Innehållsförteckning
- Introduktion
- Förståelse för ansluten TV (CTV)
- Fördelar för varumärken och återförsäljare
- Berättande och CTV
- Den ökande populariteten av CTV i Retail Media
- Framtiden för CTV i Retail Media
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
Det dynamiska landskapet inom retail media utvecklas ständigt, och ansluten TV (CTV) visar sig vara en banbrytande gräns. Tänk dig att kombinera precisionen i digital annonsering med den omfattande räckvidden och den omslutande upplevelsen av television. Detta äktenskap mellan CTV och retail media-nätverk (RMN) har en transformerande potential. Nyligen utvecklingar, som Currys Connected Medias samarbete med Titan OS, belyser hur CTV-annonsering integreras i retail media-tjänster. Men vad betyder denna integration för varumärken och återförsäljare? Denna omfattande analys ger insikter om CTV, dess fördelar inom RMN och de nyanser som gör det till en spelväxlare i reklamvärlden.
Förståelse för ansluten TV (CTV)
Vad är ansluten TV?
Ansluten TV (CTV) hänvisar till vilken television som helst som kan anslutas till internet, vilket gör det möjligt för användare att strömma digitalt innehåll. Till skillnad från traditionell TV, som sänds via kabel- eller satellittjänster, kan användare av CTV få tillgång till mängder av strömningstjänster, appar och videor på begäran via internetanslutning. Denna mångsidighet förändrar inte bara hur tittare konsumerar innehåll, utan också hur annonsörer riktar sig till och engagerar tittare.
Mötespunkten för CTV och Retail Media-nätverk
Genom att integrera CTV i RMN utnyttjas både RMNs omfattande datakapacitet och TVs breda räckvidd. Återförsäljare som redan har robust data från kundlojalitetsprogram och köphistorik kan kombinera detta med data från CTV-plattformar för att leverera högst riktade TV-annonser. Denna integration möjliggör mer personligt anpassade reklamupplevelser, och bygger en bro mellan digital precision och TV:s omslutande kvalitet.
Fördelar för varumärken och återförsäljare
Precision Riktning
Fusionen av CTV och RMN innebär att annonsörer kan rikta sig till 'kända' konsumenter med en tidigare oöverträffad noggrannhet. Genom att använda first-party-data från återförsäljarnätverk och kombinera det med CTV-användardata kan varumärken skapa högst riktade kampanjer. Denna precision minskar slöseri som ses i traditionell TV-annonsering, där annonser sänds till en bred publik utan specifik riktning.
Utökad Räckvidd
CTV-annonsering utvidgar räckvidden för RMN genom att nå en publik som sträcker sig bortom de som konsumerar traditionell TV. Detta inkluderar 'cord cutters', människor som övergivit kabeln till förmån för strömningstjänster och de som aldrig prenumererade på traditionell TV från första början. Genom att inkludera CTV i sina strategier kan återförsäljare rikta sig till en bredare demografisk, vilket ökar effektiviteten och räckvidden av deras kampanjer.
Förbättrad Engagemang och Konvertering
CTV erbjuder en mindre rörig och mer högkvalitativ miljö jämfört med onlineannonsering. Detta leder ofta till en ökad annonsåterkallelse och varumärkesmedvetenhet. Dessutom kan CTV-annonser någränslöst länka till en återförsäljares webbplats eller mobilapp, vilket skapar en smidig kundresa. Denna integration kan driva högre konverteringsgrad, vilket minskar klyftan mellan medvetenhet och handling.
Omnikanaliga reklammöjligheter
Genom att kombinera CTV med out-of-home (OOH) och marknadsföring i butik skapas ett omfattande reklamekosystem. Varumärken kan engagera konsumenter vid flera beröringspunkter i deras resa, stärka sitt marknadsföringsmeddelande över olika kanaler. Denna omnichannel-approach förbättrar den övergripande effektiviteten hos reklaminsatser, vilket säkerställer att varumärken förblir i konsumenternas medvetande.
