Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Utviklingen av Walmarts løsninger for data
- Forståelse av digitale landskap
- Gå dypere: Funksjoner og fordeler
- Bredere implikasjoner for detaljhandelsmedier
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
I dagens digitaldrevne marked er det avgjørende for bedrifter å forstå forbrukeradferd for å optimalisere sin tilstedeværelse og markedsføring på nettet. Forestill deg et verktøy som lar leverandører spore hvert trinn i en kundes nettbaserte reise før de kjøper. Dette er Digital Landscapes, Walmarts innovative løsning som gir detaljerte innsikter i forbrukernes adferd. Men hva gjør Digital Landscapes unikt, og hvorfor er det et spillbytter i detaljhandelsbransjen? Denne bloggposten utforsker Walmarts nyeste tilbud og fremhever dets innvirkning på leverandører og markedsførere i den stadig skiftende digitale annonseringslandskapet.
Ved slutten av denne artikkelen vil leserne forstå hva Digital Landscapes kan gjøre, de implikasjonene det har for leverandørers markedsføringsstrategier, og hvordan det passer inn i Walmarts bredere digitale økosystem.
Utviklingen av Walmarts løsninger for data
Walmart har lenge vært i front når det gjelder å bruke data for å forbedre detaljhandelsoperasjoner. Med lanseringen av Walmart Data Ventures i 2021 signaliserte selskapet sin forpliktelse til å bruke førstepartsdata for å styrke virksomheten og gi verdi til sine leverandører. Divisjonens flagskipsprodukt, Walmart Luminate, satte en ny standard ved å tilby robust analyse leverandører kunne bruke for å forbedre samarbeidet med Walmarts detaljhandels- og annonseringsvirksomhet. Digital Landscapes tar dette et steg videre ved å muliggjøre detaljert sporing av online forbrukers atferd.
Forståelse av digitale landskap
Hva er Digital Landscapes?
Digital Landscapes er et kraftig verktøy utviklet av Walmart for å hjelpe leverandører med å få dypere innsikt i online forbrukers atferd før et kjøp blir gjort. Det sporer hvordan kunder oppdager produkter på internett, hvor lang tid de bruker på netthandel, og når de er mest aktive.
Viktighet for leverandører
For leverandører er muligheten til å spore og forstå denne typen data transformerende. Ettersom Googles planer om å fjerne tredjeparts informasjonskapsler utvikler seg, blir tilgang til rike førstepartsdata stadig viktigere. Digital Landscapes gir akkurat det, og lar leverandører:
- Forstå hvordan kunder navigerer på nettet før de kommer til en produktside.
- Identifisere de mest effektive kanalene og tidspunktene for markedsføringskampanjer.
- Optimere sin annonseringsstrategi basert på detaljerte data om kundens reise.
Gå dypere: Funksjoner og fordeler
Forbedret sporing av kundereisen
Digital Landscapes er eksepsjonelt i kartleggingen av kundereisen med uovertruffen detaljnivå. Denne funksjonen besvarer essensielle spørsmål som:
- Oppdagelseskanaler: Hvordan finner kunder produktene?
- Forbruk av tid: Hvor lang tid bruker de før de gjør et kjøp?
- Shoppingmønstre: Når er kunder mest tilbøyelige til å handle online?
Disse innsiktene gjør det mulig for leverandører å skreddersy markedsføringsinnsatsen sin mer presist, slik at de når kunder til rett tid og gjennom mest effektive kanaler.
Integrasjon med Walmart Luminate
Brukere av Walmart Luminate kan nå integrere innsikt fra Digital Landscapes for å forbedre sine markedsføringskampanjer enda mer. Luminate analyserer daglige trender i engasjement og trafikkilder, inkludert søkemotorer, sosiale medieplattformer og Walmarts egne kanaler. Ved å kombinere denne informasjonen med innsikter fra Digital Landscapes får leverandører en omfattende oversikt over kundeatferd, noe som gjør det mulig å utvikle mer målrettede og effektive kampanjer.
