Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Konseptet med "Alt er et annonsenettverk"
- Hva er Kinective Media?
- Den omnichannel tilnærmingen
- Den unike salgsfordelen
- Konkurransebildet
- Fremtidige implikasjoner
- Konklusjon
- FAQ
Introduksjon
Mens det digitale reklamemiljøet fortsetter å utvikle seg, oppdager selskaper stadig nye innovative måter å utnytte kundedataene sine på. Dager da tradisjonelle bransjer kun var fokusert på kjernevirksomheten sin er forbi - i dag kan nesten alt fungere som en plattform for annonser. Et slående eksempel på denne trenden er United Airlines' nylige inntreden i medienettverksarenaen med lanseringen av Kinective Media. Men hva betyr dette for annonsemiljøet, og hvorfor bør du være interessert?
I denne bloggposten vil vi dykke ned i detaljene om United Airlines' unike tilbud, Kinective Media, og hvordan det representerer en ny frontlinje innen reklame. Ved slutten av denne artikkelen vil du forstå mekanismene bak dette initiativet, dets potensielle effekt på bransjen, og hvorfor det kan være en virkelig game-changer for annonsører som søker svært målrettede og innflytelsesrike medie muligheter. Så fest setebeltene, og la oss utforske den spennende verdenen av flyselskapenes medienettverk.
Konseptet med "Alt er et annonsenettverk"
Innført av Eric Seufert hos Mobile Dev Memo, blir ideen om at "alt er et annonsenettverk" stadig mer nøyaktig. Mens tradisjonelle annonsenettverk lenge har vært avhengige av online plattformer og søkemotorer, utnytter nå detaljvarekjeder, banker, hoteller og nå også flyselskaper sine first-party data for å komme inn i reklameverdenen. Denne tilnærmingen er ikke bare en flyktig trend; den omdefinerer måten bedrifter tenker på dataene sine og kundeinteraksjonene.
Hva er Kinective Media?
United Airlines avduket nylig Kinective Media, som markerer en ambisiøs inntreden i annonsemarkedet. Richard Nunn, administrerende direktør for MileagePlus, Uniteds lojalitetsprogram, har markedsført dette initiativet grundig. Strategien er forankret i Uniteds omfattende first-party data, samlet inn fra de 165 millioner passasjerene selskapet fløy med i fjor, inkludert de 100 millioner medlemmene i MileagePlus lojalitetsprogram.
Fordelen med datastyring
En av de mest overbevisende aspektene ved Kinective Media er bruken av Uniteds solide datasett. Disse dataene omfatter reisevaner, avgangs- og destinasjonssteder for fly, reisehyppighet og preferanser som valg av sete. Denne informasjonen gir svært målrettede og personlige annonseringsmuligheter, noe som gjør det svært attraktivt for annonsører.
Skala og rekkevidde
Uniteds medienettverk strekker seg over flere kanaler, inkludert appen deres, nettstedet, skjermer på flyplassen og skjermer på flyseteryggene. Med allerede 100 000 skjermer på flyseteryggene og planer om å utstyre hele flåten, blir den potensielle rekkevidden formidabel. United anslår at Kinective kan dra nytte av rundt tre timers oppmerksomhet per passasjer, noe som gir betraktelig reklameareal.
Den omnichannel tilnærmingen
En av høydepunktene ved Kinective Media er dens evne til å være omnichannel. I motsetning til mange detaljhandelsmedienettverk kan United utnytte forskjellige berøringspunkter gjennom kundereisen. Fra å bestille en flytur til å samhandle med skjermer om bord, tilbyr den omnichannel tilnærmingen en sømløs annonseopplevelse som er både involverende og sammenhengende.
Reguleringsvurderinger
Å operere innen flyindustrien har sine egne utfordringer, spesielt med hensyn til reguleringer. I USA må Kinective Media overholde reglene fra Federal Aviation Administration (FAA), mens British Airways møter kontroll fra Civil Aviation Authority (CAA). Disse reguleringsrammeverkene sikrer at all teknologi som brukes om bord, inkludert annonser, oppfyller strenge sikkerhetsstandarder.
Den unike salgsfordelen
Flyselskaper som United er i en unik posisjon til å tilby annonsører et personvernvennlig og datarikt miljø for kampanjene sine. Flere faktorer gjør dette tilbudet svært attraktivt:
Innesluttet miljø
Fly gir en fanget publikum, noe som gjør det enklere å fange og opprettholde passasjerenes oppmerksomhet. I motsetning til andre annonseringssteder hvor distraksjoner er mange, gir opplevelsen om bord i flyet en unik setting for effektive budskap.
