Innehållsförteckning
- Introduktion
- Amazon och Omnicom: Partnerskap för Förbättrade Reklaminsikter
- Influencerbyråer som Gör Vågor vid Cannes
- GroupM:s Reklamprognos för 2024
- Förväntade Strategier från CMO och Rapport om Retail Media
- Slutsats
- FAQ
Introduktion
Varje år samlar Cannes Lions Festival of Creativity de största hjärnorna inom reklam, media och marknadsföring för att dela insikter och avslöja innovationer som kommer att forma branschens framtid. I år har en av de mest omtalade deltagarna varit Amazon, särskilt med avseende på deras nya reklamteknik och strategiska partnerskap. Amazons inflytande inom retail media är obestridligt, med 84% av varumärken och återförsäljare som redan använder deras plattform. Men vad gör Amazons senaste framsteg vid Cannes 2024 värda att notera? Denna bloggpost kommer att dyka ned i Amazons nya AI-lösningar, deras strategiska partnerskap med Omnicom och bredare trender som påverkar prognoser för reklaminvesteringar.
Amazon och Omnicom: Partnerskap för Förbättrade Reklaminsikter
Tillgång till Exklusiva Dataresurser
Amazons strategiska allians med Omnicom var en av de stora tillkännagivandena vid Cannes Lions 2024. Detta partnerskap gör det möjligt för Omnicoms planerings- och investeringsteam att få tillgång till Amazons exklusiva insikter om webbplatsbesök, shopping och streaming. Genom att koppla samman dessa insikter med investeringsstrategier för traditionell tv och Connected TV (CTV) syftar partnerskapet till att erbjuda ett mer enhetligt och effektivt reklamförhållningssätt. Denna samverkan kommer att möjliggöra för annonsörer att direkt koppla sin reklamkostnad till faktiska köp på Amazon och därigenom ge en tydligare ROI-mätning.
AI-driven Reklam genom Amazon Ads' Annonsrelevans
Utöver det strategiska partnerskapet presenterade Amazon även sina framsteg inom AI-kapabiliteter för annonsörer. Särskilt noterbar är införandet av Annonsrelevans inom Amazons efterfrågestyrningsplattform (DSP). Det här verktyget, utformat för att hjälpa annonsörer att mer träffsäkert nå sin målgrupp, eliminerar behovet av tredjepartscookies som snart kommer att bli föråldrade. Istället använder det sofistikerade AI-algoritmer för att leverera relevanta annonser till användare baserat på deras beteenden och preferenser, vilket möjliggör mer personligt anpassade och effektiva reklamkampanjer.
Effekter på Retail Media
Amazon förblir den dominerande kraften inom retail media, och siffrorna talar för sig själva. Enligt data från första kvartalet från Digiday+ Research använder 84% av varumärken och återförsäljare Amazon för retail media, vilket återspeglar liknande statistik bland annonsbyråer på 82%. För dessa marknadsförare är försäljning den primära metriken för att mäta framgång på Amazon, med cirka tre fjärdedelar som betonar handel eller försäljning som sin huvudsakliga KPI. Konverteringar, som nedladdningar och registreringar, har sekundär betydelse.
Influencerbyråer som Gör Vågor vid Cannes
Influencers som Media Kanaler
Bortom Amazons strålkastarljus har influencerbyråer också fångat uppmärksamheten vid årets festival. Rollen som influencers i moderna marknadsföringsstrategier har utvecklats till den grad att de nu betraktas som värdefulla mediekanaler. Krishna Subramanian, VD för influencer-marknadsföringsföretaget Captiv8, betonade hur betydelsen av influencers kan leda till förvärvsdiskussioner vid Cannes. Influencerbyråer som erbjuder unika värdeförslag kan möjligen se holdingbolag inom mediebranschen som "plockar upp bitar" för att stärka sina erbjudanden.
Engagemangsgrad och Strategisk Integration
Eftersom dessa byråer blir alltmer integrerade i marknadsföringslandskapet är deras integration över olika medieföretag avgörande. Influencers har visat höga engagemangsgrader, särskilt på plattformar som Instagram, vilket gör dem oumbärliga tillgångar för varumärken som vill nå ut till målinriktade målgrupper på ett mer autentiskt sätt.
