Innehållsförteckning
- Introduktion
- TV-reklamens utveckling
- Hur samarbetet fungerar
- Fördelar för annonsörer
- Kundupplevelse
- Framtida konsekvenser
- Avslutning
- Vanliga frågor
Introduktion
Med införandet av Connected TV (CTV) har sättet som konsumenter interagerar med media genomgått en radikal förändring. Tänk dig att tända din smarta TV och stöta på personlig annonsering som verkar förstå exakt vad du letar efter. Denna nivå av precision och målinriktad annonsering blir allt vanligare, och ett exempel på detta är det nyligen ingångna samarbetet mellan Currys Connected Media och Titan OS. Detta samarbete syftar till att revolutionera hur varumärken når och engagerar sin publik på smarta TV-apparater i Storbritannien och Norden. Men vad innebär det här för både konsumenter och annonsörer?
I augusti 2023 utvidgade Currys Connected Media, en del av en av Europas ledande teknikåterförsäljare, sitt erbjudande för att inkludera Connected TV-annonsering. Kända varumärken som Samsung, Hisense och Acer har redan börjat dra nytta av denna nya plattform för att nå teknikintresserade konsumenter. Genom detta samarbete med Titan OS kan varumärken nu nå konsumenter som är i köpläge på hundratusentals Philips- och JVC-CTV-apparater, vilket markerar ett betydande framsteg inom den digitala annonsutrymmet.
I den här bloggposten kommer vi att gå in på de olika aspekterna av detta samarbete och utforska dess konsekvenser för varumärken, konsumenter och annonsindustrin. Vi kommer att granska de teknologiska aspekterna, diskutera fördelarna med personlig annonsering och erbjuda insikter i framtiden för CTV. Vid slutet av denna artikel kommer du att ha en omfattande förståelse för hur Currys Connected Media omformar reklamlandskapet.
TV-reklamens utveckling
Från linjär TV till Connected TV
TV-reklam har genomgått monumental förändringar under de senaste decennierna. Linjär TV, med schemalagd programtid och breda reklamkampanjer, dominerade marknaden i årtionden. Men med uppkomsten av digital media introducerades en mer målinriktad, datadriven approach till reklam. Där kommer Connected TV in i bilden, där streamingtjänster och smarta TV-apparater har förvandlat passivt tittande till en interaktiv upplevelse.
Titan OS roll
Titan OS är ett ledande europeiskt teknik- och underhållningsföretag som nyligen har lanserat ett oberoende operativsystem för CTV-apparater. Integrationen av Titan OS med Currys Connected Media möjliggör en mer sofistikerad approach till att nå konsumenter. Detta system erbjuder varumärkessäkra premiumannonser, inklusive bannerannonser på startsidan och instream-annonser.
Hur samarbetet fungerar
datadriven målinriktning
I kärnan av detta samarbete ligger förmågan att använda data för exakt målinriktning. Titan OS använder en kombination av tittardata och samtyckesbaserad data från Currys och deras partners. Detta innebär att varumärken kan identifiera potentiella kunder och tjäna dem personliga annonser. Integrationen stöds också av en anpassad samtyckeshanteringsplattform som drivs av OneTrust, vilket säkerställer att användarna har full kontroll över sin dataanvändning.
Premium annonsformat
Annonsörer är inte bara begränsade till grundläggande annonsformat. Titan OS erbjuder olika premiumalternativ, inklusive bannerannonser på startsidan och instream-annonser, som levereras tillsammans med premiuminnehåll. På så sätt säkerställs att annonserna inte är störande och smälter in sömlöst i tittarupplevelsen.
Förbättrad användarupplevelse
Titan OS är utformat för att lindra den vanliga frustrationen av ändlöst surfande, ofta kallad "analysparalys". Genom att intuitivt vägleda användarna till deras favoritprogram gör systemet att mer tid kan ägnas åt att njuta av innehåll istället för att söka efter det. Denna funktion förbättrar inte bara användarnas tillfredsställelse utan gör också annonseringen effektivare.
Fördelar för annonsörer
Räckvidd och engagement
En av de mest övertygande fördelarna för annonsörer är möjligheten att nå en mycket engagerad publik. Med mer än 131 miljarder timmar som spenderas med att surfa eller titta på smarta TV-apparater varje år globalt, enligt ComScore, är potentialen för räckvidd enorm. Annonsörer kan nå användare som verkligen är intresserade av deras produkter, vilket leder till högre engagemang.
