Innehållsförteckning
- Introduktion
- 1. Korrekt konverteringsspårning
- 2. Bedöma intrycksandel
- 3. Enhetlighet i kampanjinställningar
- 4. Användning av matchtyper
- 5. Organisation av annonsgrupper
- 6. RSA-fixering
- 7. Ändringshistorik
- Bonus Tips: Överlappning av Performance Max-söktermer
- Slutsats
Introduktion
Har du någonsin känt dig osäker på prestandan i ditt Google Ads-konto? Många marknadsförare känner sig förvirrade i den stora mängden data trots att de justerar, testar och optimerar sina PPC-kampanjer. Regelmässiga utvärderingar kan fungera som en fyr, som guidar dig genom dessa stormiga vatten.
Det är avgörande att utvärdera ditt Google Ads-konto av flera anledningar: det säkerställer att dina kampanjer är i linje med dina affärsmål, identifierar områden för förbättring och maximerar din avkastning på investeringen. I den här bloggposten kommer vi att täcka sju viktiga tips för att genomföra en grundlig Google Ads-utvärdering, med målet att hålla ditt konto i optimalt skick.
När du har läst klart den här artikeln kommer du att lära dig hur du kan lita på dina konverteringsdata, utvärdera din intrycksandel, säkerställa enhetlighet i kampanjinställningar och mycket mer. Dessa tips kommer att hjälpa dig att se helhetsbilden och zooma in på de små detaljerna som gör en betydande skillnad i PPC-prestandan.
1. Korrekt konverteringsspårning
Grunden för effektiva utvärderingar
En grundläggande fråga för en Google Ads-utvärdering är: "Litar du på dina konverteringsdata?" Om din konverteringsspårning är felaktig blir hela datamängden opålitlig, vilket leder till ogrundade beslut.
Viktiga steg för effektiv konverteringsspårning:
Säkerställ att alla konverteringar spåras: Se till att alla värdefulla åtgärder på din webbplats, som köp, formulärinlämningar, telefonsamtal och chattar, spåras. Om någon typ av konvertering saknas leder det till ofullständiga data.
Granska inställningar: Kontrollera viktiga inställningar som alternativet för 'Antal'. För leadgenerering är det ofta bäst att räkna en konvertering per användare, medan e-handelssidor vanligtvis gynnas av att räkna varje konvertering.
Kolumner som ingår i mål på kontonivå: Se till att endast relevanta mål ingår för automatiserade budändamål. Mål som inte bidrar till företagens KPI:er bör inte påverka automatiserade budstrategier.
Utvärdera värdespårning: Se till att de värden som tilldelas olika konverteringsmål överensstämmer korrekt med dina affärsmål. Om till exempel besök i butik är mycket värdefulla bör de tilldelas ett högt värde för ROAS-budgivning.
När du känner dig trygg med konverteringsspårningen kan du börja granska andra aspekter av din utvärdering.
2. Bedöma intrycksandel
Förstå din räckvidd
Intrycksandel visar andelen gånger din annons visades jämfört med antalet gånger den kunde ha visats. Den här metriken avslöjar möjligheter till expansion och områden där du förlorar potentiell synlighet.
Anledningar till förlorade intryck:
Budgetbegränsningar: Omfördela budget från mindre effektiva till mer lönsamma kampanjer för att fånga extra visningar utan extra kostnad.
Ad Rank-problem: Analysera faktorer som påverkar din Ad Rank, inklusive Quality Scores och annonsresurser. Kontrollera om dina annonser är engagerande och relevanta.
Genom att förbättra dina Quality Scores och förbättra annonsresurser kan du öka antalet visningar och totala konverteringar. Om höga Quality Scores inte är orsaken kan du överväga att testa nya budstrategier för att maximera din räckvidd.
3. Enhetlighet i kampanjinställningar
Det är detaljerna som spelar roll
Ojämna inställningar över kampanjer kan leda till ineffektivitet. När du utvärderar, se till att alla kampanjer är i linje med din övergripande annonsstrategi.
Inställningar att undersöka:
Geografisk targeting: Letar efter avvikelser som kampanjer som riktar sig till 'Alla länder och områden' om majoriteten riktar sig till specifika geografiska regioner.
Enhetsspecifika budjusteringar: Kontrollera enhetsspecifika budjusteringar och fundera över om dessa justeringar tjänar dina mål.
Annonsplanering: Säkerställ enhetlighet i annonseringsplaneringen om det inte finns någon strategisk anledning till avvikelser.
4. Användning av matchtyper
Finstämning av din sökordsstrategi
Framgången för dina kampanjer beror ofta på lämplig användning av matchtyper. Genom att förstå hur olika matchtyper presterar kan du bättre anpassa budstrategier.
Tips för utvärdering:
Matchtypernas prestanda: Analysera prestandamätvärden efter matchtyp. Till exempel kanske bred matchning fungerar bra med Target CPA men dåligt med Maximize Conversions. Justera dina budstrategier därefter.
