Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Løftet om Google Merchant Center Next
- Kjerneproblemer med Google Merchant Center Next
- Løsninger og arbeidsområder for annonsører
- Potensielle fremtidige utviklinger
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Innledning
I et stadig skiftende digitalt landskap er bedrifter stadig på jakt etter verktøy som kan effektivisere driften og øke synligheten deres. For mange har Google Merchant Center (GMC) vært et hjørnestein for å administrere produktfeeds og promotere produkter gjennom Googles omfattende annonseringsnettverk. Nylig introduserte Google en oppdatert plattform kalt Google Merchant Center Next (GMC Next), som lover smartere, AI-drevne verktøy og mer effektiv produktadministrasjon. Selv om denne innovasjonen burde være et skritt fremover, har annonsører uttrykt betydelige bekymringer om funksjonaliteten.
Hvorfor er dette viktig? Selv om den gamle versjonen av GMC fortsatt er tilgjengelig, er Googles sterke oppfordring til å gå over til GMC Next tydelig. Det store spørsmålet: Vil Google løse disse presserende problemene før det gamle systemet er helt faset ut? Denne artikkelen tar en dypdykk i hva som er nytt med GMC Next, problemene annonsører står overfor, og hvilke skritt Google tar for å løse disse problemene.
Ved slutten av denne artikkelen vil du ha en klar forståelse av hvorfor det er misnøye blant annonsører med GMC Next og hva fremtiden kan bringe for denne plattformen. La oss utforske kjernen av disse problemene og lovnaden om de nye GMC Next-funksjonene.
Løftet om Google Merchant Center Next
Googles visjon for GMC Next innebærer å tilby handelsmenn et mer brukervennlig grensesnitt drevet av AI. Målet er å forenkle prosessen med å administrere produktfeeds, slik at driften blir mer strømlinjeformet og produktfremmende muligheter forbedres. De største lovte funksjonene inkluderer avanserte AI-verktøy som støtter handelsmenn i ulike oppgaver, fra dataanalyse til lagerstyring.
Forbedrede AI-verktøy
Et av de sentrale løftene til GMC Next er integrasjonen av AI for å håndtere mer avanserte oppgaver. Disse verktøyene er designet for å avlaste manuelt arbeid ved å automatisere opplasting av produktdata, feildeteksjon og til og med noen markedsføringsoppgaver. Handelsmenn kan teoretisk sett fokusere mer på strategi og mindre på kjedelig dataregistrering.
Forenklet produktadministrasjon
Ved å forenkle prosessen for produktadministrasjon har GMC Next som mål å gjøre det enklere for bedrifter å opprettholde nøyaktige og oppdaterte produktoppføringer. Dette inkluderer alt fra opprinnelig oppsett til kontinuerlig vedlikehold, og kan potensielt forbedre en bedrifts effektivitet og generelle markedsposisjon.
Kjerneproblemer med Google Merchant Center Next
Til tross for de lovende funksjonene har annonsører støtt på flere betydelige problemer som hindrer funksjonaliteten til GMC Next.
Mangel på feedregler og tilleggsfeeds
En av de mest betydelige ulempene identifisert av brukere er mangelen på feedregler og tilleggsfeeds. Disse funksjonene er avgjørende for bedrifter som er avhengige av muligheten til massebehandling for å administrere store inventarlister.
Bekymringer blant annonsører
Eieren av Zato, Kirk Williams, har tydelig uttrykt misnøye med den nye plattformen og påpekt mangelen på feedregler og tilleggsfeeds. Disse verktøyene er uunnværlige for mange bedrifter, da de gjør det mulig med effektiv massebehandling. Google har svart og indikert at disse funksjonene er på veikartet deres, men har ennå ikke oppgitt en konkret tidsplan.
Problemer med henting av produktdata
Et annet åpenbart problem er plattformens inkonsekvens når det gjelder å hente produktdata riktig. Annonsører har rapportert at tilkoblingen av produktbeholdning, spesielt via Shopify, ofte resulterer i ufullstendige eller forsinkede produktopplastinger.
Eksempel på case-studie
Leder for Performance Marketing, Jennifer Mussell, bemerket at kundens konto opplevde problemer der ikke alle produkter ble hentet inn i GMC Next. Selv etter å ha ventet flere dager, manglet viktige produkter. Dette problemet ser ut til å være forankret i hvordan GMC Next behandler data, ved bare å oppdatere produkter ved endringer i Shopify i stedet for å rutinemessig gjenopprette eksisterende produktfeeds.
