Innholdsfortegnelse
- Innledning
- Betydningen av langformet innhold på YouTube
- Revolut sin skaperstrategi
- Å takle livshendelser
- Utfordringer på andre plattformer
- Fremtidsutsikter
- Konklusjon
- FAQ
Innledning
I det stadig skiftende landskapet innen digital markedsføring, finjusterer merkevarer kontinuerlig strategiene sine for å nå ut til kundene. En bemerkelsesverdig trend er den økende vektleggingen av langformet innhold på YouTube, som har blitt en sentral fokus for mange organisasjoner. Et merkevare som har utnyttet denne trenden på en effektiv måte er Revolut, en fremtredende utfordrerbank basert i Storbritannia. Men hvordan utnytter Revolut YouTube sin dreining mot lengre videoer til sin fordel? Og hvorfor har denne strategien vist seg å være vellykket? Denne artikkelen utforsker disse spørsmålene grundig og gir innsikt i merkevarens skaperstrategi og dens implikasjoner for den bredere markedsføringsbransjen.
Betydningen av langformet innhold på YouTube
Dreiningen mot langformet video
Recente data understreker en betydelig dreining i innholdet på YouTube. Ifølge Tubular Labs har antallet videoer som er over 20 minutter lange og blir lastet opp månedlig økt fra 1,3 millioner i juli 2022 til 8,5 millioner i juni 2024. Dette skyldes YouTube sine algoritmer, som nå favoriserer lengre videoer. I tillegg ser stadig flere seere på YouTube-innhold på tilkoblede TVer, noe som fører til at de tilbringer mer tid på plattformen enn noensinne.
Kulturell og nisjeengasjement
Dreiningen mot langformet innhold på YouTube er ikke bare en trend; det er et kulturelt skifte som lar merkevarer engasjere seg med publikum på et dypere nivå. Dan Turner fra We Are Social påpeker at forbrukerne i økende grad er interessert i "dypere, mer nisjepregede elementer av populære temaer." Dette passer perfekt med Revolut sin fokus på personlig økonomi, et emne som naturlig sett nyter godt av detaljerte og utdypende diskusjoner.
Revolut sin skaperstrategi
Fokus på YouTube-følgere
For Revolut fungerer YouTube som hjørnesteinen i skaperstrategien deres. Fiona Davies, leder for vekst hos Revolut i Storbritannia, Irland og Norden, påpeker at plattformens fokus på langformet innhold gjør den ideell for personlig økonomi, som naturlig sett krever grundigere utforskning. Ved å rette seg mot skapere med betydelige følgerskarer på YouTube, sikrer Revolut at innholdet når ut til et bredt, men engasjert publikum.
Typer samarbeid
Revolut samarbeider både med mikro-influencere og større YouTube-personligheter. Merkevaren samarbeider med skapere som Will Lenney (WillNE) og Chunkz, begge med millioner av abonnenter. Disse samarbeidene omfatter ofte integrerte annonseringssegmenter i relevante videoer, som gir en sømløs, men effektiv annonseringseffekt. For eksempel inkluderte en video laget av Chunkz som utforsket en eksklusiv restaurant, et segment som fremhevet en Revolut-funksjon som forenkler deling av regninger.
Samarbeid med skapere innen personlig økonomi
Noe som er avgjørende for Revolut sin strategi, er samarbeidet deres med skapere som er lidenskapelige opptatt av personlig økonomi. Influencere som Gustav Erikson diskuterer ulike aspekter ved banktjenester, fra kontofunksjoner til investeringsprodukter og avgifter knyttet til bruk av internasjonale kort. Dette sikrer at innholdet er både informativt og engasjerende, noe som gjør det mer sannsynlig å resonnere med publikummet.