Økt annonseeffektivitet
Med Walmarts førstepartsdata kan leverandører lage svært tilpassede annonsekampanjer som genererer salg gjennom Walmarts egne kanaler. Denne fordelen er spesielt betydningsfull ettersom detaljhandelsgiganten fortsetter å utvide sin annonseringsvirksomhet, som ble tydelig gjennom den 26% veksten i Walmart Connect i første kvartal av regnskapsåret 2025.
Muligheter for måling av kundereisen i et lukket kretsløp
Walmarts samarbeid med Disney Advertising illustrerer innovasjonen i deres annonseringsstrategier. Leverandører nyter godt av muligheten for måling av kundeengasjement gjennom brannkampanjer på Disney+ og HuLus CTV-lager. Dette partnerskapet gjør at annonsører kan spore effektiviteten av kampanjene sine fra eksponering til kjøp, noe som gir en tydelig return on investment.
Bredere implikasjoner for detaljhandelsmedier
Overgangen til førstepartsdata
Ettersom personvernreglene strammes inn og tredjeparts informasjonskapsler fases ut, blir overgangen til førstepartsdata uunngåelig. Digital Landscapes representerer et betydelig steg i denne retningen, ved å tilby rik og handlingsbar innsikt som tidligere var vanskelig å få tak i. Markedsførere og leverandører kan ikke lenger stole på bred, generalisert data, de trenger spesifikk førstepartsdata som gir en dypere forståelse og personlig tilpasning.
Konkurransefortrinn i digital markedsføring
For leverandører gir samarbeid med Walmart et konkurransefortrinn. De detaljerte innsiktene fra Digital Landscapes, supplerende verktøy som Walmart Luminate og samarbeider med mediegiganter, tilbyr en markedsføringsverktøykasse som få konkurrenter kan matche. Denne verktøykassen skaper ikke bare umiddelbare salg, men bygger også langvarig merkevarelojalitet ved å møte kundenes behov mer presist.
Konklusjon
Walmarts innføring av Digital Landscapes understreker deres forpliktelse til å hjelpe leverandører å navigere i den komplekse digitale verden. Ved å gi en detaljert oversikt over kundreisen, gir dette verktøyet leverandører muligheten til å optimalisere sine markedsføringsstrategier, forbedre kundeengasjement og til slutt generere salg.
Digital Landscapes, kombinert med Walmarts solide datadrevne løsninger som Walmart Luminate og de voksende evnene til Walmart Connect, illustrerer hvordan førstepartsdata kan revolusjonere detaljhandelsmarkedsføringen. Når bransjen beveger seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler, er verktøy som Digital Landscapes ikke bare verdifulle, de er uunnværlige.
FAQ
Hva er Digital Landscapes?
Digital Landscapes er et verktøy fra Walmart som gir leverandører detaljerte innsikter i forbrukeres nettatferd før de foretar et kjøp.
Hvordan hjelper Digital Landscapes leverandører?
Det lar leverandører forstå hvordan forbrukere finner produktene deres, hvor lang tid de bruker før de kjøper, og når de mest sannsynlig handler, noe som gjør det mulig å utvikle mer effektive markedskampanjer.
Hvordan integreres Digital Landscapes med Walmart Luminate?
Brukere av Walmart Luminate kan dra nytte av innsikt fra Digital Landscapes for å forbedre dataanalysen, og dermed få en mer omfattende forståelse av kundeatferd og optimalisere markedsføringstiltakene.
Hvorfor er førstepartsdata viktig?
Ettersom tredjeparts informasjonskapsler fases ut, tilbyr førstepartsdata rike og handlingsbare innsikter som er i samsvar med personvernregler, og hjelper markedsførere med å lage mer personlige og effektive kampanjer.
Hva er Walmart Connect?
Walmart Connect er Walmarts annonseringsvirksomhet, som opplevde en vekst på 26% i første kvartal av regnskapsåret 2025 som et resultat av bruk av førstepartsdata for å lage personlige annonsekampanjer.
