Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Endringen i SEO-dynamikken
- Den økende betydningen av merkesøk
- Strategier for å øke merkesøk
- Bruk av sosiale medier for merkesøk
- Overvåking og justering av strategier
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
Den nylige Google-kjernenoppdateringen i mars 2024 har sendt sjokkbølger gjennom SEO-miljøet, og har spesielt påvirket tilknyttede nettsteder. Mange mindre nettsteder, til tross for å følge Google sine retningslinjer nøye og produsere innhold basert på ekte erfaring, har opplevd en betydelig nedgang i organisk trafikk. Disse endringene har forvirret nettstedseiere og fått dem til å søke svar. Denne bloggposten utforsker hvorfor dette skjer og utforsker strategier for å snu denne trenden ved å fokusere på å øke merkesøk.
Endringen i SEO-dynamikken
Påvirkningen av Googles kjerneoppdatering
Googles kjerneoppdateringer er algoritmer designet for å forbedre søk ytelse og brukertilfredshet. Kjerneoppdateringen i mars 2024 påvirket tilknyttede nettsteder dramatisk, mange av dem som hadde fulgt Googles vektlegging av 'nyttig innhold'. Nettsteder som for eksempel HouseFresh, som opplevde en nedgang på 91% i trafikken, sliter nå med å overleve. Mens disse nettstedene fokuserte på innholdskvalitet og brukeropplevelse, overså de en viktig trend: merkesøk.
Problemet går ut over innholdskvalitet
Selv om mindre tilknyttede nettsteder opprettholder innhold av høy kvalitet basert på erfaring, mister de rangeringen. Utfordringen handler ikke bare om innholdskvalitet, men også fraværet av betydelig merkesøk. Merkesøk refererer til hvor ofte brukere søker etter nettstedet ditt direkte via søkemotorer etter å ha samhandlet med innholdet ditt på andre plattformer som sosiale medier eller omtaler i pressen.
Den økende betydningen av merkesøk
Definisjon av merkesøk
Merkesøk blir et stadig viktigere element for SEO-suksess. Det indikerer hvor ofte potensielle lesere søker etter merket ditt spesifikt, og gjenspeiler nettstedets autoritet, tillit og innflytelse innenfor sin nisje. Google verdsetter denne typen engasjement og ser det som bevis på relevansen og påliteligheten til et nettsteds innhold.
Bevis på endringen
Nylige analyser har vist at nettsteder med høyere merkesøkvolum jevnlig rangerer høyere for konkurransedyktige søkeord. For eksempel har nettsteder som The Spruce rangert over mindre nisjenettsteder som HouseFresh i søk etter søkeord som "luftrenseranmeldelser". The Spruce sin brede dekning og betydelige merkesøk avslører en trend der merkeerkjennelse spiller en stadig viktigere rolle i rangeringer.
Eksempler på hvordan merkesøk påvirker virkeligheten
I konkurransedyktige markeder er betydningen av merkesøk tydelig. Eksempelet med TreadmillReviews.net versus Garage Gym Reviews viser denne trenden. Førstnevnte mistet sin høye rangering på grunn av utilstrekkelige merkesøk, mens sistnevnte fikk oppmerksomhet på grunn av sin etablerte merketilstedeværelse og målrettede nøkkelordassosiasjoner. Denne endringen understreker behovet for at tilknyttede nettsteder bygger og utnytter merkesøk for å opprettholde og forbedre sine rangeringer i søkemotorene.
Strategier for å øke merkesøk
Integrasjon av PR og SEO
For å bygge et sterkt merkesøk, kreves en helhetlig tilnærming som kombinerer PR (public relations) med søkemotoroptimalisering (SEO). Denne strategien innebærer å lage engasjerende og nyhetsverdig innhold som tiltrekker seg baklenker og samtidig driver offentlig interesse og søk etter merket ditt.
Opprettelse av PR-studier
Utvikling av PR-studier om aktuelle emner kan betydelig øke synligheten til nettstedet ditt. Disse studiene kan tiltrekke mediedekning og nevninger av merket ditt, og styrke autoriteten til nettstedet ditt. For eksempel kan publisering av en studie om nåværende trender innen luftkvalitet føre til omtale i høyt anerkjente publikasjoner, noe som kan øke søktrafikken til nettstedet ditt.
