Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Definisjon av butikkbasert reklame
- Standardisering av målinger og metrikker
- Hovedpoenger og fremtidige retninger
- Konklusjon
- Vanlige spørsmål
Innledning
Forestill deg å gå gjennom et supermarked der hvert eneste gang, hylle og til og med kassen sømløst integrerer reklame for å forbedre handleopplevelsen din. Denne visjonen er ikke lenger urealistisk. Butikkbasert reklame transformerer raskt hvordan merker samhandler med forbrukere, ved å kombinere digital innovasjon med det fysiske butikkmiljøet. Men hva betyr dette for fremtiden for reklame, og hvordan kan denne nye frontlinjen standardiseres for å sikre konsistens og effektivitet på tvers av bransjen?
Nylig arrangerte IAB Europe, en ledende forening for det digitale markedsførings- og reklameøkosystemet, et avgjørende verksted i samarbeid med Criteo. Under dette arrangementet samlet representanter fra over 10 nettverk for butikkbasert reklame seg i Paris for å diskutere og etablere standarder for butikkbasert reklame. I takt med at denne sektoren vokser, blir behovet for standardiserte målinger kritisk for bærekraftig utvikling, og gir en enhetlig tilnærming som markedsførere, forhandlere og annonsører kan stole på.
I denne blogginnlegget går vi i dybden på kjerneområdene som ble diskutert under verkstedet, der vi utforsker definisjonene og standardene for målinger av butikkbasert reklame, IAB Europes rolle i å forme disse standardene, og hva fremtiden har i vente for dette dynamiske aspektet av digital reklame.
Definisjon av butikkbasert reklame
Utviklingen av butikkbasert reklame
Butikkbasert reklame har utvidet seg dramatisk de siste årene, og har blitt en essensiell del av den totale medieblandingen. Mens det opprinnelig fokuserte på nettbaserte miljøer, omfatter begrepet nå også elementer i butikken som videre broer gapet mellom det digitale og fysiske butikkrommet. Denne veksten krever en tydelig definisjon for å sikre at alle interessenter har en felles forståelse.
Kjernebegreper og formater
Under verkstedet diskuterte deltakerne om butikkbasert reklame kun bør omfatte digitale elementer eller om det også bør omfatte målbare ikke-digitale elementer. Identifiserte nøkkelelementer inkluderer:
- Digitale skjermer: Plassering av digitale skjermer i butikken som viser annonser.
- Butikklyd: Annonser som spilles av over butikkens lydsystem.
- Hylleenheter: Digitale eller statiske enheter som er festet til hyller.
- Annonser ved kassen: Annonser plassert ved eller i nærheten av kassen.
Dette utvalget av formater viser allsidigheten og potensiell påvirkning av butikkbasert reklame og har som mål å skape en personlig og forbedret handleopplevelse.
Industriinnsikt og tankelederskap
Industrianalytiker Andrew Lipsman ga verdifulle innsikter i utviklingen av butikkbasert reklame. Han understreket viktigheten av standardiserte definisjoner og målinger for å fremme vekst og aksept i det bredere reklamemarkedet. Spesielt bemerket han at Europa er flere år foran Nord-Amerika når det gjelder utviklingen av disse standardene, og tilbyr en moden modell som kan informere globale praksiser.
Standardisering av målinger og metrikker
Hvorfor standardisering er viktig
Standardisering sikrer at reklamemålingene er konsistente og sammenlignbare på tvers av ulike butikkmiljøer. Denne ensartetheten er avgjørende for at annonsører nøyaktig kan vurdere effektiviteten av kampanjene sine og ta informerte beslutninger om fremtidige investeringer.
Verksteddiskusjoner om målinger
Verkstedsesjonene viet en betydelig del av tiden til å diskutere hvordan butikkbasert reklame skal måles. Sentrale fokusområder inkluderte:
- Annonsevisninger: Definere hva som utgjør en annonsevisning i en fysisk butikk.
- Muligheter til å se (OTS): Fastslå hvor mange muligheter en forbruker hadde til å se annonsen.
- Sannsynlighet for å se (LTS): Estimere sannsynligheten for at forbrukeren faktisk så annonsen.
- Salgsattribusjon: Spore hvordan butikkbaserte annonser direkte korrelerer med salgsøkning og merkevareytelse.
Deltakerne hentet inspirasjon fra eksisterende retningslinjer, for eksempel MRC Digital OOH Measurement Guidelines, for å forme disse standardene. Målet med verkstedet var å oppnå enighet om definisjoner og metoder som ville være universelt anvendelige på tvers av Europa og potensielt også Nord-Amerika.
