Innehållsförteckning
- Introduktion
- Rekordbrytande händelse
- Trenden för produktkategorier
- Den växande populariteten av BNPL-alternativ
- Inflationens roll och konsumentutgifter
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
Amazon Prime Day har blivit en mycket efterlängtad shoppinghändelse, både för konsumenter och återförsäljare. Den senaste Prime Day satt en ny standard med onlinesälj på hela 14,2 miljarder amerikanska dollar i USA - en ökning med 11% jämfört med föregående år. Men vad gör årets händelse särskilt anmärkningsvärd? I den här bloggposten kommer vi att utforska de djupgående insikter som Adobe Analytics tillhandahåller och avslöja de betydande trenderna och förändringarna i konsumentbeteendet under Prime Day. Vi kommer att titta på uppgången av mobilshopping, de kategorier som upplevde den mest anmärkningsvärda tillväxten och den ökande populariteten av "Köp Nu, Betala Senare"-lösningar.
Rekordbrytande händelse
Genomgång dag för dag
Prime Day 2024 visade en imponerande ökning av onlinesälj, med konsumenter som spenderade 7,2 miljarder dollar bara den första dagen. Den andra dagen låg inte långt efter, med totalt 7 miljarder dollar i försäljning. Totalt nådde försäljningen under de två dagarna 14,2 miljarder dollar, vilket markerar en ökning med 11% jämfört med föregående år. Denna betydande ökning visar hur Prime Day har utvecklats till ett avgörande evenemang både för konsumenter som är hungriga på erbjudanden och för återförsäljare som förbereder sig för en anstormning av efterfrågan.
Mobil shopping tar huvudscenen
En av de mest anmärkningsvärda insikterna från Adobe Analytics visar på den växande dominansen av mobil shopping. Hela 49,2% av alla onlineköp under Prime Day gjordes via mobila enheter, vilket motsvarar en ökning med 18,6% jämfört med föregående år. Med 7 miljarder dollar spenderade genom mobila plattformar är det uppenbart att konsumenter i allt större utsträckning vänder sig till bekvämligheten med mobil shopping och överger traditionella inköp på stationära datorer.
Trenden för produktkategorier
Elektronik och hushållsapparater dominerar
Flera produktkategorier upplevde en oöverträffad tillväxt under Prime Day. Försäljningen av elektronik ökade med 61% på nätet, drivet av en uppenbar aptit för teknik. Särskilt små köksapparater hade en ökning med 76%, vilket indikerar ett starkt intresse från konsumenterna att uppgradera hemmets bekvämligheter.
Back-to-school shopping spelade också en betydande roll. Försäljningen av produkter som ryggsäckar, matlådor och skolmaterial sköt i höjden med 216%, vilket tyder på att Prime Day är i rätt tid på året närmare skolstarten. Barnkläder följde samma trend och ökade med 165%.
Anmärkningsvärd ökning inom elektronik
Under föregående Prime Day var det även en märkbar förnyelsecykel för elektronikprodukter för konsumenterna. Försäljningen av surfplattor ökade med 117%, TV-apparater med 111% och hörlurar och Bluetooth-högtalare med 105%. Det stannade inte heller vid mindre elektronik: försäljningen av fitnessarmband ökade med 88%, datorer med 80% och smartphones med 71%. Dessa siffror tyder på en generell konsumenttrend att investera i ny och uppgraderad teknik under detta erbjudandevenemang.
Hemmamöbler och kläder
Hemmamöbelkategorier såg också betydande ökningar. Små köksapparater, köksredskap och kastruller ökade med 25%, medan försäljningen av madrasser och hemmakontorsmöbler ökade med 21% och 14% respektive. Intressant nog avslutades med en ökning av försäljningen av sovrumsmöbler med 11%.
Inom klädessektorn ökade kostymförsäljningen med 36%, följt av ytterkläder med 19% och skor och accessoarer med 17%. Det tyder på att konsumenter inte bara letar efter hemvaror, utan även vill uppgradera sina garderober, möjligtvis med tanke på att återgå till kontor eller mer sociala evenemang.