Positionering som en ekspertkilde
Ved å posisjonere deg selv eller merket ditt som en autoritativ kilde, kan du også øke merkesøk. Journalister søker ofte etter ekspertinnsikt til artiklene sine. Ved å gi verdifull informasjon, kan du få omtale i bredt leste publikasjoner, noe som oppfordrer lesere til å søke etter merket ditt.
Case-studie: Økning av merkesøk
Et praktisk eksempel involverte økning av merkesøk for spesifikke begreper relatert til selskapets tilbud. Ved å strategisk publisere innhold og få omtale i relevante artikler, opplevde merket en betydelig økning i målrettede søkehandlinger, noe som viser potensialet for denne tilnærmingens innvirkning på SEO-resultater.
Bruk av sosiale medier for merkesøk
Engasjerende innhold på sosiale plattformer
Bruk av sosiale medier til å dele informativt og engasjerende innhold kan ha stor innvirkning på merkesøk. Å lage delbart innhold som treffer målgruppen din oppfordrer dem til å engasjere seg med merket ditt og søke etter det via søkemotorer.
Samtaler med påvirkere
Sammenarbeid med påvirkere som når målgruppen din kan også øke synligheten av merket ditt og søk. Slike partnerskap kan utvide rekkevidden din og øke trafikken til nettstedet ditt, og dermed styrke merkets merkesøk.
Overvåking og justering av strategier
Overvåking av merkesøk-metrikker
Regelmessig overvåking av merkesøk-metrikker er avgjørende for å forstå effektiviteten til strategiene dine. Verktøy som Google Trends og Search Console kan gi innsikt i hvordan merkesøket ditt utvikler seg.
Å tilpasse seg endringer
SEO er et dynamisk felt, og strategiene bør tilpasses i respons til algoritmeoppdateringer og endringer i brukeratferd. Kontinuerlig testing, iterasjon og optimalisering av din tilnærming vil sikre langsiktig suksess.
Konklusjon
SEO-landskapet er i stadig endring, og Googles kjerneoppdatering i mars 2024 har understreket viktigheten av merkesøk for å oppnå høye rangeringer. For mindre tilknyttede nettsteder å gjenvinne sin posisjon, er det nødvendig å integrere PR- og SEO-tiltak for å øke merkesøk. Ved å forstå og tilpasse seg disse endringene kan tilknyttede nettsteder forbedre synligheten og fortsette å lykkes i en stadig mer konkurranseutsatt digital verden.
Ofte stilte spørsmål
Spørsmål: Hva er merkesøk, og hvorfor er det viktig?
Svar: Merkesøk refererer til hvor ofte brukere søker etter nettstedet ditt direkte gjennom søkemotorer. Det er viktig fordi det indikerer nettstedets autoritet og tillit innenfor sin nisje, noe som Google nå tar hensyn til i rangeringsalgoritmene sine.
Spørsmål: Hvordan kan mindre nettsteder konkurrere med større merker?
Svar: Mindre nettsteder kan konkurrere ved å øke merkesøket gjennom integrerte PR- og SEO-tiltak, ved å lage engasjerende og nyhetsverdig innhold, og ved å posisjonere seg som autoritative kilder innenfor sin nisje.
Spørsmål: Hvilke verktøy kan hjelpe med overvåking av merkesøk-metrikker?
Svar: Google Trends og Google Search Console er effektive verktøy for å spore merkesøk-metrikker og forstå hvordan merket ditt utvikler seg på nettet.
Spørsmål: Finnes det noen raske tips for å øke merkesøk?
Svar: Ja, lage PR-studier, samhandle med media og samarbeide med påvirkere er raske måter å øke synligheten og drive merkesøk. Engasjerende innhold på sosiale medier spiller også en betydelig rolle i å forbedre merkesøket.
Ved å fokusere på disse strategiene og tilpasse seg det stadig skiftende SEO-landskapet, kan tilknyttede nettsteder gjenvinne sin konkurransefordel og forbedre den organiske trafikken til tross for utfordringene som de nylige kjerneoppdateringene har medført.
