Innehållsförteckning
- Introduktion
- Prime Day-försäljningsgenomgång
- Mobilt shopping: Den nya normen
- Insikter om specifika produktkategorier
- Promotionstrategier och rabattaktiker
- Rollen för sociala medier och ”roadside pickup”
- Framtida prognoser och inflationspåverkan
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Kan du föreställa dig ett enda event som genererar över 14 miljarder dollar i onlinesälj på bara två dagar? Adobe har avslöjat banbrytande shoppinginsikter från Amazon Prime Day och bekräftat att amerikanska återförsäljare har samlat ihop en imponerande summa på 14,2 miljarder dollar, vilket innebär en tillväxt på 11% jämfört med föregående år. Denna otroliga ökning lyfter fram förändrande konsumentbeteenden och olika marknadstrender som omformar den onlineretail-landskapet. I denna bloggpost kommer vi att gå djupare in på dessa trender och undersöka hur mobilt shopping, produktkategorier, betalningsmetoder och kampanjtaktiker har bidragit till denna betydande tillväxt.
Prime Day-försäljningsgenomgång
Amazon Prime Day fortsätter att befästa sin position som en nyckeldrivare för e-handelsförsäljning. Enligt Adobe Analytics spenderades otroliga 7,2 miljarder dollar den första dagen, en ökning med 11,7% jämfört med föregående år. Den andra dagen spenderade konsumenter 7 miljarder dollar, vilket innebar en ökning med 10,4% jämfört med föregående år. Detta visar det konsekventa intresset för Prime Day-erbjudanden och ökningen i konsumenters vilja att spendera.
Mobilt shopping: Den nya normen
En signifikant trend som framkommer i Adobes data är övergången till mobilt shopping. Nästan hälften (49,2%) av alla köp under Prime Day gjordes via mobila enheter. Denna mobila försäljning om 7 miljarder dollar indikerar en tillväxt på 18,6% jämfört med föregående år och understryker att traditionell desktopshopping blir allt mindre vanligt. Det mobila konsumentbeteendet understryker vikten av att återförsäljare optimerar sina mobila shoppingupplevelser för att möta denna växande efterfrågan.
Insikter om specifika produktkategorier
Adobes rapport från Adobe Analytics ger också detaljerade insikter om olika produktkategorier. Här är en närmare titt på några av de bästa segmenten:
Elektronik och heminredning
Elektroniksektorn upplevde en betydande tillväxt med en total ökning av försäljningen online på 61%. Det var betydande ökningar inom följande områden:
- Surfplattor: Ökning med 117%
- TV-apparater: Ökning med 111%
- Hörlurar och Bluetooth-högtalare: Ökning med 105%
- Fitnessarmband: Ökning med 88%
- Datorer: Ökning med 80%
- Smartphones: Ökning med 71%
- Kameror: Ökning med 60%
På ett liknande sätt visade hem- och möbelkategorier också stark prestation:
- Små köksapparater: Ökning med 76%
- Köksredskap och kastruller: Ökning med 25%
- Madrag: Ökning med 21%
- Hemmakontorsmöbler: Ökning med 14%
- Sovrumsmöbler: Ökning med 11%
Kläder och tillbaka-till-skolshopping
Försäljningen av kläder ökade med 36%, främst driven av säsongsshopping för tillbaka-till-skolprodukter. Prime Day-timing närmare skolårets början bidrog till en ökning av försäljningen inom kategorier som:
- Ryggsäckar, matlådor, pennor och papper: Ökning med 216%
- Barnkläder: Ökning med 165%
- Kostymer: Ökning med 36%
- Ytterkläder: Ökning med 19%
- Skoaccessoarer: Ökning med 17%
Flexibla betalningar: Köp nu, betala senare
Den växande populariteten för flexibla betalningsalternativ framhävdes också i rapporten. Metoden ”Köp nu, betala senare” (BNPL) stod för 7,6% av onlinebeställningarna och genererade 1,08 miljarder dollar i onlinesälj, vilket motsvarar en ökning med 16,4% jämfört med föregående år. Denna trend indikerar att konsumenterna föredrar köp baserat på avbetalning och att de vill ha större finansiell flexibilitet.