Den växande populariteten av BNPL-alternativ
Ökning av användning av Buy Now, Pay Later
En av de mer intressanta datapunkterna från Adobe Analytics är den ökande användningen av Buy Now, Pay Later (BNPL) -betalningslösningar. Under Prime Day stod BNPL för 7,6% av onlinebeställningarna, vilket motsvarar 1,08 miljarder dollar i försäljning - en ökning med 16,4% jämfört med föregående år. Denna ökande preferens speglar konsumenternas önskan om flexibla betalningsalternativ som gör det möjligt för dem att dela upp kostnaden för sina inköp över tiden.
Återförsäljare förlitar sig på rabatter
För att öka försäljningstillväxten förlitade sig återförsäljare kraftigt på rabatter under Prime Day. Enligt Adobe Analytics toppade rabatterna på elektronik till exempel 23% av det angivna priset, jämfört med 14% föregående år. Denna aggressiva prissättningsstrategi bidrog utan tvekan till de rekordstora försäljningssiffrorna.
Inflationens roll och konsumentutgifter
Konsumentefterfrågan vs. Högre priser
Trots oro över inflation var den starka konsumentutgiften under Prime Day främst driven av ny nettoefterfrågan snarare än prisökningar. Adobe Digital Price Index, som spårar onlinepriser inom 18 kategorier, visar att e-handelspriserna har sjunkit i 22 månader och minskat med 4,2% jämfört med föregående år fram till juni 2024. Även om Adobes siffror inte justeras för inflation skulle inkludering av onlineinflation sannolikt visa ännu högre tillväxt inom konsumentutgifterna.
Slutsats
Amazons Prime Day 2024 har satt nya rekord och visat uppkommande trender som kan forma framtidens e-handel. Med en total försäljning på 14,2 miljarder dollar och en betydande tillväxt inom mobil shopping och BNPL-alternativ är det tydligt att konsumentbeteendet utvecklas. Elektronik, heminredning och kläder har sett imponerande ökningar och drivs delvis av återförsäljarnas strategiska prissättning. Trots inflationstryck är konsumentefterfrågan fortsatt stark, vilket visar på en motståndskraftig detaljhandelsmarknad.
När vi ser framåt ger dessa insikter från Adobe Analytics värdefulla lärdomar för återförsäljare. Att förbereda sig för förändringar i konsumentpreferenser, särskilt mot mobil och flexibla betalningsalternativ, kommer vara avgörande för att fånga framtida tillväxt. Dessutom kan förståelsen för timingen och effekten av säsongsevenemang som back-to-school shopping erbjuda en strategisk fördel.
Amazon Prime Day 2024 har inte bara slagit rekord, utan har också satt nya standarder och trender som troligtvis kommer påverka e-handelsstrategier under kommande år.
Vanliga frågor
Vilken var den totala försäljningssiffran för Prime Day 2024 i USA?
Den totala onlineförsäljningen för Prime Day 2024 i USA låg på 14,2 miljarder dollar, vilket är en ökning med 11% jämfört med föregående år.
Hur stor del av försäljningen gjordes via mobila enheter?
Nästan hälften (49,2%) av alla onlineköp under Prime Day gjordes via mobila enheter och genererade totalt 7 miljarder dollar i försäljning.
Vilka produktkategorier hade den största tillväxten?
Elektronik, små köksapparater och back-to-school-varor hade en betydande tillväxt. Försäljningen av elektronik ökade med 61%, små köksapparater med 76% och back-to-school-varor som ryggsäckar och matlådor med 216%.
Hur populära var alternativen för Buy Now, Pay Later under Prime Day?
BNPL stod för 7,6% av onlinebeställningarna och genererade 1,08 miljarder dollar i onlineutgifter, en ökning med 16,4% jämfört med föregående år.
Påverkades konsumentutgifterna av inflation under Prime Day?
Enligt Adobe Analytics drevs den starka konsumentutgiften mer av ny efterfrågan än av högre priser, då e-handelspriserna har varit fallande med en minskning på 4,2% jämfört med föregående år fram till juni 2024.