Premium målgrupper
Mange lojalitetsprogrammer for flyselskaper, inkludert MileagePlus, retter seg mot ABC1-demografien - publikum som generelt er velstående og vanskelig å nå gjennom tradisjonelle mediekanaler. Dette gjør flyselskapenes medienettverk til et attraktivt alternativ for luksusmerker, bilindustrien og finansielle tjenester.
Personvern og datasikkerhet
Med stor grad av reguleringskontroll er flyselskaper tvunget til å implementere robuste datasikkerhetstiltak, noe som gjør at disse omgivelsene er fundamentalt trygge med hensyn til personvern. Dette aspektet kan tilføre ekstra tillit for annonsører bekymret for misbruk av data.
Konkurransebildet
Mens United Airlines har skapt overskrifter med Kinective Media, er det viktig å merke seg at andre flyselskaper ikke er langt etter. British Airways, Qantas, Air France KLM, Lufthansa og Emirates har også store datamengder og lojalitetsprogrammer med titalls millioner medlemmer. Konkurransebildet er i ferd med å bli kraftigere da flere flyselskaper investerer i medienettverksområdet.
Fremtidige implikasjoner
Oppkomsten av flyselskapenes medienettverk lover en ny æra for reklamebransjen. Som flere flyselskaper hopper på denne trenden, kan vi forvente flere utviklinger:
Økt konkurranse
Med flere flyselskaper som kjemper om en del av annonsekaken, vil konkurranse uten tvil drive innovasjon. Flyselskaper vil lete etter nye måter å differensiere seg selv gjennom avanserte målrettingsmuligheter, unike annonseformater eller forbedrede passasjeropplevelser.
Avansert datanalyse
Fordi det finnes så store mengder first-party data, vil det være behov for mer avansert analyse for å maksimere avkastningen på annonseringen. Maskinlæring og kunstig intelligens kan spille avgjørende roller for å finjustere målrettingsstrategier og optimalisere annonseplasseringer.
Økt bruk av omnichannel strategier
Når flyselskaper demonstrerer effektiviteten av omnichannel-reklame, kan andre bransjer følge etter. Detaljhandlere, banker og hoteller utforsker allerede lignende muligheter, og suksessen til flyselskapenes medienettverk kan akselerere denne trenden.
Konklusjon
United Airlines' lansering av Kinective Media er et førsteklasses eksempel på hvordan tradisjonelle bedrifter omformer seg i den digitale tidsalderen. Ved å utnytte store mengder first-party data og tilby en unik, sikker reklameplattform, er flyselskaper som United klare til å bli betydelige aktører i mediebransjen. Mens reklameøkosystemet fortsetter å utvikle seg, gir samlingen av ulike sektorer til annonsenettverk spennende muligheter for markedsførere.
FAQ
Hva gjør Kinective Media annerledes enn andre annonsenettverk?
Kinective Media utmerker seg ved å bruke flyselskapets first-party data, den omnichannel tilnærmingen og publikum i fangenskap som er til stede i flymiljøet. Disse faktorene skaper en svært målrettet og slagkraftig annonseplattform.
Hvordan beskytter United Airlines passasjerdataene i Kinective Media?
United Airlines overholder strenge reguleringskrav, inkludert kravene fra FAA, for å sikre datasikkerhet og personvern. Dette gjør at Kinective Media er et personvernvennlig miljø for annonsører.
Hvilke typer annonsører kan dra mest nytte av flyselskapenes medienettverk?
Luksusmerker, bilindustrien og finansielle tjenester er spesielt godt egnet for flyselskapenes medienettverk på grunn av premium-gruppene i mange lojalitetsprogrammer for flyselskaper.
Utvikler andre flyselskaper lignende medienettverk?
Ja, flere flyselskaper, inkludert British Airways, Qantas, Air France KLM, Lufthansa og Emirates, har omfattende lojalitetsprogrammer og står klare for å delta i medienettverksområdet.
Hvordan kan oppkomsten av flyselskapenes medienettverk påvirke tradisjonelle mediekanaler?
Den økende suksessen til flyselskapenes medienettverk kan fremskynde implementeringen av omnichannel-strategier i forskjellige bransjer, potensielt skape nye former for konkurranse for tradisjonelle mediekanaler.
