Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Veien til Retail Media
- Innsikt fra Cannes Lions 2024
- Utfordringer og muligheter
- Fremtidige trender innen Retail Media
- Konklusjon
- Ofte stilte spørsmål
Introduksjon
Det digitale annonseringssystemet gjennomgår en betydelig transformasjon, drevet av den raske veksten til Retail Media. Denne trenden, fremmet av bransjearrangementer som Cannes Lions 2024, lover å revolusjonere måten merkevarer når sine kunder på. I denne bloggposten vil vi dykke ned i innsiktene delt av Maurits Priem, VP Monetisation Europe & Indonesia hos Ahold Delhaize, om utviklingen og fremtidspotensialet til Retail Media. Denne omfattende veiledningen vil utforske utviklingen av Retail Media, dens innvirkning på markedet og de forventede utfordringene og mulighetene for detaljhandlere og annonsører.
Ved slutten av denne artikkelen vil leserne ha en grundig forståelse av hvordan Retail Media former det digitale annonseringslandskapet og hva som ligger foran i dette spennende feltet.
Veien til Retail Media
Definisjon av Retail Media
Retail Media representerer en ny grense innen digital annonsering, der detaljhandlere utnytter kundedataene sine for å tilby målrettet annonsering. Dette paradigmeskiftet drives av konvergensen av nett- og fysiske butikkmiljøer, noe som gjør det mulig for merkevarer å engasjere forbrukerne gjennom ulike kanaler.
Den tredje bølgen av digital annonsering
Retail Media blir hyllet som den 'tredje bølgen' av digital annonsering. Denne bølgen betegner en moden fase der både detaljhandlere og annonsører integrerer Retail Media i flerkanals markedsføringsstrategier. Ifølge bransjeforestillinger vil Retail Media utgjøre en femtedel av det globale digitale annonseforbruket ved årets slutt, noe som understreker dens økende betydning.
Innsikt fra Cannes Lions 2024
Retail Media's tilstedeværelse på Cannes Lions
Cannes Lions-festivalen er et velkjent arrangement som samler globale mediebransjefagfolk. I år tok Retail Media sentrumsscene og ble fremhevet i paneler, foredrag og workshops. Den økte fokuseringen på Retail Media på festivalen understreker dens kritiske rolle i fremtiden for digital annonsering.
Viktige poeng fra Cannes Lions
1. Rask vekst og konsolidering: Retail Media forventes å overstige 140 milliarder dollar globalt, med en fortsatt årlig vekstrate på 20%. Denne veksten drives av økningen i rekkevidde, datakapabiliteter og teknologi. Store flerkanalsforhandlere forventes å dominere dette markedet, mens mindre Retail Media Networks (RMNs) kan møte utfordringer på grunn av fragmentering og ineffektivitet.
2. Kompleksiteten med Retail Media: I motsetning til tradisjonell detaljhandel fokuserer Retail Media mer på teknologi og skalering. Denne paradigmeskiftet krever at detaljhandlere utvikler nye kapabiliteter og samarbeider tett med annonsører for å sikre sømløs integrasjon.
3. Avansert målretting med CDPs: Bruken av Customer Data Platforms (CDPs) og selvbetjent programmatiske løsninger forbedrer målrettingsmulighetene. Disse fremskrittene gir annonsører større bekvemmelighet og forbedrer effektiviteten til kampanjene deres.
4. Den fysiske butikken som et nyskapende område: I USA utforsker RMNs muligheter innen fysiske butikker. Dette innebærer å lære av europeiske RMNs, som tradisjonelt sett har vært sterke innen kampanjer i butikk, og integrere disse elementene i en flerkanalsstrategi.
5. Rollen til førsteparts data: Med nedgangen i tredjeparts informasjonskapsler blir detaljhandlernes førsteparts data uvurderlige. Disse dataene gjør det mulig for annonsører å lage svært målrettede kampanjer ved å utnytte detaljerte kundeinnsikter.
6. Inntredenen av ikke-endemiske merkevarer: Ikke-endemiske merkevarer, som flyselskaper og treningsfirmaer, deltar i økende grad i Retail Media. Disse merkevarene tiltrekkes av den unike rekkevidden og førsteparts målgrupper som RMNs tilbyr, basert på faktisk kjøpsatferd.
7. AI's påvirkning på Retail Media: Selv om AI ikke var like hypet som tidligere år, har det fremdeles enormt potensial. AI kan forbedre medieplanlegging, optimalisere kampanjeprestasjoner og gi målrettingsmuligheter på neste nivå, noe som er avgjørende for fremtidig vekst i Retail Media.