Hovedpoenger og fremtidige retninger
Praktisk implementering
En av de viktige resultatene av verkstedet var utviklingen av en struktur for å definere viktige metrikker, som annonseavspilling og annonsevisninger, innenfor butikkmiljøet. Diskusjonene omhandlet også definisjonen av «butikksoner» - spesifikke områder i butikken der ulike typer annonser ville være mest effektive. Implementeringen av disse standardene kan revolusjonere hvordan forhandlere og annonsører nærmer seg markedsføring i butikk.
Betydningen av samarbeid
Betegnet som en viktig faktor er det samarbeidet som er nødvendig for denne initiativet. Ved å samle innsikter fra ledende nettverk for butikkbasert reklame, forhandlere og teknologileverandører, har IAB Europe som mål å utvikle en standard som imøtekommer ulike interesser samtidig som det fremmer vekst i bransjen som helhet. Selskaper som Ahold Delhaize og SMG bidro med case-studier og praktisk innsikt under verkstedet, og illustrerte den virkelige anvendelsen av disse standardene.
Utfordringer og løsninger
Tross lovende diskusjoner, er det fortsatt flere utfordringer. Å definere nøyaktige målingsstandarder som tar høyde for variasjonene i butikkmiljøer er en slik utfordring. Videre krever å oppnå en felles konsensus blant forskjellige interessenter - hver med unike behov og perspektiver - løpende dialog og samarbeid. Verkstedet markerte et viktig steg, men en kontinuerlig innsats vil være nødvendig for å forbedre og implementere disse standardene på en effektiv måte.
Konklusjon
Verkstedet som ble arrangert av IAB Europe og støttet av Criteo markerer et betydelig skritt mot standardisering av butikkbasert reklame. Gjennom etablering av klare definisjoner og målestokker kan bransjen sikre at reklame i butikken både er effektiv og skalerbar. Dette tiltaket bidrar ikke bare til å forbedre annonsering for annonsører og forhandlere, men også til å berike handleopplevelsen for forbrukerne ved å gjøre den mer engasjerende og personlig.
Anbefalingene og standardene som ble utviklet under dette verkstedet, vil snart bli publisert som et utkast for innspill fra bransjen, og invitere til bredere deltakelse og innsikt. IAB Europe jobber kontinuerlig med å oppnå disse målene, og fremtiden for butikkbasert reklame ser lovende ut, med potensiale til å harmonisere digital og fysisk reklame på nyskapende måter.
For de som er interessert i å holde seg oppdatert eller å engasjere seg i denne transformasjonsinnsatsen, er Marie-Clare Puffett, direktør for bransjeutvikling og innsikt i IAB Europe, et godt sted å starte.
Vanlige spørsmål
Hva er butikkbasert reklame?
Butikkbasert reklame innebærer å plassere reklamer innenfor fysiske butikkmiljøer. Dette kan inkludere digitale skjermer, lydannonser, hylleenheter og annonser ved kassen som har som mål å engasjere kjøpere og forbedre handleopplevelsen deres.
Hvorfor er standardisering viktig i butikkbasert reklame?
Standardisering sikrer at metrikker er konsistente og sammenlignbare på tvers av ulike butikkmiljøer, noe som gjør at annonsører nøyaktig kan måle effekten av kampanjene sine og ta informerte beslutninger.
Hvem deltok i IAB Europe sin verksted?
Verkstedet hadde deltakelse fra over 10 nettverk for butikkbasert reklame, inkludert samarbeid med selskaper som Ahold Delhaize, SMG, Advertima og Venvee. Det ble moderert av Yara Daher og Marie-Clare Puffett, med innsikt fra bransjeanalytiker Andrew Lipsman.
Hva var de viktigste resultatene av verkstedet?
Verkstedet resulterte i utviklingen av en struktur for å måle annonsevisninger, muligheter til å se og salgsattribusjon i butikkmiljøer. Det ga også en bedre forståelse av butikksoner og hvilke typer reklamer som fungerer best i ulike områder av en butikk.
Hvordan kan jeg bli involvert i IAB Europe sine initiativer for butikkbasert reklame?
Hvis du ønsker å bli involvert, kan du ta kontakt med Marie-Clare Puffett, direktør for bransjeutvikling og innsikt i IAB Europe. Organisasjonen ønsker bredere deltakelse og tilbakemeldinger for å forbedre og implementere standardene på en effektiv måte.
