Innehållsförteckning
- Introduktion
- Benchmarks för öppningsfrekvens inom e-postmarknadsföring efter bransch
- Benchmarks för klickfrekvens inom e-postmarknadsföring efter bransch
- Benchmarks för konverteringsfrekvens inom e-postmarknadsföring efter bransch
- Viktiga lärdomar från e-postmarknadsföringsmått
- Vanliga frågor
Introduktion
Är du nyfiken på hur dina ansträngningar inom e-postmarknadsföring står i jämförelse med konkurrenterna? Det kan vara utmanande att förstå var du befinner dig utan insikter i statistik från andra varumärken, särskilt inom detaljhandeln inom e-handel. Ligger dina öppningsfrekvenser på samma nivå som modevarumärken? Får dina e-postmeddelanden fler klick än de inom skönhetsbranschen? Hur jämförs dina konverteringsfrekvenser med livsmedels- och dryckessektorn? Detta är avgörande frågor som hittills har varit svåra att besvara.
Turligt nog har vi gjort det tunga lyftet åt dig. Genom att analysera hundratals statistik från e-postmarknadsföring inom ett brett spektrum av detaljhandelsindustrier, inklusive mode, skönhet, hem och bygg, presenterar vi benchmarköversikten för 2024. Denna omfattande guide ger en komplett översikt över e-postmarknadsföringsprestationsmått som du bör sikta på i år.
I denna bloggpost kommer vi att djupdyka i dessa benchmark, diskutera hur du kan mäta och förbättra din e-postmarknadsföringsstrategi inom olika områden som öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och konverteringsfrekvenser. Vid slutet av artikeln kommer du att ha en tydlig förståelse för var du befinner dig och vad du behöver göra för att förbättra din e-postmarknadsföringsprestation.
Benchmarks för öppningsfrekvens inom e-postmarknadsföring efter bransch
Varför öppningsfrekvenser är viktiga
Öppningsfrekvensen är den första utmaningen din e-postkampanj måste klara av. Om mottagarna inte öppnar dina e-postmeddelanden kommer de inte att se dina erbjudanden, påminnelser eller tillkännagivanden. En högre öppningsfrekvens skapar förutsättningar för ökade klickfrekvenser och konverteringar. Det är dock viktigt att notera att öppningsfrekvenser inte alltid är exakta på grund av faktorer som Apple's Mail Privacy Protection (MPP) som kan öppna e-post automatiskt.
Vad påverkar öppningsfrekvenser?
En överfylld inkorg gör det utmanande för vilket e-postmeddelande som helst att sticka ut. Effektiva ämnesrader är avgörande för att få läsarens uppmärksamhet. Att undvika spamfilter är också viktigt eftersom e-postmeddelanden som flaggas som spam inte öppnas.
Öppningsfrekvensmått
Öppningsfrekvenser kan delas in i två kategorier: kampanjer och automatiserade flöden.
Öppningsfrekvensmått för kampanjer
Generellt kan öppningsfrekvenser för kampanjer variera stort mellan olika industrier, men ett genomsnittligt benchmark ligger mellan 15-25%. Vissa branscher som mode och skönhet tenderar att ha något högre öppningsfrekvenser på grund av deras visuellt tilltalande och engagerande innehåll.
Öppningsfrekvensmått för automatiserade flöden
Automatiserade flöden registrerar ofta högre öppningsfrekvenser, i genomsnitt 40-50%. Detta beror främst på deras personliga natur som utlöses av specifika åtgärder som övergivna varukorgar eller uppföljning efter köp.
Så här förbättrar du dina öppningsfrekvenser
- Skriv övertygande ämnesrader: Använd handlingsinriktat språk och skapa en känsla av brådska.
- Segmentera din målgrupp: Anpassa dina ämnesrader baserat på kundbeteende och preferenser.
- Undvik spärrutlösare för skräppost: Ord som "gratis" och överdriven interpunktion kan ofta skicka dina e-postmeddelanden till skräppostmappar.
Benchmarks för klickfrekvens inom e-postmarknadsföring efter bransch
Varför klickfrekvenser är viktiga
Klickfrekvensen mäter hur många mottagare klickar på en länk inom dina e-postmeddelanden, vilket indikerar effektiviteten i ditt budskap och engagemanget hos din publik.
Vad påverkar klickfrekvenser?
Flera faktorer kan påverka klickfrekvenser, inklusive otydligt budskap, ointressanta erbjudanden, för mycket text eller en överväldigande mängd handlingsanrop (CTA).