Utfordringer og muligheter
Overkomme fragmentering
En av de viktigste utfordringene for Retail Media er å overkomme markedets fragmentering. Mindre RMNs sliter ofte på grunn av inkonsekvenser og ineffektivitet i markedet. For å takle dette, er det behov for standardisering av metrikker, formater og definisjoner. En samarbeidsmodell som innebærer bransjedekkende standarder, kan bidra til å skape et enhetlig økosystem.
Forbedre kundeopplevelsen
En annen kritisk faktor er å forbedre kundeopplevelsen i Retail Media. Forbrukere forventer færre irrelevante annonser, bedre personvernkontroller og reduksjon av innpåslitende sporing. Detaljhandlere og annonsører må fokusere på å skape mer personlige, relevante og ansvarlige annonseopplevelser.
Miljø- og samfunnsansvar (ESG)
Rollen til Retail Media innen miljø- og samfunnsansvar (ESG) vekker oppmerksomhet. Det er potensial for å styrke annonseringen ved å fremme miljøvennlige produkter, redusere karbonutslipp fra annonseringsaktiviteter og respektere forbrukernes personvern. Disse anstrengelsene bidrar ikke bare til goodwill, men samsvarer også med den økende etterspørselen etter sosialt ansvarlige praksiser blant forbrukerne.
Fremtidige trender innen Retail Media
Transatlantisk samarbeid
Samarbeidet mellom europeiske og amerikanske RMNs forventes å utdype seg, med felles erfaringer og beste praksis som former fremtiden for Retail Media. Workshopen på tvers av Atlanterhavet som ble arrangert på Cannes Lions er et bevis på denne samarbeidsånden, med sikte på å skape en mer enhetlig tilnærming til annonsering i butikk og online detaljhandel.
Annonsering utenfor nettstedet
Annonsering utenfor nettstedet ved hjelp av RMNs førsteparts data er satt til å vokse. Ved å tilby annonsører muligheten til å nå målgrupper gjennom store utgivere og sosiale medieplattformer kan RMNs utvide sin rekkevidde utenfor egne eiendommer. Denne strategien kan bli stadig viktigere når tredjeparts informasjonskapsler blir foreldet.
Integrering av AI
Integreringen av AI i Retail Media vil fortsette å utvikle seg. Fremtidige bruksområder inkluderer mer sofistikert medieplanlegging, personalisert kreativ utførelse og sanntids optimalisering av kampanjer. Ettersom AI-teknologien modnes, vil dens innvirkning på effektiviteten og effektiviteten til Retail Media-kampanjer bli mer merkbar.
Konklusjon
Retail Media transformerer utvilsomt det digitale annonseringslandskapet. Som det ble påpekt på Cannes Lions 2024, blir veksten drevet av fremskritt innen datakapabiliteter, teknologi og strategiske samarbeid. Selv om utfordringer som markedets fragmentering og kundeopplevelse må håndteres, er mulighetene for innovasjon og forbedring store.
Detaljhandlere og annonsører må fortsette å tilpasse seg, lære av hverandre og dra nytte av ny teknologi for å holde seg foran i dette dynamiske feltet. Retail Media's fremtid ligger i dens evne til å skape meningsfulle, relevante og ansvarlige annonseopplevelser som resonnerer med forbrukere og driver forretningsvekst.
Ofte stilte spørsmål
1. Hva er Retail Media?
Retail Media innebærer at detaljhandlere utnytter kundedataene sine for å tilby målrettet annonsering, og brobygger mellom nett- og fysiske butikkmiljøer for å forbedre forbrukerengasjementet.
2. Hvorfor betraktes Retail Media som den 'tredje bølgen' av digital annonsering?
Retail Media kalles den 'tredje bølgen' på grunn av sin integrasjon i flerkanalsmarkedsføring, og representerer en moden fase der digital annonseforbruk i stor grad skifter mot detaljhandelsdrevne annonsemuligheter.
3. Hva var de viktigste poengene fra Cannes Lions 2024 om Retail Media?
Viktige poenger inkluderte den raske veksten av Retail Media, kompleksitetene med teknologidrevet detailjhandelsannonsering, viktigheten av førsteparts data og strategisk inntreden av ikke-endemiske merkevarer i denne sektoren.
4. Hva er de største utfordringene innen Retail Media?
Utfordringer inkluderer å overkomme markedets fragmentering, forbedre kundeopplevelsen og integrere miljø- og samfunnsstyringsfaktorer i annonseringsstrategiene.
5. Hvilken innvirkning er det forventet at AI vil ha på Retail Media?
AI forventes å optimalisere medieplanlegging, forbedre kreativt målretting og forbedre total kampanjeytelse, noe som vil ha stor innvirkning på Retail Medias evne til å drive effektive kampanjer.
