Innehållsförteckning
- Introduktion
- Förstå Newsjacking
- Verkliga Exempel på Newsjacking
- Huvudpunkter och Strategiskt Tänkande inom Newsjacking
- Avslutning
- FAQ-avsnitt
Introduktion
Har du någonsin funderat på hur vissa varumärken lyckas förbli relevanta, eller till och med bli mer synliga, under betydande aktuella händelser? Hemligheten kan ligga i en smart marknadsföringsstrategi som kallas newsjacking. Om du inte är bekant med termen, kommer den från David Meerman Scotts bok, "Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage." Denna strategi innebär att ett varumärke utnyttjar en aktuell händelse för att öka sin mediala uppmärksamhet och exponering. Spännande, eller hur? Detta inlägg syftar till att fördjupa sig i vad newsjacking är, dess betydelse inom affärer, och hur du kan tillämpa det på din varumärkesstrategi. Vid slutet av denna läsning kommer du att förstå den avgörande tidpunkten för newsjacking, bevittna verkliga exempel på framgångsrika tillämpningar och upptäcka de oändliga möjligheter det erbjuder för marknadsstrateger.
Förstå Newsjacking
Grundprincipen i newsjacking skiljer sig avsevärt från ett publicitetsknep. Istället för att skapa en händelse handlar det om att haka på en befintlig nyhetshändelse för att generera uppmärksamhet kring ett varumärke. Tidigare skulle företag ta chansen under stora tv-sända händelser som Super Bowl för att genomföra denna strategi. Men i takt med att traditionella reklammetoder förlorar sin charm, har newsjacking hittat ett nytt hem på sociala medier och andra online-plattformar, vilket öppnar upp en mängd möjligheter för varumärken att fånga allmänhetens uppmärksamhet.
En Nyhetsartikels Livscykel
Att greppa konceptet newsjacking börjar med förståelsen för en nyhetsartikels livscykel, ofta visualiserad som en klockkurva. Timing är avgörande. Att engagera sig i början av en nyhetsartikel när det offentliga intresset är minimalt kan vara mindre effektivt. Å andra sidan, att agera för sent, när historien redan har mättat medierna, minskar effekten. Det optimala läget ligger i fasen där nyheten börjar få fäste men innan den når sin peak. Här måste företag agera snabbt och kreativt för att fläta in sitt budskap med den utvecklande historien, och erbjuda ett mervärde till berättelsen.
Verkliga Exempel på Newsjacking
Låt oss belysa denna strategi med några övertygande verkliga exempel:
Oreo och strömavbrottet under Super Bowl 2013
Under Super Bowl 2013 orsakade ett strömavbrott att arenan hamnade i mörker, vilket avbröt den annars elektrifierande stämningen. Oreos marknadsteam utnyttjade detta ögonblick med en tweet som löd, "Strömavbrott? Inga problem. Du kan fortfarande doppa i mörkret." Denna kvicka och i tidig svar fick över 16 000 retweets och visade kraften i snabbt tänkande och relevans i newsjacking.
Mashable och Golden Globes 2015
I samband med Golden Globes 2015 publicerade Mashable en artikel om att skapa cocktails inspirerade av Golden Globe. Denna initiativ inte bara bidrog till spänningen inför prisutdelningen utan förbättrade också Mashables varumärkessynlighet bland entusiaster som ville ta in en del av den glamorösa händelsen i sina hem.
Kit Kat och iPhone 6
Lanseringen av iPhone 6 ledde till klagomål angående dess benägenhet att böjas när den förvarades i bakfickorna. Kit Kats svar? En tweet som sa, "Vi böjer inte, vi #bryter," kommenterande lekfullt situationen samtidigt som de lyfte fram sin produkts huvudegenskap. Utan att direkt antagonisera Apple, delades Kit Kats tweet över 22 000 gånger och exemplifierade framgångsrik, fräck newsjacking.
Huvudpunkter och Strategiskt Tänkande inom Newsjacking
Snyltning av nyheter har en dubbelkapacitet att förstärka ett varumärkes räckvidd samtidigt som det bidrar med en färsk synvinkel i pågående samtal. Men att bemästra denna konst kräver mer än bara smarta ordlekar och bra timing. Det kräver en djup förståelse för din publik, förmågan att förutse nyheternas riktning och beredskapen att agera på en sekunds varsel.
Vidare säkerställer samverkan med relevanta, icke-kontroversiella nyheter att varumärket bibehåller sin integritet och folkets gunst. Nyckeln är att injicera ditt varumärke i konversationen på ett organiskt sätt, inte påtvingat. Detta innebär att välja berättelser som resoneras med ditt varumärkes värderingar och publikintressen.
Avslutning
Newsjacking, när det utförs noggrant, kan vara ett dynamiskt verktyg i en marknadsförares arsenal och erbjuda ett innovativt sätt att skapa uppmärksamhet och främja varumärkesengagemang. Genom att noggrant övervaka nyheterna och agera snabbt men genomtänkt kan varumärken inte bara tjäna betydande mediabevakning utan också befästa sin närvaro i den digitala konversationens utrymme. Som Oreo, Mashable och Kit Kat har visat kan det rätta budskapet, vid rätt tidpunkt, fånga allmänhetens fantasi och omvandla ett varumärke till ett ämne för allmän diskussion och beundran.
När vi reflekterar över newsjackings potential är det avgörande för företag att förbli smidiga, kreativa och etiskt förankrade. I den ständigt föränderliga landskapet inom digitala medier kommer de som effektivt kan rida på vågen av aktuella händelser inte bara överleva utan också blomstra.
FAQ-avsnitt
F: Hur identifierar man en bra möjlighet för newsjacking?
S: Följ trender i nyheterna noggrant och leta efter berättelser som överensstämmer med ditt varumärkes värderingar och publikintressen. Se till att händelsen får fäste men inte har nått sitt mediataktningsvärde.
F: Finns det någon risk med newsjacking?
S: Ja, om det utförs okänsligt eller inte överensstämmer med varumärkets bild kan det slå tillbaka. Fundera alltid på sammanhanget och potentiella konsekvenser av nyheten du planerar att kapitalisera på.
F: Hur snabbt måste man agera för att newsjacking ska vara effektivt?
S: Tid är avgörande. Idealt sett bör varumärken engagera sig tidigt i nyhetscykeln men inte före historien har tillräckligt med fäste för att bli igenkänd av sin publik.
F: Kan vilket varumärke som helst använda newsjacking?
S: Medan vilket varumärke som helst kan använda newsjacking beror dess framgång i hög grad på nyhetens relevans för varumärket, kreativiteten i engagemanget och tidpunkten för budskapet.