GroupM:s Reklamprognos för 2024
Förväntad Tillväxt och Regionala Bidrag
Med fokus på framtida prognoser presenterade GroupM en robust prognos för tillväxten av globala reklaminvesteringar. Förväntas öka med 7,8% under 2024, vilket motsvarar $989,8 miljarder i reklaminvesteringar (exklusive politisk reklam). Denna tillväxt förväntas främst drivas av USA och Kina. Tillsammans står dessa regioner för nästan 60% av den globala reklammarknaden och understryker deras viktiga roll för att forma reklamdynamiken.
Förväntade Ökningar inom Digitala Kanaler
Digidays senaste rapport om mediebyråer framhävde att kunder förväntas öka sina reklaminvesteringar främst inom sociala medier, sökmotormarknadsföring och digitala displayannonsering under det kommande året. Denna trend överensstämmer med den bredare branschförskjutningen mot digitala förstastrategier, driven av de mätbara resultaten och den omfattande räckvidd som dessa kanaler erbjuder.
Förväntade Strategier från CMO och Rapport om Retail Media
Mäta Framgång Utöver Försäljning
I nästa veckas lansering kommer Digidays rapport om CMO-strategier för 2024 att erbjuda mer insikter om marknadsföringsstrategier inom retail media. Med tanke på att försäljning och handel är huvudsakliga KPI:er för att mäta framgång på plattformar som Amazon kommer rapporten troligen att utforska mer nyanserade mätvärden och strategier samt erbjuda handlingsbara insikter för varumärken och byråer.
Slutsats
Cannes Lions Festival of Creativity erbjöd en tydlig scen för Amazon att visa upp sin roll i reklamens framtid. Från att stärka sina strategiska partnerskap till att vara först med AI-driven annonsrelevant teknik fortsätter Amazon att leda utvecklingen inom retail media. Influencerbyråer spelar en allt viktigare roll i diversifierade mediestrategier. I kombination med lovande prognoser från GroupM om ökande reklaminvesteringar, särskilt inom digitala områden, har marknadsförare mycket att se fram emot år 2024. Varumärken, återförsäljare och byråer bör noggrant följa kommande rapporter och strategier för att vara ett steg före i denna snabbt föränderliga landskap.
FAQ
Vad är Amazon's Annonsrelevans?
Amazon's Annonsrelevans är ett nytt AI-drivet verktyg inom deras efterfrågestyrningsplattform som hjälper annonsörer att mer träffsäkert nå sin målgrupp online, utan att behöva använda tredjepartscookies. Det använder maskininlärningsalgoritmer för att matcha annonser till användarbeteenden och preferenser, vilket förbättrar annonseffektivitet och personlig relevans.
Hur kommer partnerskapet mellan Amazon och Omnicom att gynna annonsörer?
Partnerskapet möjliggör för Omnicoms planerings- och investeringsteam att få tillgång till Amazons exklusiva data om webbplatsbesök, shopping och streaming-beteenden. Denna integration möjliggör för annonsörer att direkt koppla sina TV- och digitala reklaminvesteringar till de köp som görs på Amazon, vilket ger en omfattande bild av annonsprestation och ROI.
Varför blir influencers alltmer likt mediekanaler?
Influencers har hög engagemangsgrad och autentiska kopplingar till sin publik. Därför har de blivit väsentliga i marknadsföringsstrategier. Deras betydelse var uppenbar vid Cannes, där branschledare diskuterade eventuellt förvärv av influencerbyråer av större medieföretag.
Vad förväntas den globala reklaminvesteringen växa till 2024?
GroupM förutspår en ökning på 7,8% för den globala reklaminvesteringen under 2024, vilket motsvarar $989,8 miljarder. Drivkrafterna bakom denna tillväxt kommer framför allt vara USA och Kina, som tillsammans står för nästan 60% av den globala reklammarknaden.
Hur mäter varumärken sin framgång i sina Amazon-annonseringskampanjer?
För de flesta varumärken och återförsäljare som använder Amazon för retail media är försäljning den främsta metriken för att mäta framgång. Andra metriker inkluderar konverteringar som nedladdningar och registreringar, men dessa är sekundära i jämförelse med direkta försäljningar.