Promotionstrategier och rabattaktiker
Återförsäljare satsade i hög grad på rabatter för att stimulera försäljningstillväxten och erbjöd mer betydande kampanjrabatter jämfört med föregående år. Till exempel nådde rabatterna för elektronik sin topp på 23% rabatt jämfört med det angivna priset, en betydande ökning från föregående års 14%. Denna aggressiva kampanjstrategi understryker den konkurrensutsatta naturen inom onlineretail under Prime Day och visar hur långt återförsäljare är villiga att gå för att locka konsumenter.
Rollen för sociala medier och "roadside pick-up"
Sociala mediers inflytande på e-handel var en annan märkbar aspekt av Adobes resultat, med en ökning av intäktsbidraget från sociala nätverk med 11,1% under Prime Day. Displayannonsering ökade med 12,5%, medan direkttrafik och samarbetspartners/partners fick ökningar på 10,7% respektive 8,2%.
”Roadside pick-up” (hämtning vid trottoarkanten), som visserligen minskade något jämfört med föregående år, fortsatte att vara en populär leveransmetod och användes vid 18,9% av onlinebeställningarna. Denna metod fortsätter att föredras av många konsumenter tack vare sin bekvämlighet och snabbhet.
Framtida prognoser och inflationspåverkan
När vi ser framåt förutspår Adobe att den totala onlineutgiften kommer att uppgå till 84,4 miljarder dollar under juli 2024, vilket representerar en tillväxt på 8,2% jämfört med föregående år. I september 2024, när högsäsongen närmar sig, förutspår Adobe att den amerikanska onlineutgiften kommer att nå 732 miljarder dollar för helåret, vilket innebär en tillväxt på 7,3% jämfört med föregående år.
Trots inflationen rapporterar Adobe Digital Price Index att e-handelspriserna har sjunkit i 22 månader i rad och understiger förra årets nivå med 4,2% i juni 2024. Detta indikerar att ökningen i konsumentutgifterna beror på en ökad efterfrågan och inte på förhöjda priser.
Slutsats
Amazon Prime Day har återigen visat den dynamiska naturen hos e-handel, med öppnande trender som tillväxten inom mobilshopping, populariteten för flexibla betalningsalternativ och den viktiga roll som sociala medier och rabatter spelar. När onlineåterförsäljare planerar för kommande event kommer att förstå och dra nytta av dessa trender att vara avgörande för långsiktig tillväxt. Framtiden för onlineshopping ser lovande ut, med en betydande tillväxt förväntad trots ekonomiska utmaningar. Återförsäljare som anpassar sig efter dessa föränderliga konsumentbeteenden kommer förmodligen att fortsätta att blomstra inom detta konkurrensutsatta landsskap.
Vanliga frågor
Q: Hur mycket tjänade amerikanska återförsäljare under Amazon Prime Day?
A: Amerikanska återförsäljare tjänade USD 14,2 miljarder under Amazon Prime Day 2024.
Q: Vilken procent av Prime Day-köp gjordes via mobila enheter?
A: Nästan hälften, eller 49,2%, av alla Prime Day-köp gjordes via mobila enheter.
Q: Vilka produktkategorier visade störst tillväxt?
A: Elektronik visade högst tillväxt på 61%, med betydande ökningar inom surfplattor, TV-apparater och hörlurar. Heminredning och hushållsapparater hade också märkbar tillväxt.
Q: Hur populärt var alternativet "Köp nu, betala senare" under Prime Day?
A: Betalningsmetoden BNPL (Buy Now, Pay Later) stod för 7,6% av onlinebeställningarna och genererade USD 1,08 miljarder, en ökning med 16,4% jämfört med föregående år.
Q: Vilka prognoser finns det för den totala onlineutgiften i juli och resten av 2024?
A: Adobe förutspår en total onlineutgift på USD 84,4 miljarder för juli 2024 och förutspår USD 732 miljarder fram till slutet av året, vilket motsvarar en tillväxt med 8,2% respektive 7,3% jämfört med föregående år.
Genom att förstå dessa insikter kan återförsäljare bättre förbereda sig för framtida e-handelsevent och dra nytta av beprövade strategier för att maximera sin vinst.