Berättande och CTV
Obegränsade berättarförmågor
Television har alltid varit ett kraftfullt medium för berättande, och CTV förstärker denna styrka med sin målinriktade precision. Varumärken kan utforma fängslande berättelser som når specifika målgrupper, med en humaniserad och personlig touch i sin annonsering. Dessa berättelser kan föras över till digitala annonser och OOH-kampanjer, vilket skapar en sammanhängande och engagerande konsumentupplevelse.
Fallstudier och Exempel
Till exempel kan ett detaljhandelsvarumärke använda CTV för att skapa en berättelse kring lanseringen av en ny produktlinje. Denna berättelse kan introduceras genom en högst riktad CTV-annonskampanj, följt av detaljerade onlineannonser och understött av kampanjer i butik. Detta omfattande tillvägagångssätt säkerställer att konsumenten konsekvent engageras och informeras, vilket driver högre intresse och konvertering.
Den ökande populariteten av CTV i Retail Media
Ökande annonsutgifter
Antagandet av CTV inom retail media växer snabbt. Forskning visar en årlig ökning på 21% i annonsutgifter på CTV-enheter 2023. Denna tillväxt drivs av flera faktorer, inklusive skiftet mot annonsstödd digital underhållning som ett resultat av ekonomiska påtryckningar och de inneboende fördelarna med CTV-annonsering.
Konsumentgodkännande
En betydande del av befolkningen är nu mer öppen för annonsstödda strömningstjänster. Till exempel rapporterade 28% av befolkningen i Storbritannien ökad användning av annonsstödd onlineunderhållning med anledning av kostnadsläget. Denna förändring av konsumentbeteende öppnar nya möjligheter för CTV och gör det till en viktig komponent inom RMN.
Bro mellan den digitala och fysiska världen
CTV fungerar som en bro mellan den digitala och fysiska detaljhandelsmiljön. Annonsörer kan nu skapa en sömlös upplevelse där en konsument kan se en annons på CTV, forska kring produkten i en mobilapp och sedan genomföra köpet i butik. Denna integration främjar en helhetlig kundresa som omfattar flera plattformar och beröringspunkter.
Framtiden för CTV inom Retail Media
Utveckling och Innovation
CTVs utveckling inom retail media har bara börjat. Framsteg inom teknik och datanalyser kommer att fortsätta förbättra precisionen och effektiviteten i CTV-annonsering. Återförsäljare och varumärken som håller sig i framkant av dessa trender kommer att vara välpositionerade för att dra nytta av nästa generations reklamkapacitet.
Strategisk Implementering
Framgångsrik integration av CTV i RMN kräver strategisk planering. Återförsäljare måste investera i rätt teknik och partnerskap, som de som ses mellan Currys Connected Media och Titan OS. Dessutom måste de kontinuerligt analysera prestandadata för att förbättra och optimera sina kampanjer.
Slutsats
Integrationen av ansluten TV i retail media-nätverk förvandlar reklamlanskapet. Genom att kombinera den omfattande räckvidden av television med den precisionsriktning som digital annonsering möjliggör erbjuder CTV unika möjligheter för varumärken och återförsäljare. Förmågan att skapa en sammanhängande och engagerande kundresa över flera plattformar driver ökad engagemang och konvertering. Eftersom CTV:s popularitet fortsätter att växa kommer de som omfamnar och innoverar inom detta område att leda framtiden inom retail media.
FAQ
Vad är ansluten TV (CTV)?
Ansluten TV (CTV) hänvisar till vilken television som helst som ansluter till internet och möjliggör strömning av innehåll från olika online-plattformar, appar och tjänster.
Hur gynnar CTV retail media-nätverk?
CTV kan förbättra RMN genom att möjliggöra precisionriktning, utöka räckvidden till icke-traditionella TV-tittare och erbjuda sömlös integration med online- och offline-annonseringsstrategier.
Vad gör CTV-annonsering mer effektiv än traditionell TV-annonsering?
CTV-annonsering kombinerar TV:s omslutande upplevelse med den precisionsriktning som digital annonsering erbjuder, vilket minskar slöseri och ökar engagemang och konverteringsgrad.
Växer CTV-annonsering i popularitet?
Ja, CTV-annonsering upplever en betydande tillväxt. Annonsutgifter på CTV-enheter ökade med 21% år 2023, drivet av skiftet mot annonsstödda strömningstjänster och fördelarna med riktad annonsering.
