Innehållsförteckning
- Introduktion
- Publikforskning
- Sökordsforskning
- Andel av sökningar
- Presstillägg
- Länkklick
- Spårning av händelser
- Nyckelhändelser
- Webbplatsbesök
- Användarengagemang
- Varumärkesmedvetenhet
- Leadgenerering
- Onlineförsäljning
- Slutsats
- Vanliga frågor
Introduktion
I dagens digitala landskap har integrationen av SEO-mått i PR-mätningsstrategier inte bara blivit fördelaktig, utan också nödvändig. Den traditionella tratten för public relations, som i huvudsak fokuserade på varumärkesmedvetenhet, blir snabbt omodern. Numera inleds kundresan ofta med en enkel Google-sökning. Genom att använda SEO-tekniker och -mått kan PR-experter optimera sitt innehåll, förstå sin publik bättre och mäta effekten av sina kampanjer på ett effektivt sätt.
Den här artikeln kommer att guida dig genom 12 viktiga SEO-mått som enkelt kan integreras i ditt PR-mätningsprogram. Vid slutet av detta inlägg kommer du att ha en omfattande förståelse för hur varje mått kan förbättra dina strategier och göra dina kampanjer mer effektfulla.
Publikforskning
Varför publikforskning är viktigt
Att genomföra grundlig publikforskning är grunden för alla framgångsrika PR- eller SEO-kampanjer. Att förstå din publik's beteende, preferenser och sökvanor gör att du kan anpassa ditt innehåll och dina outreach-åtgärder på ett mer effektivt sätt. Verktyg som SparkToro låter dig upptäcka värdefulla data om din publik, som vilka sökord de använder, vilka webbplatser de besöker och deras demografiska information.
Steg för effektiv publikforskning
- Använd verktyg som SparkToro för att samla in data om söktermer och publikintressen.
- Analysera den demografiska datan för att förstå din publiks sammansättning.
- Identifiera de online-plattformar och webbplatser som din publik besöker frekvent.
Genom att förstå vem din publik är och vad de söker efter kan du skapa innehåll som inte bara uppfyller deras behov utan också driver engagemang och trafik till din webbplats.
Sökordsforskning
Betydelsen av sökordsforskning
När du har en tydlig bild av din publik är nästa steg att genomföra sökordsforskning. Detta hjälper dig att mäta intresset för specifika ämnen eller termer och se till att ditt innehåll är i linje med vad människor söker efter.
Verktyg och tekniker
- Google Trends: Detta verktyg ger insikter om vilka söktermer som är trendiga och hjälper dig att bedöma intresset för specifika ämnen innan du skapar innehåll.
- Trends Explore Tool: Den här funktionen låter dig se en lista över relaterade ämnen och söktermer, både "stigande" och "topp" intressen. "Stigande" ämnen indikerar en betydande ökning i sökintresse, medan "topp" ämnen har den högsta sökvolymen.
Genom att använda dessa verktyg kan du identifiera de mest relevanta och högtrafikerade sökorden att inkludera i ditt innehåll, vilket gör att det når ut till en bredare publik.
Andel av sökningar
Övervakning av andel av sökningar
Andel av sökningar har blivit en viktig PR-metrik eftersom den korrelerar nära med en större del av webbplatsens trafik. Verktyg som Google Trends gör det möjligt att mäta andel av sökningar för olika ämnen eller varumärken och ger insikter om hur ditt varumärke jämförs med konkurrenter.
Praktisk tillämpning
- Jämför upp till fem olika ämnen eller varumärken för att se vilka som dominerar söklandskapet.
- Analysera trender över specifika perioder för att förstå hur intresset för dina ämnen varierar.
Denna metrik är viktig för att förstå synligheten för ditt varumärke och effektiviteten i dina PR-åtgärder.
Presstillägg
Förstå presstillägg
Det är viktigt att följa hur många visningar dina pressmeddelanden får. Dock är inte alla visningar likvärdiga, eftersom vissa kan komma från botar eller crawlers istället för verkliga användare.
Alternativa metriker
Istället för att bara förlita sig på visningar kan du använda verktyg som SparkToro för att mer noggrant uppskatta verklig publikengagemang. Detta tillvägagångssätt hjälper dig att filtrera bort icke-mänsklig trafik och fokusera på faktiska användarinteraktioner.
Länkklick
Mätning av länkklick
Att följa hur många gånger länkarna i dina pressmeddelanden klickas ger en klarare bild av din publik's engagemang och intresse. Liksom vid presstillägg är det viktigt att se till att dessa klick kommer från verkliga användare.
Verktyg för spårning
- Googles URL-byggare för kampanjer: Detta verktyg lägger till kampanjparametrar i dina webbadresser, vilket gör att du kan mäta länkklick på ett korrekt sätt.
- Bitly: Förkorta och spåra dina kampanj-URL:er för att effektivt övervaka prestandan.
Dessa verktyg ger en mer exakt mätning av hur effektiva dina länkar är när det gäller att driva trafik.
Spårning av händelser
Vikten av spårning av händelser
Genom att integrera spårning av händelser genom Google Analytics 4 (GA4) kan du övervaka specifika interaktioner på din webbplats. Händelser kan inkludera åtgärder som formulärinskick, nedladdningar eller videospelningar.
Implementering av spårning av händelser
- Använd GA4 för att konfigurera och övervaka händelser som är specifika för din webbplats mål.