Ingen mulighet til å utløse krypinger av produktdata
Supplerende til det forrige problemet, er det heller ingen direkte måte å be GMC Next om å gjenopprette eller oppdatere produktfeeds, en funksjon som fantes i den forrige versjonen av GMC. Denne begrensningen kan være mer problematisk for bedrifter som hyppig oppdaterer produktdata eller som er avhengige av tredjepartsapper for å administrere inventarer.
Løsninger og arbeidsområder for annonsører
Tross disse utfordringene har annonsører og eksperter på området begynt å finne midlertidige løsninger som kan omgå disse begrensningene.
Midlertidige løsninger
Mike Ryan, Head of Ecommerce, foreslår trinn som nylig ble tilgjengelige for å legge til tilleggsfeeds, selv om disse trinnene ikke er helt sømløse og perfekte. Dette innsikten har vært nyttig for noen, men understreker fortsatt behovet for en fullstendig integrert og pålitelig løsning fra Google.
Potensielle fremtidige utviklinger
Google har vært oppmerksom på tilbakemeldingene fra annonsørsamfunnet og lover forbedringer. Det forventes at AI-funksjoner blir bredere tilgjengelige og bedre støttede verktøy som kan løse mange av de nåværende problemene brukere står overfor.
Forventede oppdateringer
Ifølge interne veikart og offentlige kunngjøringer er funksjoner som feedregler og tilleggsfeeds faktisk planlagt for fremtidige oppdateringer. Imidlertid er mangelen på en konkret tidsplan noe som gjør mange annonsører usikre, og de er usikre på når de kan forvente fullt funksjonelle oppdateringer som kan gjøre det mulig for dem å bruke GMC Next fullstendig.
Overgangsplanlegging
Annonsører oppfordres til å utvikle en overgangsplan som inkluderer både kortsiktige midlertidige løsninger og langsiktige tilpasningsstrategier. Ved å være forberedt på en potensiell obligatorisk migrasjon, når Google ferdigstiller plattformen sin, sikrer det en mer sømløs overgang og fortsatt effektiv drift.
Konklusjon
Google Merchant Center Next, selv om det lover et avansert AI-drevet verktøysett for produktadministrasjon, faller gjennom for mange annonsører på grunn av betydelige funksjonelle mangler. Mangelen på feedregler, problemer med henting av produktdata og manglende mulighet til å utløse gjenoppretting av data er alvorlige problemer som undergraver dens nytteverdi. Google har erkjent disse problemene og lover "forbedringer i horisonten", men annonsører forblir forsiktige.
Mens bedrifter håndterer disse utfordringene, er det viktig å utforske midlertidige løsninger samtidig som man venter på Googles oppdateringer. Dette justeringsperioden er avgjørende for å sikre at bedrifter kan fortsette å dra nytte av produktdataene sine og opprettholde sin konkurransefordel.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Google Merchant Center Next?
Google Merchant Center Next er en oppdatert versjon av Google Merchant Center-plattformen, designet for å tilby forbedrede AI-verktøy og mer strømlinjeformete funksjoner for produktadministrasjon.
Hva er noen problemer med Google Merchant Center Next?
Annonsører har rapportert om problemer som mangelen på feedregler og tilleggsfeeds, problemer med å hente produktdata riktig fra kilder som Shopify, og ingen funksjonalitet for å manuelt utløse gjenoppfriskninger av produktdata.
Planlegger Google å fikse disse problemene?
Ja, Google har indikert at funksjoner som feedregler og tilleggsfeeds er på veikartet for GMC Next, men ingen konkret tidsplan er blitt oppgitt for disse oppdateringene.
Hva kan annonsører gjøre i mellomtiden?
Annonsører kan bruke midlertidige løsninger og arbeidsområder som er identifisert av eksperter, samtidig som de venter på oppdateringer fra Google. Dette inkluderer spesifikke trinn for å legge til tilleggsfeeds og mer effektiv håndtering av produktdata-henting.
Vil den gamle versjonen av Google Merchant Center fortsatt være tilgjengelig?
Foreløpig er den gamle versjonen av Google Merchant Center fortsatt tilgjengelig, men brukere oppfordres til å gå over til GMC Next i forberedelse til fremtidig obligatorisk migrasjon.