Täckningsluckor: Identifiera och stäng eventuella täckningsluckor genom att undersöka sökord som inte stämmer bra överens med någon matchtyp eller budstrategi.
Genom att förbättra användningen av matchtyper förbättras annonsens relevans, vilket leder till högre CTR och konverteringsgrad.
5. Organisation av annonsgrupper
Öka relevans och prestanda
Annonsgrupper bör vara ordentligt organiserade för att bibehålla hög relevans mellan sökord och annonser. Dålig organisation kan leda till lägre Quality Scores och CTR.
Bästa praxis för organisering:
Annons för sökordets relevans: Se till att varje annonsgrupp innehåller närliggande sökord så att annonskopian matchar sökarens avsikter.
Prestandauvärdering: Granska annonsgrupper med under genomsnittlig prestanda, stort antal sökord eller dem som har inaktiva sökord eller annonser.
Korrekt organisation av annonsgrupper möjliggör effektivare annonskopia, vilket kan förbättra kampanjens prestanda avsevärt.
6. RSA-fixering
Skapa mer effektiva annonser
Responsiva sökannonser (RSA) erbjuder stor flexibilitet, men utan korrekt fixering kan viktiga budskap gå förlorade på grund av det stora antalet annonskombinationer.
Effektiv användning av RSA-fixering:
Selektiv fixering: Fäst viktiga rubriker och beskrivningar för att säkerställa att viktiga handlingsanvisningar eller fördelar alltid ingår.
Balans och testning: Underhåll en balans genom att fästa flera varianter i varje rubrik och testa kontinuerligt för att optimera prestandan.
Korrekt RSA-fixering säkerställer att dina viktigaste budskap levereras konsekvent, vilket förbättrar annonsens relevans och effektivitet.
7. Ändringshistorik
Bedöma aktiv hantering
Ett ofta förbises område är att undersöka ändringshistoriken, vilket ger insikt om kontohanteringsnivåerna och avslöjar eventuell försumlighet eller felaktig hantering.
Vad du ska leta efter:
Frekvens av manuella ändringar: Filtrera bort automatiserade ändringar för att fokusera på manuella justeringar som gjorts av kontohanterare. Regelbundna och genomtänkta ändringar indikerar aktiv och strategisk hantering.
Kritiska uppdateringar: Övervaka justeringar av bud för märkesvarumärken, tillägg av negativa sökord och uppdateringar av söktermer.
Genom att förstå vem som ändrade vad och när så kan man identifiera strategi och uppmärksamhet som ägnas åt kontot.
Bonus Tips: Överlappning av Performance Max-söktermer
Förbättra sökordsstrategier
Nyligen uppdateringen tillåter annonsörer att se Performance Max-kampanjens söktermer. Att analysera dessa data kan avslöja värdefull insikt.
Åtgärder:
Hämta och jämför data: Identifiera överlappningar mellan Performance Max och vanliga sökkampanjer.
Förbättra sökordslistor: Lägg till nyupptäckta sökord i sökkampanjer och förbättra listor över negativa sökord för att förbättra riktningen.
Genom att dra nytta av Performance Max-insikter kan du optimera din övergripande sökstrategi.
Slutsats
Regelbundna utvärderingar är avgörande för att bibehålla och förbättra prestandan hos ditt Google Ads-konto. Genom att säkerställa pålitlig konverteringsspårning, utvärdera intrycksandelen, se till att kampanjinställningar är enhetliga, optimera användningen av matchtyper, organisera annonsgrupper effektivt, utnyttja RSA-fixering på bästa sätt och hålla koll på ändringshistoriken, ser du till att ingen sten lämnas obestämd.
Genom att genomföra detaljerade utvärderingar kan du upptäcka ineffektiviteter, hitta dolda möjligheter och anpassa dina PPC-ansträngningar närmare dina affärsmål. Genom att följa dessa bästa praxis kommer ditt konto att vara väl rustat för långsiktig framgång och bättre avkastning på din annonseringsinvestering.
FAQ
F: Hur ofta bör jag utvärdera mitt Google Ads-konto?
A: Det rekommenderas att utvärdera ditt konto minst kvartalsvis för att säkerställa fortsatt överensstämmelse med affärsmålen och för att snabbt åtgärda eventuella nya problem.
F: Vilken är den viktigaste aspekten av en Google Ads-utvärdering?
A: Att säkerställa korrekt konverteringsspårning är grundläggande, eftersom alla efterföljande insikter och beslut baseras på denna data.
F: Hur kan jag förbättra mina Quality Scores under min utvärdering?
A: Fokusera på att förbättra annonsens relevans, förbättra kvaliteten på landningssidan och se till att CTR-nivåerna är höga. Testa regelbundet annonskopian och förbättra sökordslistor hjälper också.
Genom att följa dessa tips är du väl rustad för att genomföra en grundlig och insiktsfull utvärdering av ditt Google Ads-konto, vilket skapar förutsättningar för förbättrad prestanda och bättre avkastning på din annonsinvestering.