Å takle livshendelser
Tidspunkt og relevans
Revolut forstår at forbrukerne ofte vurderer sine bankalternativer i forbindelse med store livshendelser, som å få sin første jobb, kjøpe hus eller gifte seg. Ved å fokusere på disse avgjørende øyeblikkene, har merkevaren som mål å være "øverst i tankene" til potensielle kunder. YouTube, med sitt omfattende utvalg av utdannings- og rådgivningsinnhold, fungerer som en primær plattform for enkeltpersoner som søker økonomiske råd i disse kritiske tidene.
Strategiske influencer-aktiveringer
For å opprettholde sin tilstedeværelse, engasjerer Revolut seg regelmessig i influencer-aktiveringer. I bare det andre kvartalet av året gjennomførte merkevaren hele 24 slike kampanjer. Selv om spesifikke budsjettdetaljer forblir ukjent, understreker frekvensen og omfanget av disse aktiverningene deres betydning i Revolut sin markedsføringsstrategi.
Utfordringer på andre plattformer
Begrensninger på TikTok
En anerkjent utfordring for Revolut sin strategi er TikTok. Selv om plattformen har en enorm brukermasse, er det utfordrende å tilpasse Revolut sin strategi til TikToks raske innhold og kortere oppmerksomhetsspann. Ifølge Davies har merkevaren ennå ikke "løst" TikTok, noe som gjør det til en mindre kanal i deres mediamiks.
Fremtidsutsikter
Utvidelse av det interne markedsføringsteamet
Revolut sin nylige omorganisering, inkludert utnevnelsen av Antoine Le Nel som Chief Marketing Officer og Fiona Davies som leder for vekst, signaliserer økt fokus på markedsføring. Selskapet planlegger å utvide sine små, men effektive markedsføringsteam i Storbritannia, Norden og Irland, samtidig som det beholder smidigheten.
Eksperimentering og læring
Tross de tydelige fordelene, har ikke Revolut hastverk med å endre sin skaperstrategi for å utnytte potensialet til langformet innhold fullt ut. I stedet tar merkevaren en "test og lær"-tilnærming. Denne forsiktige optimisme gjør at Revolut kan tilpasse taktikkene sine basert på prestasjonsmålinger og publikumsrespons, og sikre at fremtidige innsatser er både effektive og skalérbare.
Konklusjon
Revolut sin suksess med YouTube sin langformet innholdsstrategi eksemplifiserer potensialet til nyansert og kontekstuell markedsføring. Ved å fokusere på detaljert, engasjerende innhold som samsvarer med seernes interesser og behov, posisjonerer Revolut seg som et ledende navn innen personlig økonomi. Som merkevaren fortsetter å eksperimentere og utvikle seg, fungerer deres tilnærming som en verdifull case study for andre markedsførere som ønsker å dra nytte av lignende digitale trender.
FAQ
Hvorfor foretrekker Revolut langformet innhold på YouTube?
Revolut finner langformet innhold på YouTube spesielt effektivt fordi personlig økonomi-temaer krever grundige diskusjoner som appellerer til publikummet på plattformen.
Hvordan velger Revolut sine samarbeidspartnere blant skapere?
Revolut prioriterer skapere med betydelige følgerskarer på YouTube og en genuin tilknytning til personlig økonomi, slik at innholdet er både informativt og engasjerende.
Hvilken rolle spiller livshendelser i Revolut sin strategi?
Revolut retter seg mot viktige livshendelser der forbrukerne er mer sannsynlig å vurdere sine bankalternativer, med mål om å være det foretrukne valget i disse avgjørende øyeblikkene.
Hvorfor er TikTok mindre effektivt for Revolut sin strategi?
TikToks format, som favoriserer kortere, mer hurtig innhold, passer ikke godt til de grundige diskusjonene som kreves for personlig økonomi-temaer.
Hva er Revolut sin fremtidige plan for markedsføringsteamet?
Revolut planlegger en forsiktig utvidelse av markedsføringsteamene sine i Storbritannia, Norden og Irland, noe som gjør det mulig med mer målrettet og effektiv markedsføring.