Avkastning på investeringen
Andy Barratt, ansvarig för Retail Media på Currys, påpekar att den ökande användningen av CTV representerar en massiv förändring i konsumenternas tittarvanor. Detta samarbete med Titan OS erbjuder ett nytt sätt att nå kunderna och ger bättre avkastning för annonsörerna. Personliga annonser är mer benägna att träffa rätt hos tittarna, vilket leder till högre konverteringsgrad och i slutändan en bättre avkastning på investeringen.
Dataintegritet och samtycke
I dagens digitala era är dataintegritet en stor oro. Samarbetet använder en samtyckeshanteringsplattform som drivs av OneTrust för att säkerställa att användarna har full kontroll över sin data. Detta bygger inte bara förtroende utan följer också strikta dataskyddsföreskrifter och förstärker effektiviteten i annonseringen.
Kundupplevelse
Personligt innehåll
För konsumenter är den främsta fördelen leveransen av personligt innehåll. Istället för generiska reklamfilmer stöter tittare på annonser som är relevanta för deras intressen och behov. Denna nivå av anpassning gör tittarupplevelsen mer njutbar och mindre störande.
Användarvänlighet
Titan OS-operativsystemet förbättrar användarupplevelsen genom att göra det lättare att hitta önskat innehåll. Genom att minska tiden som spenderas på att söka kan tittarna njuta av sitt underhållning mer fullt ut. Detta intuitiva system stämmer överens med dagens konsumenters önskan om bekvämlighet och effektivitet.
Framtida konsekvenser
Expanderande horisonter
Samarbetet mellan Currys Connected Media och Titan OS är bara början. När fler varumärken inser värdet av CTV-annonsering kan vi förvänta oss ytterligare innovationer och expansioner inom detta område. Möjligheten att kombinera datadrivna insikter med avancerade annonsformat kommer att fortsätta utvecklas och erbjuda ännu fler möjligheter till riktad engagemang.
Bredden påverkan på branschen
Tim Edwards, operationell chef på Titan OS, noterar att detta samarbete är speciellt betydelsefullt eftersom det utvidgar deras närvaro över hela Europa. Framgången för detta samarbete kan fungera som en mall för liknande samarbeten och driva antagandet av CTV-annonsering i större skala. När fler företag antar dessa avancerade målinriktningstekniker gynnas hela annonsbranschen.
Avslutning
Införandet av CTV-annonsering genom samarbetet mellan Currys Connected Media och Titan OS markerar en avgörande tidpunkt i TV-reklamens utveckling. Genom att använda datadrivna insikter och erbjuda premiumannonser erbjuder detta samarbete betydande fördelar för både annonsörer och konsumenter. Varumärken kan uppnå högre engagemang och bättre avkastning på investeringen, samtidigt som tittarna får en mer personlig och bekväm tittarupplevelse.
När vi blickar framåt är potentialen för tillväxt och innovation inom CTV-annonsering enorm. Detta samarbete sätter en ny standard för hur varumärken kan nå sin publik och banar väg för mer personliga och effektiva annonseringsstrategier. Oavsett om du är en annonsör som vill öka din räckvidd eller en konsument som vill ha mer anpassat innehåll, lovar framtiden för CTV spännande möjligheter.
Vanliga frågor
Vad är Connected TV (CTV)-annonsering?
Connected TV-annonsering avser leverans av annonser via internetanslutna TV-apparater, vilket möjliggör mer precis målinriktning baserat på användardata och tittarbeteende.
Hur förbättrar Titan OS CTV-upplevelsen?
Titan OS förbättrar CTV-upplevelsen genom att erbjuda intuitiv navigation, vilket hjälper användarna att snabbt hitta sitt favoritinnehåll och erbjuda varumärkessäkra, premium annonsformat.
Vad är fördelarna för annonsörer med CTV?
Annonsörer har fördelar som högre engagemang, bättre avkastning på investeringen och möjligheten att leverera väldigt anpassade annonser. De får också tillgång till en stor och engagerad publik.
Hur hanteras användardata i detta samarbete?
Användardata hanteras genom en anpassad samtyckeshanteringsplattform som drivs av OneTrust, vilket säkerställer att användarna har full kontroll över hur deras data används och följer dataskyddsföreskrifter.
Vilka framtida trender kan vi förvänta oss inom CTV-annonsering?
Vi kan förvänta oss ytterligare innovationer inom datadriven målinriktning, utökade annonsformat och bredare antagande av CTV-annonsering över branschen, drivna av framgångsrika samarbeten som Currys Connected Media och Titan OS.
