringar och genomföra motsvarande anpassningar kan annonsörer fortsätta optimera sina kampanjer och uppnå bättre resultat på Google Ads.
FAQ
Fråga 1: Hur navigerar jag det nya gränssnittet för Google Ads?
Det nya gränssnittet för Google Ads har en enda meny som är uppdelad i fem kategorier: Kampanjer, Rapportering och insikter, Verktyg och inställningar, Sidutseende och Notifieringar. Varje kategori innehåller relevanta funktioner för att effektivisera navigeringen.
Fråga 2: Vad är varumärkesinclusioner och varumärkesexklusioner?
Varumärkesinclusioner ser till att annonser visas endast när varumärkesnamnet eller dess variationer ingår i sökfrågan. Varumärkesexklusioner gör det möjligt för annonsörer att exkludera annonser från sökningar som innehåller specifika varumärkesnamn i alla kampanjer.
Fråga 3: Varför har Google ändrat sina betalningsmetoder till direktbetalningar via bank?
Googles övergång till direktbetalningar via bank hjälper företaget att undvika kostnader för kreditkortsbehandling. Denna förändring kräver dock att annonsörer uppdaterar sina betalningsmetoder och anpassar sig till avsaknaden av kreditkortspoäng och belöningar.
Fråga 4: Hur ska jag hantera stavningsfel i negativa sökord?
Med uppdateringen täcker negativa sökord numera stavfel. Genom att regelbundet granska sökrapporter kan man identifiera konverterande stavfel, som sedan kan läggas till som negativa sökord för att upprätthålla kampanjens effektivitet.
Genom att vara uppdaterad och anpassa sig till dessa förändringar kan annonsörer fortsätta dra nytta av Google Ads effektivt i sina marknadsföringsstrategier.