- Analysera data för att förstå hur användare interagerar med olika delar av din webbplats.
Spårning av händelser hjälper dig att få insikter om användarbeteende och effektiviteten i ditt innehåll.
Nyckelhändelser
Mätning av nyckelhändelser
Nyckelhändelser, tidigare kallade konverteringar i GA4, är de viktigaste interaktionerna på din webbplats. Det kan vara transaktioner, prenumerationer eller andra kritiska åtgärder som är i linje med dina affärsmål.
Exempel på nyckelhändelser
- För nyhetssajter: Artikel-läsningar eller videovisningar.
- För leadgenereringssajter: Formulärinskick eller demo-förfrågningar.
- För e-handelssajter: Produktköp eller tillägg till kundvagn.
Genom att identifiera och mäta dessa nyckelhändelser kan du direkt koppla dina PR-aktiviteter till konkreta affärsresultat.
Webbplatsbesök
Öka webbplatsbesöken
Olika typer av webbplatsbesök bör övervakas för att få en fullständig bild av din digitala PR-succé. Medan organisk söktrafik är viktig, är förvärvad trafik och organisk social trafik lika viktiga för PR-experter.
Trafikkällor att övervaka
- Referring traffic: Användare som kommer via länkar på andra webbplatser.
- Organic social traffic: Användare som kommer via icke-annonserade länkar på sociala plattformar som Facebook eller Twitter.
Genom att följa dessa källor får du insikt i den bredare påverkan av dina PR-åtgärder.
Användarengagemang
Förbättra användarengagemanget
Traditionella mått som studsprocent och tid på webbplatsen har ersatts av engagemangsgrad och engagemangstid i GA4. Dessa nya mått ger en mer exakt mätning av hur användare interagerar med ditt innehåll.
Mätning av engagemang
- Engagemangsgrad: Procentandelen sessioner som varar längre än 10 sekunder eller har nyckelhändelser.
- Engagemangstid: Den totala tid som användarna interagerar med din webbplats.
Genom att fokusera på dessa mått kan du förbättra användarupplevelsen på din webbplats.
Varumärkesmedvetenhet
Öka varumärkesmedvetenheten
Om ditt mål är att höja medvetenheten om ditt varumärke erbjuder GA4's samling av affärsmål olika verktyg för att mäta framgång. Dessa mått hjälper dig att förstå hur effektiva dina PR-åtgärder är när det gäller att öka synligheten.
Viktiga mått att följa
- Sökvolymer för ditt varumärke
- Tillväxt av direkt trafik
- Mentioner i sociala medier
Dessa indikatorer ger en tydlig bild av hur dina ansträngningar för att öka medvetenheten om ditt varumärke för resonera med din publik.
Leadgenerering
Generering av leads
För PR-kampanjer som syftar till att generera leads är det avgörande att övervaka prestandan för landningssidor. GA4 erbjuder rapporter som visar hur besökare interagerar med dina landningssidor, vilket ger insikter i vad som fungerar och vad som behöver förbättras.
Mått att fokusera på
- Antal visningar av landningssidor
- Konverteringsgrad
- Analys av användarresa
Dessa mått hjälper dig att finslipa dina strategier för att förbättra leadgenereringen.
Onlineförsäljning
Öka onlineförsäljningen
Om ditt mål är att öka onlineförsäljningen kan GA4's samling av affärsmål guida dig i att mäta e-handelsspecifika mått.
Viktiga mått för e-handel
- Antal transaktioner
- Genererad intäkt
- Övergivandehastighet för kundvagnen
Genom att fokusera på dessa mått säkerställer du att dina PR-åtgärder direkt bidrar till ökningen av din vinst.
Slutsats
Genom att integrera dessa 12 SEO-mått i ditt digitala PR-mätningsprogram kan du avsevärt förbättra din förståelse för din publik, effekten av ditt innehåll och den övergripande effektiviteten i dina kampanjer. Genom att använda dessa mått brygger du över klyftan mellan PR och SEO, skapar en mer sammanhängande och datadriven strategi för dina digitala strategier.
Vanliga frågor
1. Varför är det viktigt att integrera SEO-mått i PR-mätningar? Integration av SEO-mått ger en mer holistisk bild av dina digitala insatser och erbjuder insikter som traditionella PR-mått kan missa. Detta hjälper till att optimera innehåll och mäta verklig påverkan.
2. Hur kan publikforskning förbättra min PR-strategi? Publikforskning hjälper dig att förstå vem din publik är, vad de söker efter och var de spenderar sin tid online. Denna kunskap gör det möjligt för dig att skapa mer målinriktade och effektiva PR-kampanjer.
3. Vad är "nyckelhändelser" och varför är de viktiga? I GA4 är nyckelhändelser viktiga interaktioner på din webbplats som är i linje med dina affärsmål, såsom transaktioner eller formulärinskick. Genom att mäta dessa förstår du den direkta påverkan av dina PR-åtgärder.
4. Hur skiljer sig spårning av engagemang från mätning av studsprocent? Till skillnad från studsprocent, som bara tar hänsyn till besök på en sida, mäter engagemangsmått i GA4-sessioner som varar längre än 10 sekunder eller inkluderar nyckelhändelser och ger därigenom en mer korrekt bild av användarinteraktionen.
Genom att fokusera på dessa aspekter kan du konstruera en mer effektiv och mätbar digital PR-strategi som ligger nära dina SEO-åtgärder och ger bättre resultat över hela linjen.
