Vi har allerede påpekt viktigheten av å bruke sosiale medier til å spre budskapet om appen din, og det var hovedsakelig en gratis måte å nå ut til målgruppen din på.

Betalt annonsering derimot er utrolig effektiv og effektiv hvis du ønsker å eksponere programvaren din for potensielle kunder. Det finnes flere potensielle annonseringsplattformer for mobile apper.

  • Facebook Ads — Det er mange målrettingsalternativer med Facebook Ads, og mange apper bruker det.
  • Promoted Tweets — Personenes feeds kan vise fremmete tweets hvis størsteparten av publikumet ditt er på Twitter.
  • App Store Search Ads — Faktumet er at over 60% av appnedlastninger kommer fra søk på både Apple og Google appbutikker.
  • CPI Ad Platforms — Du kan tiltrekke flere installasjoner og påmeldinger i stedet for bare klikk ved å bruke disse plattformene.
  • Google Universal App Campaigns — Dette verktøyet er hovedsakelig nyttig fordi det bruker maskinlæringsteknologi.
  • Cross-Promotion Networks — Disse nettverkene er flotte hvis du vil bruke en app til å promotere andre, spesielt for mobile spill.

Som med hvilken som helst betalt reklamekampanje, må du vurdere hvem målgruppen din er og hvor du best kan nå dem. Deretter, når du har valgt riktig(e) plattform(er), må du finne ut hvordan du finner relevante brukere ved å bruke de ulike målrettingsalternativene på plattform(en) du har valgt.

Det er appkampanjealternativer på Google, Twitter og Facebook/Instagram, så det er de beste stedene å begynne.

Noen tips for å få mest mulig ut av betalte annonser

Alle de tidligere nevnte sosiale medieplattformene tilbyr både appinstallasjonsannonser og appengasjementsannonser. Oppsettet av annonsekampanjen fungerer på samme måte på alle disse plattformene.

Imidlertid vil vi gjerne påpeke noen ting du bør være oppmerksom på når du oppretter kampanjen din.

Når det gjelder Facebook-annonsekampanjer, er det et bredt spekter av målretningsalternativer som du kan bruke svært effektivt til din fordel.

Målgruppe

Du kan sette opp målgruppen din basert på mange parametere, inkludert:

  • Tilpassede målgrupper – som lar deg rette deg mot eksisterende kunder eller potensielle kunder
  • Lokasjon – som lar deg målrette etter sted (by, stat, land)
  • Kjønn – som lar deg målrette etter kjønn (mannlig eller kvinnelig)
  • Interesser – lar deg målrette etter interesse (slik som fitness, entreprenørskap, mote, litteratur eller andre interesser som samsvarer med virksomheten din)
  • Atferd – lar deg målrette etter tidligere atferd, for eksempel noen som har besøkt nettstedet ditt, tidligere brukt tjenestene dine, og andre parametere.
  • Tilkoblinger – lar deg å bli målrettet mot personer som allerede liker siden din eller har tilknytninger som gjorde det.

Å optimalisere målgruppen din vil tillate deg å få mest mulig ut av kampanjen din og levere den til riktig personer. 

Med målgruppen din i tankene, er andre ting å vurdere følgende: 

  • Type betalte annonser, 
  • Skrivekopi, og
  • Bildene som følger den.

Type av annonser

Som tidligere nevnt, er det noen typer ulike annonser og formater som du kan bruke til din fordel, for eksempel promoterte innlegg på plattformen, målrettede annonsekampanjer, for eksempel appinstallasjons- og engasjementskampanjer, og til slutt betalt promotert innhold på plattformen (sideartikler, sponsede innlegg og liknende).

Før du engasjerer deg i noe annet trinn i promosjonsprosessen, bør du først vurdere kampanjemålene og -målene, velge typen annonser og koordinere innholdet deretter.

Bruk av retargeting og serienettverk

Ifølge en infografikk fra Invespcro, er gjennomsnittlig CTR for retargeted annonser rundt 0,7%, noe som er betydelig høyere enn gjennomsnittlig CTR på 0,07% for vanlige displayannonser. Retargeted annonser kan ha stor innvirkning på forlatte handlekurvrater, da de oppfordrer tidligere besøkende til å gå tilbake til nettstedet ditt og fullføre kjøpet.

Det samme gjelder for serienettverk, som kan rette seg mot det samme publikummet som tidligere har samhandlet med bedriften din for å engasjere seg mer med innholdet eller, i dette tilfellet, appen din.

Vær oppmerksom på at hvis du kjører en appengasjementskampanje, kan du velge mellom konverteringer og trafikk som et sekundært mål.

Tekstforfatning og handlinger

Når du har bestemt hvilke typer betalte annonser du ønsker å rette deg mot, er det viktig å vurdere bildene som brukes i kampanjene dine og skrivekopi som følger disse bildene. 

Kopien din skal være informativ, engasjerende, i tråd med kampanjens tema, sannferdig og gjenspeile merket. Husk at du skriver for målgruppen din, og tilpass kopien deretter.

Nøkkelord og SEO er også viktige faktorer å vurdere når du setter sammen en kopi for innlegget ditt, men ikke overdriv med ordmengden; ellers vil kopien miste autentisitet og sannhet. Sørg for å inkludere bare de mest relevante nøkkelordene for produktet/din bedrift.

Hvis du inkluderer flere annonser i kampanjen din, bør du forsøke å opprettholde konsistens i skrivingen og handlingene dine og holde deg til én hovedhandling per annonse. Ellers kan du forvirre målgruppen din og skape et negativt inntrykk av kampanjen din.

Visuelt

Når det gjelder visuelle elementer for betalte annonsekampanjer, bør du holde deg til bilder eller videoer av høy kvalitet som gjenspeiler innholdet i kampanjen din. 

En annen ting å huske på er formatet og størrelsen på bildene og videoene dine. Sørg for å inkludere riktig størrelse for multimediene i forhold til annonsens størrelse og enheten som viser den.

Optimer landingssiden din

For å spore resultatene av kampanjen og den effekten den produserer; trenger annonsene dine en spennende destinasjon de leder til. I dette tilfellet ville den destinasjonen være landingssiden din. For å få mest mulig ut av kampanjen din og gi en verdifull opplevelse for publikum, forbered og optimaliser landingssiden din før du lanserer den. Gjør det enkelt for dem å komme til innholdet du promoterer i annonsen din, og gi dem en tydelig måte å finne mer innhold som passer til konteksten.

Gjennomgå resultatene dine jevnlig

For å sikre at kampanjene dine produserer ønskede resultater; må du jevnlig gjennomgå resultatene dine. For å gjøre det, bør du holde et øye med ulike KPIer og metrikker, inkludert

  • Kvalitetsscore
  • Klikkfrekvenser
  • Sosiale medieaktiviteter
  • Visninger
  • Rekkevidde
  • Kostnad per konvertering

Etter å ha gjennomgått metrikkene for den gitte tidsperioden, sørg for å justere og tilpasse dem deretter, for å sikre at du får de beste resultatene for den foreslåtte kampanjebudsjettet du kanskje har for øyeblikket. Hvis du er usikker, kan du alltid ty til A/B-testing og justere i henhold til resultatene av den gjennomførte testingen.