Klickfrekvensmått för e-postmeddelanden
Klickfrekvensmått för kampanjer
För kampanjer ligger klickfrekvenserna generellt mellan 2-5%. Variationen beror till stor del på branschen och effektiviteten hos e-postinnehållet.
Klickfrekvensmått för automatiserade flöden
Automatiserade flöden ser ofta högre klickfrekvenser, mellan 8-12%. Dessa flöden är mer riktade och relevanta för mottagaren, vilket gör dem mer effektiva.
Så här förbättrar du dina klickfrekvenser i e-postmeddelanden
- Förenkla ditt budskap: Se till att dina e-postmeddelanden är korta och koncisa.
- Förbättra dina handlingsanrop (CTA): Gör dina handlingsanrop övertygande och lätt att hitta.
- Testa olika format: A/B-testning av olika e-postformat kan hjälpa till att identifiera vad som fungerar bäst med din publik.
Benchmarks för konverteringsfrekvens inom e-postmarknadsföring efter bransch
Varför konverteringsfrekvenser är avgörande
Konverteringar är det ultimata målet för vilken e-postmarknadsföringskampanj som helst. Hög konverteringsfrekvens innebär att din strategi effektivt genererar intäkter.
Vad påverkar konverteringsfrekvenser?
Konverteringsfrekvenser påverkas av i vilken utsträckning ditt erbjudande överensstämmer med dina målgruppers behov och intressen. Tydliga, övertygande meddelanden och en problemfri användarupplevelse spelar en avgörande roll för att öka konverteringar.
Konverteringsfrekvensmått för e-postmeddelanden
Konverteringsfrekvensmått för kampanjer
För kampanjer ligger konverteringsfrekvenserna vanligtvis mellan 1-3%. Dessa frekvenser är lägre än öppnings- och klickfrekvenser eftersom de representerar det sista steget mot ett köp.
Konverteringsfrekvensmått för automatiserade flöden
Automatiserade flöden, som är mer riktade, uppnår vanligtvis högre konverteringsfrekvenser på cirka 4-8%.
Så här förbättrar du dina konverteringsfrekvenser i e-postmeddelanden
- Personanpassa dina erbjudanden: Anpassa dina meddelanden och erbjudanden för att möta specifika behov hos dina målgruppssegment.
- Optimera landningssidor: Se till att dina landningssidor är optimerade för konverteringar med tydliga handlingsanrop och en intuitiv design.
- Använd starka sociala bevis: Inkludera kundrecensioner eller omdömen för att skapa förtroende och övertala mottagarna att slutföra sina köp.
Viktiga lärdomar från e-postmarknadsföringsmått
E-postmarknadsföringsmått varierar betydligt mellan olika branscher, och dessa siffror representerar genomsnitt. Ditt resultat kan skilja sig beroende på dina specifika strategier och hur väl du segmenterar och personaliserar ditt e-postinnehåll.
Sammanfattning av huvudresultat
- Öppningsfrekvenser: Sikta på 15-25% för kampanjer och 40-50% för automatiserade flöden.
- Klickfrekvenser: Kampanjer bör sikta på 2-5%, medan automatiserade flöden bör sikta på 8-12%.
- Konverteringsfrekvenser: Sträva efter 1-3% för kampanjer och 4-8% för automatiserade flöden.
Genom att förstå var du befinner dig jämfört med dessa benchmark kan du optimera din e-postmarknadsföringsstrategi, öka engagemang och få bättre resultat för din e-handel eller Shopify-butik.
Vanliga frågor
Hur exakta är dessa benchmark?
Dessa benchmark är genomsnittliga siffror baserade på omfattande dataanalys. Dina specifika resultat kan variera.
Hur kan jag förbättra mina öppningsfrekvenser?
Fokusera på att skapa övertygande ämnesrader, segmentera din målgrupp och undvik spärrutlösare för skräppost.
Vad bör jag göra för att öka mina klickfrekvenser?
Gör ditt budskap tydligt och koncist, förbättra dina handlingsanrop (CTA) och experimentera med olika format genom A/B-testning.
Hur kan jag öka mina konverteringsfrekvenser?
Personanpassa dina erbjudanden, optimera landningssidor och använd starka sociala bevis för att skapa förtroende och driva konverteringar.
Genom att anpassa din e-postmarknadsföringsprestation till dessa benchmark kan du optimera dina strategier, öka engagemang och få bättre resultat för din e-handels- eller Shopify-butik.
